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E U S K A D I K O
O R K E S T R A
Manual de Identidad Visual
Presentación 2
1. Elementos básicos de la Identidad Visual
1.1. LOGOTIPO 3 - Símbolo - Texto - Marca
1.2. CONSTRUCCIÓN DE LA MARCA 4 - Construcción - Área de protección
1.3. VERSONES DEL LOGOTIPO 5 - Versión horizontal - Versión en castellano e inglés - Versión tamaño reducido - Usos incorrectos
1.4. VERSIONES CROMÁTICAS AUTORIZADAS 9 - Colores corporativos - Versiones en negativo - Versiones para tonos medios y fondos no planos
1.5. REDUCCIONES 12
1.6. TIPOGRAFÍA 13 - Tipografía textos - Tipografía complementaria
1.7. CONVIVENCIA CON LA MARCA DEL GOBIERNO VASCO 15 - Marca Gobierno Vasco - Criterios de utilización
2. Aplicaciones
2.1. HOJA DE CARTA 16
2.2. TARJETA DE VISITA 18
2.3. SOBRE 22X11 19
2.4. SOBRE 22X22 20
2.5. SOBRE 365X265 21
2.6. CARPETA 22
Índice 1
E U S K A D I K O
O R K E S T R A
Pag.
Este manual establece las normas y los criterios para lacorrecta aplicación de los elementos de Identidad Visualde la Orquesta de Euskadi. El seguimiento de esas normases fundamental para crear una imagen fuerte, duradera yque permita el inmedato reconocimiento de la marca.
En este programa de Identidad definimos el logo y suconstrucción, así como sus aplicaciones para los elementosde papelería. El gran número y la variedad de soportesque utiliza la Orquesta de Euskadi imposibilita reproducirlostodos aquí, pero en todos ellos deberán aplicarse lasnormas que se fijan en este Manual.
Introducción 2
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O R K E S T R A
El símbolo de Euskadiko
Orkestra consiste en la
conjunción de dos conceptos
diferentes: por una parte, las
letras iniciales geometrizadas
(una “E” y una “O”), y por otra,
la representación simplificada
de una nota musical. Estos dos
elementos se unen en una
forma compacta, básica y de
fácil retención.
TEXTOE U S K A D I K O
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1. Elementos básicos de la Identidad Visual
1. 1. LOGOTIPO
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SÍMBOLO
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Se establece la versión
únicamente en euskara para el
texto de la marca de la
Orquesta. La fácil percepción
de su significado en castellano
y una tipografía clara y limpia
definen este elemento de la
marca. El texto no debe
utilizarse como elemento suelto
de la marca, desligándolo del
símbolo.
La marca o el logotipo de la
Orquesta Sinfónica de Euskadi
es el resultante de la unión del
símbolo con el texto de
“Euskadiko Orkestra”.
MARCA
CONSTRUCCIÓN DE LA MARCA
ÁREA DE PROTECCIÓN
Los distintos componentes de
la marca se integran siguiendo
las normas de proporcionalidad
y espaciados que se detallan
a continuación.
Asimismo, con el fin de no
perjudicar la percepción
correcta de la marca, se
es tab lece un á rea de
protección alrededor de ella
que deberá quedar exento de
cualquier elemento gráfico.
1. Elementos básicos de la Identidad Visual
1. 2. CONSTRUCCIÓN DE LA MARCA
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VERSIÓN HORIZONTALAunque se priorice siempre la
utilización de la versión vertical
de la marca, se establece un
formato hor izontal para
aquellos casos en los que
encaje mejor en el espacio que
disponemos. Se detallan a
continuación las relaciones de
los distintos elementos en esta
versión horizontal.
1. Elementos básicos de la Identidad Visual
1. 3. A. VERSIONES DEL LOGOTIPO
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a
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CONSTRUCCIÓN Y ÁREA DE PROTECCIÓN
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8a
1,5a
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VERSIÓN EN CASTELLANOSe establece una versión en
castellano de la marca de la
Orquesta. Sin embargo, su
util ización se restringe a
aquellas aplicaciones cuyo
ámbito de difusión exceda de
la Comunidad Autónoma
Vasca y Navarra y abarque el
resto del Estado.
Del mismo modo, la versión en
inglés se reserva para casos
concretos de soportes con
difusión internacional.
1. Elementos básicos de la Identidad Visual
1. 3. B. VERSIONES DEL LOGOTIPO
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B A S Q U E
N A T I O N A L
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VERSIÓN EN INGLÉS
VERSIÓN TAMAÑO REDUCIDOEn los casos en que la
reducción de la marca dificulte
la lectura del texto “Euskadiko
Orkestra” (ver Reducciones en
pag. 12), se establece otra
proporción entre los elementos
de la marca, por la que se
aumenta el tamaño del texto en
relación al símbolo. En esta
pág ina se mues t r a l a
construcción de esa nueva
versión.
1. Elementos básicos de la Identidad Visual
1. 3. C. VERSIONES DEL LOGOTIPO
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USOS INCORRECTOSSe exponen algunos de los
casos de apliacación incorrercta
de la marca en los que se
puede incurrir. Se deben evitar
estas y otras variantes no
contempladas en el Manual
para no dar lugar a que se
deteriore el valor identificativo
de la marca.
1. Elementos básicos de la Identidad Visual
1. 3. C. VERSIONES DEL LOGOTIPO
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Si meliora dies, ut vina, poemata reddit, scire velim, chartis pretium quotusarroget annus. scriptor abhinc annos centum qui decidit, inter perfectosveteresque referri debet an inter vilis atque novos? Excludat iurgia finis.“est vetus atque probus, centum qui perficit annos.” Quid, qui deperiitminor uno mense vel anno, inter quosre fe rendus e r i t ? Veteresne poetas, anquos et praesens et poste ra respuataetas?“Iste quidem veteres inter poneturhoneste, qu i ve l mense brevi vel totoest iunior anno.” Utor permisso, caudaequepi los ut equinae paulatim vello unum,demo etiam unum, dum cadat elususratione ruentis acervi, qui redit in fastos etvirtutem aest imat annis miraturque nihilnisi quod Libitina sacravit. Ennius etsapines et fortis et alter Homerus, utcritici dicunt, leviter curare videtur, quopromissa cadant et s o m n i aP y t h a g o r e a . N a e v i u s i nmanibus non est et mentibus haeretpaene recens? Adeo sanctum est vetus omne poema. ambigitur quotiens,uter utro sit prior, aufert Pacuvius docti famam senis Accius alti, diciturAfrani toga convenisse Menandro, Plautus ad exemplar Siculi properareEpicharmi, vincere Caecilius gravitate, Terentius. Hos ediscit et hos artostipata theatro spectat Roma potens; habet hos numeratque poetas ad
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Variaciones de proporciones
Invasión del área de
protección
Variaciones de color
de la marca
Versión bilingüe del texto
Disposición diferente de los elementos de la marca
Pantone 368 C
Cyan: 50 %Magenta: 0 %Amarillo: 90 %Negro: 0 %
ESCALA DE GRISES
COLOR DIRECTO
100 % negro
CUATRICOMÍALos colores corporativos son
fundamentales a la hora de
definir la identidad visual de
una determinada marca. Por
ello es imprescindible que sean
reproducidos con tota l
fidelidad, evitando cualquier
tipo de variación que pudiera
alterarlos. Por ello, toda imagen
corporativa posee una serie de
códigos cromáticos que han
de ser respetados.
El color definitorio de la
EUSKADIKO ORKESTRA es
el verde. Presentamos las
diferentes correspondencias
de ese color en función de su
aplicación, así como la versión
a una sola tinta cuando no sea
posible la reproducción en su
color corporativo.
1. Elementos básicos de la Identidad Visual
1. 4. A. VERSIONES CROMÁTICAS AUTORIZADAS
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COLORES CORPORATIVOS
VERSIONES EN NEGATIVOEn el caso de que la marca
deba reproducirse sobre
fondos oscuros se establecen
dos versiones en negativo. En
ambos casos, el texto irá
siempre en blanco, mientras
que el símbolo podrá ir en su
color corporativo (verde) o
calado en blanco, en función
del modo de impresión o de
criterios de diiseño.
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1. Elementos básicos de la Identidad Visual
1. 4. B. VERSIONES CROMÁTICAS AUTORIZADAS
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VERSIONES PARA TONOS MEDIOSY FONDOS NO PLANOSEn los casos de fondos con
tonos medios, degradados o
imágenes fotográficas, el
cr i t rer io a seguir es el
mantenimiento de la legibilidad
de la marca, independien-
temenete de que se aplique la
versión en color o la versión
monocromática.
Se presentan las versiones
para los fondos de distintos
tonos , así como dos ejemplos
de aplicación de la marca sobre
imágenes fotográficas de
distinta intensidad. Sobre
fondos muy contrastados, la
marca se aplicará con una
mancheta para salvaguardar
su legibilidad.
1. Elementos básicos de la Identidad Visual
1. 4. C. VERSIONES CROMÁTICAS AUTORIZADAS
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80%
40%
40%
20%
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La reducción de la marca está
limitada para no desvirtuar sus
características de identidad.
Hay que evitar que en una
reducción extrema, el texto
resulte ininteligible, por lo que
se establece una reducción
máxima hasta el cuerpo 4 de
dicho texto. A partir de ahí, se
puede modificar la proporción
entre símbolo y texto para
permitir una mayor reducción
de tamaño del primero,
siempre y cuando no sea
menor de 5,5 milímetros. Esta
norma es aplicable también a
la versión horizontal de la
marca.
1. Elementos básicos de la Identidad Visual
1. 5. REDUCCIONES
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12,5 mm.
12,5 mm.
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Cuerpo tipografía: 4,5
Cuerpo tipografía: 4
Cuerpo tipografía: 4
5,5 mm.
5,5 mm.
Cuerpo tipografía: 4,5
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45 Helvetica Light
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVXYZabcdefghijklmnñopqrstuvxy
0123456789 - ¡!?¿”#$%&/()=
45 Helvetica Light cursiva
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVXYZabcdefghijklmnñopqrstuvxy
0123456789 - ¡!?¿”#$%&/()=
TIPOGRAFÍA TEXTOS
La tipografía es un elemento
fundamental a la hora de
mantener una coherencia
gráfica. Su uso normalizado
contribuye al reconocimiento
de la marca.
En la construcción de la marca
se ha empleado la tipografía
Lucida Sans Roman (ver punto
1.1, pag. 3), que se reserva
únicamente para ese fin.
Para los textos se establece el
uso de la familia Helvética en
sus diferentes variantes (normal,
negrita, cursiva...), según las
necesidades. Se trata de una
fuente sumamente legible, que
destaca por su sencillez formal
y claridad visual.
Emplearemos estas variantes
tiopgráficas para la distinción
de idiomas. Cuando convivan
el euskara y el castellano en un
mismo soporte, usaremos la
55 Helvética Roman para el
euskara y el 45 Helvética Light
para el castellano.
1. Elementos básicos de la Identidad Visual
1. 6. A TIPOGRAFÍA
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55 Helvetica Roman
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVXYZabcdefghijklmnñopqrstuvxy
0123456789 - ¡!?¿”#$%&/()=
55 Helvetica Roman cursiva
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVXYZabcdefghijklmnñopqrstuvxy
0123456789 - ¡!?¿”#$%&/()=
También se establece una
tipografía complementaria, la
Trade Gothic, para aquellos casos
puntuales de titulares y similares
que no vayan acompañados de
cuerpos de texto (por ejemplo,
las aplicaciones en papelería).
En el caso de querer potenciar
ideas o conceptos concretos, se
podrán utilizar otras familias
tipográficas para los titulares,
siempre y cuando empleemos
las helvéticas para los bloques
de texto (ver punto 1.6. A, pag.
13).
1. Elementos básicos de la Identidad Visual
1. 6. B TIPOGRAFÍA
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Trade Gothic
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVXYZabcdefghijklmnñopqrstuvxy
0123456789 - ¡!?¿”#$%&/()=
Trade Gothic Light
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVXYZabcdefghijklmnñopqrstuvxy
0123456789 - ¡!?¿”#$%&/()=
TIPOGRAFÍA COMPLEMENTARIA
Trade Gothic Bold
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVXYZabcdefghijklmnñopqrstuvxy
0123456789 - ¡!?¿”#$%&/()=
La Orquesta Sinfónica de
Euskadi, al tratarse de una
entidad pública dependiente
del Gobierno Vasco, está
obligada en muchos casos a
que junto a su marca figure
también la del Gobierno Vasco.
A fin de evitar la dispersión de
la imagen de la Orquesta, se
recomienda normalizar la
coexistencia de ambas marcas,
respetando siempre las normas
de utilización que establece la
propia marca del Gobierno
Vasco.
Si disponemos de espacio en
el soporte, se utilizará la versión
de la marca del Gobierno
Vasco que incluye el escudo
(intentando que quede a la par
de la marca de la Orquesta
pero lo más alejado posible).
En el caso de que no tener
espacio suficiente para que
ambas marcas “respiren” y no
se solapen, optaremos por la
versión de sólo texto para la
marca del Gobierno Vasco,
pudiendo disponerlo en vertical
si lo consideramos necesario.
1. Elementos básicos de la Identidad Visual
1. 7. CONVIVENCIA CON LA MARCA DEL GOBIERNO VASCO
15
Herri-baltzuaSociedad Pública del
Eusko Jaurlaritzako herri-baltzuaSociedad Pública del Gobierno Vasco
MARCA GOBIERNO VASCO
CRITERIOS DE UTILIZACIÓN
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Eus
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ocie
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Púb
lica
del G
obie
rno
Vasc
o
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65 Helvética Neue Medium
45 Helvética Neue Light
65 Helvética Neue Medium
45 Helvética Neue Light
a
a
Herri-baltzuaSociedad Pública del
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A c o n t i n u a c i ó n s e
establecen unas normas
básicas para el diseño de
la papelería de la Orquesta
Sinfónica de Euskadi.
Cualquier elemento o
soporte nuevo que se
precise deberá mantener
los criterios de diseño y
proporciones que se
detallan a continuación.
2. Aplicaciones
2. 1. A 1ª HOJA DE CARTA
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35 mm
12 mm
40,5 mm
32 mm
14,5mm
9 mm
Trade Gothic 7(Negro 70%)
Trade Gothic 4,5(Negro 70%)
3 mm
Reducción: 65%
26,5 mm
3 mm
Trade Gothic 4,5(Negro 70%)
2. Aplicaciones
2. 1. B 2ª HOJA DE CARTA
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Reducción: 65%
2. Aplicaciones
2. 2. TARJETA DE VISITA
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MIRAMON PASEALEKUA, 124 20014 DONOSTIA-SAN SEBASTIÁNTel.: 943 01 32 32 Fax: 943 30 83 24 www.euskadikoorkestra.es
direcció[email protected]
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sko
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tzu
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ocie
dad
Púb
lica
del G
obie
rno
Vasc
o
Nombre Apellido Apellido Cargo euskaraCargo castellanoCargo inglés (optativo)
27 mm
3,5 mm
10 mm10 mm
Trade Gothic 6,5(Negro 70%)
Trade Gothic 6(Negro 70%)
Trade Gothic 8
17,5 mm
55 mm
80 mm
65/45 HelvéticaNeue Medium4 (Negro 70%)
mm
Escala: 1:1
2. Aplicaciones
2. 3. SOBRE 22x11 mm.
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34mm
Trade Gothic 7 (Negro 70%)
65/45 Helvética Neue Medium4,5 (Negro 70%)
41,5 mm
8,5 mm
6 mm 3 mm
32mm
Reducción: 75%
2. Aplicaciones
2. 4. SOBRE 22x22 mm.
20
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Herri-baltzuaSociedad Pública del
MIRAMON PASEALEKUA, 124 20014 DONOSTIA-SAN SEBASTIÁN
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32
8,5
73 16 mm13,5 mm
8 mm
15 mm
89 mm
41 mm
Reducción: 75%
2. Aplicaciones
2. 5. SOBRE 365x265 mm.
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MIRAMON PASEALEKUA, 124 20014 DONOSTIA-SAN SEBASTIÁN
Herri-baltzuaSociedad Pública del
E U S K A D I K O
O R K E S T R A
105mm
55 mm
25 mm
10mm
42 mm
12 mm
13,3 mm
Reducción: 50%
2. Aplicaciones
2. 6. CARPETA
22
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230 mm230 mm 10 mm
330mm
52 mm
220 mm
191mm
Reducción: 25%