manual de identidad corporativa dos plantas

manualdeidentidadcorporativajoshuazaportacruz

Este manual ha sido desarrollado para la asignatura de Proyecto de Identidad Corporativa del curso Diseño Gráfico impartido por la escuela Estación Diseño. Es

un proyecto tutorizado por Juan Aguilar, Alfonso Aguilar y Juanma Rodríguez y ha sido elaborado por

Joshua Zaporta Cruz.Curso Académico 2013 | 2014

Identidad de la empresa Filosofía Criterios gráficos Tipografías

Logotipo Adaptabilidad formal Área de reserva Escalabilidad Adaptabilidad cromática CMYK RGB Pantone Escala de grises Blanco y negro Recontextualización cromática _ Colores corporativos _ Colores primarios _ Colores claros _ Colores oscuros _ Degradados

Papelería básica Hoja de carta Sobres Tarjeta de visita Carpeta promocional CD

Cartelería Cartel de lanzamiento de empresa Aplicaciones a formatos publicitarios

Productos de empresa Elementos propios Elementos de merchandising

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Índice

Identidad de la empresaFilosofía de la empresa

Criterios gráficosTipografías

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Identidad de la empresa. Filosofía

Filosofía de la empresa

El objetivo de este manual de identidad corporativa es el de establecer una serie de normas o instrucciones que permitan la utiliza-ción de la imagen de la empresa en un futuro de modo que no se vea afectada a como fue concebida en el momento de la idea-ción y diseño.

Estas instrucciones facilitan las pautas a seguir para que esta imagen mantenga coherencia y comuni-que del mismo modo a su público objetivo una vez se aplique en los diferentes soportes de comunicación que la empresa utilice.

Este manual trata de recoger las generalida-des en el uso de un logotipo en cuanto a aplicaciones básicas, adaptabilidad formal, cromática, papelería básica y varios sopor-tes de comunicación. Para cualquier aplica-ción diferente a las recogidas en este manual se deberá consultar con el perso-nal responsable.

DOS PLANTAS nace con el propósito de dotar a la ciudad de Granada de un medio de transporte alterna-tivo al existente que comuni-que los diferentes centros neurálgicos de comunicación, como son el Aeropuerto Federico García Lorca, la Estación de Autobuses de Granada y la Estación de Tren con el centro urbano, la Plaza Rotary, donde se encuentra el Palacio de Congresos.

DOS PLANTAS se caracteriza por el método utilizado para el transporte, un autobus de doble piso completamente renovable, con cero emisio-nes de C02 a la atmósfera. Su fuente de energía consiste en una serie de baterías eléctri-cas que son cargadas en la estación central de la empre-sa gracias a una instalación solar fotovoltáica que alimen-ta a todos los autobuses de la misma condición.

Una empresa que apuesta de dicha forma por las energías renovables tiene por objetivo reducir su impacto medioam-biental de modo que el usuario final no se vea perju-dicado por ello.

De su fuerte relación con la naturaleza nace toda su comunicación, por ello, todos los elementos gráficos surgen de iconos de lo natural y todo lo que esté dentro de lo posible utilizará energías renovables tales como el sol o el viento en sus marquesi-nas o materiales reciclados para el interior de sus auto-buses o papelería.

Al ser una empresa que busca al público general se le atribuyen connotaciones positivas y alegres al logotipo de modo que sea cercano para todos los posibles clientes de cualquier sexo o edad.

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Manual de Identidad Corporativa

Criterios gráficos

El logotipo de DOS PLANTAS es el elemento que representa la filoso-fía de la empresa, ha sido desarrollado de forma que sirva como símbolo diferenciador y sea fácilmente identificable, por lo que no debe modificarse su estructu-ra, ni colores cuando se necesite aplicar sobre distintos soportes o necesidades. Ya que cualquier modificación podría hacer que pierda el significado de su ideación.

Anagrama que puede funcionar como elemen-to completamente independiente del conjunto de la imagen corporativa. Se construye a partir de una estrella de 14 puntas redondeadas y una representación sintética de un enchufe que funciona como smiley que dota de personali-dad a la marca.

Nombre de la empresa que actúa como elemen-to de soporte para el anagrama, que funciona como base estructural para la imagen de la empresa.

La especificación del sector persigue ser prescindible, de modo que no intervenga en la solución estructural del logotipo y sea lo más neutra posible.

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Identidad de la empresa. Tipografías

Tipografías

La tipografía utilizada en el logotipo es Abeat by Kai a la cual se le han realizado unas modificaciones en las terminaciones de las letras “d”, “s”, “p” y “t” redondeándole los remates para conse-guir una menor agresi-vidad en la tipografía.

La tipografía utilizada en este manual de identidad corporativa será una Gotham Rounded Light. Facilita la lectura en dimensio-nes pequeñas y en cuerpos de texto.

La tipografía utilizada en la papelería básica es la Gotham Rounded Book ya que también permite una fácil lectura en masas de texto densas.

La tipografía utilizada en el descriptor del logotipo es la Gotham Rounded Medium, con más peso que las anteriores pero que sigue funcionando de forma neutra sin entorpecer la estructu-ra formal.

Modificaciones

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LogotipoAdaptabilidad formal

Adaptabilidad cromática

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Logotipo. Adaptabilidad formal

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Área de reserva

Con el fin de que el logotipo no se vea afectado por otros elementos cercanos a él, se establece un espacio que determina unos márgenes de reserva alrededor de la imagen corporativa.

Escalabilidad

El logotipo podrá hacerse tan grande como se necesite sin modificarlo. Por el contrario se establece la dimensión mínima de 25 mm a partir de la cual se pierde legibili-dad en el descriptor. Por lo que no se podrá reducir más allá de esta medida. Podre-mos disminuir hasta los 10 mm quitando el descriptor.

El logotipo nunca se deberá expandir, contraer, rotarse, ni modificar su estructura formal, ya que cual-quier modificación podría causar confu-sión con respecto a la imagen corporativa de DOS PLANTAS.

2X

18X

45 mm

25 mm

20 mm10 mm


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Colores pigmento CMYK

Esta configuración de color será utilizada para impresiones a todo color, tales como en las impre-soras comunes, publici-dad en cuatricromía, etc.

Tintas planas PANTONE

En este caso se utilizarán tintas planas, para cuando solo se vayan a usar los colores corpora-tivos y sus matices en OFFSET, por ejemplo, la papelería básica .

PANTONE 7742 C

PANTONE 7408 C

PANTONE Black C

Colores luz RGB

Los colores luz se utiliza-rán para visualización en pantalla, en la web corporativa, en marke-ting online, tablets, smartphones, etc.

Logotipo. Adaptabilidad cromática

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Adaptabilidad cromática

Con los colores corpo-rativos se comporta de manera estable y mediante el procedi-miento general de la sustitución del color de fondo por el no color funciona perfectamen-te.

Escala de grises

Utilizaremos escala de grises en situaciones de impresión a una sola tinta negra, por ejemplo en fax, periódicos, etc.

Blanco y negro

Esta modalidad será utilizada en casos puntuales como sellos o tampones.

Adaptabilidadcromática

En cuanto a los colores primarios y secundarios se procura mantener la legibilidad más alta posible sin perder la estabilidad y estructura formal del logotipo, lo cual se consigue sustitu-yendo el negro del descriptor y el verde del nombre por el no color.

Con una paleta cromáti-ca de colores claros el logotipo se mantiene estable con los colores originales, mientras que en la paleta oscura se debe sustituir el nombre y el descriptor por el no color.

Por ejemplo, en esos degradados también funciona mejor sin color en el nombre y el descriptor ya que mante-niendo los originales produciría vibración o se perdería en el último caso.

En ningún caso se debe intercambiar los colores del nombre con los del anagrama y viceversa.


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Papelería BásicaHoja de carta

SobresTarjeta de visita

CarpetaCD

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Papelería Básica. Hoja de carta

21

Hoja de carta

Dispone de un cuerpo de texto amplio, con el objetivo de reducir el consumo de papel, requisito indispensable para la filosofía de la empresa.

Cuenta con reverso para las cartas oficiales y cabe la opción de papel con la parte trasera lisa preparado para impre-sión a doble cara para informes internos.

- Tamaño: DIN A4 (210x297)

- Tipo de papel:Cyclus O�ce 100% Reciclado 80 gr.

- Impresión:O�set tintas planas

- Cotas en mm.

- Tipografía Gotham Rounded Book 10 pt, interlineado 12 pt, espa-cio entre párrafos 24 pt justificación a la izquier-da.

- Tipografía pie de página Gotham Rounded Book 8 pt.

Las tintas usadas serán los PANTONE especifi-cados en Adapatabilidad Cromática. Los elemen-tos aclarados correspon-den a un PANTONE 7742 C con transparencia al 15%.

Cara frontal - Tamaño al 50%

Cara traseraTamaño al 25%

Atentamente,

Pedro Rivero BonillaDirector Ejecutivo

c/San Miguel, 24 Granada (Granada) | tlf. 958 53 01 78 | fax. 958 53 04 87 | [email protected] | www.dosplantas.es

Estimado cliente,

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Morbi eget libero sed justo gravida rutrum. Aliquam lorem nibh, convallis eu erat a, interdum dictum leo. Sed varius eros eget posuere vulputate. Integer pellentesque massa lorem, vel mollis leo varius sed. Maecenas aliquam pulvinar luctus. Nunc et magna a odio tristique consectetur. Sed ut ullamcorper ligula. Vestibulum sollicitudin dui quis sapien sagittis, vitae fermentum justo ornare. Phasellus nunc tellus, suscipit eget egestas et, molestie eget metus. Mauris ut rhoncus purus. Nam imperdiet gravida odio sit amet bibendum. Donec at diam nunc. Quisque id ligula placerat, elementum orci eu, pellentesque purus. Nullam velit diam, hendrerit nec blandit sed, congue eu justo. Morbi luctus ligula sit amet justo semper consequat. Aliquam fermentum iaculis fringilla.

Duis tincidunt odio a leo consequat, ut facilisis orci ullamcorper. Mauris varius posuere neque, et condimentum mi eleifend ut. Aenean ultricies venenatis tempor. Proin eget blandit sem, et egestas purus. Curabitur vehicula euismod nisi, a rutrum nisi dictum sit amet. Aliquam non nisi ac velit pulvinar congue non nec nisi. Etiam pulvinar id quam sed aliquam.

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In mattis venenatis urna id cursus. Maecenas sed varius nulla. Aenean et ligula erat. Donec scelerisque fermentum eros quis gravida. Cras at quam odio. Cras nec tellus et enim auctor congue et ut eros. Ut a metus aliquet, scelerisque ligula vel, facilisis orci.

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Las tintas usadas serán los PANTONE especifi-cados en Adapatabilidad Cromática. Los elemen-tos aclarados correspon-den a un PANTONE 7742 C con transparencia al 15%.

- Tipografía en pie de sobre Gotham Rounded Book 8 pt en todos los sobres

Tamaño al 50%

Tamaño al 50%


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Sobre americano

- Tamaño: Americano (225x110)

- Tipo de papel:100% Reciclado


- Cotas en mm.

Sobre cuartilla

- Tamaño: Cuartilla (225x162)



- Cotas en mm.

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Tamaño al 50%

Papelería Básica. Sobres

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Sobre A4

- Tamaño: A4 (229x324)



- Cotas en mm.


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Tarjeta de visita

- Tamaño: 85x54

- Tipo de papel:Cyclus Print 350 grs.100% Reciclado


- Cotas en mm.

- Tipografía usada en nombre Gotham Roun-ded Medium 12 pt, cargo corporativo en peso Book 10 pt, datos de contacto en Book Italic 7 pt y la dirección en Book 6 pt.

OPCIÓN B - Trasera - Tamaño al 100%

OPCIÓN A - Tamaño al 100%


627 190 150 [email protected]

c/San Miguel, 24 Granada | tlf. 958 53 01 78 | www.dosplantas.es

OPCIÓN B - Frontal - Tamaño al 100%




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Parte Exterior - Tamaño al 40%

Papelería Básica. Carpeta

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58 53 01 78 | fax. 9

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Parte Interior - Tamaño al 35%


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Carpeta Promocional

- Tamaño: 460X324

- Tipo de papel:Cyclus Print 350 grs.100% Reciclado


- Cotas en mm.

-Hendido simple

CD promocional

- Tamaño: CD/DVD

- Impresión:Láser sobre soporte

-Materiales packaging:Cartón reciclable, goma biodegradable y caña

- Cotas en mm.

Tamaño al 80%

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Papelería Básica. CD

c/San Miguel, 24 G

ranada (Granada) | tlf. 958 53 01 78 | fax. 958 53 04 87 | info@dosp

lan

tas.e

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convallis nibh gravida, sodales mi. Duis at tincidunt metus, vitae pulvinar libero. Etiam

consequat sapien ac sapien fermentum suscipit. Aliquam blandit quam sit amet augue

vestibulum, porttitor dapibus ligula molestie. Nulla auctor malesuada eros, eu tincidunt ante

interdum non. Nullam ut mauris magna. Duis gravida rutrum justo, quis egestas purus euismod

quis. Etiam urna libero, interdum nec augue et, vestibulum aliquam metus.In mattis venenatis urna id cursus. Maecenas sed varius nulla. Aenean et ligula erat. Donec

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Leyenda

01_Hoja de carta (Anverso)02_Hoja de carta (Reverso)

03_ Sobre americano04_Sobre A5

05_ Sobre A4

01

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Pedro Rivero Bonilla

Director Ejecutivo

627 190 [email protected]


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fermentum justo ornare. Phasellus nunc tellus, suscipit eget egestas et, molestie eget metus.

Mauris ut rhoncus purus. Nam imperdiet gravida odio sit amet bibendum. Donec at diam nunc.

Quisque id ligula placerat, elementum orci eu, pellentesque purus. Nullam velit diam, hendrerit

nec blandit sed, congue eu justo. Morbi luctus ligula sit amet justo semper consequat. Aliquam

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vestibulum, porttitor dapibus ligula molestie. Nulla auctor malesuada eros, eu tincidunt ante

interdum non. Nullam ut mauris magna. Duis gravida rutrum justo, quis egestas purus euismod

quis. Etiam urna libero, interdum nec augue et, vestibulum aliquam metus.In mattis venenatis urna id cursus. Maecenas sed varius nulla. Aenean et ligula erat. Donec

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Leyenda

06 _CD07_Tarjeta de visita (Opción A)

08_Tarjeta de visita (B-Anverso)09_Tarjeta de visita (B-Reverso)

10_Carpeta promocional

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10

31

CarteleríaCartel de lanzamiento de empresaAplicación a formatos publicitarios

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Cartelería. Cartel de lanzamiento de empresa

2€trayecto

A

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A

A

A

A

A

A

Cartel de lanzamiento

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Adaptación a formatos publicitarios

Banner para web:50 mm x 15 mm

Faldón vertical:70 mm x 300 mm

Faldón horizontal:300 mm x 150 mm

35

Cartelería. Adaptación a formatos publicitarios

Flyer A5:148 mm x 210 mm

MUPI:1200 mm x 1760 mm

Portada y foto de perfil para Facebook

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Formato publicitario propio desplegable en forma de acordeón que contiene el horario de los autobuses y la ruta que efectúan.

244 mm x 95 mm

A

A

A

A

A

A

A

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Productos de empresaElementos propios

Elementos de merchandising

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Productos de empresa. Elementos propios

Autobus Eléctrico Solar

- Alexander Dennis Enviro 400 H

- Asientos de cuero reciclado

- Circuito cerrado de vigilancia (CCTV)

- WIFI

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Uniforme conductores

La vestimenta corporati-va será un polo blanco realizado con tejidos reciclados, con el logoti-po bordado y las nubes corporativas realizadas mediante sublimación, junto con pantalones verdes.

Ticket

Tarjeta acreditativa del ticket para un viaje, este modelo se repetirá para diferentes bonos de viajes.

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Máquina expendedora de tickets

Máquina monolítica de pie con pantalla táctil que servirá como punto de venta físico para los tickets y diferentes bonos de viajes.

Smartquesina

Marquesina inteligente para las paradas de los autobuses desarrollada por SmartCitiesLAB. Se autoabastece mediante energías renovables como la fotovoltáica y mini eólica.

Cuenta con una panta-lla MUPI con cámara con fines informativos y comerciales, y además con una pantalla táctil informa-tiva donde se podrá consultar recorridos, horarios con el objeti-vo de orientar al viajero.

Productos de empresa. Elementos propios

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Almohada de viaje

Almohada inflable con tacto aterciopelado para los viajeros que se disponen a tomar un avión.

Linterna llavero solar

Linterna de tamaño reducido con tres LED’s alimentados mediante energía solar.

Yo-Yo de madera

Yo-Yo fabricado con materiales naturales ideado para los peque-ños viajeros.

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Protector solar

Producto de protec-ción solar elaborado con materiales natura-les testado dermatoló-gicamente de factor SPF 40.

Capacidad: 50 ml

Planta enlatada

Lata metálica que en su interior contiene tierra y una semilla de girasol, de modo que una vez abierta, al regarla, crecerá un girasol, planta muy relacionada con la identidad de la empre-sa.

Productos de empresa. Elementos de merchandising

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Notas

y esto es todo.

El objetivo de este manual de identidad corporativa es el de establecer una serie de normas o instrucciones que permitan la utilización de la imagen de la empresa en un futuro de modo que no se vea afectada a como fue concebida en el momento de la ideación y diseño.

manual de identidad corporativa dos plantas

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