marca perú
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Marca País Promoción y difusión del Perú
Lima, 18 de octubre de 2013
Piensa en una gaseosa
Piensa en un helado
Piensa en algo que abarque todo
La importancia de tener una marca
- Para llamar la atención a un público objetivo… o a todos.
- Para agregar valor (calidad, servicio, precio, etc).
- Para definir una personalidad e identificarse en el mercado.
- Para diferenciarse de la competencia ofreciendo valor.
- Y mucho mas…
La importancia de tener una marca
“Una marca es un nombre que distingue, o símbolo que intenta identificar bienes o
servicios de un vendedor y diferenciar esos bienes o servicios de los competidores”
Clyde C. Tuggle Coca-Cola, Senior Vice President
Worldwide Public Affairs & Communications
Supone una personalidad, un distintivo, una imagen, por lo tanto un concepto asociado al producto que lo comercializa. Un impacto único
que genera sentimientos..
Año 2007…. Qué piensas cuando te dicen Perú
Muchas marcas diluyen el impacto
¿Machu Picchu?
El cevichito
¿Marcas emblema? ¿Cuy Mágico?
¿Laura Bozzo?
¿Gastón Acurio? ¿Gianmarco?
Salimos a preguntarlo…
Londres
"Sé que queda en
Latinoamérica, creo que
no tiene costa "
New York
" Es para un viaje de 3
días, no da para más"
Bogotá
" Parecido a Colombia
pero mucho más
atrasado … mejor voy
a Miami"
Machu Picchu, gorros bonitos
Machu Picchu, Incas
Gastronomía, Laura Bozzo
En el 2009, decidimos trabajar en el
desarrollo de una
marca país
No somos los únicos … COLOMBIA
No somos los únicos … BRASIL
Generar sinergias
para conseguir economías de escala
Lo que se buscaba era desarrollar una marca
que cumpliera con:
…y posicionar al Perú
en las mentes de las audiencias clave como un país
distintivo y también diverso a nivel global
• Creíble
El primer desafío era encontrar un
posicionamiento para el Perú que fuera:
• Relevante
• Diferencial
Contratamos a Futurebrand, empresa con experiencia a nivel mundial en desarrollo de marcas.
+ 15 Expertos nacionales conformaron un Grupo de Trabajo durante todo el transcurso del proceso
+ 1 Empresa Internacional con 23 oficinas en el mundo
+ 2 Años demoró el desarrollo de nuestro concepto y marca
El Concepto
¡Somos un país interesante!
Gente Culturas Sabores
Oportunidades Productos Lugares
Para todos los intereses…
Surf Gastronomía
Naturaleza
Arqueología
Chamanismo
Minería
Historia
Ecología
Caballos de paso
Textiles
Artesanías
Productos orgánicos
Agroindustrias
Construcción
Negocios
Arte
Religión
Tradiciones
Música
Avistaje de aves
“El Perú no es una joya…
es un cofre”
“Es como un armario,
lleno de cajoncitos”
No es todo para todos, sino…
algo para cada quien
Polifacético
Especialista
Cautivador
variedad / cantidad
profundidad / calidad
resultado / efecto
Por todo ello…
Nos preguntamos si había algo que pudiera convertirse en el nuevo símbolo del Perú:
¿Objeto? ¿Animal? ¿Producto?
Todo estaba en la simplicidad de su nombre propio
• Porque sólo tiene 4 letras • Por su sonoridad • Por su consistencia en diferentes
idiomas • Por su tilde distintiva
PERÚ
y nos inspiramos en los motivos de nuestras culturas ancestrales…
Cantalloc
Mochica
Nazca
Inca
Y así encontramos
nuestra identidad…
con una proyección de futuro…
¿Qué le cuenta esta marca al mundo?
Machu Picchu Maravilla del mundo
TLC con las principales economías del mundo
Gastronomía: Motivo de orgullo e integración nacional
Reconocimientos en el
séptimo arte
Premio Nobel de
Literatura
La Amazonía,
Maravilla Natural
¿Cómo nos proyectará al futuro?
País conectado
Un hub internacional
País con negocios
descentralizados
País con alto
nivel educativo
País pujante
Lanzamiento
- El 10 de marzo de 2011 PromPerú presentó al mundo la marca país.
- Un emblema que nos representa en Turismo, Exportaciones e Inversiones.
- Tiene el objetivo de posicionar al Perú en las mentes de las audiencias clave como un país distintivo a nivel global.
Inversiones
Perú Day
New York Stock
Exchange
Wall Street, NY, USA
11 de marzo 2011
OEA
Reconocimiento de la
Gastronomía Peruana
como patrimonio de las
americas
Washington, D.C., USA
22 y 23 de marzo de 2011
Turismo
Ferias especializadas:
Alemania, España, Francia e
Italia.
BMT - Nápoles, Italia
Exportaciones
Ferias especializadas:
USA, Costa Rica,
Guatemala, Perú y Canadá
Entre el 10 del marzo y hoy
Difusión en prensa
Interés de muchos medios de comunicación en informar
sobre la marca país.
Internacionales
Especializados en diseño
En mayo de 2011 PromPerú le presentó a los peruanos la
campaña nacional de la marca país.
En la misma presentación se les otorgó el título de
embajadores de la Marca Perú a las celebridades que
colaboraron con nosotros.
Valorización tan solo en el mes de mayo…
Impacto en los peruanos
996,817 les gusta Marca Perú
Más de 3 millones de reproducciones
totales
23.549
Suscriptores
Campaña Internacional
P5. ¿ Ha visto este comercial alguna vez?
P6. ¿De qué marca trata este comercial?
Tener la Marca implica ser cómplices de un distintivo con alto reconocimiento a nivel nacional
Fuente: IPSOS APOYO 2012
66%
Marca Perú
a Nivel Nacional
77% 66% 55% 55% 45%
Lima Norte Sur Centro Selva
El estándar latinoamericano de reconocimiento es de 39%
16%
44%
52%
52%
62%
Total
19% 42% 32% 5%
Totamente importante Muy importante Importante Algo importante Nada importante
Base: Total de entrevistados
(1218)
P17. ¿Por qué razones considera tener una marca Perú?
(Base: 507) (Base: 711) (Base: 1218)
16%
41%
49%
54%
59%
Lima
17%
47%
54%
51%
64%
Otras Ciudades
La Marca Perú estimula el turismo, promueve la identidad y la inversión
Razones de Importancia
93% Considera
importante tener
una Marca Perú!
Estimula el turismo
Promueve la
identidad
Promueve la
Inversión
Promueve valores
nacionales
Genera Inclusión
La marca país Perú debe ayudarnos a construir una ventaja competitiva global. Pero no va a hacer el trabajo sola…
Todos los peruanos estamos llamados a ser sus embajadores.
Aumentar el flujo de turistas (interno/receptivo)
Mejorar la competitividad de las exportaciones
Atraer inversion extranjera directa
Mejorar la imagen general (Gastronomía, Arte,
Música, Deporte)
PUBLICIDAD SECTOR PRIVADO MARKETING SECTORES
Campañas Licencias Embajadores Nuestros próximos
caballos de batalla
Objetivos
Nuestros licenciatarios se unen al
esfuerzo de promover el Perú, creando
una imagen positiva del país a nivel
nacional e internacional.
Licenciatarios
Ya son 973 licenciatarios
A través de un sencillo
procedimiento y sin costo alguno……
Usos:
1. Institucional
2. Producto
3. Evento
Viernes de Licenciatarios
Casi un millón de seguidores
y aumentando constantemente
Ventana de difusión de
nuestras buenas prácticas
Información de interés para el licenciatario
Boletín electrónico Inteligencia de Mercados
Campañas:
Representantes de lo nuestro
¿Y tú, qué planes?
Entre otras.
Programa Ayni: apoyo a iniciativas culturales y artísticas
Hoy por ti, mañana por mi
Oportunidad de capacitaciones y de negocios, de acuerdo al rubro del
licenciatario - Charla de Marca.
- Miércoles y jueves del exportador.
- Grandes empresas capacitan a licenciatarios.
- Gremios empresariales informan sobre sus instituciones y beneficios : Confiep, CCL, SNI, etc.
- Ruedas macroregionales.
- Ferias y road shows
Ayúdennos a evitar los malos usos de
nuestra Marca Perú
Nuestra marca no es solo un distintivo. No es un cliché, mucho menos
una moda.
Es una suma de todos nuestros activos, de nuestra gente, de
nuestra esencia…
Es sentirnos peruanos y decírle al mundo todo lo que le podemos
ofrecer.
¡Muchas Gracias!
www.peru.info