manual corporativo esda
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Manual corporativo de la Escuela Superior de Diseño de Aragón (ESDA)TRANSCRIPT
La presente edición está compuesta por tres ejemplaresque se encuentran para su consulta en dirección, el departamento de promocióny la biblioteca de la esda.
Impreso en la Escuela Superior de Diseño de Aragón,www.esda.esen papel canson de 200 gr.Julio de 2013.
tipografía: Klavika Light.
Encuadernado en el estudio Ductuswww.estudioductus.com
Manualde Identidad VisualCorporativa
Identificadores pag. 9
Papelería y Aplicaciones Especiales pag.27
Convivencia con otros Identificadores pag.39
Muestras pag.43
9
Presentación
El contenido y aplicaciones que recoge este Manual de Identidad Visual Corporativa, tienen como objetivo renovar la imagen y la comunicación de la Escuela Superior de Diseño de Aragón. Se trata de un documento técnico y de consulta para toda la comunidad educativa, que actualiza las pautas gráficas y de diseño con las cuáles la Escuela Superior de Diseño de Aragón pasa a identificarse.
Este Manual recoge las principales aplicaciones del nuevo Logotipo, y las situaciones de comunicación más características y relevantes para la Escuela. Además, se acompaña de un CD que recoge las plantillas de los principales documentos de comunicación, papelería y aplicaciones especiales.
Para las necesidades de comunicación no contempladas en este documento, se elaborarán adaptaciones y criterios específicos de uso a par-tir de los modelos recogidos en este Manual, de manera que se garantice la coherencia conceptual y plástica de todas las actuaciones dirigidas a identificar visualmente a la Escuela Superior de Diseño de Aragón.
Identificadores
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Identificador principal: la Logomarca
En la imagen vemos el Identificador principal de la Escuela Superior de Diseño de Aragón, la Logomarca.
Consta de un Símbolo, -un círculo divi-dido en cuartos, que contiene las formas básicas del diseño: triángulo, círculo y cuadrado- y un Logotipo, -la denominación Escuela Superior de Diseño de Aragón, y sus siglas ESDA-, cuya construcción está también inspirada en las formas básicas antes mencionadas.
Siglas que van engrosando sus trazos progresivamente, en una metáfora de la evolución del estudiante, a su paso por los cuatro años académicos de los que constan los estudios de grado en diseño impartidos por la Escuela Superior de Diseño de Aragón.
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Identificador secundario
Cuando no sea posible la reproducción del Símbolo, o en algunas aplicaciones especiales y de papelería descritas a continuación en este Manual, se utilizará el identificador secundario, que consta exclusiva-mente de tipografía, justificada en bandera a la derecha.
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Construcción de la Logomarca
Para la construcción de la tipografía de las siglas, se partió de las formas básicas, asemenjando así las letras de las iniciales ESDA a un cuadrado, un círculo y un triángulo respectivamente.
En el ejemplo gráfico podemos ver las claves de la construcción de la Logomarca: se dividió el Símbolo en 64 módulos cuadrados a partir de los cuáles se fueron estableciendo medidas de tipos e interlíneas en el Logotipo.Desde el centro del Símbolo se baja una línea vertical que sirve de pauta para justificar la tipografía del Logotipo, y que coincide también con el comienzo de la sigla “D”.
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Tamaño mínimo
25 mm
El soporte, la distancia de observación y la iluminación, son variables que condicionan el tamaño, que nunca debe ser excesivo, pues ofrecería una imagen de inseguridad.
Así, la anchura de la Logomarca nunca será menor de 25 milímetros.
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Área de respeto
La Logomarca, igual que las palabras en la escritura, precisa de unos espacios en blanco, para manifestar su entidad. Por eso estableceremos un área de respeto, cuyos límites vendrán determinados por una línea imaginaria establecida a derecha, izquierda, arriba y abajo de la Logomarca, una distancia de una “E” de las siglas del Logotipo.
18
Color Corporativo
PANTONE BLACK C
C:0 %M:13%Y: 49%K:98%
R: 20G: 18B: 10
El Color Corporativo será el Pantone Black C. Única y exclusivamente será posible la reproducción de la Logomarca en esta tinta.
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Colores Estratégicos
C:0 %M:90%Y: 60%K:0%
R: 229G: 52B: 76
C: 0 %M: 11%Y: 97%K: 15%
R: 244G: 208B: 0
C:78 %M:0%Y: 32%K:0%
R: 0G: 174B: 179
Además del Color Corporativo, se unen los colores Pantone Red 032, Pantone 7405 y Pantone 3262 como Colores Estratégicos.
Éstos serán utilizados para ayudar a identificar las especialidades de los estudios de diseño: Diseño de Producto, Diseño Gráfico y Diseño de Interiores.
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Tipografía asociada
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Ññ Oo Pp QqRr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz
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Los caracteres tipográficos, con los que se compone el Logotipo, las denominaciones de los Departamentos, etc. pertenecen a la familia Klavika. El logotipo se compone en Klavika Bold y Klavika Medium, ambas en caja baja. Los Departamentos en Klavika Light, caja baja.
Klavika Medium
Klavika Bold
Klavika Light
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Logomarca en negativo
Klavika Medium
Klavika Bold
Klavika Light
Cuando el fonde sobre el que se aplique la Logomarca no sea el blanco, se utilizará la Logomarca en su versión en negativo.
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Identificación en los Departamentos
La identificación de los Departamentos estará incorporada en la Logomarca de la Escue-la Superior de Diseño de Aragón. En todos los casos, los textos no soprepasarán la anchura del logotipo de la ESDA, pudiendo utilizar tantas líneas como sean precisas, siempre justificadas a la izquierda, y separadas una altura “E” de las siglas ESDA.
El área de respeto de la Logomarca de la ESDA se amplía, en función de los elementos integrados.
La reducción al mínimo de la Logomarca con Departamento se establece en 30 milímetos de anchura.
Tamaño mínimo:
Delegación de Alumnos
Dirección
30 mm
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Identificadores de los Departamentos
Dirección Jefatura de Estudios
Departamento ErasmusJefatura de Relaciones Exteriores
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Identificadores de los Departamentos
Departamento de Técnicas y Proyectos de Diseño Gráfico
Departamento de Técnicas y Proyectos de Diseño de Interiores
Departamento de PromociónCultural
Departamento de Técnicas y Proyectos de Diseño de Producto
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Departamento de TecnologíasAplicadas al Diseño
Departamento de Fundamentos Artísticos Aplicados al Diseño
Departamento de Historia y Ciencias Sociales Aplicadas al Diseño
Departamento de FundamentosCientíficos Aplicados al Diseño
Papelería
y AplicacionesEspeciales
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Papelería. Consideraciones generales
La papelería de la Escuela Superior de Diseño de Aragón, cartas, tarjetas y sobres está diseñada con un criterio único. El tamaño y la posición de la Logomarca mantienen unas constantes en todos los diseños. La tipografía Klavika caracteriza todos los textos. El papel, siempre ecológico, blanco o reciclado, tipo Cyclus o similar.
Carta
Formato Soporte Tinta Tipografía Observaciones
DIN A-4 Offset blanco Black C Klavika Light/ Bold Plantilla y cotas en CD adjunto210x297 100 gr/m2 100% dirección: 7/8 Blanco 75% texto. 10x12
Avda. María Zambrano, 3
50018 Zaragoza
t: 976 237 545
f: 976 506 619
www.esda.es
Segundas hojas
Formato Soporte Tinta Tipografía Observaciones
DIN A-4 Offset blanco Black C Klavika Light Plantilla y cotas en CD adjunto210x297 100 gr/m2 100% 10/12 Blanco 75%
Sobre
Avd
a. M
aría
Zam
bran
o, 3
5001
8 Z
arag
oza
t: 9
76 2
37 5
45f:
976
506
619
ww
w.e
sda.
es
Formato Soporte Tinta Tipografía Observaciones
220x110 Offset blanco Black C Klavika Light/ Bold Plantilla y cotas en CD adjunto 100 gr/m2 100% dirección: 7/8 Blanco 75% texto: 10/12
Tarjeta
Avd
a. M
aría
Zam
bran
o, 3
5001
8 Z
arag
oza
t: 9
76 2
37 5
45f:
976
506
619
ww
w.e
sda.
es
Formato Soporte Tinta Tipografía Observaciones
85x50 Offset blanco Degradado Klavika Light/ Bold Plantilla y cotas en CD adjunto 250 gr/m2 Colores 7/8 Blanco Corporativos
Carnet de alumno
Nombre Apellido ApellidoDNI:Número de Expediente:Curso/ Especialidad: Diseño de ProductoAño académico:
Nombre Apellido ApellidoDNI:Número de Expediente:Curso/ Especialidad: Diseño GráficoAño académico:
Nombre Apellido ApellidoDNI:Número de Expediente:Curso/ Especialidad: Diseño de InterioresAño académico:
Formato Soporte Tinta Tipografía Observaciones
85x50 Offset blanco Pantone Red 032 Klavika Light/ Medium Plantilla y cotas en CD adjunto 250 gr/m2 Pantone 7405 dirección: 9/10 Blanco Pantone 6232
Invitación
La Directora de la Escuela Superior de Diseño de Aragón,
se complace en invitarle al acto de presentación del Manual de Identidad Gráfica, que tendrá lugaren el Salón de Actos del Edicficio Polivalente, en la sede de la Escuela, el martes 11 de septiembre de 2013, a las 19,30h.
Zaragoza, septiembre de 2013
Formato Soporte Tinta Tipografía Observaciones
210 x 100 Offset blanco Degradado Klavika Bold/ Medium Plantilla y cotas en CD adjunto 250 gr/m2 Colores 8/11 Blanco Corporativos
Carpeta
/Diseño Gráfico/Diseño de Interiores/Diseño de Producto
Avd
a. M
aría
Zam
bran
o, 3
5001
8 Z
arag
oza
t: 9
76 2
37 5
45f:
976
506
619
ww
w.e
sda.
es
Formato Soporte Tinta Tipografía Observaciones
cerrado: 220 x 310 Offset reciclado pantone Black C Klavika Light/ Bold Plantilla y cotas en CD adjunto 300 gr/m2 15/18 dirección: 7/9
Escala 1:2
Bolsa
Formato Soporte Tinta Observaciones
350x350 Algodón Pantone Black C Plantilla y cotas en CD adjunto
Agenda
/Diseño Gráfico/Diseño de Interiores/Diseño de Producto
Avd
a. M
aría
Zam
bran
o, 3
5001
8 Z
arag
oza
t: 9
76 2
37 5
45f:
976
506
619
ww
w.e
sda.
es
Formato Soporte Tinta Tipografía Observaciones
cerrado: DIN A-6 Offset reciclado pantone Black C Klavika Light/ Bold Plantilla y cotas en CD adjunto105 x 148 300 gr/m2 9/10 dirección:6/7
Convivenciacon otrosidentificadores
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Convivencia con otros identificadores
El cumplimiento de unas normas precisas sobre el tamaño y la ubicación de la Logomarca garantiza su dignidad. La buena convivencia requiere respeto. Por eso la convivencia de la Logomarca de la Escuela Superior de Diseño de Aragón con otros identificadores se ha basado en la equidad y la justa proporción.
Según el Manual de Identidad Visual Corporativa del Gobierno de Aragón, institución de la que depende la ESDA, la convivencia entre logomarcas vinculadas a ésta debe ser la que aparece en el ejemplo gráfico de la página contigua.
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Convivencia con otros identificadores
/HÉCTOR RUIZ/LA DESPENSA
/IÑAKI VILLUENDAS/DEAR DESIGN
/SERIAL CUT/ESTELA SAN MILLÁN
Organiza: Colabora:
Muestras
Muestras de color corporativo
Pantone Black C C: 0 M: 13 Y: 49 K: 98
Pantone Black C C: 0 M: 13 Y: 49 K: 98
Pantone Black C C: 0 M: 13 Y: 49 K: 98
Pantone Black C C: 0 M: 13 Y: 49 K: 98
Pantone Black C C: 0 M: 13 Y: 49 K: 98
Pantone Black C C: 0 M: 13 Y: 49 K: 98
Pantone Black C C: 0 M: 13 Y: 49 K: 98
Pantone Black C C: 0 M: 13 Y: 49 K: 98
Pantone Black C C: 0 M: 13 Y: 49 K: 98
Pantone Black C C: 0 M: 13 Y: 49 K: 98
Pantone Black C C: 0 M: 13 Y: 49 K: 98
Pantone Black C C: 0 M: 13 Y: 49 K: 98
Pantone Black C C: 0 M: 13 Y: 49 K: 98
Pantone Black C C: 0 M: 13 Y: 49 K: 98
Pantone Black C C: 0 M: 13 Y: 49 K: 98
Pantone Black C C: 0 M: 13 Y: 49 K: 98
Pantone Black C C: 0 M: 13 Y: 49 K: 98
Pantone Black C C: 0 M: 13 Y: 49 K: 98
Pantone Black C C: 0 M: 13 Y: 49 K: 98
Pantone Black C C: 0 M: 13 Y: 49 K: 98
Pantone Black C C: 0 M: 13 Y: 49 K: 98
Pantone Black C C: 0 M: 13 Y: 49 K: 98
Pantone Black C C: 0 M: 13 Y: 49 K: 98
Pantone Black C C: 0 M: 13 Y: 49 K: 98
Muestras de color estratégico
Pantone Red 032 CC: 0 M: 90 Y: 60 K: 0
Pantone Red 032 CC: 0 M: 90 Y: 60 K: 0
Pantone Red 032 CC: 0 M: 90 Y: 60 K: 0
Pantone Red 032 CC: 0 M: 90 Y: 60 K: 0
Pantone Red 032 CC: 0 M: 90 Y: 60 K: 0
Pantone Red 032 CC: 0 M: 90 Y: 60 K: 0
Pantone Red 032 CC: 0 M: 90 Y: 60 K: 0
Pantone Red 032 CC: 0 M: 90 Y: 60 K: 0
Pantone Red 032 CC: 0 M: 90 Y: 60 K: 0
Pantone Red 032 CC: 0 M: 90 Y: 60 K: 0
Pantone Red 032 CC: 0 M: 90 Y: 60 K: 0
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Pantone Red 032 CC: 0 M: 90 Y: 60 K: 0
Pantone Red 032 CC: 0 M: 90 Y: 60 K: 0
Pantone Red 032 CC: 0 M: 90 Y: 60 K: 0
Pantone Red 032 CC: 0 M: 90 Y: 60 K: 0
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Pantone Red 032 CC: 0 M: 90 Y: 60 K: 0
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Pantone Red 032 CC: 0 M: 90 Y: 60 K: 0
Pantone Red 032 CC: 0 M: 90 Y: 60 K: 0
Pantone Red 032 CC: 0 M: 90 Y: 60 K: 0
Pantone Red 032 CC: 0 M: 90 Y: 60 K: 0
Pantone Red 032 CC: 0 M: 90 Y: 60 K: 0
Muestras de color estratégico
Pantone 7405 CC: 0 M: 11 Y: 97 K: 7
Pantone 7405 CC: 0 M: 11 Y: 97 K: 7
Pantone 7405 CC: 0 M: 11 Y: 97 K: 7
Pantone 7405 CC: 0 M: 11 Y: 97 K: 7
Pantone 7405 CC: 0 M: 11 Y: 97 K: 7
Pantone 7405 CC: 0 M: 11 Y: 97 K: 7
Pantone 7405 CC: 0 M: 11 Y: 97 K: 7
Pantone 7405 CC: 0 M: 11 Y: 97 K: 7
Pantone 7405 CC: 0 M: 11 Y: 97 K: 7
Pantone 7405 CC: 0 M: 11 Y: 97 K: 7
Pantone 7405 CC: 0 M: 11 Y: 97 K: 7
Pantone 7405 CC: 0 M: 11 Y: 97 K: 7
Pantone 7405 CC: 0 M: 11 Y: 97 K: 7
Pantone 7405 CC: 0 M: 11 Y: 97 K: 7
Pantone 7405 CC: 0 M: 11 Y: 97 K: 7
Pantone 7405 CC: 0 M: 11 Y: 97 K: 7
Pantone 7405 CC: 0 M: 11 Y: 97 K: 7
Pantone 7405 CC: 0 M: 11 Y: 97 K: 7
Pantone 7405 CC: 0 M: 11 Y: 97 K: 7
Pantone 7405 CC: 0 M: 11 Y: 97 K: 7
Pantone 7405 CC: 0 M: 11 Y: 97 K: 7
Pantone 7405 CC: 0 M: 11 Y: 97 K: 7
Pantone 7405 CC: 0 M: 11 Y: 97 K: 7
Pantone 7405 CC: 0 M: 11 Y: 97 K: 7
Muestras de color estratégico
Pantone 3262 CC: 78 M: 0 Y: 32 K: 0
Pantone 3262 CC: 78 M: 0 Y: 32 K: 0
Pantone 3262 CC: 78 M: 0 Y: 32 K: 0
Pantone 3262 CC: 78 M: 0 Y: 32 K: 0
Pantone 3262 CC: 78 M: 0 Y: 32 K: 0
Pantone 3262 CC: 78 M: 0 Y: 32 K: 0
Pantone 3262 CC: 78 M: 0 Y: 32 K: 0
Pantone 3262 CC: 78 M: 0 Y: 32 K: 0
Pantone 3262 CC: 78 M: 0 Y: 32 K: 0
Pantone 3262 CC: 78 M: 0 Y: 32 K: 0
Pantone 3262 CC: 78 M: 0 Y: 32 K: 0
Pantone 3262 CC: 78 M: 0 Y: 32 K: 0
Pantone 3262 CC: 78 M: 0 Y: 32 K: 0
Pantone 3262 CC: 78 M: 0 Y: 32 K: 0
Pantone 3262 CC: 78 M: 0 Y: 32 K: 0
Pantone 3262 CC: 78 M: 0 Y: 32 K: 0
Pantone 3262 CC: 78 M: 0 Y: 32 K: 0
Pantone 3262 CC: 78 M: 0 Y: 32 K: 0
Pantone 3262 CC: 78 M: 0 Y: 32 K: 0
Pantone 3262 CC: 78 M: 0 Y: 32 K: 0
Pantone 3262 CC: 78 M: 0 Y: 32 K: 0
Pantone 3262 CC: 78 M: 0 Y: 32 K: 0
Pantone 3262 CC: 78 M: 0 Y: 32 K: 0
Pantone 3262 CC: 78 M: 0 Y: 32 K: 0