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Capítulo I | Manual Corporativo MAE | 10

PRESENTACIÓN Y TERMINOLOGÍA BÁSICA

Se ha creado para la Muestra de Artes Es-cénicas de la Universidad de La Laguna, una imagen corporativa que contiene los valores que queremos expresar a través de la marca. Para ayudar a comprender la representación gráfica creada, se acompaña una guía visual en imágenes, que representa el concepto que se quiere emitir mediante la marca.

COLORES

Para el símbolo con las siglas MAE, se aplicarán mezclas de colores utilizando la técnica de de-gradado. Para las tipografías de Muestras de Artes Escénicas y Universidad de La Laguna, el color elegido será negro al 80% de opacidad.

SÍMBOLO

Para identificar fácilmente a la marca, se ha optado por crear y reflejar principalmente las iniciales de la muestra “MAE”, así facilitamos el recuerdo y a la vez simplificamos. Las formas redondas vienen inspiradas del movimiento reflejado en las actuaciones escénicas, que a su vez sirve para darle dinamismo, con un toque llamativo y artístico. Para resaltar, dar volumen y profundidad, se crean degradados partiendo de los colores azul, verde, amarillo, rojo y violeta.

TIPOGRAFÍA

Se opta por la utilización de dos tipografías modernas y homogéneas, ambas de palo seco. Con este estilo de letras conseguimos acom-pañar y explicar la marca, sin influir de forma negativa en el protagonismo que queremos que adquiera el símbolo.

2.1

Muestra de Artes EscénicasUnivers idad de La Laguna

Una parte esencial de toda identidad visual está defi nida por sus colores corporativos. Se trata de los códigos cromáticos que han de ser asociados automáticamente a la imagen de la Muestra de Artes Escénicas con su uso continuado. Por ello es fundamental que se reproduzcan con fi delidad, evitando variacio-nes que puedan contribuir a la confusión y dispersión de la imagen.

FORMULACIÓN CROMÁTICA DEL SÍMBOLO

Los colores principales del símbolo de la Muestra de Artes Escénicas de la Universidad de La Laguna, está formada por los nueve degradados que vemos a continuación. Cada uno de los degradados tiene un ángulo de 80º. Los podemos utilizar en los distintos soportes digitales e impreso y para ello facilitamos los datos para cada forma de representación, CMYK y RGB.

2.2

COLORES CORPORATIVOS FORMULACIÓN CROMÁTICA DEL SÍMBOLO VERSIÓN EN COLOR

C 75 M 0 Y 100 K 0


C 25 M 0 Y 100 K 0

R 64 G 165 B 43

C 0 M 0 Y 100 K 70 C 5 M 50 Y 90 K 25 C 82 M 58 Y 0 K 0 C 39 M 0 Y 0 K 0 C 0 M 95 Y 100 K 19 C 5 M 0 Y 90 K 19

C 0 M 86 Y 77 K 0 C 23 M 96 Y 100 K 100

C 100 M 0 Y 0 K 0 C 90 M 30 Y 95 K 30

R 0 G 157 B 223

C 0 M 73 Y 90 K 0 C 48 M 96 Y 31 K 16 C 56 M 100 Y 40 K 48 C 94 M 75 Y 30 K 20 C 75 M 0 Y 100 K 0 C 25 M 0 Y 100 K 0

R 211 G 213 B 0 R 113 G 105 B 0 R 189 G 120 B 35 R 51 G 104 B 170 R 165 G 216 B 242 R 194 G 31 B 24 R 215 G 200 B 22

R 229 G 64 B 57 R 27 G 4 B 2

R 0 G 99 B 46 R 232 G 97 B 39 R 132 G 32 B 90 R 87 G 18 B 59 R 19 G 64 B 104 R 64 G 165 B 43 R 211 G 213 B 0


CONSTRUCCIÓN GRÁFICA

2.3 Capítulo I | Manual Corporativo MAE | 12

CONSTRUCCIÓN SÍMBOLO

CONSTRUCCIÓN LOGOSÍMBOLO


La combinación de los elementos, el símbolo y el texto “Muestra de Artes Escénicas Univer-sidad de La Laguna, se construyen sobre una retícula, donde el valor de cada cuadrado es X.

La composición y disposición de los elemen-tos gráfi cos se realizará de acuerdo con las cotas y las instrucciones que se exponen en la ilustración.

53 X

16 X

40,8 X 11,7 X

22 X

Univers idad de La Laguna

35 X

Univers idad de La LagunaUnivers idad de La LagunaMuestra de Artes EscénicasUnivers idad de La LagunaUnivers idad de La Laguna

5 X

3 X

1,7 X

2 X

16 X


X


2.4

AREA DE PROTECCIÓN ESCALA DE REDUCCIÓN

Entorno al logotipo se ha establecido un área de protección, la cual deberá estar exenta de elementos gráficos que interfieran en su percepción y lectura de la marca.

La construcción del área de protección quedadeterminada por la medida “X”, siempre que sea posible sería conveniente dejar esta área lo más separada posible del resto de elemen-tos de la página (textos e imágenes).

Como se observa en la ilustración, la medida para la construcción de dicho área parte del ancho de la base de la letra E del símbolo.

X

XX


AaBb01Sansation Regular

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890

TIPOGRAFÍA TEXTO MUESTRA DE ARTES ESCÉNICAS

Para el texto Muestra de Artes Escénicas del logotipo, se utilizará la fuente Sansation Regu-lar, la familia tipográfi ca Sensation es gratuita por lo que se podrá descargar desde internet sin ningún tipo de problema.

TIPOGRAFÍA TEXTO UNIVERSIDAD DE LALAGUNA

Para el texto Universidad de La Laguna, se empleará la versión Light de la tipografía Sensation.

TIPOGRAFÍA PARA TEXTOS

Cuando se requiera redactar textos tanto para documentos como para publicaciones, se utilizará la tipografía Sansation Light.

TIPOGRAFÍA CORPORATIVA TIPOGRAFÍA TEXTO MUESTRA DE ARTES ESCÉNICAS

TIPOGRAFÍA TEXTO UNIVERSIDAD DE LA LAGUNA

2.5

AaBb01Sansation Light

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890


BLANCO Y NEGRO POSITIVO

BLANCO Y NEGRO NEGATIVO

Para la utilización de la marca en medios que requieran solo de una tinta, ya sea negra y sus gradaciones, se explican a continuación los métodos apropiados, tanto en escala de grises como en positivo o negativo.

Se deberá de aplicar un trazo de 1 pt a cada uno de los degradados partiendo de la versión en color, de este modo conseguiremos las separaciones que se pueden apreciar en las ilustraciones.

ESCALA DE GRISES

La construcción cromática de la marca en esca-la de grises, se consigue con las tonalidades de negro explicadas a continuación.

Datos cromáticos:

Gris 1: 80% de negroGris 2: 60% de negro

BLANCO Y NEGRO POSITIVO

Esta versión se utilizará sobre fondo blanco o fondos claros, también se permite su apli-cación en fotografías, siempre y cuando se respeten los contrastes necesarios para su correcta visualización.

BLANCO Y NEGRO NEGATIVO

Al igual que la versión en negro positivo, esta adaptación de la marca se utilizará para fon-dos negros u oscuros y en fotografías donde se consiga un buen contraste con el logotipo.

VERSIONES CROMÁTICAS

ESCALA DE GRISES

2.6





El tamaño mínimo de la marca se defi ne como el menor tamaño al que puede ser repro-ducido, conservando siempre su adecuada visibilidad.

El mínimo a utlizar será diferente dependien-do si el soporte es on-line o impreso.

Se ha establecido un tamaño mínimo de repro-ducción off set de 20 mm. de largo y de 25mm. para serigrafía.

Para reproducción en pantalla se aconseja un tamaño mínimo de 125 pixeles de largo.

En sistemas con bajos valores de reproducción, (relieves, grabados...), sería conveniente un mayor tamaño, atendiendo a criterios técnicos del sistema de reproducción y de legibilidad.

TAMAÑOS MÍNIMOS

2.7

TAMAÑOS MÍNIMOS DE REDUCCIÓN


SOPORTE DIGITAL

125 px

SERIGRAFÍA

25 mm

OFFSET

20 mm




Cuando se deba determinar el número de la muestra que se realiza cada año, se reflejará en números romanos. este se colocará al lado izquierdo del texto; Muestra de Artes Escéni-cas y Universidad de la Laguna como se puede apreciar en la ilustración.

Esta incorporación a la marca, requiere de unos determinados ajustes en su construcción que se describen en la siguiente página.

FORMATO DE VARIANTE ANUAL

2.8

Muestra de Artes EscénicasUnivers idad de La LagunaXVII


La incorporación del número de la muestra, se colocará siguiendo las normas descritas a con-tinuación y con las medidas que se describen en la siguiente ilustración.

Tipografía: Sansation Light

Datos cromáticos: 50% de negro

Cuando se requiera anualmente cambiar el nú-mero de la muestra en la numeración romana, se respetará la medida tomando como máximo el tamaño refl ejado en “X”. Siempre se tendrá que ubicar lo más junto posible a la izquierda del texto de Muestra de Artes Escénicas Uni-versidad de La Laguna.

CONSTRUCCIÓN GRÁFICA FORMATO DE VARIANTE ANUAL

2.9

Muestra de Artes EscénicasUnivers idad de La LagunaXVII

CONSTRUCCIÓN FORMATO DE VARIANTE ANUAL

Univers idad de La Laguna

31 X

5 X

3 X

16 X

XVIIXVII1,5 X9,5 X

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