manual tampico

7/21/2019 Manual Tampico

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MANUAL DE

IDENTIDADINSTITUCIONALGOBIERNO MUNICIPAL DE TAMPICO 2011-2013



Contenido

1. Identidad institucional

Firma institucionalRetícula de proporción y

área de protección

Guía de proporciones

Versiones de la firma

Reducción mínima

Gama cromática

Uso sobre fondo de color

Uso de firma en marca de agua

Uso en una y dos tintas y escalade grises

Usos incorrectos

Tipografía institucional

Fuente oficial

Fuente auxiliar

2. Lema institucional

Retícula de proporción y

área de protección

Guía de proporciones

Reducción mínima

Versiones del lema

Gama cromática

Uso sobre fondo de color

Lema a una tinta y marca de agua

Usos en negro y escalas

Usos incorrectosTipografía institucional

Fuente oficial

Proporciones en convivencia

3. Aplicaciones gráficas

Papelería institucional

Tarjetas de presentación

Hoja membretada

Sobre

Carta / Oficio / Bolsa

Fólder

Tarjeta

Saludos / Apuntes / Notas

CD y DVD

GafeteEspectaculares

Pendones

Mamparas

CONTENID

4. Aplicaciones varias

Uniformes

Transporte

Automóvil / Pick up / S

5. Señalización

Marquesinas

Señalización interna

Señales direccionales y

con pictogramas

Señales de emergencia y

restricción

Letreros de obra

3

4

5

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IDENTIDADINSTITUCIONAL 1



El logotipo que identifica al Gobier

Municipal de Tampico 2011-2013

comunica un mensaje de estabilida

con una conjunción de elementos e

simplicidad y equilibrio.

La imagen en su conjunto transmite

una identidad ordenada y fuerte, q

nuestros receptores pueden identifi

recordar con facilidad.

FIRMAINSTITUCIONAL



RETÍCULA DEPROPORCIÓN Y DE PROTECCIÓN

Retícula de proporción

Los elementos que componen la

firma poseen un equilibrio entre sí,

como se muestra en esta retícula. E

especialmente útil para respetar su

proporciones al reproducirlo de for

manual en rótulos, mantas, etc.

Área de protección

Es el espacio mínimo necesario par

asegurar la correcta lectura del logo

ningún otro elemento del diseño d

invadir esta área. Corresponde a un

medida “x”, que en este caso se ba

en la letra “a” de la palabra “Tamp



La firma institucional es un conjuntoperfectamente equilibrado. Aunqupor sus diversas aplicaciones su tampuede variar, sus elementos jamás

deben perder la proporción entre s

La medida base “x” correspondea lo alto de la pleca verde inferiordel logotipo. Con esta referenciaconstruimos el resto del diseñorespetando la armonía de los eleme

Ejemplo: versión institucional

GUÍA DEPROPORCIONES



Ejemplo: versión vertical

GUÍA DEPROPORCIONES



VERSIONESDE LA FIRMA

Versión institucionalEs la versión original del logotipo

(horizontal) que se recomienda utili

siempre que sea posible.

Versión verticalSi el formato en donde debe ser

aplicado es más alto que ancho pu

usarse esta versión del logotipo.

La firma no debe ser dibujada nuevame

Este manual contiene un CD con los ar

electrónicos con su versión autorizada.



Para asegurar la correcta legibilidad

de la firma al reducirla, es necesario

respetar su reducción mínima. Aplic

a un tamaño menor al aquí especifi

afectaría su lectura y visibilidad.

Impreso el tamaño mínimo en versi

horizontal es de 0.8 cm y en versión

vertical de 1 cm.

En pantallas (medios electrónicos) e

tamaño mínimo en versión horizont

de 40 px y en versión vertical de 70

REDUCCIÓNMÍNIMA

MÍNIMA IMPRESA

MÍNIMA IMPRESA MÍNIMA EN PANTALLA

MÍNIMA EN PANTALLA



La gama de colores en la firma

institucional del Gobierno Municipa

Tampico es muy sencilla. Incluye el

verde, esperanzador, dinámico, vib

y el gris (Black al 80%) que da un to

de seriedad al conjunto.

El resto de los colores son los que

contiene de origen el escudo de ar

del municipio.

Se presentan sus distintas versiones

cuyo uso depende del medio dond

será reproducido:

Pantone: Tintas directas (impresos,

serigrafía)

CMYK: Impresos Offset

RGB: Reproducciones electrónicas

(video, web, TV).

GAMA CROMÁT

PANTONE 3435

PANTONE BLACK 80%

C.M. Y.K.R.G.B.

10008654

09654



Para asegurar la correcta lectura de

firma sobre fondos de color se esta

un marco (outline) en color blanco

protege al logotipo.

USO SOBREFONDO DE COL

PANTONE 3435

FONDOS DE FOTOGRAFÍA

VERDES MÁS CLAROS QUE EL PANTONE 3435

COLORES DIVERSOS

NEGRO SIEMPRE Y CUANDO SEA NECESARIO SUUSO

GRISES DEL 10% AL 30%EN CASO DE SER MENOR A 10% SE APLICARÁEL LOGO EN SU V ERSIÓN OFICIAL

ESCUDO A COLOR / MUNICIPIO CALADO EN BLANCO

ESCUDO A COLOR / MUNICIPIO CON FONDO BLANCO

FIRMA INSTITUCIONAL CON OUTLINE BLANCO

VERDES MÁS OSCUROS

GRISES DEL 50% AL 90%



USO DE FIRMAEN MARCA DE A

Esta aplicación permite una mayor

variedad de usos de la firma. Se pu

utilizar hasta un 20% de opacidad a

todo color sobre fondos claros.



Cuando por cuestiones técnicas o d

presupuesto - periódicos, sellos, hil

rotulación, etc.- no es posible aplic

firma en sus colores originales pued

usarse alguna de estas versiones a

sola tinta sobre fondo blanco o fon

de color o reproducirlo a dos tintas

usando los tonos verde y gris.

La versión en escala de grises se ut

únicamente para su aplicación en

prensas.

USO EN UNA Y DTINTAS Y ESCALAGRISES

BLACK 90%

BLACK 60%

IMAGEN ENESCALA DE GRISES

IMAGEN ENESCALA DE GRISES

REPRODUCCIÓN A UNA TINTA

REPRODUCCIÓN A DOS TINTAS



USOS INCORRE

Enumeramos algunos de los errore

comunes en la aplicación de la firm

institucional:

- Modificar tipografías- No respetar las proporciones de l

elementos

- Modificar los colores

- No respetar el uso sobre fondos d

color, etc.

Debemos ser muy cuidadosos para

caer en estos usos incorrectos.



El logotipo del Gobierno Municipal

de Tampico posee como fuente

institucional la familia AVENIR, en e

caso se utiliza en su versión 95 Blac

85 Heavy.

Se utilizará únicamente en la firma

institucional y donde el comité de

comunicación lo defina.

Para cuerpos de textos se sugiere e

de la tipografía auxiliar.

TIPOGRAFÍAINSTITUCIONAL

TIPOGRAFÍA AVENIR 95 BLACK

TIPOGRAFÍA AVENIR 85 HEAVY

FUENTE AVENIR



La tipografía de la firma instituciona

la familia AVENIR.

Es una fuente Sans Serif, que comb

figuras redondeadas y vérticesangulados, de fácil legibilidad.

FUENTE OFICIA

Avenir 35 LightABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890!”·$%&/()=?¿;:

Avenir 55 Oblique

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890!”·$%&/()=?¿;:

Avenir 35 Light ObliqueABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

1234567890!”·$%&/()=?¿;:

Avenir 65 Medium



1234567890!”·$%&/()=?¿;:

Avenir 45 Book



1234567890!”·$%&/()=?¿;:

Avenir 65 Medium Oblique ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ


1234567890!”·$%&/()=?¿;:

Avenir 45 Book ObliqueABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ


1234567890!”·$%&/()=?¿;:

Avenir 85 HeavyABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890!”·$%&/()=?¿;:

Avenir 55 Roman



1234567890!”·$%&/()=?¿;:

Avenir 85 Heavy Oblique ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ


1234567890!”·$%&/()=?¿;:

Avenir 95 Black



1234567890!”·$%&/()=?¿;:

Avenir 95 Black Oblique



FUENTE AVENIR



FUENTE AUXILIA

Arial Regular ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ


1234567890!”·$%&/()=?¿;:

Arial Bold



1234567890!”·$%&/()=?¿;:

Arial Bold Italic



1234567890!”·$%&/()=?¿;:

Arial Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ


1234567890!”·$%&/()=?¿;:

Arial 45 Black

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz

1234567890!”·$%&/()=?¿;:

FUENTE ARIAL

Para cuerpos de textos se recomien

uso de la tipografía auxiliar, que en

caso es la familia ARIAL.



LEMAINSTITUCIONAL 2



LEMAINSTITUCIONAL

El lema institucional es un elemento

agrega dinamismo a los materiales

gobierno del estado. Es, además, u

firma distintiva que remata cada un

sus mensajes.

Se compone de una figura estilizad

del estado de Tamaulipas dentro d

círculo formado por acentos gráfico

con cierto volumen en colores llam

y enérgicos. Esta figura está en arm

con el texto que dice “Tamaulipas,

estado fuerte para todos”, frase qu

soportada por una línea negra que

equilibrio y balance al conjunto.



RETÍCULA DEPROPORCIÓN YDE PROTECCIÓN

Retícula de proporción

Los elementos que componen ellema poseen un equilibrio entre sí,

como se muestra en esta retícula. E

especialmente útil para respetar su

proporciones al reproducirlo de for

manual en rótulos, mantas, etc.

Área de protección

Es el espacio mínimo necesario par

asegurar la correcta lectura del logo

ningún otro elemento del diseñodebe invadir esta área. Correspond

a una medida “x”, que en este caso

se basa en la letra “u” de la palabra

“Tamaulipas”.



GUÍA DEPROPORCIONE

El lema institucional es un conjuntoperfectamente equilibrado. Aunqupor sus diversas aplicaciones su tampuede variar, sus elementos jamásdeben perder la proporción entre s

La medida base “x” correspondea la letra “O” de la frase. Con estareferencia construimos el resto deldiseño respetando la armonía de loelementos.



REDUCCIÓNMÍNIMA

Para asegurar la correcta legibilidad

del lema institucional al reducirlo, e

necesario respetar su reducción mí

Aplicarlo a un tamaño menor al aqu

especificado afectaría su lectura yvisibilidad.

Impreso el tamaño mínimo en versi

horizontal es de 0.55 cm y en versió

vertical de 1 cm.

En pantallas (medios electrónicos) e

tamaño mínimo en versión horizont

es de 42.52 px y en versión vertical

76.48 px.

MÍNIMA IMPRESA

MÍNIMA IMPRESA

MÍNIMA EN PANTALLA

MÍNIMA EN PANTALLA

0.55 cm

0.55 cm

1 cm

42.52 px

42.52 px

76.48 px



VERSIONESDEL LEMA

Versión institucionalEs la versión original (horizontal) qu

se recomienda utilizar siempre que

posible.

Versión verticalSi el formato en donde debe ser

aplicado es más alto que ancho pu

usarse esta versión del logotipo.

Versión extendidaPara aplicaciones gráficas donde la

otras dos versiones no se ajusten o

usarse como firma.

El lema no debe ser dibujado nuevame

Este manual contiene un CD con los ar

electrónicos con su versión autorizada.

Á



GAMA CROMÁT

PANTONE 3435CMYK.0.40.92.0RGB.250.166.47

PANTONE 368CMYK.0.57.0.100RGB.122.193.67

BLACK 50%CMYK.0.0.0.50RGB.147.149.152

BLACK 70%CMYK.0.0.0.70RGB.109.110.113

BLACKCMYK.0.0.0.100

RGB.0.0.0

PANTONE 185CMYK.0.100.100.0RGB.237.28.36

La gama de colores en el lema

institucional del Gobierno de Tama

incluye tonos verdes, rojo, negro y

que logran un conjunto dinámico y

expresivo.

Se presentan sus distintas versiones

cuyo uso depende del medio dond

será reproducido:

Pantone: Tintas directas (impresos,

serigrafía)

CMYK: Impresos Offset

RGB: Reproducciones electrónicas

(video, web, TV).

PANTONE 3435

PANTONE 368

GRADIENT RADIAL C71.M0.Y100.K93

GRADIENT RADIAL 90%BLACK

PANTONE BLACK 50%

PANTONE 185

PANTONE BLACK

PANTONE BLACK 70%

PANTONE 3435

REPRODUCCIÓN EN TINTA DIRECTA(SIN VOLUMEN)

PANTALLA 50% /USO EXCLUSIVO ENREPRODUCCIÓN CMYK



USO SOBREFONDO DE COL

Para asegurar la correcta lectura de

lema sobre fondos de color se esta

un marco (outline) que protege al

logotipo.

PANTONE 3435

FONDOS DE FOTOGRAFÍA

VERDES MÁS CLAROS AL PANTONE 3435

COLORES DIVERSOS

15% DE NEGRO

10% DE NEGRO

10% DE PANTONE 3435

GRISES DEL 16 AL 40% / EN CASO DE SER MENOR A 16%SE APLICARÁ EL LOGO EN SU VERSIÓN OFICIAL

LEMA CALADO EN BLANCO

LEMA A COLOR CON OUTLINE

LEMA SOBRE FONDO CLARO

VERDES MÁS OSCUROS

GRISES DEL 50% AL 90%

LEMA A UNA TINT



LEMA A UNA TINTMARCA DE AGUA

La aplicación en marca de agua per

una mayor variedad de usos del lem

Se puede utilizar en los porcentajes

opacidad aquí indicados ya sea a u

sola tinta o a escala de grises.

PANTONE 3435

PANTONE BLACK

100%

90%

100%

90%

100%

100%

100%

70%

30%

MARCA DE AGUA AL 50%

MARCA DE AGUA AL 50%

30%

40%

40%

85%

80%

USOS EN NEGR



USOS EN NEGRESCALAS

Cuando por cuestiones técnicas o d

presupuesto - periódicos, sellos, hil

rotulación, etc.- no es posible aplic

lema en sus colores originales pued

usarse alguna de estas versiones a negra sobre fondo blanco, blanco s

fondo negro, así como en escala de

grises.

APLICACIÓN PARA SERIGRAFÍA Y/O APLICACIONES DIVERSAS

90%

90%

100%

70%

30 %

40%

80%

USOS INCORRE



USOS INCORRE

Enumeramos algunos de los errore

más comunes en la aplicación del le

institucional:

- Modificar el alto o ancho- No respetar las proporciones de l

elementos

- Modificar los colores

- No respetar el uso sobre fondos d

color, etc.

Debemos ser muy cuidadosos para

caer en estos usos incorrectos.

TIPOGRAFÍA



TIPOGRAFÍAINSTITUCIONAL

El lema institucional del Gobierno

de Tamaulipas posee como fuente

institucional la familia AVENIR, en e

caso se utiliza en su versión 95 Blac

85 Heavy.

TIPOGRAFÍA AVENIR 95 BLACK

TIPOGRAFÍA AVENIR 85 HEAVY

FUENTE AVENIR

FUENTE OFICIA



FUENTE OFICIA

La tipografía del lema institucional

familia AVENIR.

Es una fuente Sans Serif, que comb

figuras redondeadas y vérticesangulados, de fácil legibilidad.

Avenir 35 LigthABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890!”·$%&/()=?¿;:

Avenir 55 Oblique



Avenir 35 Ligth Oblique



1234567890!”·$%&/()=?¿;:

Avenir 65 Medium



1234567890!”·$%&/()=?¿;:

Avenir 45 Book



1234567890!”·$%&/()=?¿;:

Avenir 65 Medium Oblique



1234567890!”·$%&/()=?¿;:

Avenir 45 Book Oblique

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

1234567890!”·$%&/()=?¿;:

Avenir 85 HeavyABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890!”·$%&/()=?¿;:

Avenir 55 Roman



1234567890!”·$%&/()=?¿;:

Avenir 85 Heavy Oblique

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

1234567890!”·$%&/()=?¿;:

Avenir 95 Black



1234567890!”·$%&/()=?¿;:

Avenir 95 Black Oblique



FUENTE AVENIR

PROPORCIONES



Cuando estos elementos convivan

mismo diseño, la proporción corre

de cada uno será como se indica en

imagen.

La firma institucional deberá ser sie

de mayor tamaño que el logotipo d

lema.

PROPORCIONESCONVIVENCIA

100%

100%

PROPORCIONES



Cuando estos elementos convivan

mismo diseño, la proporción corre

de cada uno será como se indica en

imagen.

La firma institucional deberá ser sie

de mayor tamaño que el logotipo d

municipio, que deberá ser visualme

proporcional al lema.

PROPORCIONESEN CONVIVENC

100% MÁXIMO AL 85%

G O B I E R N O D E L E S T A D O



APLICACIONESGRÁFICAS 3

PAPELERÍA



PAPELERÍAINSTITUCIO

La papelería del Gobierno

de Tampico contiene la fir

institucional y el lema en soriginales.

TARJETAS D



TARJETAS DPRESENTAC

INFORMACIÓN TÉCNICA

Tamaño: 9x5 cm

Papel: Cartulina Opalina Blan

Texto: Todos los textos escrit

familia tipográfica Ave

Nombre: Avenir 85 He

Puesto: Avenir 55 Rom

Direcc.: Avenir 55 Rom

Web: Avenir 85 Heavy

municipio) 6 pts

Impresión: Offset CMYK 4x4

FRENTE

VUELTA

GUÍA DE ALINEACIÓN

HOJA CART




Tamaño: 21.5 x 28 cm

Papel: Bond Blanco 60 g

Texto:Nombre dependencia:Heavy 7 ptsDirecc.: Avenir 55 RomWeb: Avenir 55 Roman(municipio en Heavy)

Impresión: Offset CMYK 4X0

PROCESADORES DE TEX

Texto: Escrito con fuentes au

Tamaño: Pts indicados en la iInterlineado: 13 pt

Alineación: Justificada

Márgenes: El área de texto, s

con línea roja, se a

membrete superior

Superior: 3.0 cm

Derecho: 2.4 cm

Izquierdo: 2.4 cm

Inferior: 3.0 cm

MEMBRETA

SOBRE




Tamaño: 16.5 X 9 cm

Papel: Papel Bond 90 g (Está

Texto:Nombre dependenciaHeavy 7 pts.Direcc.: Avenir 55 RomWeb: Avenir 55 Roman(municipio en Heavy)

Impresión: Offset CMYK

NOTA: Para los sobres de otrse tomarán como base los linaquí indicados.

CARTA

SOBRE



OFICIO


Tamaño: 24 x 10.5 cm





SOBRE



BOLSA


Tamaño: 23 x 30 cm





FÓLDER CA




Tamaño: 23 x 30 cm (final)

Papel: Cartulina 60 g



FÓLDER CAÍ



RETÍCULA

TARJETAS V



TARJETAS SALUDOS


Tamaño: 10 x 8 cm (final)


Texto Gobierno:Web: Avenir 55 Roman(municipio en Heavy)


TARJETA DE APUNTES


Tamaño: 20.2 x 12.7 cm (fina


Texto Gobierno:Web: Avenir 55 Roman(municipio en Heavy)


BLOCK DE NOTAS


Tamaño: 7.3 x13 cm (final)

Papel: Bond Blanco 60 g

Texto Gobierno:

Web: Avenir 55 Roman(municipio en Heavy)


BLOCK DE NOTAS

TARJETA DE APUNTES

TARJETA SALUDOS

CARÁTULA CD Y DVD



CD Y DVD

DIAGRAMACIÓN

Opciones de portada, con

y carátula de CD y DVD

Textos:

Título: Avenir 85 He Datos: Avenir 55 Ro Direcc.: Avenir 55 R

Impresión: Offset y serigrafí

Local: Impresora de inyecció

en CD con carátula imprimib

para CD en láser a color o iny

tinta.

PORTADA

CONTRAPORTADA

CARÁTULA DE CD Y DVD

GAFETEGENÉRICO



Se recomienda un hologra

como sello de seguridad p

evitar falsas reproduccione


Tamaño: 7.5 x 11 cm

Texto: Familia Avenir

GENÉRICO

ESPECTACU



PROPORCIÓN 3X2

PROPORCIÓN 3X1

El uso de logotipos en

materiales publicitarios

se modificará y será en

proporción:

100% lema institucional y

75% logotipo de municipio.

PENDONES



El uso de logotipos en

materiales publicitarios

se modificará y será en

proporción:

100% lema institucional y

75% logotipo de municipio.

MAMPARAS




Tamaño:

Mampara vertical: 1.2

Mampara horizontal: con postes para soporde alto.

Impresión: Digital o rotulado



APLICACIONES VARIAS 4

UNIFORMES



Aplicación de la firma y el lema

institucionales (bordados) en

uniformes que requieran cierta

formalidad, con comodidad ymaterial de buena calidad.

AUTOMÓVIL



CAMIONETA

AUTOMÓVIL COMPACTO


Material: Vinil de recorte

SUBURBAN




Material: Vinil de recorte



SEÑALIZACIÓN 5

MARQUESIN



La señalización ordenada de

edificios del municipio contri

al fortalecimiento de la ident

institucional y acercan a losciudadanos a los servicios qu

les brindan.

Las dimensiones de estas señ

dependerán de la altura, dist

y tamaño del sitio donde ser

ubicadas. Debe considerarse

correcta visualización desde

distintos puntos de su área d

influencia, así como su adecu

iluminación durante la noche

Versión horizontal y vertica

SEÑALIZACIÓINTERNA



Una buena señalización inter

ayuda a los usuarios de un

edificio a ubicarse e informar

facilitando el tránsito. Debecuidarse su ubicación para q

ningún objeto obstaculice su

visualización.

Las señales deberán tener el

tamaño adecuado para ser

entendibles y claras desde

cualquier ángulo de observa

dentro del área de influencia

También se recomienda que

superficie de la señal exista uintensidad de iluminación de

unidades lux como mínimo.

SEÑALESDIRECCIONA



CON PICTOG

Las señales denominativas tie

como objetivo ubicar cada u

de las oficinas dentro del edGeneralmente se instalan en

pared a la altura del horizont

visual promedio sobre la pue

de acceso principal o a un co

de la misma para facilitar su

lectura.

SEÑALES DEEMERGENCIARESTRICCIÓN



RESTRICCIÓN

LETREROS DOBRA



LETRERO DE OBRA HORIZONTAL LETRERO DE OBRA VERTICAL

La promoción de la

construcción e inauguración

de obras nuevas es

una oportunidad defortalecimiento de la imagen

institucional.

Estos letreros dan a conocer

los datos relevantes de la ob

como puede ser el monto

de inversión o el número de

personas beneficiadas. Debe

incluir la firma institucional y

lema de gobierno.

El letrero de obra en suversión vertical se utilizará en

los casos donde el espacio s

reducido.

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