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1 María René Vila Gutiérrez Manual de Identidad Visual Grupo Diamante

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Tesis sobre la identidad visual de la empresa de seguridad Grupo Diamante

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Page 1: Manual de Identidad Visual Grupo Diamante - Maria Reneé Vila Gutierrez - Upsa

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María René Vila GutiérrezMaría René Vila Gutiérrez

Manual de Identidad Visual Grupo Diamante

Manual de Identidad Visual Grupo Diamante

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IntroducciónIntroducción

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Antecedentes HistóricosAntecedentes Históricos

Grupo Diamante BoliviaGrupo Diamante BoliviaGDBGDB

Tiene su origen en la empresa VIP Security que opera hace 10 años

En agosto del 2004 se celebra un contrato con la firma mexicana Grupo Corporativo Diamante con sede en México

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Planteamiento del ProblemaPlanteamiento del Problema

Como consecuencia de la franquicia, la organización Vip Security debe realizar reformas estructurales profundas para poder afrontar con éxito las nuevas actividades

Debido a esta transformación, la empresa debe rediseñar sus elementos de identidad, en el marco de la identidad visual del grupo empresarial que le otorgó la franquicia.

o La nueva identidad corporativa tiene que ser diseñada tomando en cuenta la relación de la empresa con sus públicos - meta (clientela local, proveedores y reparticiones oficiales).

o El problema gira en torno a la pregunta: ¿Cuáles son los elementos necesarios para caracterizar la identidad visual de la empresa?

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Objetivo GeneralObjetivo General

Diseñar un Manual de Identidad Visual Diseñar un Manual de Identidad Visual (MIV) para el Grupo Diamante (Bolivia)(MIV) para el Grupo Diamante (Bolivia)..Diseñar un Manual de Identidad Visual Diseñar un Manual de Identidad Visual (MIV) para el Grupo Diamante (Bolivia)(MIV) para el Grupo Diamante (Bolivia)..

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Objetivos EspecíficosObjetivos Específicos

o Identificar los elementos necesarios para caracterizar la identidad visual de la empresa, a nivel simbólico, tipográfico y cromático.

o Definir la relación entre la nueva identidad visual del GDB con la identidad visual de la empresa que le otorgó la franquicia.

o Formular las normas para la aplicación sistemática de los elementos de identificación.

o Establecer la estructura y la diagramación del MIV más adecuadas, teniendo en cuenta el vínculo empresa - públicos

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Análisis de la SituaciónAnálisis de la Situación

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Grupo Diamante BoliviaGrupo Diamante Bolivia

Categoría Número de personas

Gerentes 2

Coordinador 1

Relacionista 1

Formación y capacitación 1

Secretaria 1

Personal operativo 40

Personal subcontratado 1

Total 47

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Misión y VisiónMisión y Visión

"Hasta el 2010 seremos reconocidos como líderes en seguridad integral, estaremos consolidados plenamente en Santa Cruz y

tendremos recursos humanos altamente capacitados"

"Contribuir con la seguridad integral del país, brindando un servicio diferenciado en seguridad, formando y capacitando

a los recursos y certificando el nivel de confiabilidad del personal de las empresas"

MisiónMisión

VisiónVisión

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Slogan y CriterioSlogan y Criterio

Empresa Slogan

GcD (México) “Prevención en seguridad”

GDB (Bolivia) “Cultura en seguridad”

Criterio GcD GDB

Brevedad Sí Sí

Fácil de memorizar Sí Sí

Captan la atención Relativamente Relativamente

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Elementos de Identidad VisualElementos de Identidad Visual

Imagen Física1

Señalética2

Logosímbolo3

Dípticos4

Papel Membretado5

Tarjeta de Visita6

Paginas Web7

Uniformes8

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Análisis de MercadoAnálisis de Mercado

Rubro (actividad)1/

Número de empresas

Porcentaje%

De seguridad 2/ 36 83.7

Venta de sistemas y equipos de seguridad

8 18.6

Seguridad y vigilancia 2/ 5 11.6

Seguridad en transporte de dinero 2 4.7

Total 43 100.0

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Análisis de MercadoAnálisis de Mercado

Empresas, clasificadas por rubro 1/

Empresas

Número 2/ Porcentajes

Bancos 8 26.6

Cooperativas de Ahorro y Prestamos

17 56.7

Cooperativas de Servicios Públicos 3 10.0

Bingos 2 6.7

Total 30 100.0

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Análisis de MercadoAnálisis de Mercado

 Demanda de servicios

(segmentación)

Oferta de servicios(diferenciación)

Pocos clientes (30 empresas grandes)

Muchos clientes (grandes, medianos, chicos)

Seguridad integral (Pocos competidores: 10)

ÓpaloIFPOSeguridad en ruta

Security & Technology(Alarmas y otros equipos de

seguridad)

Vigilancia y Seguridad (Muchos competidores:41)

Security VIP

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Aspectos a Considerar en el DiseñoAspectos a Considerar en el Diseño

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Mapa de posicionamiento Vincular

Mapa de posicionamiento Vincular

VÍNCULO PATERNO - FILIAL (COMUNITARIO)

PertenenciaLealtadConsensoContinuidad generacionalTradiciónEj. :organización militar

VÍNCULO SIMBOLOGISTA

IdentidadAutonomíaEstéticaStatusSensualidad refinadaConocer las convencionesEj.:Revista Vogue

VÍNCULO MATERNO - FILIAL

ProtecciónSeguridadAfectoGratificaciónSaludNatural Ej.: Casa cuna. Disney World

VÍNCULO PRAGMÁTICO

FuncionalidadConocimiento CerebralRendimientoPrecio / valorTecnología Ej.: Microsoft

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Mapa de posicionamiento Vincular

Mapa de posicionamiento Vincular

VÍNCULO PATERNO - FILIAL (COMUNITARIO)

Security VIP

VÍNCULO SIMBOLOGISTA

VÍNCULO MATERNO – FILIAL

Security VIPSupervisión en RutaSistema Ópalo

VÍNCULO PRAGMÁTICO

IFPO (Instituto de Formación y Capacitación)Supervisión en Ruta Sistema ÓpaloSecurity & Technology

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Propuesta de Identidad CorporativaPropuesta de Identidad Corporativa

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Logotipo

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Tramado del Logotipo

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Símbolo

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Tramado del Símbolo

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Incorporación del Logotipo y el Símbolo

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Logosímbolo

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Variante del formato

o Variantes de formatos según el uso que se le vaya a dar a la papelería corporativa, tamaños máximos y mínimos.

o El tamaño mínimo es de 6 x 2 cm.

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Área de protección del Logotipo

El logosímbolo no permite la intervención de ningún elemento gráfico dentro del área proporcional señalada por el rectángulo siguiente :

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Logosímbolo en blanco y negro

El logosímbolo en blanco y negro, es necesario para sistemas análogos, fotomecánica, fotocopias, etc. Principalmente para uso serigráfico

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Logosímbolo sobre fondos permitidos

El Logosímbolo será utilizado solo en los fondos azúl y plomo.

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Logosímbolo sobre fondos No permitidos

El Logosímbolo NO debe ser utilizado sobre estos fondos, ya que el símbolo y el logotipo se pierden, y no se los puede apreciar

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Logosímbolos con diferentes unidades de negocio

Las diferentes unidades de negocios llevarán el mismo símbolo, solo variara parte el logotipo

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Uso Incorrecto

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Alfabeto Corporativo

Las tipografías Game Cube y Oracle son para uso de la marca, y la tipografía corporativa es Beatnik que se utilizará en todas las variantes Plain, Bold, Italic y Bold-Italic las que se aplicarán en las piezas institucionales, cartas y escritos

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Colores Corporativos

Los colores CMYK serán utilizados para publicidad en prensa o tirajes masivos de imprenta.Los colores Pantone se ocuparán para impresiones serigráficas o en imprenta a modo de color preparado.

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Papel Membretado

Papel membretado tamaño carta de 21.59 x 28 cm., el tamaño de la tipografía que será utilizada para las cartas y escritos es de 11 cm. Y el espacio entre línea de 11.

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Sobre Corporativo

Sobre carta, vista de frente y de atrás de 20 x 14.5 cm.

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Tarjeta Corporativa

Tarjeta Estándar, vista de frente y de atrás de 9 x 5 cm.

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Carpeta Corporativa

Carpeta corporativa vista de frente, de atrás e interior

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Membresía Corporativa

Membresía corporativa vista de frente y de atrás de 5 x 8 cm.

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Hoja fax

Formato Oficio 21.5 x 33 cm. Soporte informático.

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Diploma Apaisado

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Sellos

Sellos en su tamaño real

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Señalización de Vehículos

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Señalización Exterior

Este letrero será ubicado en la entrada del edificio.En función del espacio y las necesidades, las medidas se adoptarán a ellas.

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Objetos de Promoción

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Uniformes

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Conclusiones y RecomendacionesConclusiones y Recomendaciones

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ConclusionesConclusiones

o La celebración de un contrato de franquicia con una firma mexicana hace necesario intervenir en los elementos de identidad visual de la empresa, para evitar disfunciones de imagen.

o Dada la existencia de unidades de negocios que actúan de forma autónoma y mancomunada, en el seno de una empresa pequeña, es necesario evitar la dispersión de imagen del Grupo empresario.

o El estudio del mercado y de la competencia hace aconsejable utilizar el símbolo del águila. Utilizar el símbolo del águila tratando de transmitir la idea de asociación con el GcD mexicano, para que:

a. éste se asocie con los atributos de vigilancia y seguridad eficaz; aunque con un diseño menos figurativo para transmitir la idea de “empresa moderna”; y al mismo tiempo,b. introducir un elemento de diferenciación con respecto a las otras empresas que también tiene como símbolo a un águila u otro animal de presa (buitre, lince, búho, etc...)

o Es conveniente mantener el mismo símbolo y la misma tipografía en todas las unidades de negocios, para preservar la identidad visual;

o Es necesario elaborar un manual de normas que contemple todos los elementos de identidad visual.

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RecomendacionesRecomendaciones

Se deben extremar los cuidados para que el cambio de identidad visual no se produzca de forma lenta y

sin simultaneidad, porque se crea distorsiones en la percepción de los públicos. Esto ocurre cuando, por

ejemplo, se incorporan algunos elementos de la nueva identidad visual y se mantienen algunos de los

antiguos.

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Gracias por su atención...Gracias por su atención...