marca méxico
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ua breve de uso de Marca
Mxico / Pas
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Introduccin
Mxico, pas de luz, fusin de culturas,
sonrisa eterna de su gente
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1 Introduccin
1.1 Imagen ante el mundo
1.2 Cmo usar esta gua
1.3 Posicionamiento
2 Propiedades
2.1 La Marca
2.2 reas de proteccin y tamao
2.3 Marca en blanco y negro
2.4 Marca simplificada. Dos tintas
2.5 Marca simplificada. Una tinta con pantallas2.6 Marca simplificada. Una tinta slida
2.7 Paleta principal de color de la Marca
2.8 Tipografa
2.9 La Marca con razn social
2.10 La Marca con lema
2.11 Usos incorrectos 1 y 2
ndice
Gua breve de uso de la Marca Mxico / Pas
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La oferta de beneficios a nivel mundial ha
generado en cada pas la necesidad de trabajar
ntensamente en la proyeccin de sus bondades
hacia el extranjero. El Consejo de Promocin
Turstica de Mxico ha querido reforzar su posi-
cin ante el mundo evolucionando su imagen
grfica en busca de una mayor proyeccin entre
las naciones.
La idea es desarrollar una identidad de marca
que comunique la actualidad de nuestro pas,que evoque de forma sencilla nuestra fortaleza y
que rompa estereotipos ante el mundo.
Con el fin de estandarizar y reglamentar el trata-
miento visual y la aplicacin grfica de la marca
Mxico/Pas y tomando en cuenta los alcances
de la misma, se propone este Manual de Uso de
Marca, cuyo objetivo es servir de instrumento y
de orientacin para todas aquellas organizacio-
nes que participen de los esfuerzos de comuni-
cacin del Consejo de Promocin Turstica.
Confiamos en transmitir, a travs de este manual,
la inspiracin que motiv la propuesta de reno-
acin y el impacto que se busca para expresar
nuestro presente, a travs de una imagen slida
memorable ante todas las poblaciones del
mundo.
Imagen
anteelmundo
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Es indispensable leer detenidamente las pginas
de este Manual de uso de Marca para fami-
liarizarse con su contenido de forma que se
apliquen correctamente las normas establecidas
en ella.
Este documento contiene aplicaciones espe-
cficas y reglas necesarias para evitar cualquier
error que altere el diseo original o disminuya los
alcances de comunicacin de esta M arca/Pas.
Es importante sealar que los elementos grficos y
metodolgicos del presente manual no pueden ser
reproducidos con fines distintos a los del Consejo de
Promocin Turstica de Mxico.
Para cualquier duda sobre la aplicacin correcta
de la Marca Mxico, deber hacerse una consulta
al responsable de la Gerencia de Marca del
Consejo de Promocin Turstica a la siguiente
direccin de e-mail: gerenciademarca@visitme
ico.com
l final de este Manual se encuentra un CD que
ncluye los documentos digitales de la Marca
Mxico para utilizarse en impresin.
ota: Los colores impresos en esta gua no debern ser
tomados como base para reproduccin, por lo que se
eber consultar la gua oficial Pantone Matching System
las equivalencias de Seleccin de Color (CMYK) que se
ncuentran indicadas en este documento.
Cmousarestagua
Gua breve de uso de la Marca Mxico / Pas
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El Consejo de Promocin Turstica de Mxico
(CPTM) identific la oportunidad de revisar y
renovar la imagen de marca Mxico como destino
urstico para proyectar una imagen distintiva,
apropiada y relevante al mercado nacional e
nternacional y representar la oferta global del pas
de forma consistente y unificada.
Mxico se posiciona en el mundo como un pas
nico y diverso, ms all de la hospitalidad.
Mxico es una cultura milenaria y una sociedad
original; rico en historia, tradiciones y naturaleza;
gente simptica e ingeniosa. Mxico en un pas
de luz, rico en colores y sabores. Mxico es un
puente de encuentro entre la tradicin ancestral
la vanguardia moderna.
Mxico tambin es:
Un lugar de mezcla, de fusin, de dilogo y de
adaptacin.
Una tierra de oportunidades y certidumbre.
Un sitio de productos originales y solucionesinnovadoras.
La combinacin: diversidad cultural, flexibilidad
adaptacin, posiciona a Mxico como un
pas con races (tradicin) y con aspiraciones
(modernidad).
La sntesis de ambas dimensiones brinda una ima-
gen potente y favorable para obtener beneficios
en los intercambios de la globalizacin.
P
osicionamineto
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Propiedades
Mxico, pas diverso y vobrante, casa
de gente alegre, hospitalaria y viva
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El concepto de la Marca Mxico busca proyectar la
nmensa diversidad de nuestro pas en trminos de
riqueza, calidez y alegra. La identidad de nuestra
patria se basa en el resultado de la interseccin
de realidades a travs del tiempo, que van desde
nuestra milenaria herencia prehispnica, la riqueza
de la etapa virreinal, hasta la moderna propuesta
contempornea dentro de una tierra frtil y llena
de bondades.
La Marca Mxico se compone de un arreglo
ipogrfico de la palabra Mxico en una combina-
cin de altas y bajas con acento (elemento grfico
propio de nuestra lengua) que contiene una serie de
elementos distintivos de nuestra evolucin, que con
el tiempo se han consolidado como identificadores
nconfundibles de nuestra patria.
Mxico es tambin color y de ah la gama de
alores cromticos de temperaturas encontradas
(clidos, estridentes y vivos) que proyectan la ri-
queza visual de nuestro pas; el rojo, color patrio,
smbolo de pasin y sangre; magenta (llamadorosa mexicano), pigmento generado por nues-
ros ancestros y smbolo del c arisma mexicano;
amarillo, color de luz, energa, riqueza, calidez,
rillo; morado, color popular de misterio y magia;
erde, color de abundancia y vida y finalmente el
color turquesa, color propio de nuestras costas.
La Marca Mxico es proyeccin de vida, alegra,
diversidad y hospitalidad.
L
aMarcaMxico
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Debido a la gran cantidad de participantes en los
esfuerzos de comunicacin de la Marca Mxico
como las diferentes entidades federativas, patroci-
nadores y/o socios comerciales, se le ha asignado el
rea de proteccin, que deber ser respetada en su
aplicacin cuando comparta espacio con ellos.
a que la estructura visual de la Marca Mxico
iene una construccin que parte de su propia
composicin tipogrfica, se ha tomado como
unidad de medida de proteccin la letra x, la
cual establece las medidas de alto y ancho quecomponen el espacio mnimo que deber pro-
eger la Marca Mxico de sus acompaantes en
cualquier pieza de comunicacin tanto impresa
como digital o de medios.
De igual manera, se sugiere tomar la medida que
existe desde la base de la letra X (de la Marca)
hasta su primer vrtice interno como medida
de altura de las maysculas para los textos que
ormen parte de la Razn Social o textos comer-
ciales, como slogans.
Es importante sealar que el interletraje de las pa-labras que forman la Razn Social deber ajustarse
al largo de la marca Mxico, exceptuando su apli-
cacin en los idiomas: ingls, alemn y japons
(esto debido a que la extensin es muy corta).
Uno de los factores importantes en el desarrollo
de la Marca Mxico es el de reduccin. Aunque
es recomendable no utilizar la Marca en su tama-
o mnimo, s se propone una reduccin crtica
(cuya altura es de 5 mm.) para aquellos casos en
que sea absolutamente necesario.
rea
sdeproteccinytamaomnimo
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Consejo de Promocin Turstica
5
mm
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El contexto de la Marca Mxico tambin con-
empla aplicaciones en blanco y negro, para su
nsercin en medios como el peridico (prensa).
Tomando en cuenta esto, se ha desarrollado una
ersin de la Marca para aplicarse en escala de
grises (contemplando la ganancia de punto de
este sistema de impresin) para aplicarse tanto
en fondo blanco como sobre fondo negro.
Marcaen
blancoynegro
Gua breve de uso de la Marca Mxico / Pas
7Fondo Blanco:Negro 100%
Negro 60%
Fondo Negro:Blanco
Negro 20%
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Se han contemplado tambin las limitantes de
mpresin a las que se p odra enfrentar la Marca
Mxico, as como los distintos presupuestos
que dictan las condiciones de reproduccin de
algunas piezas de comunicacin.
La Marca Mxico cuenta con algunas variantes
de simplificacin en trminos de nmero de
intas y los sistemas de impresin comunmente
conocidos.
Una de estas variantes es la que depende de
dos tintas nicamente, para la cual se propone
emplear una de las 6 tintas directas de la Marca
al 100% y un porcentaje de negro que sobre im-
prima para generar las texturas como se muestra
en estos ejemplos.
Es necesario observar que cuando la marca se
mprima en rojo 1795, en morado 248 o en verde
urquesa 7467, el porcentaje de negro deber
ser del 25%, mientras que en los otros colores
deber ser del 20%, excepto en el amarillo 130que ser 15%.
ota: Los colores impresos en esta gua no debern ser
tomados como base para reproduccin, por lo que se
eber consultar la gua oficial Pantone Matching System
las equivalencias de Seleccin de Color (CMYK) que se
ncuentran indicadas en esta pgina.
Marcasimp
lificada.
2tintas
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8
PMS 1795 C
Negro 25%
PANTONE Process Magenta
Negro 20%
PMS 130 C
Negro 15%
PMS 248 C
Negro 25%
PMS 376 C
Negro 20%
PMS 7467 C
Negro 25%
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Otra de estas variantes es la que depende de una
inta nicamente. En este caso se propone gene-
rar las texturas con el empleo de un porcentaje
del 65% de tinta, de forma que la Marca conser-
e la viveza del color sin perder la comunicacin
de los elementos grficos.
ota: Los colores impresos en esta gua no debern ser
tomados como base para reproduccin, por lo que se
eber consultar la gua oficial Pantone Matching System
las equivalencias de Seleccin de Color (CMYK) que se
ncuentran indicadas en esta pgina.
Marca
simplificada.
1tin
taconpantallas
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9
PMS 1795 C
PMS 1795 C al 65%
PANTONE Process Magenta
PANTONE Process Magenta al 65%
PMS 130 C
PMS 130 C al 65%
PMS 248 C
PMS 248 C al 65%
PMS 376 C
PMS 376 C al 65%
PMS 7467 C
PMS 7467 C al 65%
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Una ms de las posibles aplicaciones es la que se
refiere a aquellos casos en los que no se pueda
emplear color.
Esta variante cubre los requerimientos para apli-
caciones especiales como grabados ciegos (sin
inta), ya sea sobre piel o superficies de papel.
Existe tambin la posibilidad de generar altos y
ajos relieves si as se desea o bien emplear esta
ariante para su impresin en Hot Stamping.
Marcasimplificad
a.
1tintaslida
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Tomando en cuenta la variedad de procesos y
sistemas, tanto de impresin como de comuni-
cacin digital, se ha seleccionado una paleta de
color que distinga a nuestro pas y que sea con-
sistente en luminosidad dependiendo el medio
en que se aplique. De ah que la Marca Mxico se
deber aplicar con las siguientes propiedades de
color para impresin (tintas directas o seleccin
de color cmyk).
ota: Los colores impresos en esta gua no debern ser
tomados como base para reproduccin, por lo que se
eber consultar la gua oficial Pantone Matching System
las equivalencias de Seleccin de Color (CMYK) que se
ncuentran indicadas en esta pgina.
P
aletadecolores
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C: 0M: 100Y: 90K: 0
C: 0M: 100Y: 0K: 0
C: 0M: 40Y: 100K: 0
C: 30M: 100Y: 0K: 0
C: 50M: 0Y: 100K: 0
C: 100M: 0Y: 30K: 0
C: 0M: 100Y: 90K: 25
C: 0M: 100Y: 0K: 25
C: 0M: 60Y: 100K: 0
C: 50M: 100Y: 0K: 20
C: 50M: 0Y: 100K: 25
C: 100M: 3Y: 30K: 30
Process CMYK
PMS 1795 C PMS Process Magenta C PMS 130 C PMS 248 C PMS 376 C PMS 7467 C
PMS 201 C PMS 676 C PMS 158 C PMS 512 C PMS 377 C PMS 322 C
Pantone Solid coated
PMS 1795 U PMS Process Magenta U PMS 130 U PMS 248 U PMS 376 U PMS 7467 U
PMS 201 U PMS 676 U PMS 158 U PMS 512 U PMS 377 U PMS 322 U
Pantone Solid uncoated
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Una parte importante en los esfuerzos de co-
municacin es la personalidad que se proyecte
en todos los textos y comunicados que tengan
que ver con la Marca Mxico, para ello se ha
seleccionado una familia tipogrfica desarro-
llada por Adobe Systems: Myriad Pro (formato
OpenType), la cual deber ser empleada para
componer textos de cualquier tipo, ya sean ttu-
los, subttulos, llamadas o cuerpo de texto para
comunicados extensos.
Myriad cuenta con una personalidad clida y una
excelente lectura debido al tratamientode las
letras, as como a sus proporciones.
La estructura abierta de Myriad permite compo-
ner ajustes precisos de textos as como una lec-
ura cmoda y variada, lo cual favorece a la Marca
Mxico, dndole una identidad fresca y actual.
Tipografa
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Myriad Pro BlackABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789
Myriad Pro BoldABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789
Myriad Pro SemiboldABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789
Myriad Pro RegularABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789
Myriad Pro LightABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789
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La Razn Social de la Marca Mxico es: Consejo
de Promocin Turstica de Mxico. Pensando en
las diferentes traducciones para otros pases en
donde el Consejo de Promocin Turstica tenga
actividades, se han creado las variantes de la
Marca con su Razn Social en varios idiomas.
Es importante sealar que el interletraje de las pa-
labras que forman la Razn Social deber ajustarse
al largo de la marca Mxico, exceptuando su apli-
cacin en los idiomas: ingls, alemn y japons
(esto debido a que la extensin es muy corta).
Marcac
onRaznSocial
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Consejo de Promocin Turstica
Francs
Ingls
Espaol
Italiano
Portugus
Alemn
Japons
Holands
Tourism Board
Conselho de Promoao Turistica
Fremdenverkehrsbro
Conseil de Promotion Touristique
Ente per la Promozione Turistica
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El Consejo de Promocin Turstica cuenta con
campaas de publicidad que refuerzan la
magen de Mxico como destino turstico a nivel
mundial y se ha desarrollado la solucin grfica
para este propsito.
Para efectos de mayor impacto en el lema de
campaa o slogan, a diferencia de la razn social
(CPTM), se propone aumentar el tamao del
puntaje de este texto en base al trazo de la letra
para aumentar visibilidad y lectura en anuncios
de publicidad.
El tamao de texto asignado corresponde a la
altura de las letras l,b,h o cualquier letra de caja
aja (minsculas) desde su base de fuste hasta
el lmite del ascendente alineado a la base del
razo superior de la greca que se encuentra en la
letra M y se usar siempre al mismo puntaje con
la posibilidad de traducir los lemas al idioma que
se requiera.
MarcaconLema
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Es importante ajustarse a los lineamientos de
esta gua de uso de Marca, de modo que la
proyeccin de la imagen de nuestro pas sea
consistente y adecuada.
Cualquier alteracin en posicin, tamao, em-
pleo de colores en la Marca Mxico resultara en
una comunicacin desfavorable hacia el pblico
objetivo.
Con el fin de evitar malas interpretaciones y
ejecuciones defectuosas, se han seleccionadoalgunos ejemplos de usos incorrectos de la
Marca Mxico como se muestran en esta pgina
en la siguiente.
Usosincorrectos
Gua breve de uso de la Marca Mxico / Pas
15
Vive hoy, vive lo tuyo
No cambiar paleta de color No deformar la Marca
No cambiar la tipografa asignada No generar degradados
No modificar el espacio entre letras No inclinar la marca
Vive hoy, vive lo tuyoVive hoy, vive lo tuyo
V i v e h o y , v i v e l o t u y oViveh
oy,vivelotu
yo
Vive hoy, vive lo tuyo
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Es importante ajustarse a los lineamientos de
esta gua de uso de Marca, de modo que la
proyeccin de la imagen de nuestro pas sea
consistente y adecuada.
Cualquier alteracin en posicin, tamao, em-
pleo de colores en la Marca Mxico resultara en
una comunicacin desfavorable hacia el pblico
objetivo.
Con el fin de evitar malas interpretaciones y
ejecuciones defectuosas, se han seleccionadoalgunos ejemplos de usos incorrectos de la
Marca Mxico como se muestran en esta pgina
en la siguiente.
Usosincorrectos
Gua breve de uso de la Marca Mxico / Pas
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No aplicar volumen a la Marca
No colocar la marca sobre fondos similares
a los de la paleta de color
No emplear la Marca sin sus texturas
No agregar sombras
Vive hoy, vive lo tuyo
Vive hoy, vive lo tuyo
No agregar contornos a la Marca
Vive hoy, vive lo tuyo
Vive hoy, vive lo tuyoVive hoy, vive lo tuyo
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