manual de identidad - ubpdbusquedadesaparecidos.co
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Manual de identidad
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1.1 Acerca de la UBPD
1.2 Misión y visión
1.3 Funciones y deberes
1.4 Nuestros enfoques
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La Unidad de Búsqueda de Personas dadas por Desaparecidas en el contexto y en razón del conflicto armado (UBPD) es un mecanismo extrajudicial y humani-tario, autónomo e independiente dentro del Sistema Integral de Verdad, Justicia, Reparación y No Repetición (SIVJRNR).
Fue convenida mediante el Acuerdo Fi-nal para la terminación del conflicto y la construcción de una paz estable y dura-dera, firmado por el Estado colombiano y las Farc-Ep el 24 de noviembre de 2016, en respuesta a la solicitud de los familiares de las personas desaparecidas y las orga-nizaciones civiles que participaron en los diálogos de paz en La Habana (Cuba).
Este mecanismo tiene como objetivo dirigir, coordinar y contribuir a la imple-mentación de las acciones humanitarias de búsqueda y localización de personas dadas por desaparecidas en el contexto y en razón del conflicto armado que se en-cuentren con vida y, en los casos de falle-cimiento, cuando sea posible, la recupe-ración, identificación y entrega digna de cuerpos. De acuerdo con lo anterior, hay acciones que la Unidad de Búsqueda em-prende de manera directa, pero también está dentro de su mandato coordinar y contribuir, y en ese marco, impulsar ac-ciones con otras entidades del Estado, siempre teniendo en cuenta la centrali-dad de las víctimas.1.1
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Son competencia de la Unidad de Bús-queda las desapariciones ocurridas antes del primero de diciembre de 2016 (fecha de entrada en vigencia del Acuerdo Final), sucedidas durante el conflicto armado, y que corresponden a cualquiera de las si-guientes circunstancias:
• Desaparición forzada.
• Secuestro.
• Reclutamiento ilícito.
• Durante las hostilidades: combatientes, tanto regulares (miembros de la Fuerza Pública) como irregulares (miembros de grupos armados al margen de la ley).
La UBPD tiene un mandato de 20 años para buscar a las personas dadas por des-aparecidas. De esta forma, busca contri-buir a la satisfacción de los derechos a la verdad y a la reparación de las víctimas del conflicto armado. Asimismo, garan-tiza la participación y el rol activo de los familiares en el proceso de búsqueda. Debido a su carácter humanitario y ex-trajudicial, la información recibida por la Unudad de Búsqueda que permita dar con el paradero de las personas desaparecidas durante el conflicto armado, así como su procedencia, es totalmente confidencial y no puede ser utilizada como material pro-batorio en un proceso judicial.
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En 2024, la UBPD es la entidad del Estado colombiano que lidera la búsqueda humani-taria y extrajudicial dando respuesta opor-tuna y reparadora en un marco de relaciona-miento basado en la confianza.
Buscar humanitaria y extrajudicialmente a las personas dadas por desaparecidas en el contexto y en razón del conflicto arma-do para aliviar el sufrimiento de quienes buscan, y contribuir a la satisfacción de los derechos a la verdad y la reparación, como aporte a la construcción de paz.
1.2
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Son funciones generales de la Unidad de Búsqueda de Personas dadas por Desapa-recidas en el contexto y en razón del con-flicto armado (UBPD):
- Coordinar y adelantar, con el apoyo técnico científico del Instituto de Medicina Legal y de otras entidades públicas, procesos de búsque-da; localización, recuperación, identificación y entrega digna de las personas desaparecidas.
- Recolectar, analizar y contrastar la informa-ción para la búsqueda.
- Establecer el universo de las personas dadas por desaparecidas en el contexto y en razón del conflicto armado.
- Diseñar el registro nacional de fosas, cemen-terios ilegales y sepulturas.
- Garantizar la participación de quienes bus-can a las personas desaparecidas durante todo el proceso de búsqueda.
-Fortalecer y agilizar los procesos para la identi-ficación de las personas desaparecidas.1.
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La incorporación de los enfoques diferenciales y de género en el desarrollo de las funciones y atribuciones de la UBPD busca garantizar la participación efectiva de las personas en el proceso de búsqueda, así como establecer el impacto diferenciado de las desapariciones sobre estos grupos poblacionales para reconocer cuáles son sus necesidades particulares. El enfoque diferencial permite reconocer, comprender, actuar y transformar las situa-ciones de las personas o grupos específicos que sufren discrimi-nación, vulnerabilidad, exclusión, invisibilización y desigualdad en un contexto y momento determinado en razón de su perte-nencia étnica, edad, género, orientación sexual e identidad de género, discapacidad, características socioeconómicas, territo-rialidad, origen nacional o familiar, lengua, religión, opinión po-lítica o filosófica. Asimismo, posibilita identificar las particula-ridades de las personas, grupos, colectivos y sus experiencias de búsqueda en el marco de la construcción de relaciones basadas en la escucha y diálogo atento, respetuoso y reflexivo.
Las dinámicas de desaparición forzada, el reclutamiento y el secuestro en el país se han desarrollado de manera diferencial según el territorio, los métodos de la guerra y las características de cada una de las comunidades, pueblos étnicos y familias. La Unidad de Búsqueda incorpora, en cada una de las acciones hu-manitarias, las particularidades del territorio y las necesidades diversas de las poblaciones o pueblos víctimas de cualquiera de las formas de desaparición en el marco del conflicto armado.1.4
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s ENFOQUES DIFERENCIALES Y DE GÉNERO
ENFOQUE TERRITORIAL
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1)Version del manual de identidad 1.0
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es2.1 Normas gráficas
2.2 Personalidad de la marca
2.3 Arquitectura de marca
2.4 Identificador visual
2.5 Variaciones del Identificador
2.6 Versiones del identificador
2.7 Ubicación del identificador
2.8 Tamaño del identificador
2.9 Usos incorrectos
2.10 Fondos fotográficos
2.11 Co-branding
2.12 Paleta de color
2.13 Selección tipográfica
2.14 Gráfica complementaria
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Este manual establece estándares de identidad de marca, definiendo los for-matos a utilizar en las comunicaciones internas y externas relacionados con la UBPD. Con respecto a los elementos que se requieren de diseño gráfico tanto im-presos como digitales, la Oficina Asesora de Comunicaciones y Pedagogía aconseja que se hagan teniendo en cuenta la paleta de color establecida en este manual.
Así mismo, se debe mantener como principios el equilibrio entre las imáge-nes, los textos y los colores, que conser-ven la jerarquía entre los elementos y la importancia de los contenidos, los cuales dependen del mensaje y el público especí-fico al que va dirigido.2.
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La personalidad de marca describe las características únicas de la Unidad de Búsqueda de Personas dadas por Desa-parecidas. Los atributos de la personali-dad de la marca funcionan como crite-rios para el desarrollo y evaluación de las comunicaciones visuales y verbales.
Los atributos que se han elegido para guiar las comunicaciones de la UBPD son el resumen de todo el análisis rea-lizado de las necesidades de comunica-ción y de las percepciones que se deben generar en nuestro público objetivo.
Apoyarse en estos atributos de marca significa comunicar mensajes consis-tentes y conseguir que la voz de la Uni-dad de Búsqueda sea uno de los elemen-tos que la diferencie de otras entidades. Los atributos básicos sobre los que se apo-yan nuestras comunicaciones son:
- El carácter humanitario y extrajudicial.
- La garantía de confidencialidad.
- Los enfoques diferenciales.2.2
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La arquitectura de la marca de la Unidad de Búsqueda es un marco de referencia que ilustra visualmente la manera en la cual se emplean nombres e identificadores para co-municar de una manera efectiva.
2.3
Arq
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ctur
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arca
Es fundamental para la construcción de una imagen sólida e integrada definir re-laciones de marca coherentes en nuestras comunicaciones.
Nombre Unidad de Búsqueda de Personas dadas por Desaparecidas (UBPD)
Identificador
Símbolo
Monograma
Logotipo
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El identificador visual de la Unidad de Búsqueda de Personas dadas por Desaparecidas debe ser respetado y reproducido siguiendo las indicaciones expuestas en este manual. El identificador está compuesto por tres elemen-tos un símbolo, un monograma y un logotipo.
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COMPOSICIÓN DEL IDENTIFICADOR
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Las medidas reales corresponden a la proporción establecida por X y sus fracciones.
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En la imagen principal se observa, como figura cen-tral y en color verde, la representación de las víctimas que son el centro y el corazón de la UBPD. A su alre-dedor se forma la silueta de una figura humana que simboliza a la persona desaparecida. Sus brazos en el aire están abiertos y se despliegan hasta formar unas manos, las cuales dan cuenta del acompañamiento solidario que brinda la UBPD a través de su carácter hu-manitario, extrajudicial y su garantía de confidencialidad.
A. SÍMBOLO
En la parte inferior de las manos reposan los dedos que representan la coordinación interinstitucional que debe emprender la UBPD. La imagen, en su totalidad, simbo-liza el ave Fénix, en razón al trabajo incansable que rea-lizan las personas que buscan a sus seres queridos y que resurgen a pesar de las adversidades a las que se enfren-tan. El color predominante es el lila, que representa la lucha de las mujeres, quienes han liderado los procesos de búsqueda de las personas desaparecidas.
El símbolo gráfico está compuesto por elementos geométricos.
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El símbolo de la UBPD está construido por una serie de círculos que se interceptan entre sí, generando formas de trazos suaves y equilibradas.
PLANO TÉCNICO DEL SÍMBOLO
= X
Las medidas reales corresponden a la proporción establecida por X y sus fracciones.
X equivale a la circunferencia central del símbolo, la cual se identifica por su color verde.
X es la base de la estructura de todo el identificador (la composición general del símbolo). De esta forma, a partir de X es posible construir la totalidad del símbolo.
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Los atributos de marca — el carácter humanitario y extrajudicial, y la garantía de confidencialidad — se reflejan en las características morfológicas tales como: el redondeado de las letras, el color, la alinea-ción y el grosor de los caracteres, y la modernidad de su trazo. La simplicidad general de las formas hace
MONOGRAMA
que el identificador sea amable, fresco y dinámico. En el monograma de la UBPD se destaca en color verde la letra B correspon-diente a la Búsqueda, debido a que esta en-tidad centra su trabajo en la búsqueda hu-manitaria de las personas desaparecidas.
La tipografía seleccionada para este elemento es la Futura.
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El monograma está compuesto por cuatro letras que conforman el nombre UBPD. Las letras funcionan como cuerpos independientes que se articulan entre sí para formar la palabra UBPD.
PLANO TÉCNICO DEL MONOGRAMA
= X
X sirve como base para la construcción del monograma. Las medidas reales corresponden a la proporción establecida por X y sus fracciones.
La construcción tipográfica del monograma de la UBPD se realizó utilizando la familia Futura Std por su concordancia con las características morfológicas del trazo en el símbolo.
Las letras van en caja alta y ocupan el ancho proporcional de la pauta, la está dada por la estructura del símbolo.
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La perseverancia de familiares y organizaciones de desaparición forzada consiguió que el Acuerdo de Paz, firmado en 2016, incluyera un mecanismo encargado de la búsqueda de las personas desaparecidas durante el conflicto armado. La UBPD nace con el mandato de buscarles sin importar su procedencia, edad, género, religión, militancia o condiciones diferentes.
LOGOTIPO
En concordancia, dentro de la composición tipográ-fica del logotipo se representa la esperanza de los fa-miliares con el color verde en la palabra “búsqueda”. Asimismo, se da mayor jerarquía y visibilidad a las palabras “Unidad de Búsqueda” teniendo en cuenta que es la forma adecuada de mencionar, de manera corta, a la entidad en espacios públicos.
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PLANO TÉCNICO DEL LOGOTIPO
= X
X sirve como base para la construcción del logotipo. Las medidas reales corresponden a la proporción establecida por X y sus fracciones.
La construcción tipográfica del nombre de la Unidad de Búsqueda de Personas dadas por Desaparecidas se realizó utilizando la familia Futura Std por su concordancia con las características morfológicas del trazo en el símbolo, versatilidad para diferentes métodos de reproducción y legibilidad.
Las palabras “Unidad de Búsqueda” de la primera línea, al igual que las palabras “de Personas dadas por Desaparecidas” ubicadas en una segunda línea, van en caja alta.
La segunda línea ocupa el ancho proporcional del símbolo, lo que genera una estructura cuadrada y sólida.
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)
La sigla UBPD y el nombre completo “Unidad de Búsqueda de Personas dadas por Desaparecidas” deben ir siempre unidas de-bido a la necesidad de posicionar la imagen, la sigla y el nombre. Este modelo general de construcción no puede ser alterado para
ARTICULACIÓN DEL IDENTIFICADOR
a. Identificador primario- disposición vertical
b. Identificador secundario - disposición horizontal
fines comunica cionales o institucionales. Es decir que los tres elementos deben es-tar siempre articulados.
Cada uno de los elementos anteriormente mencionados se articulan de manera vertical constituyendo así el identificador primario. De la misma forma los mismos elementos se articulan de manera horizontal componiendo así el identificador secundario.
= X
La figura correspondiente a x define el espacio de reserva entre cada uno de los elementos de la imagen. Por lo tanto, dicho espacio debe estar conforme a la medida de X y no puede ser alterado.
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ESPACIO DE RESERVA DEL IDENTIFICADOR
El identificador está rodeado por un área de espacio vacío que debe ser respetado para garantizar la claridad y su perfecta legibilidad. Ningún elemento (gráfico, fotografía, texto o corte de página) debe invadir esta área.
El área mínima de protección está dado
por la unidad de medida X que corresponde al
alto de la letra U del identificador de la UBPD.
*Para obtener aprobación sobre aplicaciones especiales, póngase en contacto con la Oficina Asesora de Comunicaciones y Pedagogía.
La medida X debe ser respetada en cada uno de los cuatro lados del identificador. De ser posible, el área de reserva debe ser mayor a lo establecido en estos parámetros.
Nota: en situaciones especiales como avisos en gran formato o en donde haya que incluir una gran cantidad de información, es posible reducir el área de reserva a media X.
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El identificador tiene cuatro versiones principales: policromía, escala de grises, negati-vo alto contraste en fondo de color y negativo alto contraste en fondo blanco.
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Negativo alto contraste en fondo blanco.
Policromía Escala de grises
Negativo alto contraste en fondo de color
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Existen dos versiones preferentes para el uso del identificador: en policromía y en blanco (negativo alto contraste).
Para la papelería básica interna se deben manejar la versión en escala de grises.
Policromía Negativo alto contraste
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La aplicación principal del identificador es en lila PANTONE® 2094 C y verde PANTONE® 2220 C sobre fondo blanco. El identificador debe ser reproducido siempre en tecnología de alta resolución que garantice el mayor grado de precisión y consistencia.
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El arte electrónico original no debe ser manipulado en ninguna de sus versiones. Para obtener el arte oficial, póngase en contacto con la Oficina Asesora de Comunicaciones y Pedagogía de la UBPD.
Para las versiones en impreso siempre se requiere una aprobación de color sobre el sustrato final por parte de la Oficina Asesora de Comunicaciones y Pedagogía, previo a su producción.
A. VERSIÓN EN POSITIVO
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La aplicación invertida del identificador es en blanco. Este debe ser reproducido siempre en tecnología de alta resolución que garantice el mayor grado de precisión y consistencia.
El arte electrónico original no debe ser manipulado en ninguna de sus versiones. Para obtener el arte oficial, póngase en contacto con la Oficina Asesora de Comunicaciones y Pedagogía de la UBPD.
Para las versiones en impreso siempre se requiere una aprobación de color sobre el sustrato final por parte de la Oficina Asesora de Comunicaciones y Pedagogía, previo a su producción.
B. VERSIÓN EN NEGATIVO
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2.7
Ubic
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El identificador debe ubicarse siempre en el área central o en el costado derecho de los materiales de comunicación, preferiblemente en la parte inferior de la pieza. Cuando esto no sea posible, po-drá ubicarse en la parte superior de la pieza.
En todas las aplicaciones el identificador debe reproducirse según lo descrito en las anteriores páginas.
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Nota: para la ubicación del identificador de la UBPD en otras áreas o formatos, póngase en contacto con la Oficina Asesora de Comunicaciones y Pedagogía de la UBPD para la aprobación de su uso.
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La visibilidad alta se utiliza generalmente en: pendones, backings, eucoles y vallas, entre otros grandes formatos.
TAMAÑO DEL IDENTIFICADOR EN VISIBILIDAD ALTA
Para obtener la correcta proporción del identificador, se deben seguir los siguientes pasos:
1. Definir el formato.
2. Dividir la base del formato en 10 partes iguales y calcular que el largo del Identificador ocupe entre 6 y 7 de estas columnas.
3. Ubicar el identificador en el formato, tomando en consideración el área de reserva anteriormente mencionada.
1.
2.
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TAMAÑO DEL IDENTIFICADOR EN VISIBILIDAD ALTA
La visibilidad media se utiliza generalmente en: portadas de piezas editoriales impresas, bolsas y agendas tamaño carta, entre otros formatos de tamaño medio.
TAMAÑO DEL IDENTIFICADOR VISIBILIDAD MEDIA
1.
2.
3.
Para obtener la correcta proporción del identificador se deben seguir los siguientes pasos:
1. Definir el formato.
2. Dividir la base del formato en 10 partes iguales y calcular que el largo del identificador ocupe entre 4 y 5 de estas columnas.
3. Ubicar el identificador en el formato, tomando en consideración el área de reserva anteriormente mencionada.
Nota: eventualmente, el identificador podría parecer demasiado grande o demasiado pequeño una vez se ha aplicado la fórmula descrita. En tales casos, se recomienda ajustar el identificador de modo que tenga las proporciones que se ilustran en este manual.
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La visibilidad baja se utiliza generalmente en: papelería interna de la entidad y banderas de piezas editoriales, entre otras piezas.
TAMAÑO DEL IDENTIFICADOR VISIBILIDAD BAJA
Para obtener la correcta proporción del identificador se deben seguir los siguientes pasos:
1. Definir el formato.
2. Dividir la base del formato en 10 partes iguales y calcular que el largo del identificador ocupe entre 2 y 3 de estas columnas.
3. Ubicar el identificador en el formato, tomando en consideración el área de reserva anteriormente mencionada.
Nota: eventualmente, el identificador podría parecer demasiado grande o demasiado pequeño una vez se ha aplicado la fórmula descrita. En tales casos, se recomienda ajustar el identificador de modo que tenga las proporciones que se ilustran en este manual.
1.
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Todas las versiones del identificador son diseños vectoriales que permiten su reproducción a cualquier escala.
TAMAÑO MÍNIMO
El tamaño mínimo del identificador debe tener una longitud de 2.5 cm para asegurar su legibilidad en los materiales de comunicación.
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Usos
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El identificador siempre debe ser reproducido a partir de los archivos vectoriales originales y no debe sufrir variación alguna. Hacer un uso correcto del identificador es esencial para proteger la marca. A continuación se muestran algunos de los usos indebidos.
1. No reproducir el identificador verticalmente.
2. No inclinar el identificador.
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IÓN
1)
Unid ad de búsq ue dade per so na s da da s por d es a par ecid as
Unida d de búsq ue dade per so na s da da s por de sa pare ci da s
3. No alterar la disposición de las letras.
5. No reproducir el identificador en colores distintos a los señalados en este manual.
4. No deformar el identificador.
6. No cambiar o alterar la tipografía.
SIST
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VER
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N 1
)
7. No utilizar el identificador entre líneas de textos.
9. No incorporar elementos ajenos al identificador distintos a los señalados en este manual.
8. No incorporar textos o imágenes al identificador.
10. No aplicar sombras o efectos al identificador.
La ha desarrollado
SISTEMA
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1)
11. No aplicar ningún tipo de borde o halo al identificador.
12. No aplicar el identificador sobre fondos distintos a los señalados en este manual.
Para obtener el arte oficial, póngase en contacto con la Oficina Asesora de Comunicaciones y Pedagogía de la UBPD.
SIST
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N 1
)
2.10
Fon
dos
foto
gráfi
cos
El identificador de la UBPD puede ser ubicado sobre fotografías siempre y cuando se ubique sobre zonas con poco ruido visual que no interfieran con lecturabilidad.
Si la zona en donde se ubicará el identificador es predominantemente oscura, el identificador debe aplicarse en color blanco como lo muestra el ejemplo 1. Si es predominantemente clara, debe aplicarse en color lila PANTONE® 2094 C y Verde PANTONE® 2220 C como lo muestra el ejemplo 2.
Ejemplo 1
Ejemplo 2
SISTEMA
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VERS
IÓN
1)
Los ejemplos 3 y 4 son aplicaciones indebidas del identificador sobre fotografías:
No se debe ubicar el identificador sobre zonas con ruido visual. El identificador debe ir sobre las zonas de color plano de la imagen.
No se debe ubicar el identificador blanco sobre zonas demasiado claras.
No aplicar el identificador en lila sobre fondo negro.
Ejemplo 3
Ejemplo 4
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N 1
)
2.11
Co-
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UBP
D
El co-branding se refiere a los casos en que el identificador de la UBPD aparece junto con otras marcas en piezas de comunicación. Los modos de co-branding varían según el grado de presencia de la marca UBPD en la pieza y son básicamente tres:
1. Cuando la UBPD es la marca líder: se debe utilizar el identificador de UBPD en color lila PANTONE® 2094 C y Verde PANTONE® 2220 C sobre fondo blanco o en color blanco sobre color lila Pantone® 287. El logotipo de la segunda marca deben ser al menos 20% más pequeño que el logotipo de la UBPD. Los identificadores deben estar dispuestos dentro de una reserva de blanco de forma rectangular de dimensiones exactas al área de protección del identificador.
2. Cuando la UBPD comparte el liderazgo: se debe utilizar el identificador de UBPD en color lila PANTONE® 2094 C y Verde PANTONE® 2220 C sobre fondo blanco. El identificador de UBPD se debe separar de los demás identificadores por una línea vertical delgada. El identificador de UBPD debe ir preferiblemente ubicado en el extremo derecho del formato.
3. Cuando ninguna organización lidera: se debe utilizar el identificador en color lila PANTONE® 2094 C y Verde PANTONE® 2220 C dentro de una reserva de blanco de forma rectangular de dimensiones exactas al área de protección del identificador. Todos los identificadores deberán ir alineados al mismo nivel respetando el área de reserva de cada uno. El identificador de UBPD debe ir preferiblemente ubicado en el extremo derecho del formato.
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1)
1. NO hacer que el logotipo de la otra marca parezca más dominante.
2. NO superponer los logotipos.
3. NO escalonar los logotipos.
Usos
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N 1
)
2.12
Pal
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Col
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PALETA DE COLOR
La paleta de colores primarios del sistema de identidad visual de la UBPD se compone del color blanco, el lila y el verde, cada uno de ellos especificados en el diagrama en valores de PANTONE®, CMYK, RGB y valores para Internet.
R:144 G:128 B: 177C:51 M:52 Y:9 K:0
R:255 G:255 B: 255C:0 M:0 Y:0 K:0
R:114 G:156 B: 162C:58 M:25 Y:32 K:6
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60%80% 40% 20%
80% 60% 40% 20%
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VERS
IÓN
1)
#:739ca3R:252 G:229 B: 69
#:739ca3R:250 G:194 B: 79
#:739ca3R:144 G:128 B: 177
#:739ca3R:115 G:156 B: 163
#:a8e5f0R:168 G:229 B: 240
#:8cb2d9R:140 G:178 B: 217
#:a3b0f7R:163G:176 B: 247
#:8f80b0R:143G:128 B: 176
CIRCULO CROMÁTICO
COLORES FRÍOS
COLORES CÁLIDOS
SIST
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N 1
)
La paleta de colores secunda-rios del sistema de identidad visual de la UBPD sirve para introducir acentos de color en impresos e internet. Cada uno de ellos se especifica en el diagrama en valores de PAN-TONE®, CMYK, RGB y valores para Internet.
Esquema de paleta de color análogos.Ninguno de estos colores debe superar un 50% de visibilidad en las aplicaciones.
PALETA DE COLOR SECUNDARIA
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1)
Esquema de paleta de color de choque. Esquema de paleta de color complementario.
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VER
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N 1
)
PROPORCIÓN DE COLOR DE LA PALETA DE COLOR PRIMARIA
En este gráfico se muestran las proporciones de uso de color. El color predominante es el blanco en cualquiera de las aplicaciones.
2. Identidad secundaria UBPD1. Identidad general UBPD
70% Blanco
30% Lila
25% Blanco
25% Verde
50% Lila
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VERS
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1)
PROPORCIONES DE COLOR DE LA PALETA SECUNDARIA
Para la paleta de color secundaria, el color predominante siempre debe ser el blanco. Los esquemas y las proporciones de color siempre deben ser respetadas.
1. Esquema complementario. 2. Esquema análogo. 3. Esquema de choque.
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N 1
)
2.13
Sel
ecci
ón
tipo
gráfi
caFutura es una tipografía sans se-rif diseñada por Paul Renner en 1927. Es considerada una de las aplicaciones de la Nueva Tipo-grafía. Fue muy usada a media-dos del siglo XX y continúa sien-do muy popular en la actualidad.
La Futura es un tipo de fuente excepcionalmente funcional y legible para su uso en mate-riales digitales y publicaciones impresas. También se ve muy bien en las pantallas Retina. El punto redondo en la letra ‘i’ transmite una estética agrada-ble y moderna. La familia de fuentes Futura se puede en-contrar en Adobe Typekit.
ABCDEFGHIJK LMNOPQRSTU VWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789 $%#&?¿¡!
ABCDEFGHIJK LMNOPQRSTU VWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789 $%#&?¿¡!
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ABCDEFGHIJK LMNOPQRSTU VWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789 $%#&?¿¡!
Futura PT LightFutura PT BookFutura PT MediumFutura PT DemiFutura PT BoldFutura PT HeavyFutura PT Extra Bold
FUTURA
VARIACIONES DE LA FAMILIA
TIPOGRAFÍA PRIMARIA
FUTURA PT LIGHT
FUTURA PT BOOK
FUTURA PT MEDIUM
FUTURA PT DEMI
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1)
Abril es una familia tipográfica creada por José Scaglione y Veronika Burian en 2011. Se trata de una tipografía es-pecialmente creada para todo tipo de composición editorial ya sea en forma-to papel como en digital.
Abril compite en términos de econo-mía de espacio con tipográficas clási-cas para productos editoriales y en la variante para texto ha sido optimizado su hinting para conseguir una adecua-da representación en pantalla. La fa-milia consta de 8 estilos para texto y 10 para display con un juego de caracte-res que soporta más de 50 idiomas.
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ABCDEFGHIJK LMNOPQRSTU VWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789 $%#&?¿¡!
Abril Display RegularAbril Display ItalicAbril Display Semi BoldAbril Display BoldAbril Display Extra BoldAbril Display BlackAbril Display RegularAbril Display ItalicAbril Display Semi BoldAbril Display BoldAbril Display Extra BoldAbril Display Black
Abril
VARIACIONES DE LA FAMILIA
TIPOGRAFÍA SECUNDARIA Abril Display Regular
Abril Display Italic
Abril Display Semibold
Abril Display ExtraBold
Abril Display Black
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VER
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N 1
)
Por las características morfoló-gicas y la fácil accesibilidad de esta fuente, la Montserrat es la fuente de sistema que entra a reemplazar a la Familia Futura en documentos de sistema.
MONTSERRAT
Tip
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sist
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En ciertas situaciones, es posi-ble que los tipos de fuente pri-marios y secundarios no estén disponibles. En estos casos, es aceptable utilizar el tipo de fuente de sistema aprobado de la multiplataforma que gene-ralmente está disponible en la mayoría de las computadoras.
ABCDEFGHIJK LMNOPQRSTU VWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789 $%#&?¿¡!
ABCDEFGHIJK LMNOPQRSTU VWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789 $%#&?¿¡!
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Montserrat LightMontserrat RegularMontserrat MediumMontserrat SemiBoldMontserrat BoldMontserrat Extra Bold
VARIACIONES DE LA FAMILIA
Montserrat Light
Montserrat Regular
Montserrat Medium
Montserrat SemiBold
Montserrat Bold
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1)
Playfair es la fuente que entra a reemplazar a la tipografía Abril, gracias a que compar-ten las mismas característi-cas morfológicas y generan los mismos juegos tipográfi-cos con la Montserrat.
ABCDEFGHIJK LMNOPQRSTU VWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789 $%#&?¿¡!
ABCDEFGHIJK LMNOPQRSTU VWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789 $%#&?¿¡!
ABCDEFGHIJK LMNOPQRSTU VWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789 $%#&?¿¡!
ABCDEFGHIJK LMNOPQRSTU VWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789 $%#&?¿¡!
Playfair Display RegularPlayfair Display BoldPlayfair Display Bold ItalicPlayfair Display Black
Playfair Display
VARIACIONES DE LA FAMILIA
Playfair Display Regular
Playfair Display Bold
Playfair Display Bold Italic
Playfair Display Black
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)
2.14
Grá
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com
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La gráfica complementaria es liviana y dinámica. No debe competir con el identificador visual y debe ser usada con moderación en elementos impresos y digitales. Esta no tiene que estar presen-te en todos los elementos comunicativos como por ejemplo en piezas audiovisuales.
Variación 1
Variación 2
Variación 3
Variación 4
Variación 5
Los cortes elípticos presentes en la silueta de las manos del símbolo generan unas curvas que puestas en repetición continúa crean patrones que evocan estructuras naturales como ríos o representaciónes territoriales (cartografía).
SISTEMA
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1)
El plano técnico donde está creado el símbolo arrojó los lineamientos modulares que ayudaron a la construcción de elementos de compañía que enriquecen las piezas gráficas de la entidad.
VARIACIÓN 1
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)
El sistema visual de la UBPD está creado con base en la interacción de dos curvas que al interceptarse generan campos de color que deben ser utilizados para ubicar la información.
VARIACIÓN 2
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1)
VARIACIÓN 3
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N 1
)
VARIACIÓN 4
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1)
La versión en negativo de la figura del centro del símbolo da lugar a otro estilo de patrón acorde a la identidad de la UBPD.
VARIACIÓN 5
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S03.
3.1 Introducción
3.2 Objetivos de la imagen fotográfica y del video
3.3 Seguridad de las personas
3.4 Narrativa desde la búsqueda
3.5 Especificaciones para las comunicaciones
3.6 Especificaciones para fotografía
3.7 Especificaciones técnicas de vídeo
3.8 Usos indebidos3. S
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Las producciones comunicativas y pedagógicas deben estar en sintonía con el carácter humanitario y extrajudicial de la Unidad de Búsqueda. Por ello, debe usarse un lenguaje humanitario que:
•Reconoce y da prevalencia a los relatos y saberes de las personas que buscan.
•No señala ni establece responsabilidades de los hechos de desaparición (extrajudicialidad) y no genera juicios de valor hacia los actores involucrados en el conflicto armado (imparcialidad). En este sentido, debe evitarse el señalamiento directo con nombres propios y, en su lugar, mencionar de manera general a los actores del conflicto: grupos guerrilleros, paramilitares, financiadores, etc.
•No afecta la confidencialidad ni la seguridad de personas vinculadas a la búsqueda. Con el fin de facilitar la continuidad de las labores humanitarias, es indispensable que no se haga pública la información a la cual se tenga acceso y que comprometa la garantía de ambos principios.
•No se generan falsas expectativas a quienes buscan a sus seres queridos.
•Tiene en cuenta los lineamientos de la entidad sobre los enfoques diferenciales de género y territorial para la búsqueda.
Respecto a las imágenes, y en concordancia con la construcción de paz, la Unidad de Búsqueda evita el uso de violencia explíci-ta e imágenes que evoquen el conflicto de manera directa tales como armas de fuego, personas heridas, entre otros.
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La imagen es una parte fun-damental de la identidad visual de la UBPD. Las imágenes pue-den servir como una poderosa herramienta de comunicación para poder transmitir de una manera eficaz nuestros mensa-jes. Las fotos siempre deben ser respetuosas con las personas que buscan y se debe siempre retratarles de manera digna, protegiendo su identidad.
Las imágenes deben trans-mitir los atributos de nuestra marca: el carácter humanita-rio y extrajudicial, la garantía de confidencialidad y los enfo-ques diferenciales y de género. En general, las fotos deben ser convincentes, naturales y sin-ceras, y mostrar la humanidad de las personas.3.
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S03.
Los géneros y formatos narrativos deben ser selec-cionados en concordancia a las condiciones de seguri-dad bajo las que se encuentren los participantes de los vídeos y fotografías y, bajo ninguna circunstancia, las publicaciones que se realicen deben derivar en riesgos a la vida de las personas que buscan a sus seres queri-dos desaparecidos, las personas que aporten informa-ción o los funcionarios de la UBPD, entre otros actores. En los casos en los que existan riesgos de seguridad, se recomienda el uso de alternativas como:
Fotografías donde no se evidencie el rostro, partes del cuerpo, prendas de vestir, accesorios o característi-cas físicas individualizantes como marcas, cicatrices, tatuajes, etc., que faciliten el reconocimiento de las personas. Preferiblemente, utilice recursos gráficos como ilustraciones, animaciones, rotoscopia que no permitan la identificación de la persona que se en-cuentra en riesgo.
Usar solo el nombre de pila y no el nombre completo de la persona. Por ejemplo, mencionar a “José” en lu-gar de “José Pérez Rodríguez”.
No dar cuenta de lugares específicos o municipios que puedan poner en riesgo a las comunidades que allí habitan. En su lugar, mencione el nombre del depar-tamento o la región. Asimismo, en términos visuales, evitar referencias que faciliten su georreferenciación como elementos característicos de la zona (letreros, señalizaciones, caminos demarcados, casas, etc). 3.
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S03.
Si bien la Unidad de Búsqueda com-prende y reconoce el trabajo histórico de las organizaciones sociales y las víctimas en la denuncia de la violación de derechos humanos -así como la importancia de vi-sibilizar los hechos de desaparición-, las comunicaciones de este mecanismo se enfocan esencialmente en el reconoci-miento de los saberes y experiencias de las comunidades, organizaciones y perso-nas que buscan.
Por ello, es importante exaltar las accio-nes e historias de búsqueda, por ejemplo: los caminos que se han recorrido (pue-den ser físicos, como montañas y valles, o legales, como la creación de leyes o de la Unidad de Búsqueda misma, entre otros); las puertas que se han tocado (en el terri-torio, acciones con entidades del Estado, internacionales, entre otras); la organiza-ción de la información (documentación de casos), la búsqueda de personas que fueron testigos de los hechos (recolección y contrastación de información), los luga-res donde podrían encontrarse las perso-nas (acciones de localización de lugares), la creación de procesos organizativos, el fortalecimiento en actividades y acciones psicosociales, de memoria y reivindica-ción de derechos, etc.3.
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S03.
MENCIÓN DE LA ENTIDAD
Siempre que haga referencia pública a la Unidad de Búsqueda de Personas dadas por Desapareci-das evite hacer uso de la sigla “UBPD” (especial-mente de manera oral). Si requiere hacer una mención corta, la forma adecuada es “Unidad de Búsqueda”. La sigla se usará de manera ocasional y específicamente para los casos en los que se ge-nere redundancia.
PERMISO DE USO DE IMAGEN
Para la publicación de las producciones comuni-cativas que se realicen, es necesario contar con la autorización expresa y por escrito de las personas que se visibilizan. Por ello, se debe solicitar la fir-ma del “Formato de autorización para el uso de fo-tografías/videos/audios/entrevistas”, el cual debe ser entregado a la Unidad de Búsqueda.
PUBLICACIONES EN REDES SOCIALES
Evite la publicación de fotografías u otros materia-les desarrollados en sus redes sociales personales. Si realiza alguna publicación desde las cuentas di-gitales de su organización, éstas deben concordar con el carácter humanitario y extrajudicial de la Unidad de Búsqueda y en ningún caso pueden po-ner en riesgo la seguridad de los participantes de los espacios. Elija de preferencia imágenes en las cuales no se vean los rostros de las personas y ubi-que elementos simbólicos que den cuenta de las ac-tividades desarrolladas en el espacio. 3.
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ESPECIFICACIONES TÉCNICAS DE FOTOGRAFÍA
3.6
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íaImpresión:Resolución: 300 PPP.Tipo de archivo: JPGRelación de aspecto: 3:2 y 4:3.Tamaño de impresión: 10×15, 13×18, 15×21, 20×25, 25×30, etc.
Digital:Tamaños mínimos de entrega: Rango no inferior a los 2.000 PX.Entrega en formato RAW y JPG.Celulares:Formato mínimo de captura 1080 PX.
Redes sociales:Twitter:Foto perfil: 400 x 400 PX.Foto cabecera: 1500 x 500 PX.Foto en tweet: 1024 x 512 PX.
Facebook:Foto perfil: 180 x 180 PX.Foto portada: 851 x 315 PX.Imagen para publicación cuadrada: 1200 x 1200 PX.Imagen para publicación horizontal: 1200 x 900 PX.Imagen enlaces: 1200 x 628 PX.
Instagram:Foto perfil: 110 x 110 PX.Foto instagram: 1800 x 1800 PX.
Youtube:Cabecera canal: 2560 x 1140 PX.Vídeo youtube: 1280 x 760 PX.Imagen miniatura video: 1280 x 720 PX.
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ESPECIFICACIONES TÉCNICAS DE VÍDEO
Videos para Facebook:Formato: MP4.La resolución:1.080 PX.Compresión de audio: AAC estéreo con 128 KBPS o superior.
Videos para Twitter:Formato: MP4 y MOV con formato H264 y audio AAC.Resolución mínima: 32 x 32 PX.Resolución máxima: 1920x1200 PX y 1200x1900 PX.Relación de aspecto: rango de 1:2,39 a 2,39:1.Máxima velocidad de fotogramas: 40 FPS.Máxima velocidad de bits: 25 MBPS.
Videos para YouTube:MPEG-2: códec de audio MPEG Layer II o Dolby AC-3.Bitrate de audio:128 KBPS o superior.MPEG-4: códec de video H.264. Códec de audio: AAC.Bitrate de audio: 128 KBPS o superior.Velocidad de fotogramas: 24, 25 o 30 cuadros por segundo, evitar utilizar la técnicas de remuestreo.Relación de aspecto: los videos deben poseer su relación de aspecto original y no deben tener barras de letterbox ni pillarbox. Formatos de audio para Youtube: audio MP3 en un contenedor MP3/WAV, audio PCM en un contenedor WAV, audio AAC en un contenedor MOV y audio FLAC.Video en vivo en YouTube: La mayoría de los requisitos técnicos para los videos en vivo de YouTube se gestionan a través de un codificador verificado de YouTube.
Video en redes sociales de alta producciónSi se produce un video de alta definición y alta calidad, en formatos más amplios, lo más optimo es publicar en YouTube o Vimeo, ya que ambos cuentan con soporte completo de videos en HD (1080p) y Ultra HD 4K.
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INTERNET:
1280 x 720 PX
1920 x 1080 PX
5120 x 2880 PX
INSTAGRAM:
1800 x 1800 PX
FILM - PANTALLA GRANDE
1920/2,35 x 817,0212 PX35 mm y 4k
RELACIÓN DE ASPECTO PARA PANTALLAS
PROPORCIÓN
1920 x 1080 PX.
Tamaño Estandar de salida.
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FORMATOS DE SALIDA
El formato de salida de uso es-tándar será al tamaño 16:9 siem-pre que sea posible en tamaño 1920 x 1080 PX full HD. Esto se usará en plataformas de video como YouTube.
El formato de salida o exporta-ción de videos en todos los casos es de H264 - Mp4. Esto permite el transporte de archivos en aplica-ciones como WhatSapp, además de ser compatible para todos los sistemas operativos.
Al editar diferentes formatos de origen, es necesario implemen-tar un proceso de adaptación para no alterar el buen uso la relación de aspecto y no tener problemas como la pixelación o ruido, etc .
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CORRECCIÓN COLOR VIDEO
Todo video requiere una revisión y/o corrección de co-lor básica que incorpore los diferentes aspectos: equili-brio de blancos, exposición, tono, saturación, etc.
Se debe evitar la sobre exposición y la sub-exposición ya que no reflejan los valores de la UBPD. Lo opaco o sub-expuesto, así como la sobre-exposición y la so-bre-saturación en el color, reflejan aspectos extremos que resaltan elementos en la composición y no toman en cuenta la fotografía como una unidad que busca ser inclusiva y cuidadosa de lo formal.
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1. No utilizar ni crear fotografías que contravengan nuestras directrices de protección.
2. No utilizar fotos que tengan el potencial de arriesgar la seguridad o confidencialidad de las personas retratadas, incluso cuando hayan dado su consentimiento.
3. No tomar o utilizar fotos que sean culturalmente insensibles o que estigmaticen a las personas retratadas.
Las acciones de comunicación externa que realiza la Oficina Ase-sora de Comunicaciones y Pedago-gía están enmarcadas en las con-diciones de seguridad que posean las personas involucradas y bajo ninguna circunstancia las publi-caciones que se realicen deben fa-vorecer los riesgos a la vida de las personas que buscan a sus seres queridos desaparecidos, las per-sonas que aportan información, o los servidores/as o contratistas que hacen parte de la UBPD, entre otros actores.
En los casos en los que existan riesgos de seguridad, la Oficina Ase-sora de Comunicaciones y Pedago-gía evaluará cuáles son los lenguajes (narrativos y visuales) y canales de difusión apropiados que permitan comunicar las acciones humanita-rias de la Unidad de Búsqueda.
• Se debe informar claramente a las personas que salen en una fotografía de retrato que su imagen puede ser utilizada para fines comunicativos de la UBPD.
• El consentimiento informado para las imágenes es fundamental. 3.
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03.
4. No tomar o utilizar imágenes donde aparezcan personas armadas.
7. No está autorizado su uso en un contexto comercial de las fotografías de la UBPD.
5. No manipular o alterar fotos de ninguna manera, agregando o eliminando elementos.
6. Evitar el uso de imágenes que no sean claras, como siluetas, a menos que esa sea la única manera eficaz de ocultar la identidad de alguien y aun así tener una visual con una historia.
Diseño y desarrollo: Ana María Muxo Paredes. Analista técnico 02. Revisión: Juan David Moreno. Experto técnico 04.
Aprobación: Lina María Toro. Jefe de la oficina asesora de Unidad especial.