marcas colectivas: herramienta de competitividad · artículos de joyería, instrumentos musicales,...
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MARCAS COLECTIVAS: HERRAMIENTA DE
COMPETITIVIDAD
marzo de 2019
Nikolai Martínez Espinoza
ÍNDICE
➢ Introducción: ¿Cuán importante es una marca?
➢ ¿Qué es una marca colectiva? ¿Quienes pueden solicitarla?
➢ Requisitos especiales: reglamento de uso, estatuto y listado de integrantes
➢ ¿Qué ventajas ofrecen las marcas colectivas? Casos de éxito
➢ Principales componentes del Programa de Promoción de Marcas Colectivas
➢ Convenios. Charlas y talleres.Videos
➢ Solicitudes y registros otorgados
➢ Ferias y ruedas de negocios
➢ Códigos QR
➢ Ceremonias de entrega de certificados
➢ El reto 2019
¿Cuán importante es una MARCA?
IMPORTANCIA
PROPIEDAD
INDUSTRIAL
GENERA
IDENTIDAD
Asociaciones y cooperativas legalmente
AGREGA VALOR Asociaciones y cooperativas legalmente¿Cuál es el precio de un café?
AGREGA VALOR Asociaciones y cooperativas legalmente¿Cuál es el precio de un café?¿Cuál es el precio de un café?
INFORMA SOBRE
LA CALIDAD
Asociaciones y cooperativas legalmente
GENERA
REPUTACIÓN
Asociaciones y cooperativas legalmente
GENERA
FIDELIZACIÓN
Asociaciones y cooperativas legalmente
GENERA UN
ACTIVO
EMPRESARIAL
https://thinkmarketingmagazine.com/interbrand-2018-the-top-brands-of-the-world-announced-in-newest-report/
Fuente: http://sullanaexporta.blogspot.com/2012/08/recursos-naturales-de-sullana.html
Asociaciones y cooperativas legalmente
PROCOMPITE
Ley 29337
13
Asociaciones y cooperativas legalmente
¿CÓMO APOYÓ INDECOPI?
Asociaciones y cooperativas legalmente
PROCOMPITE
Ley 29337
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Asociaciones y cooperativas legalmente
¿CÓMO APOYÓ INDECOPI?
La Municipalidad Provincial de Piura hace entrega de materiales a la Asociación de Mujeres Emprendedoras del caserío Pampa Chica.
Asociaciones y cooperativas legalmente
MARCA
COLECTIVA
¿QUÉ ES UNA MARCA COLECTIVA?
Signo distintivo que distingue productos y servicios de ungrupo de personas legalmente establecidas, cuyosproductos o servicios comparten características comunes,tales como: origen geográfico, insumos, modos defabricación, etc.
http://agraria.pe/noticias/presentan-marca-colectiva-hongos-comestibles-10683 15
TITULARIDAD
Asociaciones y cooperativas legalmente
Asociaciones civiles sin fines de lucro
Cooperativas de productores
Comunidades campesinas
(Empresas comunales)
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REQUISITOS
Asociaciones y cooperativas legalmenteCopia de los estatutos
Lista de integrantes
Reglamento de uso
REGLAMENTO
DE USO
Asociaciones y cooperativas legalmenteCondiciones y forma
de uso
Características técnicas comunes
Autorización de uso, mecanismo de
control y sanciones
PROGRAMA DE
MARCAS
COLECTIVAS
ALGUNAS DE
NUESTRAS
MARCAS
COLECTIVAS
PRODUCTOS QUE DISTINGUE
MARCAS REGISTRADAS
ALGUNAS MARCAS
Café, cacao, castañas, quinua, trigo, etc. 98
Mango, chirimoya, granadilla, naranja, palta, aguaymanto, banano orgánico, piña, camu camu, chirimoya, ciruelos, etc.
48
Maíz, alverja, habas, papa nativa, limón, zanahoria, rocoto, etc.
43
Animales vivos (vacuno, ovino, porcino, avicultura)
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VENTAJAS
¿Cómo estamos?
¿Cómo queremos estar?
VENTAJAS
• Promueve la asociatividad
VENTAJAS
• Permite enfrentar el mercado de manera conjunta
VENTAJAS
• Es promocionada por los integrantes de la agrupación
VENTAJAS
• Incentiva la estandarización del producto y servicio
VENTAJAS
• Contribuye a perpetuar las prácticas tradicionales y la biodiversidad
CASOS DE ÉXITO
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Titular: COOPERATIVA AGRARIA DE PRODUCCION AGRICOLA SUMAQ SUNQU LTDA.
Producto: papa nativa
Beneficiados: más de 500 productores de 27 comunidades de 4 distritos de Huancavelica
Información nutricional: Contieneantioxidantes que previenen el cáncery enfermedades relacionadas con elenvejecimiento
Historia: Su cultivo data de épocaIncaica, entre los 3 500 a 4 200m.s.n.m; se cuenta con más de 350variedades.
Beneficios: incremento del 55% enprecio y en producción de 5,625tm/año a 11,303 tm/año
VENTAJAS
• Es una valiosa herramienta de lucha contra la pobreza
CASOS DE ÉXITO
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Titular: ASOCIACION CONSERVACIONISTA AGROPECUARIA FORESTAL DE MARAYHUACA
Producto: hongos secos comestibles
Beneficiados: más de 500 familias campesinas sacándolos de la pobreza extrema en la Región Lambayeque
Información nutricional: 73 % decarbohidratos, 9% de proteínas, salesminerales, fibra y bajo contenido engrasas
Historia: Se desarrolla en formanatural en los bosques de pino entrelos 2000 a 3500 m.s.n.m.
Beneficios: El 99 % de su producciónes para exportación a España, Brasil,Francia y Alemania
VENTAJAS
• Beneficiarse de la reputación adquirida
VENTAJAS
• Fomenta la formalización
VENTAJAS
• Uso conjunto con marcas individuales
PROGRAMA DE
MARCAS
COLECTIVAS
OBJETIVOS Y SERVICIOS
Promocionar el registro, uso y
gestión de marcas
colectivas
Dar a conocer las ventajas del
registro y gestión de las marcas
colectivas
Fortalecer las capacidades de funcionarios y
profesionales de instituciones vinculadas
Fortalecer las capacidades de
las agrupaciones de productores
Acompañar el desarrollo de
marcas colectivas
PROPÓSITO: Mejorar la competitividady contribuir en el desarrollo económicosde productores, artesanos y micro ypequeñas empresas, facilitando suacceso y visibilidad en el mercado.
PROGRAMA DE
MARCAS
COLECTIVAS
Difusión y sensibilización: charlas y talleres de capacitación en temas de registro de marcas. 1800 productores, artesanos y MYPES capacitados (setiembre 2017 – agosto 2018).
DIFUSIÓN
Alianzas estratégicas: DEVIDA, AGRORURAL, SIERRA Y SELVA EXPORTADORA, MINCETUR, PRODUCE, ITP,CARE PERÚ, Gobiernos locales y regionales, etc. Coordinación con las ORI’s.
ALIANZASY
ORI’s
Identificación de potenciales usuarios de marcas colectivas de la mano de nuestros aliados estratégicos. CASOS
Asesoría especializada: clasificación, búsquedas de antecedentes, llenado de solicitudes, revisión de reglamentos, estatutos y listados… Se ha brindado más de 4 mil asesorías.
ASESORÍA
Evaluación de forma y fondo, simplificación y rapidez.FAST TRACK
PRINCIPALES COMPONENTES
PROGRAMA DE
MARCAS
COLECTIVAS
Exoneración del pago de la tasa de registro de marcas colectivas. Formulación e implementación del DS 086-2017-PCM y del DS 092-2018-PCM.
EXONERACIÓN DEL PAGO
Procedimiento simplificado: de las solicitudes de registro de marcas colectivas. Plazo promedio de 40 días hábiles.
SIMPLIFICACIÓN
Generación de códigos QR: para mejorar su articulación a los mercados de cara a los consumidores. Requerir y procesar información. Enviar QR.
CÓDIGOS QR
Notas de prensa y ceremonias de entrega de certificados: elaboración y gestión de información. Qr digital, archivos de certificados, notas de prensa, cuadros de marcas, historias de casos de éxito, etc.
CEREMONIAS Y PRENSA
DS 086-2017-PCM y DS 092-2018-PCM
PROGRAMA DE
MARCAS
COLECTIVAS
PRINCIPALES COMPONENTES
PROGRAMA DE
MARCAS
COLECTIVAS
CONVENIOS2 011 2 015 2 016 2 017
Charlas y talleres brindados a nivel nacional
Año 2015 2016 2017 2018
Participantes 168 374 2457 1411
Regiones 5 4 10 9
FENC:• Set 2016 – ago
2017: 1360participantes.
• Set 2017 – ago2018: 1800 participantes
Materiales desarrollados para la promoción de marcas
Materiales Informativos Vídeos
Islas Taquile - Puno
La Merced – Junin
PROGRAMA DE
MARCAS
COLECTIVAS
ASESORÍAS
GRATUITASRevisión del reglamento Revisión de la solicitud
Revisión de Estatutos Revisión de lista de integrantes
ASESORÍAS
2015 45
2016 95
2017 265
2018 3 740
Búsqueda de antecedentes registrales
PROGRAMA DE
MARCAS
COLECTIVAS
CLASIFICACIÓN
DE PRODUCTOS
Y SERVICIOS
PROGRAMA DE
MARCAS
COLECTIVAS
CLASIFICACIÓN
DE PRODUCTOS
Y SERVICIOSCLANAR-NIZA
Asociaciones y cooperativas legalmente
40
FORMATO EXCELL PARA BÚSQUEDA FONÉTICA Y FIGURATIVA
41
RESULTADO DE LA BÚSQUEDA FONÉTICA Y FIGURATIVA
42
PROGRAMA DE
MARCAS
COLECTIVAS
ASESORÍAS
GRATUITAS
PROGRAMA DE
MARCAS
COLECTIVAS
MARCAS
COLECTIVAS
POR REGIONES
- 839 solicitudes de registro de marcas colectivas.
- Se ha beneficiado directamente a 12 regiones de nuestro país, ya que se han
otorgado 771 marcas colectivas, al 31 de diciembre de 2018 2018.
- Ha permitido un ahorro de hasta S/ 412 477 por la exoneración del pago de tasas de registro.
10
761
EXONERADO FENC
300%200% 1400%
PROGRAMA DE
MARCAS
COLECTIVAS
MARCAS
COLECTIVAS
POR REGIONES
EXONERADAS POR REGIÓN
2017 2018 TOTAL
1 Junín (La Merced) 186 186
2 Cajamarca 179 179
3 Piura 157 157
4 Lambayeque 4 76 80
5 La Libertad 3 50 53
6 Arequipa 48 48
7 Lima 21 21
8 Ancash 3 12 15
9 Tumbes 8 8
10 VRAEM 8 8
11 Pasco 11 11
12 Huancavelica 5 5
TOTAL 10 761 771
MARCAS
COLECTIVAS
DURANTE EL
FENC
MARCAS COLECTIVAS EN PIURA
PROGRAMA DE
MARCAS
COLECTIVAS
MARCAS
COLECTIVAS
PARTICIPACIÓN
EN FERIAS
PROGRAMA DE
MARCAS
COLECTIVAS
MARCAS
COLECTIVAS
PARTICIPACIÓN
EN FERIAS
Expo Amazónica 2018, organizado por Gobierno Regional de Ucayali y Produce (9-12 de agosto de 2018).
PROGRAMA DE
MARCAS
COLECTIVAS
MARCAS
COLECTIVAS
PARTICIPACIÓN
EN FERIAS
Expoalimentaria 2018, organizado por Adex, Mincetur, Minagri, Ministerio de Relaciones Exteriores y Promperú (26-28 de setiembre de 2018).
PROGRAMA DE
MARCAS
COLECTIVAS
MARCAS
COLECTIVAS
PARTICIPACIÓN
EN FERIAS
III Feria Internacional de Cafés Especiales-FICAFÉ 2018, organizado por Municipalidades Provinciales de Chanchamayo, Satipo, Villa Rica;
Gobierno Regional de Junín y Minagri (28-30 de setiembre de 2018).
PROGRAMA DE
MARCAS
COLECTIVAS
MARCAS
COLECTIVAS
PARTICIPACIÓN
EN FERIAS
I RUEDA DE NEGOCIOS EN SATIPO, organizado por Serfor y Produce (9 de noviembre de 2018).
PROGRAMA DE
MARCAS
COLECTIVAS
MARCAS
COLECTIVAS
PARTICIPACIÓN
EN FERIAS
FERIA Promo Industria 2018, organizado por la Cámara de Comercio de Lima y Produce (6-8 de diciembre de 2018).
PROGRAMA DE
MARCAS
COLECTIVAS
CÓDIGOS QR
Difundir y validar información sobre la marca colectiva: descripción del producto, historias y cualidades
especiales, contacto comercial, etc. Así como fomentar la cultura de Propiedad
Intelectual
CÓDIGO QR PARA MARCAS COLECTIVAS
ALGUNAS MARCAS COLECTIVAS EN ARTESANÍAS CON QRMARCA
COLECTIVA
ALGUNOS PRODUCTOS QUE DISTINGUE REGIÓN Y
FAM.
BENEFI-
CIADAS
QR
Artículos de joyería, instrumentos musicales, pinturas,
artículos de equipaje, muebles, utensilios y recipientes
para uso doméstico y culinario, tejidos, prendas de vestir,
adornos para el cabello, alfombras y juguetes. (11 clases)
La Libertad
40
Artículos de bisutería, bolsas de transporte, cestas de fibra
vegetal, manteles y salvamanteles de fibra vegetal,
manteles individuales de material textil, alfombras de fibra
vegetal y esteras y juguetes. (8 clases)
Lambayeque
12
Pantallas de lámparas, artículos de bisutería, bolsos de
mano, artículos de cestería, cestas para uso domestico,
manteles, sombreros, flores artificiales, esteras y juguetes
todo de fibra vegetal. (10 clases)
Piura
129
Artículos de joyería, bolsas de transporte, tejidos
elaborados con algodón nativo (artesanías), encajes,
alfombras y tapetes (alfombras) de algodón nativo y
juguetes. (6 clases)
Lambayeque
15
Bolsos, monederos, carteras de mano y prendas de vestir.
(2 clases)
Huancavelica
31
PROGRAMA DE
MARCAS
COLECTIVAS
CEREMONIA DE
ENTREGA DE
MARCAS
COLECTIVAS
REGIÓN LA LIBERTAD
Estos 771 registros de marcas
colectivas han beneficiado a
más de 7 000 familias de
productores, artesanos y micro
y pequeños empresarios.
PROGRAMA DE
MARCAS
COLECTIVAS
CEREMONIA DE
ENTREGA DE
MARCAS
COLECTIVAS
REGIÓN JUNÍN (La Merced)
REGIÓN PIURA
PROGRAMA DE
MARCAS
COLECTIVAS
CEREMONIA DE
ENTREGA DE
MARCAS
COLECTIVAS
REGIÓN CAJAMARCA
REGIÓN LAMBAYEQUE
PROGRAMA DE
MARCAS
COLECTIVAS
CEREMONIA DE
ENTREGA DE
MARCAS
COLECTIVAS
REGIÓN SAN MARTÍN
REGIÓN LIMA
EL RETO:
2 000 nuevas solicitudes de registro de marcas colectivas a nivel nacional hasta el 5 de setiembre de 2019.
60
DS 092-2018-PCM
Desde el 5 de setiembre de 2018 hasta el 5 de setiembre de 2019 A nivel nacional
1. INSCRIPCIÓN EN LA SUNARP
2. CREACIÓN DEL DISEÑO DE MI MARCA
3. ENVIAR MI PROPUESTA DE MARCA A INDECOPI
4. ELABORACIÓN DEL REGLAMENTO DE USO
5. LLENAR SOLICITUD DE REGISTRO Y OTROS DOCUMENTOS
6. ENVÍAR INFORMACIÓN PARA EL CÓDIGO QR
7. POSICIONAMIENTO DE MI MARCA EN EL MERCADO
RESUMEN: ¿Cómo obtengo mi marca colectiva?
CEREMONIAS DE
ENTREGA DE
MARCAS
COLECTIVAS
62
- CORREO PARA CONSULTAS EN LÍNEA:
Teléfono: 2247800
Sandy Boza anexo 2045 ([email protected])
Frida Palomares anexo 2086 ([email protected])
Nikolai Martínez anexo 2015 ([email protected])
MUCHAS GRACIAS
