“APROVECHA AHORA QUE ERES JOVEN PARA SUFRIR TODO LO QUE PUEDAS, QUE ESTAS COSAS NO DURAN TODA LA VIDA”

Gabriel García Márquez

Por: Zorayda Morales y Mariana Ramírez-Degollado

La nueva ola apps para Smartphones están difu-minando la tan marcada frontera entre la vida online y o�ine, mimetizándolas en un mismo comportamiento. Aceptar esta nueva realidad, es diferente en cada generación: las más grandes aún están en el proceso de adopción, mientras que para las generaciones más jóvenes, esto se vive de manera natural.

Una aplicación es útil para encontrar la mejor ruta para llegar a un destino y darle la vuelta al tráfico, resolver conflictos matemáticos para dividir la cuenta de la comida de la oficina, detectar el nombre de la canción que suena en una fiesta y hasta contar las calorías que se ingieren y pierden.

Las aplicaciones para estos dispositivos no sólo son puertas de acceso a contenidos online, sino que también son una herramienta de control a los comportamientos o�ine del consumidor.

Es por esto, que no es de extrañarse que los con-sumidores más jóvenes estén digitalizando su intimidad, la forma en que se relacionan con los demás. Hoy, hay personas que utilizan Date Apps para ligar, conocer y ampliar su red de contactos dentro de una misma ciudad: Los APPmores

Aplicaciones que permiten conocer personas gracias a una interfaz gráfica amigable. El contacto únicamente se da entre dos personas que se gustan.

Ejemplo: Tinder y Grinder.

DATE APPS

Los pioneros del Date App

Toda esta actividad frenética en internet tiene un propósito. La gente usa las redes para formar redes. Conserva todos sus amigos. Esto es algo más que una actividad sentimental o trivial. Tener una red vigorosa, estar en contacto, cam-biará lo que los sociólogos llaman nuestras “oportunidades en la vida”-. Grant McCracken

Conocer gente en internet no es nada nuevo, siempre han existido distintas páginas de citas; sin embargo la búsqueda de un amor no estaba limitada a un solo país. A diferencia de los ya conocidos sitios de pareja, las Date Apps funcionan bajo un sistema de geolocali-zación. ¿Para qué ligar con alguien que vive a miles de kilómetros de distancia, si se puede con alguien que está a unos pocos metros a la redonda? “Te sale la pantalla 100 imágenes de las 100 personas que se encuentran cerca de ti y conforme vas cambiando de ubicación te van saliendo personas distintas (…) con una App se puede dar un encuentro real” – APPmor 25 años.

Se trata de reducir la incertidumbre y dejar a un lado el factor suerte o destino, los APPmores seleccionan sus propias oportunidades, pues las Date Apps sólo permiten el inicio de una conversación entre usuarios que se gustaron mutuamente. “Si se te hace guapa alguien físicamente pues le das like y esperas a ver si también te da like y te sale It’s a match”.- APPmor 25 años

El Pink Market fue el primero en convertirse en APPmor. Su propósi-to es múltiple: desde conocer personas nuevas para viajar, hasta hacer nuevos amigos para ir al cine. El objetivo final es ampliar la red de contactos dentro de la comunidad gay.

“En esta aplicación puedes encon-trar gente que busca sexo, que busca pareja o que únicamente quiere conseguir a alguien para ir al cine”.- Pink APPmor 25 años.

Los APPmores no son celosos de las aplicaciones, comentan los beneficios y logros con sus peers: es un contagio grupal, quieren que otros experimenten la misma satisfacción de reconocimiento. De hecho, se enorgullecen de tener una puerta alternativa para ligar: es un statement silencioso, no se grita, pero tampoco se esconde. Según Sean Rad, cofundador de Tinder, la Date App crece 15% semanalmente y hay 4.5 millones de “match” al día.

Las Date Apps están ludificando el proceso de encontrar pareja, lo están haciendo fácil, sencillo y divertido ¡casi como un juego! Hay usuarios que lo utilizan como distracción: ya sea parados en el tráfico o en un break en la oficina. Otros APPmores realizan el consumo de manera grupal con sus amigos, sólo para hacerlo aún más emocionante.

Y así como en cualquier juego, no se trata de ganar o perder, lo que importa es disfrutar el desarrollo del mismo: la exploración y elección entre los posibles pros-pectos. De hecho, darle like a una persona, no significa amor eterno, la clave es seguir explorando; porque al final, se trata de un proceso lúdico para minimizar el rechazo.

Así como en su momento las redes sociales medían la popularidad de una persona a través del número de amigos, fotos y comentarios; ahora las Date Apps son un “egómetro” que reafirma qué tan deseable o atrac-tivo puede ser alguien para los demás. Cada “It’s a match” es como un pequeño piropo.

Incluso esta dinámica ha logrado que los APPmores le resten horas a Facebook por utilizar su Date App. “Utilizo la aplicación más en lanoche, yo soy súper adicta a Facebook, pero ahora sí le dedico más a Tinder” -APPmor 31 años. Según datos de Diario Veloz.com, los usuarios de Tinder utilizan el app 7 minutos, 11 veces por día.

El 5% de los mexicanos conoce a una persona que utiliza Tinder.

Fuente: Encuesta nacional dlR group

“Soy la vocera No.1 de la aplicación, se la he recomendado a mujeres y hombres. Tengo amigos que

sí lo han bajado y han salido con niñas” APPmor 33 años.

Del like a la cita hay 6 pasos6

1 2 3

You and Julia have liked each other.

Hola!

Hola!

4

Hola!

Bien y tú?

Hola!

Chats Juliault. vez hoy a las 15:25

¿Cómo estás?

5

6

Carlosmóvil

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Si la generación de los Baby Boomers presume haber conocido a su media naranja paseando por un parque, las futuras generaciones podrían encon-trar a “Mr. ó Mrs. Right” en una aplicación. Esto no es una cuestión de azar, es una cuestión cultural: la tecnología está acelerando y reconfigurando la forma de relacionarse.

Las Date Apps le están dando la vuelta a una fórmula tradicional de conquista o enamoramiento que por años, se ha venido repitiendo y perpetuan-do: representan un ensayo de solución, al ser disruptivos. Son un ejemplo de inspiración de marca, pues responden a las expectativas emer-gentes del consumidor mexicano.

El modelo de Date Apps es replicable para las marcas, las necesidades sociales y afectivas, tam-bién son un mercado a ocupar en el mundo de las aplicaciones. Cualquier marca tiene oportunidad de crear una aplicación que logre digitalizar un rito o�ine y convertirse en un comportamiento único en la vida del consumidor.

En la actualidad existe un abanico gigante de apli-caciones, dentro de esta inmensa oferta, lo que hace únicas a las Date Apps es la sensación de adrenalina y bienestar que se experimenta con cada like; son experiencias de corta duración y muy satisfactorias para los usuarios. Cada vez que los APPmores utilizan la aplicación acumulan expe-riencias, por eso las marcas deben responder a esta necesidad creando dinámicas que inyecten de adrenalina, sorprenda e incentiven la autoestima del consumidor.

Esta microtendencia es un recordatorio para las marcas sobre las nuevas formas de cautivar a sus consumidores: están en un constante vaivén entre productos; así como un like no compromete a nada, igualmente una compra ya no es sinónimo de lealtad. Por ello, es indispensable crear experiencias continuas para conquistar, conquistar y reconquis-tar el corazón del consumidor.

El amor en los Tiempos de las Date Apps

EL QUE NO ENSEÑA NO VENDE

BRAND YOURSELF!

Las aplicaciones para ligar son el espacio perfecto para aplicar estrategias de imagen de marca, los APPmores lo hacen de forma natural:

No se venden como un simple producto, sino

venden el mundo de experiencias que viene con

ellos.

Una imagen vale más que mil

palabras… por eso seleccionan las

que proyectan su estilo de vida.

Una marca nunca se promueve junto a su competencia,

por eso los APPmo-res intentan evitar

fotos con sus amigos.

Una marca emergente se atreve a mostrar sus limitaciones, los APP-

mores como las marcas, no se esconden ¡Nadie es perfecto hay que mostrar el verda-

dero YO!