manual de imagen corporativa del Órgano electoral
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Manual de imagen corporativa del Órgano Electoral Plurinacional
SLOGAN
Democracias en ejercicio
El eslogan expresa dos ideas fundamentales:
1. No hay un modelo único y hegemónico de democracia "al cual llegar", sino diferentes concepciones y prácticas democráticas en interacción. Las democracias en plural, reconocidas en la CPE, expresan el desafío de la demodiversidad. Y su horizonte de interculturalidad es esencial en el marco de un Estado plurinacional.
2. Las democracias no son estáticas ni basta reconocerlas en la Constitución. Se construyen en ejercicio cotidiano. Implican la garantía plena de los derechos políticos, individuales y colectivos. Y en su ejercicio las democracias asumen el reto de la complementariedad con igual jerarquía.
COLORES
SECUNDARIOS
PRIMARIOS
PANTONE 032 REDC0 M100 Y100 K0
C0 M30 Y100 K0 C42 M100 Y0 K0 C100 M39 Y0 K0
C0 M0 Y100 K0 C100 M0 Y100 K0 C0 M0 Y0 K75
C0 M0 Y0 K30PANTONE 143 PANTONE 7663 PANTONE 285
PANTONE YELLOW PANTONE 3405 PANTONE BLACK 75%
PANTONE BLACK 30%
Los colores PRIMARIOS corporativos son los que se usan en el logotipo, correspondientes a las siglas, nombre e isotipo, colores que han de servir de base para la impresión en papel couché o bond en imprenta plana (Offset).
Los colores SECUNDARIOS para el desarrollo integral de cualquier pieza grá�ca son los correspondientes a la palabra “Bolivia” y la bandera Wiphala.
Las formulaciones de colores corporativos deben facilitarse al impresor por medio de las muestras. No obstante, cada profesional de las artes grá�cas u otros sistemas de reproducción adoptará la mejor forma para lograr los colores de identidad corporativa más aproximados a los tonos reales.
R224 G4 B11
R149 G189 B0 R159 G2 B130 R0 G116 B188 R196 G197 B202
R255 G224 B0 R0 G145 B61 R103 G103 B103
ESCALA DE GRISES E INVERSO
Este uso se dará en casos en que no se tenga acceso a los colores corporativos.
Como norma general, la marca o cualquiera de sus elementos debe proyectarse siempre sobre fondos que garanticen un óptimo contraste visual, para evitar la pérdida de identi�cación y asegurarnos su representatividad.
NO USAR EN DISTINTOS TONOS DE GRIS, YA QUEEL CHECK AMARILLO TIENDE A PERDERSE Y LA MARCA SE DEFORMA, ASI COMO LA PALABRABOLIVIA.
GRILLA DE CONSTRUCCIÓN
Se presenta la marca bajo la construcción de una grilla tramada que servirá de guía para la reproducción a gran escala, generalmente usada en murales, pintados de fachadas, etc.
Para tal caso se usaron 9 cuadrados de tamaño X de base por 9 de alto.
9x X 9x
AREA DE PROTECCIÓN
En aquellas aplicaciones donde la marca aparezca deberá estar protegida por una zona que no podrá ser traspasada por ningún otro elemento que perturbe su imagen. Esta zona de protección deberá registrarse por la medida modular “X” que corresponde a la base del isotipo.
Llamada también zona de protección, se re�ere a los espacios mínimos que han de conservarse diáfanos para la marca cuando ésta vaya acompañada de textos, fotografías o ilustraciones.
Esta normativa de control de área tiene como objeto asegurar que se guarden siempre las proporciones en todas sus reproducciones y la independencia visual de la marca del resto de los elementos grá�cos y facilitar su inmediata identi�cación.
NOTA: Estos criterios se aplican a todas las aplicaciones de marca.
TAMAÑOS
alternativa para casosexcepcionales
DIMENSIONES
En algunas de las diferentes aplicaciones del isologo será necesario reducir su tamaño considerablemente. Las reducciones que aquí se presentan veri�can su visibilidad hasta el mínimo aceptable. Medidas inferiores al ejemplo 3 no se recomiendan.
EJEMPLO 1BASE SUPERIOR A 15 CENTÍMETROSLa marca es totalmente legible y es tambien la escala minima para gigantogra�a, banners, pasacalles, vallas, etc.
EJEMPLO 2BASE 4 CENTÍMETROSEn las dimensiones superiores, iguales o inferiores a ésta, debe llevar todos sus elementos grá�cos. El isotipo es bastante claro y legible, en caso de que lleve fondos demasiado intensos, fuertes, oscuros o texturas, se aplicará el área de proteccion ya mencionada.
EJEMPLO 3BASE 2 CENTÍMETROSSe aplicarán las mismas normas en dimensión, como se explica en el ejemplo 1. Para tamaños más pequeños es recomendable el uso del isotipo y las siglas sin el nombre “Órgano Electoral Plurinacional”, la palabra “Bolivia”, ni el eslogan.Tarjetas personales o algun tipo de merchandising muy pequeño
15 cm
4 cm
2 cm
1
2
3
1
2
3
4
en los ejemplos a continuación se muestra como la marca puede dividirse en sus diferentes partes.
1.Marca completa con sus 4 partesISOTIPOLOGOTIPOBANDERA Y SUBTÍTULOESLOGANEsta es la aplicación general para la mayoría de piezas.
2. Sin sloganSe podrá realizar esta aplicación en piezas, de manera que no sea necesario colocar el eslogan, ya que con el tiempo el eslogan podrá evolucionar o cambiar, por eso no es impresindible su uso.
3. Solo IsotipoAl ser ya reconocible la marca podemos usar solo el isotipo en piezas muy concretas y que su diseño nos provoque obviar su desunión de las otras partes, como por ejemplo: piezas de merchandising, poleras, llaveros, movilidades, videos institucionales o de propaganda.También tenemos la posibilidad de usarlo a una sola tinta (gris o blanco si va sobre fondo oscuro).
4. Solo logotipo o letras.Esta aplicación vendría a ser incorrecta a menos que en la misma pieza esté en otro lugar el isotipo como por ejemplo la aplicación en gorras, poleras, etc.Además tendremos las posibilidad de obviar las banderitas y el subtítulo, como se ve en el ejemplo.
Ver ejemplos en MATERIALES poleras, gorras
USOS CORRECTOS
El uso incorrecto de cualquiera de los colores de identidad corporativa, por pequeño que sea, puede iniciar una progresiva distorsión en la imagen visual adoptada a lo largo del tiempo.
En los ejemplos se ve claramente las malas aplicaciones como ser la rotación del isotipo, el cambio de colores en alguno de los elementos, la alteración en el tamaño del isotipo respecto al nombre, y la poca legibilidad debido al color de fondo.
1) No alterar los colores de los checks.2) No alterar los colores que componen la marca.3) No cambiar la proporción entre isotipo y logotipo o letras.4) No aplicar sobre colores que no sean el gris en 10% o blanco. A no ser que se use la versión a una sola tinta.5) No colocar la marca sobre textura.
USOS INCORRECTOS
1 2
3
5
4
PAPELERÍA
TARJETAS
OPCIÓN 1
La papelería comprende un amplio sector de impresos que, siendo utilizados de forma masiva para comunicaciones, tanto interiores como exteriores, constituyen uno de los pilares básicos en la presentación del diseño corporativo.
Las normas que se describen a continuación deben ser desarrolladas de forma estricta y sistemática, ya que su utilización en cartas, sobres, tarjetas, etc., sirve para mostrar de manera coherente la identidad visual de nuestra compañía.
Todos los detalles referentes a color, tipografía, símbolos, etc., han de tenerse muy presentes, así como la colocación y proporción de los diversos elementos grá�cos incluidos en cualquier modelo de impreso
Plaza Avaroa Nº 2482Tel. (591) 2 - 2424221 / 2422338 / INT 9251
La Paz, Bolivia
Juan Carlos Crespo
Vocal
OPCIÓN 2
Plaza Avaroa Nº 2482Tel. (591) 2 - 2424221 / 2422338 / INT 9251
La Paz, Bolivia
Juan Carlos CrespoVocal
OPCIÓN 1
PAPELERIA
MEMBRETE
Av. Sánchez Lima Nº 2482, zona Sopocachi. Teléfonos (591) 2-2424221 / (591) 2-2410545 / (591) 2-2422338La Paz, Estado Plurinacional de Bolivia
MEMBRETE
PAPELERÍA
Av. Sánchez Lima Nº 2482, zona Sopocachi. Teléfonos (591) 2-2424221 / (591) 2-2410545 / (591) 2-2422338La Paz, Estado Plurinacional de Bolivia
OPCIÓN 2
B o l i v i a
PAPELERÍA
CREDENCIALES
Mario ParradoEncargado de seguridadCódigo: 30895858
VISITA
JURADO ELECTORAL
JURADA ELECTORAL
La papelería comprende un amplio sector de impresos que, siendo utilizados de forma masiva para comunicaciones, tanto interiores como exteriores, constituyen uno de los pilares básicos en la presentación del diseño corporativo.
Las normas que se describen a continuación deben ser desarrolladas de forma estricta y sistemática, ya que su utilización en cartas, sobres, tarjetas, etc., sirve para mostrar de manera coherente la identidad visual de nuestra compañía.
Todos los detalles referentes a color, tipografía, símbolos, etc., han de tenerse muy presentes, así como la colocación y proporción de los diversos elementos grá�cos incluídos en cualquier modelo de impreso
PAPELERÍA
SOBRES
Av. Sánchez Lima Nº 2482, zona Sopocachi. Teléfonos (591) 2-2424221 / (591) 2-2410545 / (591) 2-2422338La Paz, Estado Plurinacional de Bolivia
Av. Sánchez Lima Nº 2482, zona Sopocachi. Teléfonos (591) 2-2424221 / (591) 2-2410545 / (591) 2-2422338La Paz, Estado Plurinacional de Bolivia
PIEZAS DE COMUNICACIÓN
En piezas publicitarias, la marca deberá encabezar cualquier composición; está siempre sobre la forma establecida cuidando su área de reproducción, tal cual el ejemplo.
TITULARDeberá abarcar la extensidad de nuestra área de composición.
LOGOSerá una pestaña blanca, la cual ocupara un 30% de la parte inferior derecha de la composición, mostrando la logomarca dentro un area legible, igual al ejemplo.
FOTOGRAFÍA/IMAGENDeberá abarcar la extensidad de nuestra área de composicion.
TEXTOEsta pestaña se encuentra siempre en la parte inferior, el contenido de esta serán los Titulares y cuerpo de texto.
AFICHES / VOLANTES
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TITULARTITULAR
TITULARTITULAR
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ESTADO PLURINACIONALDE BOLIVIA
ESTADO PLURINACIONALDE BOLIVIA
PIEZAS DE COMUNICACIÓN
BANNERS
TITULARTITULAR
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TITULARTITULAR
A la hora de aplicar la marca en distintas piezas, debemos regirnos por tres principios importantes:
1. Mantener la linea grá�ca, con la forma del check.
2. El uso de los colores es imprescindible: predominio de blanco para colocar la marca, gris y amarillo como colores complementarios y secundarios.
3. La tipogra�a Helvetica, debe estar siempre presente.
Sobre estos ejemplos los diseñadores que se hagan cargo de la aplicación de marca podrán intervenir las piezas y seguir la línea que se plantea.
PIEZAS DE COMUNICACIÓN
PÁGINA WEB, PORTADA LIBRO
PÁGINA WEB
PORTADA DE LIBRO
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PIEZAS DE COMUNICACIÓN
ÁNFORAS, PAPELETAS Y SEÑALÉTICA
ÁNFORAS
PAPELETASSEÑALÉTICA
1MESA
BAÑO
MATERIALES
Antes de aplicar la marca se deberá evaluar las formas de impresión y tamaños. Para el caso de las telas es importante recalcar que algunos elementos del eslogan se deben obviar dependiendo la forma de reproducción.
Es importante decidir dónde quitar estos elementos y dónde no, ya que estos artículos son regalos y la gente no asociada a la marca deberá comenzar a conocerla por medio de éstos.
BOLÍGRAFOS, LLAVEROS, BOLSOS
BOLÍGRAFOS
BOLSOS
LLAVEROS
En cuanto a las prendas de vestir, se aconseja hacerlas blancas para el correcto uso de la marca y para uniformar a todo el personal que lleve presente la marca.En el caso de los bordados, debemos eliminar los elementos que hagan que la marca no sea legible como las banderitas y subtítulo, por ejemplo la gorra.
MATERIALES
POLERAS Y GORRAS
MATERIALES
CHALECOS
Como parte fundamental de la composición visual de la papelería, la textura debe ser compuesta por el isotipo repetido. Este a su vez tendrá una transparecia de 10% a 20% segun el uso que se le vaya a dar.
El color de la textura dependerá del color de fondo y se puede usar blanco con transparencia o negro con transparencia en los porcentajes ya citados.
TEXTURA
ELEMENTOS GRÁFICOS
Si bien la marca no procede de esta font, es una referencia de la que se sacaron las letras OEP.Las letras OEP fueron construidas especialmente para la marca, pero si se quisiera encontrar alguna font parecida sería la Avant Garde.
TIPOGRAFÍA
ELEMENTOS GRÁFICOS
Composición de marcaITC AVANT GARDE
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghi jk lmnopqrstuvwxyz1234567890!()?: ;
Eslogan de marcaHelvetica Neue LT std
Helvetica Neue LT std 35 thin
65 Medium
55 Roman
75 Bold
Helvetica Neue LT std
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890!()?:;
Composición de texto
Subtítulos
Cuerpo de texto
Titulares
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890!()?:;
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890!()?:;
Helvetica Neue LT std
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890!()?:;
Font Alternativa (Se usará en casos excepcionales y como cuerpo de texto de las cartas)
Calibri regular
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890!()?:;
EL LOGOTIPO
Simbólicamente está compuesto por:
ISOTIPO
Cuatro checks que por separado simbolizan la elección y juntos representan la diversidad, la construcción democrática y el ánfora electoral desde en su perspectiva cenital. Los elementos están ubicados de modo que generen movimiento y unidad. Finalmente se pueden leer a través de sus formas una mesa de consenso construida e integrada por todos sus miembros.
Los colores del isotipo son los mismos que la bandera boliviana estilizados con un gris que representa la neutralidad y completa la paleta cromática.
SIGLAS Y NOMBRE
Debajo del isotipo se encuentran las siglas del Órgano Electoral Plurinacional, escritas con una tipografía creada para el caso, basada en la tipografía “ITC Avant Garde”. Son letras gruesas y de fácil lectura que complementan las �guras geométricas superiores. El nombre está escrito con la tipografía “Helvetica Neue LT std 55 Roman”.
BANDERAS
Para separar el nombre del eslogan o la ciudad, se ha diseñado un barra horizontal que integra los colores de las banderas del Estado Plurinacional. Por un lado, están el rojo, amarillo, verde y por el otro la cromática de la Wiphala. Ambas tienen el objetivo de representar la diversidad, unidad y características plurinacionales del Órgano Electoral.
El logotipo del Órgano Electoral Plurinacional tiene el objetivo de comunicar los valores de esta institución, entre los que resaltan la construcción democrática, la diversidad y la participación
ciudadana.
© OEP, 2016Av. Sánchez Lima Nº 2482, Sopocachi
Teléfonos: (591) 2-2424221, (591) 2-2422338, (591) 2-2416710
Fax: 2423175La Paz, Estado Plurinacional de Bolivia