MARCAS Y PRODUCTOS

Por: Orney Ordoñez.

Marcas Se conoce comoel Nombre osímbolo con elque se identificaun producto deun vendedorpara

Distinguirlo de losproductos de lacompetencia unnombre de marcapuede serpalabras, números oletras.

Ejemplos de marcas

Símbolo de marca

Es la parte que aparece en forma de signo, trazo, dibujo ,color o tipo de letra

distintiva

El símbolo de marca sereconoce a la vista, pero no sepuede expresar cuando unapersona pronuncia el nombrede la marca

EJEMPLOS DE SIMBOLOS DE MARCAS

Marca registrada

Es la que a adoptado un vendedor y

recibe protección legal. La marca

registrada comprende la

marca y el nombre del producto

Esta se hiso con el fin de proteger a los productos de el mal uso que le pueda dar

otras compañías.

EJEMPLOS DE MARCA REGISTRADA

Por que usar marcas¿?

facilitan a los consumidores la identificación de

los bienes y servicios

aseguran a los consumidores que obtendrán calidad

cada ves que soliciten el producto

EJEMPLOS

Por que no usar marcas

¿?Por que hay que tener Dos responsabilidades : la primera promover la

marca y segundo mantener una calidad

uniforme de producción.

Algunos productos se quedan sin marca

por que las empresas no cumplen las

responsabilidades que tienen como clavos, carbón, algodón y trigo.

Selección del nombre

debe tener 5

características que

son:

Que sugiera algo acerca

del producto, en particular su beneficio

y uso.

Que sea fácil de

pronunciar,

deletrear y

recordar

Que se adapte a la línea

de productos

Que sea distintivo

Que sepuedapresentar aregistro yacoger a laprotecciónlegal.

Protección del nombre

sino se cuida puede sufrir daño o perderse así

Falsificación del producto

usando algunosnombres de marca queson bien aceptados quese usan comúnmente enlugar de los nombresgenéricos de lascategorías particularesde producto

Estrategias de manejo de

marca

Estrategias de los

productores

Vender parte o el total de su

producción a los intermediarios para que estos

hagan el manejo de marcas.

Esta estrategia le ayuda al fabricante a utilizar su planta a

plena capacidad

Estrategias de intermediarios

Comercio solo con marcas de los productores

por que no tienen la finanza

suficiente para promover una

marca y mantener su

calidad

Comercio con marcas de

productores e intermediarios; ya que para los intermediarios es ventajoso vender sus

propias marcas y aumentar sus

ventas

Manejo conjunto de marcas

El arreglo que dos compañías o

divisiones separadas dentro

de la misma empresa convienen en colocar ambas sus respectivas marcas en un

producto .

Se conoce como

Construcción y uso del valor de marca

Para medir el valor de la marca se

tiene en cuenta la calidad, distinción y expectativas de

la marca

Construir valor de marca

consiste en crear una imagen favorable,

recordable y uniforme

El valor de marca se utiliza con

frecuencia para ampliar una mezcla de

productos, en especial para extender una

línea de producto

Licencia de marca registrada

Consiste en que el propietario de la

marca otorga permiso (licencia)a otras empresas para que usen su nombre de marca y símbolo en los productos de

estas empresas.

Por lo general se paga una regalía del 5 al 10% del

precio de mayoreo de cada articulo que lleve la marca

registrada licenciada

Empaque y etiquetado

Propósito e importancia del empaque

El empaque consiste en todas las

actividades de diseño y

producción del contenedor o envoltura de un producto

Con el fin

de

Proteger el producto en su

camino al consumidor

Proteger el producto después

de su compra

Ayudar a la aceptación del

producto

Ayudar a persuadir a comprar el producto

Estrategias de empaque

Empaque de la línea de producto: la

empresa tiene que decidir si utilizara un

empaque similar para todos los

productos o con una caracterica en

común y claramente notable

Empaque múltiple: por

muchos años se ha utilizado

colocar varias unidades del

mismo producto en un mismo recipiente.

El cambio de empaque se hace cuando la

compañía detecta una mala característica en el mismo desde luego

se corrige.

Criticas al empaque

Las preocupacio

nes especificas

son:El

empaque que agota

los recursos naturales

Formas de empaque que son riesgos para la salud

Empaque engañoso

Eliminación de

empaques usados

Empaque costoso

Ejemplo de empaques

Etiquetado

Es la parte de un producto que

transmite información sobre el

producto y el vendedor.

La etiqueta puede ser parte del

empaque o puede ser adherida al

producto .

Hay una estrecha relación entre el

etiquetado, el empaque y el

manejo de marca.

Ejemplo de etiquetas

Tipos de etiquetado

Hay tres tipos de

etiquetado:

Etiqueta de marca: aplicada

al producto

o al empaque.

Etiquetadescriptiva:dainformaciónobjetivaacerca deluso delproducto, suhechura,cuidado etc.

Etiqueta de grado: identifica la calidad

del producto

ya sea con una letra, un numero o palabra.

Ejemplo de tipo de etiqueta

Requisitos reglamentarios de etiquetado

Organismos administrativos

que tengan poder

discrecional para establecer

regulaciones sobre el

empaque

Oportunidad deque las empresasadoptenvoluntariamentenormas deempacado quepuedan limitar laproliferación delmismo producto endiferentes pesos ymedidas

Requisitos obligatorios

de etiquetado

Diseño, color y calidad

Se refiere al arreglo delos elementos quecolectivamente formanun bien o un servicio; elbuen diseño de unproducto mejora sucarácter comerciablerealzando su calidad,mejorando su aparienciaetc. Un diseño distintivoes la característicasignificativamentediferente a un producto.

Estrategias de diseño

Crear un diseño poderoso, que

brinde confianza y que

sea diferenciador de los demás. Crear un

posicionamiento es decir ser

creativos crear algo que ya no

exista en la mente de los

clientes y posesionar este nuevo diseño en

ellos .

Conocer las necesidades que presente el cliente y que es lo que realmente busca en el

proyecto; realizar conversaciones guiadas donde se le explique a el

cliente de forma especifica todo lo relacionado con el

producto.

Ejemplo de diseños

Estrategias de color

Los colores tienen una repercusión notable en

nuestra psicología y decisión de compra.la

eleccion de los colores depende la personaldiadde el cliente .

Los colores además, están en relación

directa con las aprensiones de la gente

en cuanto a tomar decisiones por cuenta propia ya que influyen con su presencia en el

entorno del tomador de decisiones. Esto nos

lleva al "efecto demostración" entre

consumidores, dado que unos imitan a otros en su comportamiento de

vida y de compra

Ejemplos de color

Se define a la calidad del producto como el conjunto de características

de un bien o servicio que determinan su capacidad de

satisfacer; otro notable adelanto con respecto a la calidad es le llamado ISO 9000 este es un

conjunto de normas relacionadas de administración para la calidad

adoptadas en muchas empresas y países otorgándoles un certificado dándoles una posición favorable

ante los clientes.

Gracias !!!