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Manual de Identidad Corporativa

1

MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVANOVIEMBRE 2010


2


3

ÍNDICEPágina 7

1.1 Propósito clave del área de Comunicaciones1.2 Proyección de trabajo1.3 El pensamiento estratégico

1.3.1 ¿Cómo debe pensar un responsable de Comunicaciones?

1.3.2 ¿Cómo debe ser un integrante del área de Comunicaciones?

1.3.3 Competencias que debe tener un buen equipo de trabajo

SOBRE EL ÁREA DE COMUNICACIONES Y EL PERSONAL

1 ^

Página 13

2.1 Definición del nombre2.2 Personalidad de la marca2.3 Cualidades de la marca

2.3.1 Definición de los colores

2.4 Componentes sensoriales2.5 La bandera como elemento institucional

MARCA2 ^

Página 19

3.1 Logosímbolo3.1.1 Comunicación Formal3.1.2 Imágen en tarjetón3.1.3 Retícula / proporción3.1.4 Espacio libre3.1.5 Color3.1.6 Tamaño

3.2 Aplicaciones de la imagen Comercial Publicitaria3.2.1 Aplicación en fondos planos3.2.2 Proporción de color en el espacio3.2.3 Usos Incorrectos

3.3 Tipografías3.3.1 Tipografía Logosímbolo3.3.2 Tipografías institucionales

3.4 Modelos de aplicaciones con fuentes institucionales3.5 Modelos de aplicaciones conceptuales3.6 Logotipos de departamentos sociales

IMAGEN GRÁFICA3 ^


4

Página 45

4.1 Importancia4.2 Video

4.2.1 Qué se debe subir a las redes sociales4.2.2 Producción de video4.2.3 Edición de videos institucionales4.2.4 Manejo de musicalización4.2.5 Zócalo Institucional

4.3 Fotografía

4.3.1 Importancia4.3.2 Qué se debe tener en cuenta

AUDIOVISUALES4 ^

Página 57

5.1 Temas de campaña y frases comerciales

5.1.1 Antecedentes5.1.2 Momentos publicitarios5.1.3 Orden cronológico y función de frases comerciales utilizadas

5.2 Acciones estratégicas de marca y sus aplicaciones

CAMPAÑA5 ^

Página 78

6.1 Papelería

6.1..1 Membrete6.1.2 Sobre

NECESIDADES INTERNAS6 ^


5

MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA 2010

Bogotá - ColombiaNoviembre de 2010

Dirección de Comunicaciones

Instructivo de usos y aplicaciones de la imagen del Movimiento Político MIRA


6

Bien es sabido que la imagen del

Movimiento ha sufrido variaciones

desde su creación en el año

2000; de igual forma han habido

Slogans o frases de campaña

institucional que han sido parte

de la estrategia trazada para el

Movimiento en su momento, por

lo cual se hace necesario aclarar

los elementos visuales y las frases

que acompañarán los procesos

de comunicación de ahora en

Introducción

adelante.

La tarea que usted cumple para

asegurar que nuestra imagen siga

representando lo grandioso que es

MIRA, es esencial. Este manual le

muestra claramente los parámetros

para cumplir con esa tarea, de

manera que no haya la oportunidad

de hacer variaciones a la imagen

del Movimiento generando

mensajes contradictorios a

nuestros electores.

“Todo el trabajo realizado por el Movimiento Político MIRA desde sus diferentes ámbitos, se define en un día electoral, en el que las personas marcan sus inclinacio-nes políticas sin confusiones en un tarjetón. Por eso, es necesario posicionar la imagen de MIRA de la forma más clara y contundente para evitar confusiones en tamaño y forma.”

^


7

1.1 Propósito clave del área de Comunicaciones

1.2 Proyección de trabajo

1.3 El pensamiento estratégico

1.3.1 ¿Cómo debe pensar un responsable de Comunicaciones?

1.3.2 ¿Cómo debe ser un integrante del área de Comunicaciones?

1.3.3 Competencias que debe tener un buen equipo de trabajo

SOBRE EL ÁREA DE COMUNICACIONES Y EL PERSONAL

1 ^


8

Promocionar y enterar al público sobre las actividades y gestión del Movimiento y de sus representantes, buscando siempre brindar al elector una experiencia positiva

1.1 Propósito clave del área de Comunicaciones

SOBRE EL ÁREA DE COMUNICACIONES1 ^ ^

Debe hacerse seguimiento continuo

a la ruta fidelizadora para

priorizar las órdenes de trabajo de

acuerdo a las fechas establecidas

por los diferentes macroprocesos:

gestionar soluciones, prestar

servicios, organizar a la comunidad,

elaborar propuestas, ejercer el poder,

acceder al poder.

ENTERADO

INTERESADO

BENEFICIADO

INVOLUCRADO

AFILIADO

COMPROMETIDO

ÉNFASIS DE COMUNICACIONES EN LA

RUTA FIDELIZADORA

1.2 Proyección de trabajo

con la marca que nos lleve a vivir y sentir que MIRA es una opción novedosa, llena de valores y principios, independiente y diferente: una marca “deseable”.


9

En cada Departamento, municipio, localidad o comuna el encargado de

comunicaciones debe tener CONCIENCIA de la responsabilidad adquirida

con la estrategia política del Movimiento.

Sus competencias no deben basarse solamente en la operatividad de lo

cotidiano: hacer volantes, afiches, plegables o lo que bien responda al re-

querimiento institucional o del candidato. El encargado de comunicacio-

nes TIENE que visionar la labor del Movimiento, convirtiéndose no solo

en ejecutor de lo inmediato sino en un estratega que canaliza de forma

efectiva las necesidades dentro de los parámetros trazados por la RUTA

FIDELIZADORA .

Lograr que cada requerimiento no se ejecute de manera automática, sino

que se detiene a pensar si lo requerido es lo pertinente para el evento o

la actividad. No se trata de callar, sino de proponer soluciones, se

puede criticar constructivamente al plantear caminos alternativos.

1.3.1 ¿CÓMO DEBE PENSAR UN RESPONSABLE DE COMUNICACIONES?

Se prepara constantemente para fortalecer su labor, valiéndose de cualquier recurso que esté a su alcance (Internet, Seminarios, Charlas, se rodea de pro-fesionales o personas idóneas que complementen su labor).

SOBRE EL ÁREA DE COMUNICACIONES1 ^

1.3 El pensamiento Estratégico


10

Identifica su entorno, lo analiza constantemente, mira comportamientos, preferencias, cultura, lenguaje, en resumen se CONTEXTUALIZA. (Se levan-ta de la silla). Todo lo que hace, lo hace pensando siempre en obte-ner efectividad en el mensaje independiente del medio.

Hace publicidad en función de vender lo social o lo político con efectividad y no en vender su percepción propia por capricho profesional.

Construye piezas y mensajes en tono claro, sin ofensas, midiendo y evaluan-do periódicamente la competencia.

Busca que la institución esté por encima de todo, más que las ideas que no apliquen a la RUTA FIDELIZADORA.

No trabaja en función de sí mismo sino en función de la Institución.

Aprovecha cualquier momento político para explotarlo con su representante o candidato para que el Movimiento siente una posición y sea conocida por quien DEBE SER CONOCIDA.

“Siempre con los pies en la tierra”, siempre mantiene claro el objetivo de la comunicación.

Debe permanecer en continuo contacto con los directores políticos, can-didatos y representantes de MIRA para tener conocimiento de la agenda de trabajo. Es proactivo, (no espera instrucciones, propone) promueve ideas y es flexible cuando se crea un concepto, enriquece las ideas con la de los demás a partir de la deliberación, el análisis y el consenso se toma la mejor decisión.

SOBRE EL ÁREA DE COMUNICACIONES1 ^ ^ 1.3.1 ¿cómo debe pensar un responsable de comunicaciones?

Tiene claro que SOLO no puede cumplir con la meta.


11

El conocimiento es su mejor amigo, aprende de todo, pues es la

clave para tener creatividad y poder direccionar los proyectos.

Toma decisiones evaluando riesgos y beneficios.

Alto nivel de desempeño en la operatividad de sus funciones.

Habilidades de comunicación.

Evalúa Objetivamente.

Altos niveles de iniciativa y creatividad.

Recepciona, analiza, escucha, saca provecho de su entorno.

Visiona y proyecta la realidad del Movimiento.

Debe comprender el medio y sacar provecho.

Está en la capacidad de analizar y entender el comportamiento del

cliente interno y externo frente a los mensajes escritos y visuales.

Piensa en términos de eficiencia de recursos.

Controla la calidad de la labor suya y del equipo.

Cultura de revisar, verificar, monitorear, hacer seguimiento a los

procesos que inicia.

Hábitos de orden y disciplina.

Baja resistencia al cambio.

Proactividad y flexibilidad.


1.3.2 ¿CÓMO DEBE SER UN INTEGRANTE DEL ÁREA DE COMUNICACIONES?


12

Existe respeto y tolerancia hacia las personas de las diferentes áreas.

Alto nivel de responsabilidad y compromiso.

Existe versatilidad en el equipo.

Alto nivel de creatividad en el diseño de piezas.

El personal sabe priorizar las tareas.

El equipo autocontrola la calidad de su trabajo y no lo elaboran

mecánicamente.

Existe disposición constante para ejecutar las tareas.

El equipo responde frente a trabajo bajo presión.

Hay cultura del orden, para ejecutar bien las tareas.

Hay conciencia del buen uso de los recursos, austeridad.

Actitud de compromiso frente a la solución de problemas.

El equipo de trabajo es recursivo para cumplir con las actividades.

Hay confiabilidad para delegar responsabilidades de manejo de dineros.

Se abren espacios democráticos para discutir y construir sobre el

estilo de diseño.

Existe sentido de pertenencia a la hora de ejecutar las labores de-

mandadas (se toma como propio y se piensa ante todo en la imagen

del Movimiento).

1.3.3 COMPETENCIAS QUE DEBE TENER UN BUEN EQUIPO DE TRABAJO



13

2.4 Componentes sensoriales

2.5 La bandera como elemento de Institucionalidad

MARCA2 ^

2.1 Definición del nombre

2.2 Personalidad de la marca

2.3 Cualidades de la marca



14

La sigla MIRA representa:

MIRA es un Movimiento que actúa

con Independencia, es un llamado a

la esperanza para ver la política con

valores y principios de honestidad.

Su contracción crea una marca fácil

de pronunciar, llamativa y totalmente

apartada del contexto político.

MOVIMIENTO INDEPENDIENTE DE RENOVACIÓN ABSOLUTA

Se define la personalidad como los

rasgos propios de una persona, con

la que puedo o no tener afinidad

o semejanza. Generalmente a las

marcas se les da ese atributo para

que cuando se comunique o se

venda una idea, los clientes perciban

esas cualidades y se identifiquen con

esas características.

INDEPENDIENTE

JOVEN

DINÁMICA

MODERNA

VANGUARDISTA

INTELIGENTE

CONCRETA

ADAPTABLE

GLOBAL

COMPROMETIDA

ESPONTÁNEA

2.1 Definición del nombre

MARCA2 ^ ^

2.2 Personalidad de la marca


15

La marca MIRA tiene las siguientes

características:

SIMPLEZA Limpia, fácil de escribir.

PRÁCTICA Va de la mano con la simplicidad.

La vista/logo es apropiado

para ser utilizado en todo

tipo de medios, TV, impresos,

sudaderas, etc.

CONSISTENTE El contraste de colores usados

durante 9 años han permitido

que la marca guarde un

reconocimiento evidente en el

tiempo.

FLEXIBLENo sólo se presta a una fácil

recordación de sí misma sino que

permite integrarse fácilmente a

productos y/o servicios ofrecidos

por el Movimiento.

^

MARCA2 ^ ^

2.3 Cualidades de la marca


16

Los colores de nuestra marca son un

distintivo de seriedad, por ningun

motivo estos colores establecidos

deben ser reemplazados porque

pondrían en entredicho los valores

de nuestro movimiento.

AZUL Fue construido buscando representar la confianza, estabilidad, profundidad, lealtad, sabiduría, inteligencia, esperanza, verdad. Es la parte emotiva de nuestra esencia.

BLANCOse buscó para evocar la trasparencia que deben imprimir nuestros hechos y nuestra conducta, representa la parte racional de nuestro actuar, neutral y objetivo.

^

Cualidades de la marca

^

MARCA2 ^ ^



17

La marca MIRA tiene unos

componentes visuales, pero al

mismo tiempo se conforma de otros

elementos que la complementan y

ayudan a su posicionamiento de

percepción.

De los elementos que nos rodean,

el ser humano reconoce con mayor

facilidad en su orden el auditivo,

olfativo, táctil y por último el visual,

por ello es igual de importante

definir los parámetros de la marca

en esos aspectos.

MARCA FONÉTICA O DE PRONUNCIACIÓN - FONOTIPO -La acción de pronunciar la palabra

MIRA, facilita un juego de palabras

que a nivel auditivo facilita la

recordación. Este recurso es útil en

la realización de discursos políticos y

en la producción de cuñas radiales.

^

Hoy en día en tiendas o almacenes a nivel mundial, buscan recrear una experiencia sensorial completa (con los sentidos), en donde el cliente suma mediante el uso integral de los sentidos una definición completa de la marca que generan una experiencia única.

^ MUSICALAlgunas marcas se recuerdan por

su sonido característico, y MIRA no

es la excepción. La banda sonora

que finaliza todos los comerciales

institucionales tiene ese fin, facilitar

que las personas nos identifiquen

aún al no vernos.

MARCA2 ^ ^

2.4 Componentes Sensoriales


18

La bandera es un elemento de institucionalidad que representa la libertad

y el compromiso que adquieren todas las personas que trabajan con el

movimiento; es un símbolo que nos caracteriza como miraístas, que nos

lleva a mostrar un trabajo bien hecho, un trabajo de honestidad.

Es de suma importancia para mostrar al movimiento de manera formal en

eventos donde prime la institucionalidad y el valor del miraísmo.

Su uso es únicamente institucional, se puede hacer uso de ella en los

videos institucionales.

La bandera no debe usarse como pieza publicitaria, no se debe

incluir en diseños de volantes.

Importante:

MARCA2 ^ ^

2.5 La bandera como elemento de Institucionalidad


19

3 .1 Logosímbolo3.1.1 Comunicación Formal3.1.2 Imágen en tarjetón 3.1.3 Retícula / proporción3.1.4 Espacio libre3.1.5 Color3.1.6 Tamaño

3.2 Aplicaciones de la imagen Comercial Publicitaria

3.2.1 Aplicación en fondos planos3.2.2 Proporción de color en el espacio3.2.3 Usos Incorrectos

3.3 Tipografías3.3.1 Tipografía Logosímbolo3.3.2 Tipografías institucionales

3.4 Modelos de aplicaciones con fuentes intitucionales

3.5 Modelos de aplicaciones conceptuales

3.6 Logotipos de departamentos sociales

IMAGEN GRÁFICA3 ^


20

Esta imagen dejó de usarse desde el año 2005

El logosímbolo creado con las esferas

desde el año 2005 dejó de usarse a nivel

nacional, ya que éste presentaba una

desproporción entre el espacio ocupado

por las esferas y la palabra MIRA, que

impedía que en tamaños pequeños de

aplicación se identificara claramente.

3.1 Logosímbolo

IMÁGEN GRÁFICA 3 ^ ^


21

El logosímbolo vigente sólo contiene

la palabra MIRA acompañada en

la parte inferior de la terminación:

“Movimiento Político”en

minúsculas.

Para la ubicación en el tarjetón se

trabaja sin la terminación antes

mencionada.

Logosímbolo

Esta aplicación se usa exclusivamente

en la comunicación formal que se

dirija a las instituciones o instancias

que requieran nuestra identificación

tal como aparece en el Consejo

Nacional Electoral.

En esta aplicación lo importante es

que reconozcan nuestro azul de fondo

y nuestra tipografía ya que en el

recuadro del tarjetón se especifica que

se trata de un movimiento político..

3.1.1 Comunicación formal

3.1.2 Imágen en tarjetón



22

Es importante manejar

adecuadamente las proporciones del logosímbolo,

por lo cual se ilustra a continuación

una retícula que sirve de guía para

este propósito.

10 “x”

“x”

4 “x”

Cada cuadro de la retícula se denomina unidad “X”. Las medidas del

logosímbolo son 10 cuadrados de ancho por 4 cuadrados de alto y

no debe tener variaciones. El tamaño varía según la pieza en la que

se aplique el logo, pero la proporción siempre debe ser la misma.

3.1.3 Retícula / Proporción



23

Para su correcta visualización, el

logo debe estar protegido por un

espacio libre en el que nunca debe

haber otros elementos gráficos.

Este espacio se denomina área de

espacio libre.

El área de espacio libre se calcula sumando (1) una unidad x de más a

cada lado del rectángulo. Este conjunto de unidades forma el área de

espacio libre. Este espacio libre terminado mide 12 cuadrados de ancho

por 6 de alto.

3.1.4 Espacio Libre



24

Conservar siempre el mismo color

del logosímbolo es muy importante

pues éste nos identifica ante

otros partidos políticos siendo

indispensable en el proceso de

posicionamiento de la marca.

3.1.5 Color

Color compuesto

Esta opción se aplica cuando

existe la posibilidad de imprimir

a dos tintas pudiendo mezclar la

tinta cyan con la magenta en los

porcentajes del recuadro.

Cian: 100%Magenta: 80%

^

Color tinta directa

Cuando hay la opción de utilizar

sólo una tinta, se utiliza la

referencia del recuadro como una

tinta directa cuyo color es el igual

que el compuesto.

Referencia PANTONE Reflex Blue C

^



25

El logosímbolo no se reproduce

correctamente y es ilegible si tiene

menos de 2,5 cms de ancho.

El tamaño mínimo para visualizar en

pantallas es de 80 pixeles de ancho.

TAMAÑO MÍNIMO PARA IMPRESIÓN

TAMAÑO MÍNIMO PARA PANTALLA

^

^

2,5 cms

80 px


3.1.6 Tamaño


26

El logosímbolo inicialmente se limita-

ba al recuadro azul, pero debido a la

falta de impacto visual del recuadro,

se diseñaron alternativas de aplica-

ciones diferentes para volverlo más

atractivo.

En este caso el logosímbolo se carga hacia el lado derecho y en la parte inferior del espacio.

Fondo totalmente azul


3.2 Aplicaciones de la imágen Comercial Publicitaria

3.2.1 Aplicación de fondos planos

^


27

Cuando el fondo es blanco el logosímbolo se enmarca dentro de un rectán-gulo cuyo borde siempre se “sangra”o va a “raz” con el borde de la página.Tenga siempre en cuenta la diferencia entre el uso horizontal y el vertical.

Horizontal

Vertical

Líneas sangradas o desbordadas^

Aplicaciones de la imágen Comercial PublicitariaIMÁGEN GRÁFICA 3 ^ ^


28

Debe existir entre un 50% a 70% de participación de blanco y un 50% a 30% de azul tanto en la aplicación en fondos planos como en la de fondo volumétrico. Es muy importante conservar esta proporción del blanco para que en adelante la imagen del movimiento se entienda más limpia y clara.


3.2.2 Proporción de color en el espacio


29

Inclusión de colores adicionales

Distorsiones que desproporcionen el logosím-bolo horizontal y/o verticalmente.

Ubicaciones verticales

Ubicar el logo en una fotografía o textura que no correspondan a la imágen del Mo-vimiento

^

^

^

^

Giros a la aplicación de fondo plano y giros superiores a 3º para la aplicación texturizada.

^


3.2.3 Usos incorrectos


30

Tenga en cuenta que el logosímbolo de MIRA representa la marca en su totalidad y no debe ligarse a ninguna frase.

No utilice el logosímbolo de como si fuese una palabra.

Debe respetarse el área de espacio libre cuidando que no haya elementos gráficos dentro de éste.

Tyehhdjdudi djuehfirpo, losjdkijg, porjauqhe. lsjuhijua, trodicsa pertilinasque martesconu inmebarac jortigloa Tyehhdjdudi djuehfirpo, losjdkijg, porjauqhe. lsjuhijua, trodicsa pertilinasque martesconu inmebarac jortigloa Tyehhdjdudi djuehfirpo, losjdkijg, porjauqhe. lsjuhijua, trodicsa pertilinasque martesconu inmebarac jortigloa

^

Cambio de tipografía (tipo de letra).Redondear las esquinas del recuadro.No rediseñe el lgosímbolo original ni lo modifique.

^

No corte el logosímbolo, siempre ha de aparecer completo.

^

No incluya texto ni ningún otro elemento dentro del rectángulo del logosímbolo.

^

Text

o Texto

MIRA

IMÁGEN GRÁFICA 3 ^ ^ Usos incorrectos


31

Galaxy BTInclinación 10º

^

Myriad Pro Semibold Italicen mayúscula sostenida

^

La tipografía Galaxy BT sólo se debe usar para escribir la palabra MIRA, el uso de esta en otro tipo de textos está por fuera

de lo institucional, no se debe incluir dentro de textos usandola

como fuente para títulos.

Importante:

3.3 Tipografías

3.3.1 Tipografías Logosímbolo

La tipografía dentro de la imágen

gráfica de una empresa o partido

político es muy importante, porque

es la encargada de dar personalidad

y posicionamiento de marca frente a

los demás. Dentro de nuestra imágen

gráfica se usan fuentes tipográficas

establecidas como identidad, que se

deben tener en cuenta a la hora de

elaborar diseños.



32

Para textos de párrafo.^

Myriad Pro

abcdefghijklmñopqrstuvwxyz

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ

1234567890º’¡`+´Çª!”·$%&/()=?¿^*¨ç

Regular

La tipografía que se usa dentro de las

piezas gráficas en el movimiento es

la Familia Myriad Pro, puesto que es

una fuente orgánica, fluida que ex-

presa amabilidad. Ante todo es una

fuente de alto poder de lectura por

sus ojos de tipo abierto.

3.3.2 Tipografías Institucionales



33

Myriad Pro



1234567890º’¡`+´Çª!”·$%&/)=?¿^*¨ç

Light Italic

Para textos de párrafo y títulos.

Para piezas de campaña y títulos

Myriad Pro Black Italic


ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTU-

VWXYZ

1234567890º’¡`+´Çª!”·$%&/

()=?¿^*¨ç

Semibold


^

^


34

Para todo tipo de piezas publicitarias

Myriad Pro



1234567890º’¡`+´Çª!”·$%&/()=?¿^*¨ç

Light

Myriad Pro



1234567890º’¡`+´Çª!”·$%&/()=?¿^*¨ç

Condensed

Myriad Pro

abcdefghijklmñopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ1234567890º’¡`+´Çª!”·$%&/()=?¿^*¨ç

Italic


^


35

^

Myriad ProRegular

^Myriad ProBold

^

Cuadro Institucional


3.4 Modelos de aplicaciones con fuentes institucionales


36

Ejemplo

Tarjeta para periodistas “Consulta Popular”

^

Myriad ProItalic

^



37

Myriad ProRegular

Myriad ProBold

^^ Myriad Pro

Italic^

Ejemplo



38

Ejemplo

Myriad ProSemibold

^

Myriad ProItalic

^IMÁGEN GRÁFICA 3 ^ ^


39


Ejemplo

Myriad ProSemibold

^

Myriad ProItalic

^

Myriad ProSemibold Italic

^


40


MIRA no sólo vende una marca.

También debemos crear contextos

y/o conceptos que reflejen

nuestro pensamiento y nuestras

ideas de manera contundente.

A continuación se dan algunos

ejemplos de aplicaciones

conceptuales que se han utilizado

con anterioridad:

Se le da relevancia

al concepto en un

70% del espacio

Y un 30% al cierre

del mensaje.

^

^

(1) Referencia “Trampa”

3.5 Modelos de aplicaciones conceptuales


41


(2) Referencia “Marquilla camiseta”


42


Ejemplo en publicaciones


43

Durante el proceso de posicionar

la marca MIRA se ha vuelto

contraproducente utilizar los

logotipos que se diseñaron

en alguna ocasión para los

departamentos sociales, pues éstos

le quitan la prioridad a la marca

MIRA y dispersan la atención del

público sin que se logre transmitir

una sola imagen y un solo concepto.

El uso de estos logos debe

suspenderse del todo de cualquier

aplicación, ya sea de piezas

publicitarias, señalización o de

cualquier otro documento de

carácter interno y externo.

3.5 Logotipos de departamentos sociales



44

El único logotipo que tendrá

continuidad por tratarse de una

imagen que ya se ha posicionado,

es el de Juventudes MIRA. Sin

embargo, éste se ha modificado

y deberá utilizarse únicamente la

nueva versión que es acorde al

nuevo concepto de MIRA.

Imágen Actual

Esta versión del logotipo está en desuso

^

^



45

PRODUCCIÓN AUDIOVISUAL4 ^

4 .1 Importancia

4.2 Video4.2.1 Que se debe subir a redes sociales4.2.2 Producción de videos4.2.3 Edición de videos Institucionales4.2.4 Manejo de musicalización4.2.5 Zócalo institucional

4.3 Fotografía4.3.1 Importancia4.3.2 Que se debe tener en encuenta


46

4.1 Importancia

PRODUCCIÓN AUDIOVISUAL4 ^ ^

El tema audiovisual para el Movimiento MIRA es de gran

importancia por cuanto nos permite transmitir a través de

video los hechos y la gestión institucional y de nuestros

representantes. Se considera este medio muy llamativo y muy

consultado, a la vez que nos permite emitir nuestros mensajes

no de forma tradicional sino por el contrario de manera

novedosa, eso nos diferencia de otros partidos políticos, por

cuanto nuestros comerciales no están diseñados políticamente

sino son hechos para la gente.


47

4.1 Video

Se ha convertido en una

herramienta masiva directa y eficaz

para llegar a la comunidad a nivel

mundial, para mostrar nuestros

hechos, para mostrar nuestra

forma de pensar, por ello dentro de

nuestra imágen institucional se han

establecido unos parámetros que

nos llevan a hacer un buen uso de

este medio.

Comercial “El sentido de la Política”

^

^



48

4.1.1 Que se debe subir a la redes socales

Las redes sociales (faceBook,

Twitter, youtube, entre otras)

se han convertido en una forma

efectiva de difusión, pero también

se constituye en un medio

sensacionalista si no se tiene

cuidado con lo que se va a publicar,

por eso “antes de subir material

audiovisual” tenga en cuenta los

siguientes aspectos:



49

a) No todo lo que se genera al

interior del movimiento es noticia,

por ende el material que se suba

debe generar opinión, noticia,

ejemplo de ellos son las interciones

que hacen nuestro congresistas en

cuanto a temas específicos.

b) Tengamos en cuenta que el

material que se suba va a ser visto

por personas afiliadas y no afiliadas

al movimiento, es por ello que hay

un grado de responsabilidad frente

al contenido que se va a publicar.

c) Dentro de lo que se graba

y se edita se debe conservar la

institucionalidad, por ello como

encargados de comunicaciones se

debe tener claro el uso correcto

del logo y de la imágen del

movimiento.

Qué subir a redes socialesPRODUCCIÓN AUDIOVISUAL4 ^ ^

Rueda de prensa “Remisos” Senador Manuel Vigüez^

^


50

c) Tener claro el mensaje

que se quiere transmitir que no se

pasen más de 10 minutos, la idea

es enterar a la personas de forma

clara y no cansarlas.


4.1.2 Producción de videos

Teniendo en cuenta que los equipos

para producir video son de un gran

costo, recomendamos una serie de

elementos que se deben tener en

cuenta, entre ellos la iluminación y

un buen audio, independientemente

de la versión o marca de dispositivo

que se tenga para grabar, lo

importante es que las imágenes y

el audio sean claras.

Producción Comercial “Historias de vida”

^


51

5.1 Temas de campaña y frases comerciales5.1.1 Antecedentes5.1.2 Momentos publicitarios5.1.3 Orden cronológico y función de frases comerciales utilizadas

5.2 Acciones estratégicas de la marca y sus aplicaciones

CAMPAÑAS5 ^


52

La necesidad de contar con una frase comercial que nos describa surge

debido a que al igual que en la publicidad de producto, el consumidor

compra motivado por argumentos emocionales, es decir cualidades.

En los últimos años hemos trabajado diversas estrategias de marca a tra-

vés de frases comerciales. Entre las más recientes, tenemos:

“Un Movimiento Político que se preocupa por mí”“Lo imposible es real” “La fuerza independiente”“El Sentido de la Política”“Marca el Nuevo Rumbo”

Cada una de estas frases comerciales nos ha identificado en una etapa de

trabajo; algunas continúan en uso específico y otras ya no aplican. Es por

esta razón que explicaremos cada frase, su sentido, su objetivo y si aún

puede usarse y en qué nivel de prioridad.

5.1 Temas de campaña y frases comerciales

CAMPAÑA5 ^ ^

5.1.1 Antecedentes


53

En la campaña al Concejo 2007, para el Dr. Baena se usó la frase:

“Siga el Mejor Concejo”.

En el año 2000 el eslogan de la primera incursión en el Concejo fue

“Bogotá Baenascenso”.

En la primera campaña al Senado se usó la frase

“Porque nada era claro hasta ahora”.

En la campaña al Congreso 2010 se usó la frase

“Nuestro compromiso es con Todos”

Ejemplo:

MIRA trabaja publicitariamente en dos momentos específicos:

Tiempo de elecciones: Temas de campañaEn este momento publicitario se diseñan frases que concuerden

con lo que se vaya a vender u ofrecer al electorado según el

candidato o la situación concreta del Movimiento. Es un momento

transitorio.

(1)

5.1.2 Momentos publicitarios

CAMPAÑA5 ^ ^


54

Para la campaña de Consulta Popu-lar se hizo trabajo de campo con la frase “MIRA, marca el nuevo rumbo” porque es una invitación para volver a creer en la política porque ya hay un motivo y MIRA es ese motivo.

CAMPAÑA5 ^ ^ Momentos publicitarios


55

MIRA: Lo imposible es realMIRA: Trabajo de CorazónMIRA: Un Movimiento político que se preocupa por míMIRA: La fuerza independienteMIRA: Piensa, Siente y Actúa DiferenteMIRA: El Sentido de la Política

Tiempo fuera de elecciones: Frases comercialesEn este momento publicitario se buscan frases o temas que tras-

ciendan en el tiempo a largo plazo y que describan el actuar del

Movimiento para que la gente tenga un concepto claro de MIRA,

ya sea que estemos en campaña o no. Es un momento permanente

o de sostenimiento.

(2)

Ejemplo:



56

Tiempo de eleccionesEl logo formal que dice MIRA Movimiento Político con letra blanca

y fondo azul es el que está registrado ante la Registraduría Nacional

Electoral y por lo tanto debe usarse así en época electoral y aún por

fuera de ella, es decir, en todo tiempo para posicionar el logo como

tal y que el elector nos identifique de manera clara.

(3)

^Logo Formal



57

“Trabajo de Corazón” Definía el sentir del Movimiento en sus inicios, partíamos de una base de

trabajo enfocada en la labor social. Esta frase comercial describe la forma

como hacemos las cosas, un sentir que aún permanece; sólo que hoy no

lo expresamos directamente ya que esta frase carece de la fuerza política

que se requiere en la comunicación, por tal motivo está en desuso de

manera formal. Sin embargo, se puede usar en discursos o como parte de

la justificación de cómo hacemos las cosas.

“Lo imposible es real” Permitía demostrar que desde MIRA se hace en política lo que para los

demás partidos es imposible. Hechos tales como la unidad de partido, el

desprendimiento personal, la renuncia a privilegios, el pensar y actuar

para el ciudadano. Está en desuso debido a que en algunos casos podía

ofender a los otros partidos prestándose para interpretaciones equívocas.

Sin embargo se puede usar en discursos o como parte de la justificación

de cómo hacemos las cosas.

En desuso

En desuso

Año 2000

Año 2005

CAMPAÑA5 ^ ^

5.1 Orden cronológico y función de frases comerciales utilizadas


58

“Un Movimiento Político que se preocupa por mí” Esta frase sintetiza nuestra preocupación por trabajar por y para la gente.

Destaca el elemento humano y por esto es una frase cálida, cercana. Se

habla en primera persona ya que se busca involucrar a la persona que la

reciba o la oiga y sienta que es un mensaje que le incluye. Actualmente,

es el slogan de la Tarjeta Azul ya que refleja el fin para el cual fue creada.

“La Fuerza Independiente” Este concepto nació como fruto de la necesidad de encontrar una

descripción como Partido que con la crisis política del país nos permitiera

tener un argumento que sirviera para diferenciarnos. Su objeto era

recalcar su potencia en los hechos y que todo su actuar y pensar eran

fundados en no casarse con los compromisos políticos que impidieran

garantizar dicha independencia. Este concepto sufrió un cambio en 2008

(Actualmente está en desuso).

En desuso

En desuso

Año 2005

Año 2007

CAMPAÑA5 ^ ^ Orden cronológico de campañas


59

“MIRA Independiente” Una evolución del concepto anterior (la fuerza independiente) que

rescata esa libertad que se le quiere brindar a las personas para actuar y

pensar. Al mismo tiempo el concepto tiene dos significados, uno directo

y otro implícito: Primero, MIRA actúa con independencia y segundo,

queremos que la gente mire la vida de manera independiente, que no se

deje influenciar por las corrientes de pensamiento político tradicionales.

Esta contracción del tema anterior también corresponde a las tendencias

modernas de manejo de marca que se dan en el mundo del mercadeo,

donde se busca identificar una marca por un concepto concreto o palabra

clave; por ello, el slogan se convierte en una palabra a la cual se le

adicionan todas las cualidades o virtudes que durante estos 8 años MIRA

ha ganado.

“MIRA Piensa, Siente, Actúa Diferente” Este es un tema de campaña institucional que aprovecha la situación de

descrédito de los partidos tradicionales marcando una diferenciación que

invita a la gente a ver las cosas de manera diferente.

Esta imagen puede utilizarse dentro de las piezas publicitarias en donde

quieran resaltarse estas cualidades del Movimiento. Puede utilizarse sola

o acompañada del logo de “MIRA Independiente” en el caso en que sea

necesario que el lector reconozca que se trata de la marca MIRA.

Año 2008

Año 2008

En desuso

CAMPAÑA5 ^ ^

En desuso

Orden cronológico de campañas


60

Año 2009“MIRA Marca el Nuevo RumboEste fué un tema de campaña que invita a los colombianos a tener un

cambio de actitud frente a la política, a volver a creer en ella porque

existe un motivo para hacerlo y ese motivo es MIRA.

Surge a raíz de la necesidad de que MIRA promueva un mensaje que sea

incluyente y convocante a todos los colombianos; es un llamado a crear

conciencia de que un país, en donde se puede vivir con dignidad y calidad

de vida, si es posible, siempre y cuando, todos nos involucremos en la

toma de decisiones públicas y participemos activamente en los procesos

democráticos. Marcar el Nuevo Rumbo más que una frase de campaña,

es una posición ideológica del Miraísmo, es una invitación a mejorar la

realidad de nuestro país incidiendo directamente desde el ámbito político

Tema de campaña Consulta Popular

Año 2009“MIRA Nuestro compromiso es con todos”Este fué un tema de campaña para elecciones al Congreso 2010.

Es una campaña para los medios masivos y discurso político.

(ATL – Above the Line) quiere decir que se usará en lo masivo, vallas,

pendones, cuñas, videos, etc. Su duración se restringe a los tres meses

de la campaña comprendidos entre el 14 de diciembre de 2009 al 14 de

marzo de 2010

Por qué Nuestro Compromiso es con Todos

Para entender este tema de campaña es preciso descomponerlo por cada

una de sus palabras.

Tema de campaña Congreso 2010



61

Por qué se habla de “nuestro”

En un momento donde hay división interna de los partidos, no hay unidad,

pero MIRA reafirma su forma de trabajar en equipo, es un partido que ha

demostrado trabajar en bancadas, de ahí que sus candidatos no aparecen

solos en la publicidad. Además La responsabilidad no solo recae sobre

un candidato o representante, sino sobre todos los que forman parte del

Movimiento, es decir el compromiso es de una institución, el elector ha

elegido a una organización política que vela por sus necesidades. Más

adelante haremos una explicación de una frase que aplicará para las

regiones en la publicidad que busca reiterar esta sustentación.

En que consiste el “compromiso”

Cuando se estima a alguien uno está en capacidad de auxiliar, de guiar, de

apoyar y de servir, ese es el compromiso que MIRA ha establecido con la

comunidad desde hace 10 años y por eso queremos reiterarlo.

Por qué se dice “Es con todos”

Las soluciones son construidas con y para la comunidad, sin discriminación

de raza, sexo o cultura. MIRA es Movimiento abierto e incluyente. Trabaja

por los niños, los jóvenes, los adultos mayores, las personas de talla baja,

los afrocolombianos, y por supuesto la familia.

Año 2009Tema de campaña Congreso 2010



62



63

NECESIDADES INTERNAS6 ^

PapeleríaMembreteSobresCarpetasTarjetas de presentaciónLabels CD’s

Señalización

Sellos

Plantilla Power Point

Papeles tapiz


64

MEMBRETE^

Este membrete aplica para todo

tipo de documento y para ser

presentado ante cualquier entidad

pública o privada. Sólo deben

variar los datos de contacto según

la ubicación de las sedes de MIRA.

2,5 cm

2cm

2,5 cm

2 cm

NECESIDADES INTERNAS6 ^ ^


65

SOBRE^

2,5 cm

1,5 cm

2,5 cm

1,5 cm



66

CARPETA INSTITUCIONAL^

Tiro



67

CARPETA INSTITUCIONAL^

Retiro

2,5 cm

1,5 cm



68

LABELS CD’S

(1)

^

Para el material institucional se

utiliza en el diseño de los CD’s la

imagen volumétrica de la bandera

acompañada del título del CD.

Labels Institucionales

Fuente Myriad Pro ^



69

(2)En el caso de CD’s temáticos que

ya tienen una imagen definida,

solo debe adaptarse el diseño

correspondiente al CD.

Labels Temáticos



70

La señalización siempre debe ser

muy clara y legible. Por esta razón,

se propone un diseño muy limpio

en donde predomina el color blanco

en un 70% y se utiliza la gráfica

de la bandera institucional para

proyectar una imagen moderna y

estética.

Estos son algunos ejemplos que

difieren en tamaño y diseño según

la función de la señal.

(1)Señal de pared de 30 x 15 cms. numerada



71

(3)Señal de pared de 30 x 15 cms. con gráfico

(2)Señal para puertas de 10 x 15 cms.



72

(4)Señal - directorio de piso de pared tamaño 28.5 x 40 cms

SeñalizaciónNECESIDADES INTERNAS5 ^ ^


73

(5)Señal para pared o puerta de entrada de 28.5 x 40 cms



74


Ejemplo para palabras en un solo renglón.^

Humnst777 BT Roman

Máximo de tamaño 100 Pts

Color negro

Mayúscula inicial

Humnst777 BT

Roman

80 Pts

Color blanco

1 5.6 1

1

0.7

Retícula

Las medidas están dadas en centímetros.


75


Ejemplo para palabras en dos renglones.En este caso la línea gris se desplaza hacia arriba 4 mm.

5.61 1

0.7

0.8


76

Cuadros para sedesAPLICACIONES INSTITUCIONALES5 ^ ^

Con el fin de apropiarnos de

nuestras acciones, de nuestra

historia y de nuestra imagen, se han

desarrollado una serie de cuadros

históricos e institucionales para uso

decorativo al interior de las sedes.

Impresión digitalTamaño 50 x 70 cms

Montaje sugerido: Impresión “ensaduchada” entre acrílico trans-parente con dilataciones metálicas en las esquinas.

^


77


El montaje “ensanduchado” es

una sugerencia, de modo que

en los casos en que haya poco

presupuesto puede utilizarse la

impresión digital sobre retablos (sin

marcos) con los bordes de color

negro.

Cuadros de Directivos

Dr. Carlos Alberto Baena LópezPresidente Movimiento MIRA

Senador Manuel VirgüezVicepresidente Movimiento MIRA

Identifican a las personas o representantes que en la actualidad se desempeñan en los cargos directivos del Movimiento.

^


78


Cuadros HistóricosDestacan momentos específicos que han sido relevantes e influyentes en el proceso de crecimiento y consolidación del Movimiento.

^


79


Cuadros de Representantes

Dr. Carlos Alberto Baena - Presidente

Contextualizan a los representantes del Movimiento en un ámbito social destacando su interacción con la comunidad.

Este concepto comienza a utilizarse a partir del 2008, pues quiere proyectarse una imagen en donde el representante sale de su escritorio para atender y conocer de manera cercana las necesidades y problemáticas de sus electores para direccionar con éxito sus acciones y propuestas.

^


80


Senadora Alexandra Moreno Piraquive

Concejal de Bogotá Humberto Quijano


81


Cuadros de Temáticos^

Estos son modelos de cuadros temáticos, son archivos fotográficos que muestran el dinamismo adquirido por el movimiento para reflejar lo social y lo comunitario de nuestro país.

Marca el nuevo rumbo Joven

Marca el nuevo rumbo Campesino^

^


82

SellosAPLICACIONES INSTITUCIONALES5 ^ ^

Por utilizarse dentro de un tipo

de comunicación formal, estos

sellos deben tener la terminación

“Movimiento Político”.

Este es un modelo de sello. Sin embargo, cada sede

regional debe realizar sus propios sellos según sean sus

necesidades.

Sello de TintaRecepción

Radicación de documentos

^


83

Se utiliza el nombre del departamento

solo si es necesario, de lo contrario

se utiliza totalmente blanca, con la

bandera de encabezado.

Plantilla Power PointAPLICACIONES INSTITUCIONALES5 ^ ^


84

Papeles tapizAPLICACIONES INSTITUCIONALES5 ^ ^

Es ideal que cada una de las

personas de las sedes utilice el

papel tapiz de manera permanente

en su computador, pues esto

también hace parte de la imagen

corporativa del Movimiento.

(1) Bandera


85

Logo y frase de campaña

Papeles tapizAPLICACIONES INSTITUCIONALES5 ^ ^


86

Camiseta Institucional

Cachucha y vicera

Recomendaciones generales

APLICACIONES EXTERNAS6 ^


87

Camiseta institucionalNECESIDADES EXTERNAS6 ^ ^

Pecho:Logo formal“Mira Movimiento Político”

Recomendaciones:

Es difícil que el color de las telas sea

exacto al que se logra en impresión.

Sin embargo, la recomendación es

seleccionar siempre el color más

cercano al “azul MIRA” (PANTONE

286 C), al igual que materiales

de buena calidad que le den

perdurabilidad a la prenda.

Este modelo de camiseta no tiene

una vigencia específica.

Se sugiere camiseta tipo polo para

hombre y mujer, color azul MIRA,

con logo bordado en blanco de ta-

maño de 9 cms de ancho;

Hombre

Mujer

^

^


88

CachuchaNECESIDADES EXTERNAS6 ^ ^

Cachucha BordadaLogo formal“Mira Movimiento Político”

Vicera impresa a 1 tintaFrase de campaña “Mira marca el nuevo rumbo”

^

^


89

NECESIDADES EXTERNAS6 ^ ^ Botones y pendones institucionales

BotónLogo formal “Mira Movimiento Político”

^


90

Aplicaciones de la imagen Comercial PublicitariaIMAGEN GRÁFICA3 ^ ^


91

(1)

(2)

(3)

(4)

Recomendaciones generalesNECESIDADES EXTERNAS6 ^ ^

El presente manual le servirá como carta de navegación para posicionar

la marca MIRA con sus respectivas aplicaciones, para ello debe ser

implementado de acuerdo a la capacidad de los recursos disponibles en

cada sede.

La aplicación de la publicidad en murales, pasacalles, culatas de edificios

u otros exteriores aplica según el código que regule a cada región, ya sea

por decreto de la alcaldía o por alguna norma de tipo ambiental. Verificar

siempre la norma antes de proceder.

El objetivo del Manual no es encasillar la creatividad, cada región

trabajará para construir propuestas que vendan la marca sin alterar su

unidad gráfica de acuerdo a su cultura o entorno.

Este manual debe ser conocido por todas las sedes, casas de apoyo y en

general todo punto de información de la marca MIRA.

Es importante que todos los responsables de publicidad de su región

actualicen sus datos para hacer seguimiento a sus inquietudes respecto a

la campaña o cualquier otro asunto relacionado con la marca a la siguiente

dirección http://www.webmira.netfirms.com/webmira/es/forms/

mapaestado.


92

SOBRE EL ÁREA DE PUBLICIDAD1 ^ ^ Recomendaciones generales

Para resolver cualquier tipo de inquietud sobre este Manual de Imagen Corporativa y sus aplicaciones, puede contactarse con:

Sede MIRA Nacional Bogotá, Colombia.Teléfono: (01) 369 3222 Ext: 3269Ext: 3266

Skype: Comunicacion.miraMsn: [email protected]


93


94

Bogotá - ColombiaNoviembre de 2010

Dirección de Comunicaciones

Instructivo de usos y aplicaciones de la imagen del Movimiento Político MIRA

MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA 2010

manual de identidad corporativa noviembre 2010 · manual de identidad corporativa 11 el...

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