manual de identidad gráfica
DESCRIPTION
Manual de uso y aplicación de la imagen institucional de la Secretaría de CulturaTRANSCRIPT
2
Colores institucionales 3
Tipografía 4
Área de aislamiento 5
Proporción con otros logotipos 6
Aplicación con otros logotipos 7
Aplicación en Cartel 8
Tamaño mínimo 9
Versiones de logotipo 10
Tarjetas de presentación 11
Hoja membretada 12
Vehículos 13
INDICE
3
Pantone Black C 100%
C50% M40% Y39% K22%
Pantone 109 C 100%
C13% M9% Y11% K0%
COLORES INSTITUCIONALES
4
TIPOGRAFÍA
La tipografía utilizada para el logotipo es una derivación de la fuente Futura STD Bold. El texto (CULTURA) con sílaba (TU) va en Futura STD Bold Oblique y el texto (Secretaría de) en Futura STD Book.
Book:
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789 !”·$%&/()=¿?¡^*Ǩ_:;|@#¢∞÷“”‚[]{}–
Bold:
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789 !”·$%&/()=¿?¡^*Ǩ_:;|@#¢∞÷“”‚[]{}–
Bold Oblique:
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789 !”·$%&/()=¿?¡^*Ǩ_:;|@#¢∞÷“”‚[]{}–
5
ÁREA DE PROTECCIÓN O AISLAMIENTO
Para aplicaciones en el diseño de papelería o folletería y cuando se realicen anuncios de revista o prensa.
El logotipo podrá utilizarse sobre plastas de color, siempre y cuando no haya elementos que invadan el interior del área de aislamiento, equivalente al 25% del tamaño total.
25%
100%
6
PROPORCIÓN CON OTROS LOGOTIPOS
100%
25% del tamaño de logoti-po de Gobierno para área de
aislamiento
Se justifican alineados abajo
Se debe aplicar en orden de importancia: Gobierno, Secretaría de Cultura, otras instanciasv.
80% respecto al tamaño del logotipo de Gobierno
100%
25% 25%
Logotipos de las secretarías al 80% respecto al tamaño de logotipo de gobierno
a) Aplicación respecto al logotipo de Gobierno. (Se usa en la parte superior al centro)
b) Aplicación de los logotipos (Gobierno de la Ciudad de México y Secretaría de Cultura) con otra(s) instancia(s):
7
100%
60%
80%
25% 25%
Tamaño no mayor al 60% respecto al tamaño de logotipo de la Secreta-ría de Cultura.
c) Aplicación con recintos de la Secretaría de Cultura
d) Aplicación sólo para casos específicos de apoyo, donde los logotipos de gobierno y cul-tura entran en la parte inferior junto con otros logotipos:
Los logotipos de recintos y otras instancias, se utilizan siempre en la parte inferior izquierda, para reproducción impresa (carteles, volantes, folletos, polidípticos, oficios, etc.) Visualmente no debe superar el tamaño del logotipo de la Secretaría de Cultura. (página 7)
Todo material debe ser enviado al Área de Diseño de la Secretaría de Cultura para revisión y/o autorización. Solicitar plantilla de logotipos, tipografía (Gotham) o archivos de apoyo (machote)
Contacto: Jorge Martínez Micher Subdirector de difusión e información1719 3000, ext. [email protected]
Ismael Vanegas OlmosJ.U.D. Encargado del Área de Diseño1719 3000, ext. [email protected]
8
Centrado respecto a logotipo de Cultura
25%25%
25%
30%
Imagen
Otros logos (incluidos recintos de la Secretaría de Cultura)
30%
25% 25%25%
25%
Cartel: ejemplo de aplicación de logotipos (gobierno y
cultura)
No deben usarse frases similares a: “La Secretaría de Cultura a través de la
Coordinación... a través de... invitan a... etc.”
Ejemplo de aplicación de otros logotipos en zona infe-
rior, se colocan de izquierda a derecha según importancia.
Siempre se utiliza la dirección elec-trónica de la Secretaría de Cultura.
Si lo considera necesario, colo-que las redes sociales del recinto o evento; como se muestra en el
ejemplo.
Ejemplo de aplicación con otra secretaría.
Ejemplo de aplicación con otros logotipos.
www.cultura.df.gob.mx Información (úbicación y contacto)
url facebook @url twitter
www.cultura.df.gob.mx url facebook @url twitter
Ejemplo en una línea
9
2 cm
1.6 cm
TAMAÑO MÍNIMO
Para asegurar la correcta legibilidad en la reproducción del logotipono, este no debe ser menor a 2 cm a color y a 1.6 cm en negro.
Para casos especiales en donde se re-quiera utilizar el logotipo de menor ta-maño, verifique con el Área de Diseño de la Secretaría de Cultura de la Ciudad de México.
10
VERSIONES DE LOGOTIPO
Imagen a color
Imagen en escala de grises
Imagen en escala de grisessobre fondo obscuro
Imagen a colorsobre fondo obscuro
11
Tarjetas de presentación: Una tinta
Negro 100%
Negro 100%
Negro 20%Negro 50%
Negro 65%Negro 20%Negro 35%
Negro 65%
Negro 65%Negro 100%
Negro 100%
Negro 65%
Las específicaciones tipográficas (tipo, tamaño y ubicación) no se modifican.Los porcentajes de color en la tipografía, tambien aplican para versión a color.
APLICACIONES
Tarjetas de presentación: Color
Tamaño de tarjeta: 9 x 5 cmTamaño de logotipo de Gobierno: 2 x 2 cm.Tamaño de logotipo de Secreta-ría de Cultura: 1.6 x 1.6 cm.(80% respecto del tamaño de logotipo de Gobierno)Espacio de logotipos: 25% respec-to del tamaño del logotipo de Gobierno.
12
Hoja membretada:
Negro 65%
Negro 65%
C 3 M12 Y100 K0
Negro 35% Negro 20%
Negro 20%
En el caso de recintos, su logotipo sustituye al
escudo de armas
Negro 65%
Negro 65%
Negro 65%
Negro 100%
13
Vehículos:
10 cm
Mínimo30 cm
www.cultura.df.gob.mx
Vista lateral
Mínimo30 cm 10 cm
www.cultura.df.gob.mx
Compacto vista lateral
Propuesta vista trasera con frase: El tema es la cultura tu cultura