marcas corporativas cae.pptx
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MARCAS CORPORATIVASSOFÍA POMA GUAYGUA
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¿QUE ES LA IMAGEN CORPORATIVA?
LA IMAGEN CORPORATIVA ES EL MODO EN QUE EL PUBLICO PERCIBE A UNA EMPRESA:
SE PUEDE DECIR QUE ES LA “IMPRESIÓN GENERAL”DE ALGUNA PERSONA O INSTITUCIÓN, RECIBIDA POR EL OJO DE LA MENTE DE UN EXTRAÑO Y LA IMAGEN RECIBIDA DETERMINARÁ SI LA PERSONA O INSTITUCIÓN ES BUENA O MALA
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IDENTIDAD CORPORATIVA LA IDENTIDAD CORPORATIVA ES LA TOTALIDAD DE LA PERSONALIDAD
DE LA EMPRESA, que se deriva de: su filosofía, historia, cultura, estrategias, estilo de gestión, reputación y la conducta de los empleados, vendedores y otros de la empresa.
Al igual que una persona, una empresa desarrolla un carácter que se percibe y construye una cierta reputación en la mentes de los demás.
La reputación de cualquier empresa dependerá siempre y ante todo de la calidad de la actuación y
de los productos o servicios que proporciona.
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ELEMENTOS BASICOS DE UN DISEÑO CORPORATIVO
LA MARCA O SÍMBOLO
UN ESTILO DE NOMBRE
UNA FORMA DE LETRAS
UN COLOR O COLORES “DE LA CASA”
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COMPONENTES DE LA IMAGEN CORPORATIVA
Esta compuesta por uno o más elementos, que de manera conjunta o independiente todos cumplen una misma función, acentuar la gráfica y la solidez de la imagen corporativa, mediante la cual, los usuarios puedan reconocer quien factura el producto o servicio, por consiguiente determinar características y valores del mismo. Dentro de los elementos podemos encontrar los siguientes:
ISOTIPO
LOGOTIPO
ESLOGAN
EMBLEMA
IMAGOLOTIPO
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SO
FIA
PO
MA
G.,M
.B.A
.
66. Características comerciales del producto
EMPAQUE
ETIQUETAMARCA
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Marca Un elemento de diferenciación del producto
frente a los competidores
Nombre Sonido cualquier Diseño combinación Símbolo
SO
FIA P
OM
A G
.,M.B
.A.
7
Identificar, diferenciar los B/S de la empresa respecto competencia
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8Componentes marca MARCA
NOMINAL: parte
pronunciable , tipografía.
ISOTIPO: símbolo, diseño,
combinación de colores o
letras, facilmente
identificable
LOGOTIPO: combinación de isotipo y
tipografía
MARCA REGISTRADA:
protegida legalmente,
otorga derechos de exclusividad
MARCA BLANCA o genérica: marca de
distribuidor
SOFIA POMA G.,M.B.A.
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Nombre Comercial
Marca Registrada
Una M. R. bien conocida ayuda a una compañía a anunciar sus ofrecimientos a clientes y crea lealtad.
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11Marca y sus implicancias Implica inversiones a largo plazo en
imagen, empaque, etiquetas, publicidad y promoción
Una marca fuerte, logra la preferencia del consumidor
La fidelización se da hacia la marca, no hacia el producto
Las marcas bien posicionadas son poco susceptibles a las estrategias de los competidores
SOFIA POMA G.,M.B.A.
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SO
FIA
PO
MA
G.,M
.B.A
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Perdida del valor de la marca por disminución de calidad
Transformación en marca genérica
KolinosJacuzziGilleteCútexFrigedaire
Copia y falsificación de una marca Falsificación Delito Imitación Infracción
DISTORCION DEL VALOR DE UNA MARCA
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SO
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MA
G.,M
.B.A
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HOMONIMIA. Es el uso de una marca idéntica a la marca registrada Toddy-Koddy
PARONIMIA. Es el empleo de un nombre similar
Elvis = Lev`s Rancher = Wangler
HOMOFONIMIA. Sonido Jeans
Li = Jeans Lee Bronko = Bronco
HOMOMORFOLOGIA Empleo de las siglas idénticas
LGG = Jeans Lee
PARAMORFOLOGIA. Parecidas en el uso del color y de un tipo de letra
parecida
FORMAS DE IMITACION
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G.,M
.B.A
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14Imitación de marcas famosas
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15Razones de
usos marcas
consumidores
Facilita identificación
Asegura calidad uniforme
vendedores
Ser reconocidaReduce las comparaciones
de precioEvita decisiones basadas
solo en preciosLealtad cliente
Establece diferencias
Razones no uso
Fuerte inversión para promover
Mantener calidad uniforme
Que otros pongan la marca
SOFIA POMA G.,M.B.A.
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PO
MA
G.,M
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MARCA UNICA. Solo una marca el de la empresa y a todos los productos
MULTIMARCA. El producto tiene su personalidad propia
FAMILIA DE MARCAS. Colocar la misma marca para toda la línea
CREMA DENTAL :COLGATEDESODORANTES:
MARCA PARAGUAS. Intermedia FOD MUSTANG FORD NOVA FOD FALCON INKA COLA INKA COLA LIGHT NESTLE
MARCAS DECLINABLES
BaysolBaygonBayfolan
ESTRATEGIAS DE MARCAS
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FIA
PO
MA
G.,M
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17Diez marcas mas valiosas del mundo 2011 (en millones de USD)
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.B.A
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18Valor de las marcas
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SO
FIA
PO
MA
G.,M
.B.A
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19CARACTERISTICAS DE UNA
BUENA MARCADEBE SEÑALAR
VENTAJAS DEL PROD.
SER CORTA
FACIL DE PRONUNCIAR
NO DEBE SER GENERICA
DEBE SER RENTABE EN EL TIEMPO
DIFERENCIABL
EREGISTRABLE