manual de uso aplicado de la marca …...del municipio de paterna. la torre de paterna como elemento...

MANUAL DE USO APLICADO DE LA MARCA URBANA DEL AYUNTAMIENTO DE PATERNA

MANUAL DE USO APLICADO

DE LA MARCA URBANA DEL AYUNTAMIENTO

DE PATERNA

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Índice INTRODUCCIÓN 1. Por qué la necesidad de una marca urbana 3 2. La marca urbana 4

ELEMENTOS BASE DE IDENTIDAD VISUAL 1.Construccióngráfica 5 2. Textos en la marca urbana. Proporciones 6 Textosenlamarcaurbana.Tipografías corporativas 7 3. La marca urbana. Versiones 8 Lamarcaurbana.Nivelesemisores: concejalías 9 4.Colorescorporativos 11 5.Espacioderespeto 12 6. Tamaño mínimo 13 7.Versionescromáticas.Colorescorporativos 14 Versionescromáticas.Reproducciónsobrefondos 15 8.Fraccionamientodelsímbolográfico. 16 9.Usosincorrectos 17

CONVIVENCIA CON OTRAS MARCAS 1. La marca como organizadora o patrocinadora 19 Carteles 20 2. La marca como co-patrocinadora 21 Carteles 22 3. Las marcas de las empresas municipales Logotipos 23 Ejemplosdeconvivencia 24

PAPELERÍA CORPORATIVA 1.Hojadecarta/oficio 25 2. Sobre americano 26 3.SobreDINA4 27 4.Tarjetasdevísita 28 5.Carpetadetrabajo 29 6.Carpetadearchivo 30 7.Hojasdefax 31

PAPELERÍA INSTITUCIONAL 1.Hojadecarta/oficio 32 2. Sobre americano 33 3. Sobre DIN A4 34 4.Carpetasdetrabajo 35 5.Hojasdefax 37

PAPELERÍA BÁSICA ADMINISTRATIVA 1. Formulario de quejas y sugerencias 38 2. Instancia 39 3.Certificado 40

0. 3.

4.

5.

1.

2.



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3

Enelmundodelosiconosylasmarcasesfundamentalqueunainstitución,ennuestrocasounacorporaciónmunicipal, requieradeun lenguajepropioyeficazparapromocionarydinamizar laciudad.

El lanzamiento de una marca urbana como símbolo promocional no excluye el uso del escudo heráldico tradicional,queseguirásiendoel representativoúltimoymás institucionaldelAyuntamientodePaterna.ElDecreto116/94de21dejuniodelaGeneralitatValencianaensuart.10dice:

“Uso del emblema. Las entidades locales que tengan aprobado escudo oficial podrán utilizar en sus publicaciones institucionales, divulgativas o publicitarias un emblema distintivo. En ningún caso el emblema se incorporará a los sellos municipales, ni figurará como membrete de la documentación oficial del ente local, ni validará la misma. Las entidades públicas dependientes de los entes locales podrán hacer uso del emblema con arreglo a sus disposiciones reguladoras.”

0.INTRODUCCIÓN

1. Por qué la necesidadde una marca urbana



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En el diseño de la marca urbana se ha potenciado principalmente el bagaje histórico-cultural delmunicipiodePaterna.LaTorredePaternacomoelementorepresentativode laciudad,es laprotagonistaclaveenlaimagendemarca.Formassencillasdondesehapriorizadoelconceptodefuerzavisualparaunamejoradelreconocimientodelamisma.

Sinembargo,estaconceptualizacióndebediscurrirenparalelo con la imagenpropiadelescudoheráldicooficial,yaquelamarcaurbanaestábasadaenlagráficadelescudoyambosdebencoexistirde forma coherente.

0.INTRODUCCIÓN

2. La marca urbana

Escudo heráldico monocromo y en línea Versión principal de la marca urbana del Ayuntamiento de Paterna



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En la construcción de la marca urbana se ha hecho coincidir la forma global con una proporción modular.Acontinuaciónsemuestran lasproporcionessobredichatramaparaproporcionarunaguíaunívocaparalareproducciónsobrecualquiersoporte.Comonormageneral,elsímbolodebereproducirseapartirdelosoriginalesdigitalesqueparatodaslasversionessefacilitanenlosanexosa este documento.

1.ELEMENTOS BASE

DE IDENTIDAD VISUAL

1. Construcción gráfica



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Laconstruccióntipográficade“AjuntamentdePaterna”siempreserealizaráutilizandolasfamiliastipográficasPalatinopara“Paterna”encajabajayHelvéticaNeuepara“AJUNTAMENTDE”siempreencajaaltaomayúsculas.Acontinuaciónsemuestranlosmodelosgenéricosdeconstrucciónsobrelosqueseprohibepracticarmodificaciónalgunaensuaplicación.

1.ELEMENTOS BASE

DE IDENTIDAD VISUAL

2. Textos en la marca urbana

Proporciones



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1.ELEMENTOS BASE

DE IDENTIDAD VISUAL

2. Textos en la marca urbana

Tipografíascorporativas

ABCÇDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZa b c ç e d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 + - * / = ” ¨ ^$ % & ¡ ! ¿ ? | @ # ~ ¬ ( ) { } [ ]

Palatino Linotype

ABCÇDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZa b c ç e d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 + - * / = ” ¨ ^$ % & ¡ ! ¿ ? | @ # ~ ¬ ( ) { } [ ]

Helvetica Neue LT Std



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La combinación del símbolo gráfico y el texto constituye el principal elemento de identidad, esdecir,lamarcaurbanapropiamentedicha.Seestablecendosversionesprincipalesydosversionessecundarias.

1.ELEMENTOS BASE

DE IDENTIDAD VISUAL

3. La marca urbana

Versiones

Estaversión,sinlaleyenda“AJUNTAMENTDE”,seutilizarápreferentementepara campañas de promoción y dinamización del municipio.

VERSIONES PRINCIPALES

VERSIONES SECUNDARIAS



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1.ELEMENTOS BASE

DE IDENTIDAD VISUAL

3. La marca urbana

Nivelesemisores:concejalías

REGIDORIA DE SANITAT,CONSUM, DONA I MAJORS

REGIDORIA DE CULTURA

REGIDORIA DE COMUNICACIÓ, OBRES I MANTENIMENT

REGIDORIA DE PARTICIPACIÓ CIUTADANA

REGIDORIA D’HISENDA,CONTRATACIÓ I EMPRESA

REGIDORIA DE FESTES

REGIDORIA D’INFRAESTRUCTURES

REGIDORIA D’EDUCACIÓ

REGIDORIA DE CULTURA,FESTES I TURISME

REGIDORIA DE TURISME

REGIDORIA D’ESPORTS

REGIDORIA DE COMERÇ



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1.ELEMENTOS BASE

DE IDENTIDAD VISUAL

3. La marca urbana

Nivelesemisores:concejalías

REGIDORIA DE JOVENTUT

REGIDORIA DE MOBILITAT

REGIDORIA DE INMIGRACIÓ,COOPERACIÓ I RELACIONS AMB

LA UNIÓ EUROPEA

REGIDORIA D’URBANISME

REGIDORIA DE SEGURETAT CIUTADANA

REGIDORIA DE BENESTAR SOCIAL

REGIDORIA DE PROMOCIÓ MUNICIPAL

REGIDORIA DE GARANTIA SOCIAL I OCUPACIÓ



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Loscolorescorporativosbásicosparalareproduccióndelossignosdeidentidadson:

PANTONEMetallicCoated871C(Oro)PANTONEMetallicCoated877C(Plata)o,ensudefecto

1.ELEMENTOS BASE

DE IDENTIDAD VISUAL

4. COLORESCORPORATIVOS

0301000

CMYK

69 595134

CMYK

23017618

RGB

777883

RGB

752085

Lab

330-3

Lab

42º100% 96%

HSB

223º 8% 33%

HSB

PANTONE Solid Coated 130C

PANTONE Solid Coated Cool Gray 11

Color web#f4aa0

Color web#4d4e53



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Lazonadeprotecciónserefierealosespaciosmínimosquehandeconservarsediáfanos para lamarca cuando ésta va acompañada de textos, fotografías oilustraciones. Esta normativa tiene como objetivo asegurar la independenciavisual de la marca del resto de elementos gráficos y facilitar su inmediataidentificación.Secalculaelespacioderespetoenfuncióndelvalorxdefinidoenelapartado1.1referentealaconstruccióngráficadelsímbolográficodelamarca urbana.

1.ELEMENTOS BASE

DE IDENTIDAD VISUAL

5. ESPACIO DE RESPETO



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Cuandopornecesidadesgráficasellogotipodebareducirse,laspalabras“AJUNTAMENTDE”NO SE REPRODUCIRÁNsisucuerpoesinferiora5pt.Estosucedecuandoellogotipoesinferioralasmedidasreseñadasacontinuación.

1.ELEMENTOS BASE

DE IDENTIDAD VISUAL

6. TAMAÑO MÍNIMO

22mm

z 75px

46mm

20mm 52px

INCORRECTO CORRECTO

TAMAÑO MÍNIMO ABSOLUTO IMPRESIÓN TAMAÑO MÍNIMO ABSOLUTO en PANTALLA



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Acontinuaciónsemuestrandiferentesversionespermitidasapartirdeloscolorescorporativos.Sepermite,peronoseaconseja,larepresentacióndelsímbolocontrazoysinrellenodetinta.Quedaprohibidacualquierotracombinacióndecolorescorporativosenlamarcaurbana.

1.ELEMENTOS BASE

DE IDENTIDAD VISUAL

7. VERSIONES CROMÁTICAS

Colorescorporativos



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Comonormageneral,lamarcaurbanaocualquieradesuselementosdebenrepresentarsesiempresobrefondosquegaranticenunóptimocontrastevisualparaevitarlapérdidadeidentificación.

Sielfondoesunafotografíaounailustración,enlasqueelfondonoesliso,seaconsejalainclusiónde la marca urbana en una caja de color sólido de un color que acompañe al diseño tal y como aparece representado en la imagen inferior.

Sepermite,peronoseaconseja,usarlamarcaurbanaenalgúncolordiferentealoscorporativossiempreycuandoserespetenestasdosnormas: +Tansoloseutilizaunúnicocolorpararepresentarlamarcaurbana.Nuncadoscolores. +Elpropiodiseñodesaconsejaloscolorescorporativosyseganaenarmoníavisual.

1.ELEMENTOS BASE

DE IDENTIDAD VISUAL

7. VERSIONES CROMÁTICAS

Reproducción sobre fondos



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Estápermitidalautilizacióndeunaformagráficadeapoyo,amododecorativoocomomarcadeagua,paraaquellossoportesenlosqueseestimeconveniente.LautilizacióndeestaformadeberáiracompañadaenalgunaotrapartedelsoportedellogotipoodelamarcacompletadelAyuntamientode Paterna.

Lanormapara lacorrectaconfiguracióndeestaformagráficaeselgirode10º (enelsentidodelasagujasdelreloj)sobreelejeverticaldelsímbolo.Elsímbolodebesituarsesiemprealaderechadeldocumento,nuncaalaizquierda.Debequedarocultaunapartedelmismo.Eltramoocultonopuedesersuperioral35%delanchototaldelsímbolo.

1.ELEMENTOS BASE

DE IDENTIDAD VISUAL

8. Fraccionamientodel símbolo gráfico

Inclinación

10º



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Acontinuaciónsedetallanlosusosnopermitidosdelamarcaurbana:

1.ELEMENTOS BASE

DE IDENTIDAD VISUAL

9. Usos incorrectos

CORRECTO INCORRECTONoutilizarelsímbolográficoensolitario.

Nuncautilizarlaprimeraversiónquesedistribuyóde la marca urbana.

No cambiar las proporciones de los elementos de la marca urbana.

No cambiar ladisposición de los elementos de la marca urbana.



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1.ELEMENTOS BASE

DE IDENTIDAD VISUAL

8. Usos incorrectos

Nunca representar la torre del escudo con relleno. La torre siempre se ha de verdelcolordelfondodeldocumento.

Noutilizarotrastipografías.

Noutilizardegradados para el relleno de la marca urbana.

No sombrear No ladear

INCORRECTO INCORRECTOINCORRECTO

Paterna

Elescudoinstitucionaldelayuntamiento no debe convivirconlamarcaurbana.



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2.CONVIVENCIA

CON OTRAS MARCAS

1. LA MARCA COMO ORGANIZADORA

O PATROCINADORA

Supuestos en la convivencia con otras marcaspor los que se considera la marca urbana del Ayuntamientocomomarcaprincipal:

OrganizadorCuando el Ayuntamiento es el organizador de la actividad, programa o campaña que se anunciay otras organizaciones participan con comocolaboradoras y/o patrocinadoras. Si fuese conveniente se harámención expresa, mediantelasdenominaciones:Organiza - Patrocina/n - Colabora/n

PatrocinadorCuando el Ayuntamiento es patrocinador únicode la actividad, programa o campaña, y otrasorganizaciones participan como colaboradoras.Si fuese conveniente se hará mención expresa,mediantelasdenominaciones:Patrocina - Colabora/n

APLICACIÓN DE LA MARCA

Formas de destacar la marcaLa marca urbana destacará por tamaño y ubicación preferente.

Tamaño de la marca urbanaComo referencia se establece que la marca urbana destaque,comomínimo,enunterciodesutamañoen el ancho o alto de las otras marcas.

Marca sin otros identificadoresComo norma general, la marca no llevaráincorporado ningún otro identificador dedepartamento,concejalíaoservicio.



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2.CONVIVENCIA

CON OTRAS MARCAS

1. LA MARCA COMO ORGANIZADORA

O PATROCINADORA

Carteles

En cartelería, cuando el Ayuntamiento actúaorganizadoropatrocinador, sobre fondoblancoomuy claro se puede insertar la marca urbana en cualquierlugarrelevantedelcartel(evitandoenlamedidadeloposiblelaesquinainferiorizquierda).

Sobre fondos de color y/o imagen, se aconsejaenmarcar la marca urbana en un rectángulo. La marca urbana siempre tendrá un tamaño superior alosdemáslogotipos;almenosunterciosuperioral alto o el ancho de los demás.



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2.CONVIVENCIA

CON OTRAS MARCAS

2. LA MARCA COMO CO-PATROCINADORA

Co-patrocinadorCuando el Ayuntamiento es patrocinador junto conotra u otras organizaciones enuna actividad,programa o campaña y hubiese otras organizaciones que participan en calidad de colaboradoras, lasmarcas co-patrocinadoras destacarán sobra las otramarcas.Sifueseconveniente,seharámenciónexpresa,mediantelasdenominaciones:Patrocina - Colabora/n

APLICACIÓN DE LA MARCA

Formas de destacar las marcas co-patrocinadorasDestacarán por tamaño y ubicación preferente.

Tamaño de la marca urbanaCon referencia a las demás marcas co-patrocinadoras guardará la misma proporción.Con referencia a las marcas colaboradoras, seestablece que la marca urbana destaque, comomínimo,enunterciodesutamaño,enelanchooalto de las otras marcas.

Marca sin otros identificadoresComo norma general, la marca no llevaráincorporado ningún otro identificador dedepartamento,concejalíaoservicio.



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2.CONVIVENCIA

CON OTRAS MARCAS

2. LA MARCA COMO CO-PATROCINADORA

Carteles

En cartelería, cuando el Ayuntamiento actúa co-patrocinador, sobre fondo blanco omuy claro sepuede insertar la marca urbana en cualquier lugar relevante del cartel (evitando en lamedida de loposible la esquina inferior izquierda). Los demás

patrocinadoresvandispuestosenelmismorangode notoriedad.

Sobre fondos de color y/o imagen, se aconsejainsertar las marcas urbana en un rectángulo.

logo PATROCINADOR

logo PATROCINADOR

PATROCINADOR



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2.CONVIVENCIA

CON OTRAS MARCAS

3. LAS MARCAS DE LASEMPRESAS MUNICIPALES

Logotipos

Menciónapartemerecelaconvivenciadelamarcaurbana junto a los logotipos de las empresasmunicipales.

Las empresas municipales gestionan recursos delAyuntamientodePaterna,porloqueloslogotiposde estas empresas irán siempre (en todas suscomunicaciones públicas) acompañados de lamarca urbana.

La marca urbana ocupará un lugar relevante (entamañoyposición)frentealosotroslogotipos.



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2.CONVIVENCIA

CON OTRAS MARCAS

3. LAS MARCAS DE LASEMPRESAS MUNICIPALES

Ejemplosdeconvivencia



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MarcainstitucionalPANTONE Black en diferentes tramasDIN A4PapelcongarantíaFSCmínimo100gr.blancocomún

3.PAPELERÍA

CORPORATIVA

1. Hoja de carta / oficio



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26

Sobre 220x110mmSin/conventanaderechaPANTONE negro tramasBlanco/blancocomúnPapelcongarantíaFSCMínimo 100g blanco

3.PAPELERÍA

CORPORATIVA

2. Sobre americano



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27

Sobre227x323mmPANTONE negro tramasBlanco/blancocomúnPapelcongarantíaFSCMínimo 100g blanco

3.PAPELERÍA

CORPORATIVA

3. Sobre DIN A4



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28

Sobre85x50mmPANTONE negro tramasBlanco/blancocomúnPapelcongarantíaFSCMínimo 300g blanco

3.PAPELERÍA

CORPORATIVA

4. Tarjetas de visita



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29

Carpeta de trabajo230x320mmPANTONE negro tramasBlanco/blancocomúnPapelcongarantíaFSCMínimo 300g

3.PAPELERÍA

CORPORATIVA

5. Carpeta de trabajo



DE PATERNA

30

Carpeta de trabajo230x320mmPANTONE 130CBlanco/blancocomúnPapelcongarantíaFSCMínimo 300g

3.PAPELERÍA

CORPORATIVA

6. Carpeta de archivo



DE PATERNA

31

MarcaInstitucionalDIN A4PANTONE negro tramasBlanco/blancocomúnPapelcongarantíaFSCMínimo 100g blanco

3.PAPELERÍA

CORPORATIVA

7. Hoja de fax

FAXA/A

Destinataris / Destinatarios

De

Data / Fecha

Nº de fax

Nº total de pàgines / Nº total de páginas



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32

MarcaInstitucionalDIN A4PANTONE ORO y PLATABlanco/blancocomúnPapelcongarantíaFSCMínimo100gblancocomún

4.PAPELERÍA

INSTITUCIONAL

1. Hoja de carta



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33

Sobre 220x110mmSin/conventanaderechaPANTONE Oro y PlataBlanco/blancocomúnPapelcongarantíaFSCmínimo 100 gr

4.PAPELERÍA

INSTITUCIONAL

2. Sobre americano



DE PATERNA

34

Sobre227x323mmPANTONE Oro y PlataBlanco/blancocomúnPapelcongarantíaFSCmínimo 100 gr

4.PAPELERÍA

INSTITUCIONAL

3. Sobre DIN-A4



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35

Tarjeta85x50mmPANTONE Oro y PlataBlanco/blancocomúnPapelcongarantíaFSCmínimo 300 gr

4.PAPELERÍA

INSTITUCIONAL

4. Tarjetas de visitaJuan Antonio Sagredo Marco



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36

Carpeta de trabajo230x320mmPANTONE Oro y PlataBlanco/blancocomúnPapelcongarantíaFSCmínimo 300 gr

4.PAPELERÍA

INSTITUCIONAL

5. Carpeta de trabajo



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37

MarcainstitucionalDIN A4

4.PAPELERÍA

INSTITUCIONAL

6. Hoja de fax

FAXA/A

Destinatarios

De

Fecha

Nº de fax

Nº total de páginas



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PANTONE Negro en diferentes tramasDIN A4Formulario con autocopia (blanco/amarillo)

5.PAPELERÍA BÁSICA ADMINISTRATIVA

1. Formulario dequejas y sugerencias

QUEIXAS Y SUGERENCIES / QUEJAS Y SUGERENCIAS

Nom i cognoms / Nombre y apellidos

Adreça / Dirección

QUEIXES I SUGGERIMENTS / QUEJAS Y SUGERENCIAS



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2. Instancia

INSTANCIA

Nom i cognoms / Nombre y apellidos

Adreça / Dirección



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40



3. Certificado

CERTIFICAT / CERTIFICADO

manual de uso aplicado de la marca …...del municipio de paterna. la torre de paterna como elemento...

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