manual de manejo - usbcali · al lado izquierdo de la imagen, a la altura de la cintura, aparece el...
TRANSCRIPT
Manual de Manejo
8.1 X
0.3 X
8.1
X
0.3
X
0.3
X
0.6 X
0.85 X
5.7X
0.32 X
0.3 X
0.3 X
0.32 X
7.5
X
5.1X
9.9 X
5.3 X
Este Manual de Manejo de Imagen Visual Corporativa fue creadoy diseñado dando cumplimiento a lo establecido en el Acta No. 81del Consejo de Gobierno, del 10 de diciembre de 1997, por medio
de la cual se acuerda la unificación de los símbolosde la Universidad de San Buenaventura en Colombia
Fray Luis Javier Uribe, O.F.M.Rector General
Fray Armando Romero, O.F.M.Secretario General
4
La imagen de una organización partedesde el uso armónico de su logosím-bolo. En él se vislumbra el concepto deordenamiento y de lo que se quierehacer partícipe al mercado. El mensajeexacto de los colores, el recurso tipo-gráfico y los recursos de diseño utiliza-dos, recrean al observador y ofrecen laesencia de lo que hay al interior decada institución.
El objetivo de este Manual de Manejode Imagen Visual Corporativa es pre-sentar a la Universidad de San Buena-ventura en Colombia, entregando unplan definitivo de su logosímbolo oficial,que será elemento fundamental parala proyección visual y de mercado quehoy en día exigen los medios de comu-nicación. Se incluyen, además, algunassugerencias para textos adicionales ytitulación en diferentes publicacionesy avisos publicitarios que requierenuna identidad permanente para lograrla recordación en el público.
La creación de logotipos para la promo-ción de eventos especiales o de los
programas académicos de Pregrado,Postgrado o Educación Continua, sóloserá autorizada por la respectiva Rec-toría de la Sede o de la Seccional.
La abreviatura o sigla oficial de la Uni-versidad de San Buenaventura seráU.S.B., correspondiente a las letrasiniciales de su razón social.
El logosímbolo de la Universidad, laabreviatura, la tipografía, los colores yel diseño, no podrán ser modificadosni usados de manera diferente a lasaquí establecidas, mientras no existauna directiva expresa del Consejo deGobierno y el relanzamiento de unnuevo manual que comunique oficial-mente los cambios.
Para cada caso en que sea utilizado ellogotipo de la Universidad, este manualdebe constituirse en elemento obligadode consulta. Es la manera más efectivade preservar el objetivo inicial que esproyectar una imagen de una Univer-sidad íntegra en valores y de solidezinstitucional.
Identidad visual
5
El sello de la Universidad de San
Buenaventura, que a un cierto mo-
mento tornose también en el blasón
de la misma, tiene su origen en el
sello usado por el Colegio Mayor de San
Buenaventura existente durante el
período virreinal y la primera época
de la República, más exactamente
desde su fundación (1708)
hasta 1861, cuando desa-
pareció la institución bo-
naventuriana por obra y
gracia de decretos de
exclaustración y desa-
mortización, de Tomás
Cipriano de Mosquera.
Desaparecido el Colegio,
disueltos los religiosos,
desparramados los archivos
conventuales, nadie volvió a saber
nada del sello institucional. En 1964,
siendo Fr. Alberto Lopera Trujillo,
O.F.M., el Rector del restaurado Cole-
gio Mayor de San Buenaventura - Fa-
cultad de Filosofía, y teniendo que
presentar ante el Consejo de Estado
la probanza de que la existencia del
Colegio se remontaba a la época
colonial y había obtenido reconoci-
miento oficial como institución su-
perior por parte de la autoridad real,
entre los diversos documentos halla-
dos y el descubrimiento de la cédula
real aprobatoria, otorgada por
el rey Fernando VI, en el
Fondo “Colegios” del Ar-
chivo Nacional de Co-
lombia, apareció uno de
esos documentos au-
tenticados con el sello
oficial del Colegio Ma-
yor. Se trataba de un sello
seco, en relieve, del cual
se hizo una fotografía.
Ésta poco o nada interesó por el
momento en el Colegio Mayor de San
Buenaventura, que estaba apenas en
su período evolutivo de transforma-
ción en Universidad propiamente
tal. Así se fue haciendo en Bogotá,
en donde a la par que la Facultad de
Sello y blasónFRAY ALBERTO LOPERA, O.F.M.
6
Filosofía (aprobada oficialmente por
el Gobierno Nacional), se transformó
en Facultad el hasta entonces Estudio
Teológico.
Vinieron luego las seccionales de
Medellín y Cali, y pocos supieron
del antiguo sello. Integrado, empero,
en 1974 a la seccional de Cali, el
descubridor del sello y portador de
su fotografía, propuso que fuera re-
cuperado como símbolo de continui-
dad institucional, para lo cual bastaba
hacerle leves enmiendas, como v.g.
la de sustituir en la divisa los térmi-
nos Collegii Maioris (Colegio Mayor),
por el de Universitatis, o sea de la
Universidad.
La propuesta fue aceptada por las
autoridades de la Seccional caleña,
que así venía a sustituir los sellos
comunes y corrientes, de hechura
comercial y sin identidad institucio-
nal.
Encomendose entonces la factura
del nuevo diseño (conservando los
rasgos fundamentales del antiguo
sello) a un notable artista payanés
residente en Cali, el señor Livio Paz,
quien harto se había acreditado ya
con la estampilla conmemorativa del
centenario de la Independencia de
los EE.UU. de América, elaborada
para la filatelia de Colombia en los
talleres editoriales de Carvajal.
Fue, pues, Livio Paz quien, en plu-
milla y tinta china, devolvió al Claus-
tro Bonaventuriano tan importante
símbolo. Más tarde, siendo Rector
General de la Universidad de San
Buenaventura en Colombia el P. Fr.
Luis Javier Uribe Muñoz, O.F.M., el
sello fue prohijado por todas las sec-
cionales y se ha constituído así en el
símbolo único y unificador de la
entidad a nivel nacional. El señor
Paz, entre los diversos aspectos posi-
tivos que tiene el sello como obra de
arte, hizo todo el trabajo con lupa,
a escala.
Eso ha logrado que el sello pueda
ser reproducido en cualquier tamaño
y en cualquier material, sin que se
deforme en el diseño o en las letras
ninguno de sus elementos.
7
La conformación del logotipo está
basada en el sello y blasón usado por
el Colegio Mayor de San Buenaven-
tura, el cual fue ubicado dentro de un
rectángulo relleno de color naranja,
que lo enmarca. Este sello fue elabo-
rado en tinta china y plumilla con
líneas sueltas de diferente grosor.
El sello es oval, la figura central la
constituye la imagen de San Buena-
ventura, que está representado de piés,
con su hábito y cordón franciscanos,
cubierto de capa magna; como carde-
nal de la Iglesia y obispo de Albano,
ostenta en su mano derecha el báculo
y en su cabeza la mitra. En la mano
izquierda sostiene un libro abierto que,
en la iconografía bonaventuriana, bien
puede ser: o el Evangelio, o su propia
obra filosófico-teológica, o la Sabiduría
divina que impregnó toda su vida, sus
afectos y su obra científica y mística.
Al lado derecho de la imagen aparece
un círculo semiovalado con cinco gotas
de sangre: son las cinco llagas de San
Francisco de Asís (el estigmatizado del
Monte Alvernia). San Buenaventura,
fiel hijo del Seráfico Padre y “su con-
ciencia teológica”, fue el primero en
colocar dichas llagas como blasón epis-
copal y consagrarlo así en la heráldica
eclesiástica universal.
Al lado izquierdo de la imagen, a la
altura de la cintura, aparece el capelo,
sombrero de alas anchas, símbolo de
la dignidad cardenalicia.
La imagen del santo y sus emblemas
aparecen enmarcadas en una banda
encerrada dentro de dos cuerdas re-
torcidas, o sea la cuerda franciscana,
y, dentro de la franja, de izquierda a
derecha, se lee: Sigillvm Vniversitatis
*Sancti Bonaventvrae-1708*.Su tra-
ducción es: “Sello de la Universidad
de San Buenaventura - 1708”.
El sello que hace parte del logo de la
Universidad de San Buenaventura
posee dentro de sus características de
composición un sinnúmero de peque-
ños elementos que hacen difícil su
visualización en un tamaño menor a
25 mm de alto por 19.3 mm de ancho,
y no existirá separación del rectángulo
anaranjado que lo enmarca.
Partiendo de las medidas anteriores,
la ampliación del tamaño del logo debe
hacerse de manera directamente pro-
porcional entre el sello y el rectángulo
que lo enmarca.
Tamaño y forma
8
SIGILLVM VNIVERSITATIS * SANCTI BONA-
VENTURAE-1708 *, son las palabras
inscritas y que bordean el sello de la
Universidad de San Buenaventura;
su lectura se hace recorriendo inte-
riormente la forma oval del mismo.
La fuente tipográfica utilizada es la
Helvética y siempre será en color
negro sobre fondo blanco.
La tipografía usada para el logo tipo-
gráfico(UNIVERSIDAD DE SAN
BUENAVENTURA COLOMBIA) y
que va inserta debajo del recuadro
naranja, es la Times Bold, en versalitas,
conservando la planimetría y tamaños
entre letras altas y bajas, indicada en
las páginas siguientes.
Igualmente, se puede utilizar oficial-
mente la fuente Times Bold Small
Caps que entrega los tamaños exactos
requeridos.
La fuente Times Bold pertenece al
grupo de letras con serifa; su alinea-
ción, respecto al escudo en recuadro
naranja, puede ser: en tres líneas
centradas en su parte inferior; o en
tres líneas justificadas a la izquierda
y ubicadas al costado derecho del
escudo.
Cuando el texto va en tres líneas
centradas, el primer renglón, que dice:
Universidad de, tendrá una longitud
igual a la altura del recuadro naranja
que enmarca el sello. (Ver página 15)
Si el texto va en tres líneas justificadas
a la izquierda, al lado derecho del
escudo, la altura de las tres líneas de
texto será igual a la mitad de la altura
total del recuadro naranja que enmar-
ca el sello y deberá quedar centrado,
en relación con el eje horizontal del
escudo. (Ver página 16)
Lo anterior indica que el puntaje del
texto dependerá de la proporción del
escudo, que deberá tener un tamaño
mínimo de 25 milímetros de alto.
El interlineado del texto, en todos los
casos, será del 90% con respecto al
puntaje.
La tipografía y el escudo pueden ser
sombreados o rebordeados, cuando
el anuncio tiene una fotografía o ilus-
tración que se incorpora como fondo
del mismo.
Tipografía
9
Times Bold Small Caps
Para identificar el nombre de la
Universidad de San Buenaventura
en el logotipo se usará la fuente
Times Bold Small Caps o la TimesBold en versalitas. La Sede y cada
Seccional reemplazarán el texto
colombia del logo tipográfico por el
nombre de la respectiva ciudad,
digitándolo en minúsculas, para que
la primera letra quede en el mismo
tamaño de las siguientes.
Igualmente, cuando sea necesario
añadir textos para especificar la
dependencia responsable del envío
del documento, éstos deberán
incluirse en altas y bajas, en fuente
Times Bold, en 4 puntos menos que
el texto del logo tipográfico,
precedidos por una raya de 0.5 mm
de grosor que va desde la S de “San”
hasta la A final de “Buenaventura”.
La fuentetipográfica
Departamento de Audiovisuales
Los colores institucionales de la Uni-
versidad de San Buenaventura son el
negro para el sello y el naranja para
el rectángulo que lo enmarca; dejando
una reserva de color blanco al interior
del óvalo del sello.
La Universidad de San Buenaventura
tomó para representar su institución
el color negro por ser un color que
tradicionalmente denota rigidez, fir-
meza, seriedad, sobriedad, austeridad
y elegancia; y el color naranja como
color complementario, y que se incor-
poró a la imagen del sello para con-
trastar expresando fuerza, dinamismo,
juventud, vigor y energía.
El color naranja podrá sustituirse, en
los casos en que se utilice una sola
tinta (por ejemplo la de color negro),
por una trama al 20%. También podrá
imprimirse en cualquier tinta oscura
diferente a la negra, siempre y cuando
la impresión sea hecha en una sola
tinta, pero siempre el área naranja
será reemplazada por una trama al
20%. Únicamente cuando el impreso
es a una tinta se puede dejar el logo-
símbolo en un color diferente al negro.
Si es un impreso a dos tintas que no
incluye negro, en el logosímbolo debe
prevalecer el color más oscuro o el
que se asemeje más al negro.
En un impreso a dos o a tres tintas de
cuya combinación no resulte el color
naranja exigido, pero que sí incluya
tinta negra, se deberá mantener el
logotipo en negro íntegramente, con
su respectiva trama al 20% en el re-cuadro.
Las líneas tipográficas Universidadde San Buenaventura colombia,
siempre deben ser negras al 100%
(excepto si el manejo del impreso se
hace en tintas diferentes a la negra) o
invertidas en blanco, cuando el fondo
es oscuro.
10
Color
El logosímbolooriginalmente diseñado
utiliza la tinta de color Negrolitográfico y el Naranja
Básico 45107 de Tintas S.A.El Naranja puede ser
preparado con base en lafórmula del Pantone 151C
Siempre que un impreso serealice en colores
policromáticos CMYK, lasequivalencias del naranja y
del negro son:
Valores cromáticosy porcentajes
11
Naranja
Negro
NaranjaAmarillo: 100%
Magenta: 60%
NegroNegro: 100%
12
Escudo
Logo Tipográfico
Logosímbolo
Los colores oficiales, naranja y negro, deben serimpresos en el logosímbolo de la siguiente ma-nera:
13
Colorimetríadel logosímbolo
Esta es la muestra del logosímbolo, en escalade grises, en positivo, cuando va impreso entinta negra.En este caso, la tinta naranja se reemplaza poruna trama de la tinta negra al 20%, conservandolos demás parámetros indicados para el logotipo.
Impresióna una tinta (negra)
14
Escala de grises
15
Planimetría vertical
8.1 X
0.3 X
8.1
X
0.3
X
0.3
X
0.6 X
0.85 X
5.7X
0.32 X
0.3 X
0.3 X
0.32 X
7.5
X
5.1X
9.9 X
5.3 X
16
Planimetría horizontal
9.5X
3.6X
5X
2.5
X
1.2
5X
1.2
5X
17
Se muestran aquí algunasaplicaciones de las áreasde color en el escudo, enpositivo, para impresión auna tinta, en un color di-ferente al negro.Se sugiere el uso del escu-do en una tinta, siemprey cuando el impreso seaen tonalidades oscuras co-
mo azul reflex, verde pino,sepia, dorado, plata, vino-tinto, etc.
Nota:Si el impreso lleva tinta negraadicional, el logotipo obliga-toriamente debe preservarseen escala de grises.
Impresión a una tinta(Cuando no está el color negro)
Cuando el fondo de la fotografía sobre la cual se ubicaráel logotipo es oscuro, se pueden utilizar rebordes decolor blanco, en el recuadro del escudo y en el texto,para facilitar la visualización.
18
Logotipo sobreimágenes o fondos planos
19
Igualmente, el texto puedequedar en letra blanca conrebordes negros.
Cuando el logotipose imprimesobre fondos decolor plano,los rebordes deltexto y del escudose puedenintercambiar,para facilitarla lectura.
Sobre fondosa una tinta
se pueden reservar, lostextos y el
escudo, con sombraso marcos. Sobre un
fondo gris muysimilar al 20%del fondo del
escudo, lo mejor esenmarcarlo con un
recuadro negro.
Se debe tener especial cuidado con la legibi-lidad de los textos del logotipo sobre foto-grafía en blanco y negro. Allí será básico elcriterio del diseñador para destacar muybien la imagen y el logotipo.
20
Logotipo sobre imagénes o fondos planos
21
La bandera está compuesta por dos franjas deiguales dimensiones. La mitad superior encolor naranja, y la mitad inferior en negro.
NaranjaSignifica juventud, vigor, energía.
NegroRepresenta sobriedad, austeridad, elegancia.
Coloresde la bandera
9 X
3 X
3 X
Uso protocolariode la bandera
El orden debe ser, de izquierda a derecha:Bandera del Departamento (Antioquia, Bolívar, Cundinamarcao Valle, según sea el caso), Bandera del Vaticano, Bandera deColombia, Bandera de la Universidad de San Buenaventura yBandera de la ciudad donde se ubica la Sede o la Seccional(Bogotá, Cali, Cartagena o Medellín)
En las Ceremonias de Grado
Auditorio
Pánel o escenario
ColombiaDepartamento
VaticanoUSB Ciudad del
evento
22
Uso protocolario de la bandera
23
En los demás eventos oficialesSe conserva el orden anterior y, cuando sea necesario,la Bandera del Vaticano será reemplazada por la de paísesextranjeros, por la de las Universidades con las que se tenganconvenios, o por la de empresas o instituciones a las cualesse les quiera rendir honores.
Colombia
Departamento
Banderas extranjeras,Universidades enconvenio, instituciones oempresas
USB Ciudad delevento
Auditorio
Pánel o escenario
24
Letra: Fray Bernardo Molina, O.F.M.
Música: Fray Rubén Darío Vanegas, O.F.M.
I
Juventud que el futuro avizora,
cima enhiesta de gloria sin par, (Bis)
canta altiva con voz triunfadora
el pregón de tu excelso ideal. (Bis)
II
Alma mater de añeja nobleza;
de la grey franciscana honra y prez,
atesora la inmensa riqueza
de la ciencia, el honor y la fe.
III
Norte y guía San Buenaventura,
vigoroso adalid del amor,
nos sumerge en la diáfana hondura
del secreto insondable de Dios.
HimnoUniversidad de San Buenaventura colombia
SEDE BOGOTÁ:Transversal 26 No. 172-08 • Teléfonos: 677 60 77 - 677 57 36 • Fax: 677 30 03
A.A. 75010 • www.usbbog.edu.co • e-mail: [email protected]
SECCIONAL CALI:La Umbría, carretera a Pance • Teléfonos: PBX: 318 22 00 - 684 72 00
Fax: 555 20 06 • e-mail: [email protected] • A.A. 7154 y 25162 • www.usb.edu.co
SECCIONAL CARTAGENA:Calle Real de Ternera • Teléfonos: 653 95 95 - 653 90 73 - 653 95 97 - 653 91 14
Fax: 653 95 90 • A.A. 7833 • e-mail: [email protected]
SECCIONAL MEDELLÍN:Carrera 56C No. 51-90 • Conmutador: 511 36 00 • www.usb-med.edu.co
e-mail: [email protected] • Fax: 511 78 31 • A.A. 7370 - 5222