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MANUALDE IMAGEN

CORPORATIVA

La nueva propuesta para el logo CAR pretende modernizar la imagen de la entidad, dándole mayor protagonismo al símbolo (mariposa) que a la sigla CAR, igualmente se adiciona la palabra Cundinamarca para identificarla de las demás CAR del país.

Se mantiene como animal de identificación de la imagen la mariposa, ya que es la especie que representa ecosistemas vivos en los lugares donde habita. De igual forma es la representación fauna que ha venido evolucionando con la imagen de la entidad.

La mariposa está construida con líneas curvas y dinámicas que representan movimientos como el agua y el aire y utiliza los colores verde y azul haciendo referencia a los recursos flora y agua.

La sigla CAR está basada en la fuente tipográfica Antipasto Pro DemiBold, que tiene trazos curvos buscando unidad de imagen con el símbolo (mariposa) y se utiliza en un tono marrón para representar tierra además de la flora. El punto verde que se encuentra en la letra ‘A’ aparte de representar el trazo horizontal de la letra simboliza que nuestra CAR es la CAR del centro del país.

La fuente utilizada para la palabra ‘Cundinamarca’ es la Antipasto Pro DemiBold de trazos cursivos que mantienen la unidad de criterio para el nuevo logo símbolo de la Corporación.

CONCEPTO 1

GCO-MN-01-VERSION 7 29-07-2020

El logosímbolo se inscribe en una superficie modular de proporciones 11 x 12,6.

Es importante mantener la orientación horizontal del logosímbolo y la relación entre los elementos que locomponen.

Los valores en “X” y ‘Ÿ” establecen las unidades de medida. Así, se asegura la correcta proporción de la marca sobre cualquier soporte y medidas.

PLANIMETRÍA

11 X

12,6 Y

2


Los colores seleccionados para el Logosímbolo complementan la descripción del estilo gráfico de líneas curvas y dinámicas que reflejan la naturaleza de la entidad.

Es así como la paleta de color da una guía exacta del manejo correcto para su uso en cada uno de los sistemas existentes para la reproducción cromática.

PALETA DECOLOR

PAN

TON

E 77

05

PAN

TON

E 32

72

PAN

TON

E 38

2

PAN

TON

E 43

7

CMYKC: 100%M: 47%Y: 34%K: 0%

RGBR: 0G: 105B: 140

CMYKC: 85%M: 0%Y: 40%K: 9%

RGBR: 75G: 157B: 156

CMYKC: 38%M: 0%Y: 90%K: 0%

RGBR: 186G: 203B: 78

CMYKC: 61%M: 66%Y: 55%K: 0%

RGBR: 117G: 102B: 106

3


Se seleccionó una paleta de colores secundarios, los cuales complementan la gama cromática y enriquecen las posibilidades de combinación para los diseños de las diferentes piezas y producto. Estos colores secundarios en ningún caso pueden aplicarse al logo símbolo cuando el mismo se maneje en su versión de cuatricromía, pueden ser utilizados para su versión a una tinta o como fondo para la versión en invertido.

COLORESSECUNDARIOS

CMYKC: 27% - M: 0%Y: 60% - K: 0%

CMYKC: 0% - M: 33%Y: 35% - K: 0%

CMYKC: 7% - M: 7%Y: 38% - K: 0%

CMYK

CMYKC: 62% - M: 36%Y: 92% - K: 0%

CMYKC: 3% - M: 65,5%Y: 26% - K: 0%

CMYKC: 78% - M: 70%Y: 27% - K: 0%

CMYK

C: 7% - M: 9,5%Y: 18% - K: 0%

C: 67,5% - M: 0%Y: 27% - K: 0%

CMYKC: 2,5% - M: 36%Y: 83% - K: 0%

CMYKC: 3,5% - M: 83%Y: 59% - K: 0%

CMYKC: 47% - M: 98,5%Y: 64,5% - K: 13%

CMYKC: 73% - M: 98%Y: 43% - K: 7%

4


Utilizado para documentos internos donde no es necesario recalcar el color institucional de la entidad.

Así mismo está permitido utilizar el símbolo (mariposa) en escala de grises como marca de agua (tanto a color como escala de grises).

ESCALA DEGRISES

BLA

CK

100

%

BLA

CK

65%

BLA

CK

40%

RGBR: 33G: 25B: 21

RGBR: 124G: 124B: 128

RGBR: 174G: 173B: 179

5


Esta versión del Logosímbolo no solamente corresponde a su manejo en negativo/positivo, sino también para el uso a una tinta tanto en los colores primarios como secundarios y las intesidades de tonalidad de los mismos.

POSITIVO / NEGATIVOIMPRESIÓN A UNA TINTA 6


TIPOGRAFÍALOGOSÍMBOLO

La sigla CAR del logosímbolo, fue construida teniendo como base la fuente tipográfica Antipasto Pro Demi Bold, seleccionada por sus trazos curvos y redondeados muy acordes con las formas del símbolo ‘mariposa’. El trazo horizontal de la letra ‘A’ fue remplazada por un punto, el cual representa la CAR Cundinamarca como la autoridad ambiental del centro del país.La sigla CAR y sus formas serán utilizadas solamente junto con el siímbolo ‘mariposa’ formando en su conjunto el LOGOSÍMBOLO.

En eventuales ocasiones la sigla CAR y sus formas podrán ser utilizadas de forma separada del símbolo ‘mariposa’, para la creación de logos o marcas de algunos programas, proyectos o estrategias de la misma entidad.

Igualmente para el texto ‘CUNDINAMARCA’, se utilizó la fuente tipográfica Antipasto Pro Demi Bold con un interletrado de 380. Esta familia tipográfica será exclusivamente para el uso del logosímbolo, en ningún caso se utllizará para la creación de títulos o textos de contenido de las diferentes piezas o productos que requiera la entidad.

Por último, para el texto del eslogan ‘Territorio Ambientalmente Sostenible’, se utilizó la fuente tipográfica VAGRounded Lt-Normal Regular por sus trazos finos con terminaciones curvas y redondas. El texto del eslogan no está condicionado a ser utilizado siempre con el logosímbolo, cuando se amerite por lectura o escala de elementos puede ser ubicado aparte.

7


TIPOGRAFÍACOMPLEMENTARIA

Se escogió para la tipografía complementaria la familia de la fuente ‘Aller’, conformada por sus versiones light, regular y bold a su vez con versión itálica para las tres. Es una fuente tipográfica con un estilo limpio y legible, que tiene una buena armonía entre las letras lo que permite una lectura fácil en bloques de texto extensos y mantiene la armonía tanto con las formas como con la tipografía del logosímbolo.

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890 !”$%&/()=?¿.,






Aller Light

Aller Regular

Aller Bold

AaAaAaAaAaAa

8


Cuando en una pieza, producto o material se deban incluir los sellos de calidad y estos deban ser diagramados junto al logosímbolo CAR, deberán ir debajo del logosímbolo y quedar justificados tanto a izquierda como a derecha de la sigla CAR. (como aparece en la imagen).

Estos sellos deben ir impresos siempre sobre una reserva blanca o un recuadro de color blanco como fondo, cuidando la norma exigida por la firma auditora SGS Colombia.

Los sellos de certificación de calidad no siempre deben ir acompañados del logo CAR, estos pueden ir aparte en un lugar diferente pero que evidencien con claridad que la entidad certificada es la CAR. (por ejemplo, en libros, cartillas, plegables pueden ir ubicados en las contraportadas o último cuerpo de la pieza o en un certificado pueden ir en la parte inferior del mismo).

SELLOS DE CALIDAD 9


REDUCCIONES

5 cms mínimo

menor de 5 cms

2,5 cmsmínimo menor de

2,5 cms

10

Se ha establecido unos tamaños mínimos de reproducción en caso de contar con espacio reducido de trabajo con el fin de no afectar la legibilidad ni las proporciones entre los elementos del logosímbolo.

El tamaño mínimo del logo que permite ir acompañado con el texto del eslogan ‘Territorio Ambientalmente Sostenible’ es de 5 centímetros de ancho, si el logo se va a usar en un tamaño menor a 5 centímetros de ancho se elimina el texto del eslogan.

Es de aclarar que el texto del eslogan no está condicionado a ser utilizado siempre junto con el logosímbolo, se da la libertad de ubicar el texto del eslogan en un lugar diferente de la pieza o producto y en el tamaño que se considere sea necesario sin estar vinculado al logosímbolo, esto dependerá del estilo del diseño o producto a diagramar.

Para el texto ‘CUNDINAMARCA’ el tamaño mínimo que permite su uso en el logosímbolo es de 2,5 de acho, todo tamaño menor a este debe ser eliminado el texto, este parámetro se incluye por tema de legibilidad y posibilidades técnicas de impresión.


El uso del logo CAR en versión cuatricromía, permite una gran variedad de opciones siempre conservando los tonos cromáticos del símbolo mariposa.

La sigla CAR y los textos CUNDINAMARCA y del eslogan pueden ser utilizados en blanco cuando el tono de color o la imagen de fondo sea oscura y dificulte la lectura de estos.

La sigla CAR y el punto podrán ser utilizados de forma separadas del símbolo ‘mariposa’, para la creación de logos o marcas de algunos programas, proyectos o estrategias de la misma entidad.

USOS CORRECTOS 11


Cuando en una pieza, producto o material se deba incluir el slogan, este debe usarse:

A. En su forma original, siempre y cuando respete las medidas (ver página 10 REDUCCIONES).

B. En muchas ocasiones, el slogan debe ser visible en piezas visuales para reforzar el logosímbolo. En este caso, puede usarse como se puede apreciar en el ejemplo de piezas existentes en donde se ve la necesidad de este complemento.

ESLOGAN 12

A. B.


Aquí unos ejemplos del uso inadecuado del logosímbolo CAR, que no hacen parte de la identificación de marca.

1. Cambio en la distribución de los elementos.

2. Cambios en la tipografía.

3. Cambiar el color entre los elementos del logosímbolo.

4. Utilizar colores complementarios para la versión cuatricromía.

5. Cambiar la horizontalidad.

6. Eliminar elementos del conjunto.

USOS INDEBIDOS

1 2 3

4 5 6

13


APLICACIONES

Para el formato de hoja carta (A4) debenrespetarse los espacios de reserva parael logotipo y textos tanto de la partesuperior como inferior.

HOJA MEMBRETE 15

Corporación Autónoma Regional de Cundinamarca - CAR

Corporación Autónoma Regional de Cundinamarca @CAR_Cundi

Av. Esperanza # 62-49 Costado Esfera Pisos 6 y 7 Bogotá - ColombiaEn Bogotá: +57(1) 580 11 11 Línea Gratuita: 01 8000 915 317 - 01 8000 913606http://www.car.gov.co/

2,2 cm

1,2 cm


El logosímbolo al tener un tamaño menor a 5 cm, debe seguir las normas de reducción máxima de tamaño (ver Página 10).

En el frente del carné, debe ir el logo en cuatricromia, el nombre del servidor en fuente Aller regular (9 pts), el número de identificación, la dependencia en la que labora y el RH en fuente Aller regular (7 pts). El carné de contratistas debe llevar la fecha de vigencia debajo del área o dependencia, antes del RH.

En el respaldo del carné, el texto debe ir en la fuente Aller regular a un tamaño de 6,5 pts. Adicional, se deja un espacio para la firma correspondiente, de la oficina de Talento Humano para los funcionarios y de Secretaria General para contratistas según sea el caso.

RETIRO

Entidad Corporativa de Carácter PúblicoLey 99 de 1993

Oficina de Talento Humano

Este documento identifica al Titular como servidor de la Corporación.Se pide a las autoridades civiles y

militares de la República,prestarle colaboración para el desempeño de sus funciones.

Si usted encuentra este documento, favor comunicarse

con el teléfono 5801111extensión 2647.

CAROLINAHERNÁNDEZ CÁCERES

C.C. 1.026.555.808

OFICINA ASESORA DECOMUNICACIONES

RH A-

5,5 cm

8,5 cm

TIRO

CARNÉINSTITUCIONAL

16


En la tarjeta de presentación el logotipo,junto con el eslogan y la barra inferioren degrade van con brillo UV.

En el reverso de la tarjeta, el color defondo corresponde al PANTONE 3272, lala información personal debe ir en lafuente Aller así

Nombre y apellidos: Aller bold 10 ptsCargo: Aller light 10ptsDatos de contacto: Aller light 8 pts

TARJETA DEPRESENTACIÓN

Luis Fernando Sanabria MartínezDirector General

Tel. (57+1) 580 11 11 Ext. 1100 / Cel. [email protected]

Av. Esperanza # 62-49 Costado Esfera Piso 7 Bogotá - Colombia

http://www.car.gov.co/

9,5 cm

5 cmTIRO

RETIRO

17


Para el sobre de hoja carta se debenrespetar margenes de 1 cm en lasesquinas, evitando poner lainformación de contacto o el logosobre estos espacios.

SOBRE CARTA 18

Av. Esperanza # 62-49 Costado Esfera Pisos 6 y 7 Bogotá - ColombiaEn Bogotá: +57(1) 580 11 11 Línea Gratuita: 01 8000 915 317 - 01 8000 913606


23,5 cm

10,5 cm


19FIRMACORPORATIVA

JORGE ERIC PALACINO ZAMORA Profesional Especializado Oficina Asesora de Comunicaciones

(+571) 5801111 Ext. 1705 333333333331

[email protected]

Av. Esperanza # 62-49 Centro Comercial Gran Estación Costado Esfera. Piso 7 Bogotá – Colombia

C U N D I N A M A R C A

PARA LA FIRMA CORPORATIVA DEBESTENER EN CUENTAEl texto del mail debe estar en CALIBRI,haciendo uso de sus diferentes pesosen caso que sea necesario hacer undestacado dentro del texto.

La firma de mail se compone por:Nombre: Century Gothic Bold,12 puntos.Cargo y área: Century Gothic,12 puntos.

Los datos de teléfono, extensión,celular, correo y dirección deben ir enletra Century Gothic regular, 11 puntos.

Es muy importante tener un usocorrecto de las normas al redactar elmail pues es un punto de contactodirecto con el cliente.


En el frente de la carpeta, se ubica ellogotipo a cuatro tintas en el centro delformato sobre una marca de agua de lamariposa. A la parte inferior se ubicauna barra en degrade con los colorescorporativos. Al reverso cuenta con lamisma marca de agua en versiónblanca sobre fondo de color PANTONE3272, en la parte inferior sobre unabarra blanca se ubica la información dedirección y contacto.

CARPETA 20

Av. Esperanza # 62-49 Costado Esfera Pisos 6 y 7 Bogotá - Colombia Corporación Autónoma Regional de Cundinamarca @CAR_Cundi



El diseño de las diapositivas para laspresentaciones corporativas debeobedecer a la plantilla aquí expuesta,en formato estandar que da porpredetermiando el programa powerpoint, dado que este formato permitevisualizar la presentación endiferentes pantallas o dispositivos sindeformar la imagen.

Se debe usar la fuente calibri para lostextos dentro de la plantilla decontenidos y títulos.

Se recomienda no incluir tantainformación en una sola diapositiva,por el contrario hacer uso de recursosgráficos como fotos, ilustraciones ovideos para que la presentación seamucho mas limpia y atractiva,permitiendo al público prestar mayoratención al discurso del presentador.

PLANTILLA PARAPRESENTACIONES

TITULO PRESENTACIÓN

Manejo de imagen institucionalBogotá, Julio de 2020

1 Diapositiva de inicio o oportada 2 Diapositiva para títulos o temas principales

3 Diapositiva para contenidos 4

21


VIDEO 22

RGBR: 53G: 34B: 125

RGBR: 241G: 234B: 217

Luis Fernando Sanabria Martínez Director General - CAR Cundinamarca

10 mm

Y

X

FORMATO: en lÍnea de 10

1920 x 1080

1280 x 720

1200 x 628

640 x 360

600 x 312

1. El logosímbolo debe mantener una distancia de 5 a 6 mm del margen del video y debe ser escalado de manera proporcional a los distintos formatos. Se debe mantener la posición al costado superior derecha del video.

* Solo en caso de que logo tape algún elemento muy importante, puede moverse al costado superior izquiero.

2. La franja de créditos debe utilizarce en los videos institucionales y para las transmisiones en vivo. Ubicada en la parte inferior izquierda. El nombre de la persona o lugar debe ir en “aller bold” en la parte superior y la descripción de la persona o lugar en la parte inferior debe ir en “aller italica”.

* Las campañas, las fechas ambientales y las transmisiones en vivo sujetas a estas, que tengan sus propias franjas de créditos y colores podrán ser utilizadas.

* En caso de que tape algún elemento importane puede ser movida la costado inferior derecho.

5 mm

Y

X

5 mm

Y

X

5 mm

Y

X

5 mm

Y

X

5 mm

Y

X

RGBR: 186G: 203B: 78

Deben mantenerse los colores de la franja de creditos, menos en aquellas

que sean parte de la excepción *


FOTOGRAFÍA 23

5 mm

Y

X

5 mm

Y

X

1. El logosímbolo debe mantener una distancia de 10 mm del margen del video y debe ser escalado de manera proporcional en los distintos formatos de las fotos y tomas. Debe mantener la posición al costado superior derecha de la foto o toma video.

2. El logo puede ser utilizado con las letras blancas o con el pantone 437 dependiendo del contraste de estas con los colores de la foto.

3. Los créditos en las fotos o tomas de video deben ir en la esquina inferior derecha en “aller bold” de 10 a 16 pt, dependiendo del tamaño de la foto .

*Foto: Nombre de la persona / CARLos colores de los créditos deben ser en blanco o negro dependiendo el contraste del color con el fondo.

*En caso de que el crédito se tape por algún elemento externo a la foto o toma de video, este puede ser movido a la esquina inferior izquierda. 4. Los créditos de las fotos o videos van sujetas a la aprobación de cada área o líder del proyecto.

5 mm

Y

X

5 mm

Y

X

Foto: Diego Tellez / CAR


CERTIFICACIONES 24

Dado en el municipio de Cota a los 10 días del mes de julio de 2020.

LA CORPORACIÓN AUTÓNOMA REGIONAL DE CUNDINAMARCA - CARY LA GOBERNACIÓN DE CUNDINAMARCA

IVÁN ALARCÓNEn reconocimiento a su participación como jurado del Concurso de Arte

Ambiental Espeletia, por aportar desde su saber profesional enel área PLÁSTICAS contribuyendo a construir Cultura Ambiental

en la jurisdicción CAR.


Nicolás García BustosGobernador de Cundinamarca

OTORGAN A:

Dado en el municipio de Sibaté a los 4 días del mes de julio de 2020.

LA CORPORACIÓN AUTONÓMA REGIONAL DE CUNDINAMARCA - CAR

MARIO ARMANDO MEDINA AGUILERA

Participó en el proceso de formación “Cultura del agua en la cuenca”para fortalecer las estrategias de educación ambiental de la comunidad

del área de influencia del Acueducto Regional AGUASISO.


Sandra Milena Rincón H.Directora de Cultura Ambiental

y Servicio al Ciudadano

C.C. 3.026.874

CERTIFICA QUE:


Roci

o m

añan

ero.

Los pendones institucionales deben ser estilo Roll Up con medidas estandar de un (1) metro de ancho por dos (2) metros de alto.

PENDONES

1metro

2 m

etro

s

25

Fau

na la

guna

Ver

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áram

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o.


VALLAS 26

Laguna de FúqueneRecuperación hidráulica y Ambiental del Complejo Lagunar Fúquene, Cucunubá y Palacio

Laguna de FúqueneRecuperación hidráulica y Ambiental del Complejo Lagunar Fúquene, Cucunubá y Palacio

Laguna de FúqueneEspacio para texto Espacio para texto Espacio para texto Espacio para texto Espacio para textoEspacio para texto Espacio para texto Espacio para texto Espacio para texto Espacio para textoEspacio para texto Espacio para texto Espacio para texto Espacio para texto Espacio para textoEspacio para texto Espacio para texto Espacio para texto Espacio para texto Espacio para texto

Título VallaEspacio para texto Espacio para texto Espacio para texto Espacio para texto Espacio para textoEspacio para texto Espacio para texto Espacio para texto Espacio para texto Espacio para textoEspacio para texto Espacio para texto Espacio para texto Espacio para texto Espacio para textoEspacio para texto Espacio para texto Espacio para texto Espacio para texto Espacio para textoEspacio para texto Espacio para texto Espacio para texto Espacio para texto Espacio para texto

Valla compuesta Valla compuesta con logos de otras entidades

Valla compuesta con texto e info técnica del proyecto Valla simple


Av. Esperanza # 62-49 Costado Esfera Pisos 6 y 7 Bogotá - ColombiaEn Bogotá: +57(1) 580 11 11 Línea Gratuita: 01 8000 915 317 - 01 8000 913606


manual de imagen corporativa · de imagen corporativa. la nueva propuesta para el logo car pretende...

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