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Los museos en la Web 2.0
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Punto de partida
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Transformación modelo de comunicación
pero los objetivos no han cambiado
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Modelo de comunicación digital
Objetivo: Ocupar + espacio mediático
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Analítica web – Grado de dependencia
Medir tráfico generado por blogs, Twitter, Facebook, Wikipedia, etc.
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¿Cómo lograr una mayor visibilidad en la web?
Webs de intercambio
Blogs
Delicious
Wikipedia
Redessociales
Buscadores
RSS
Museos
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Ejemplo: Visibilidad en buscadores
Baja visibilidad
Enfoque diseño web
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Es importante entender el algoritmo de los buscadores
Los buscadores premian los sitios web que tengan:
• Una actualización constante
• El número y la calidad de los enlaces de otras webs
• Tiempo de permanencia en una web
• Aquellas webs que tengan una indexación del contenido (texto, fotos, vídeos, etc) a través de palabras clave y etiquetas
• Diseño “amigable” (Flash, frames, etc.)
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Impacto del diseño en la visibilidad
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Google Bot – indexación
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Más allá del buscador: las redes sociales
• Profesionales (LinkedIn, Xing, Viadeo, etc.)
• Generalistas (Facebook, MySpace, Tuenti, etc.)
• Especializadas (11870, Ediciona, etc.)
• Otras (Twitter, etc.)
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Redes sociales profesionales
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Identificación de potenciales candidatos
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Búsqueda de proveedores, socios, etc
Solicitud de referencias
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Creación y/o participación en grupos afines
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Creación de eventos / envío boletines
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• Generalistas (Facebook, Myspace, Tuenti, etc.)
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Cerca de 4 millones de usuarios en España
Los 175 millones de usuarios dedican a diario:
Tres mil millones de minutos, pero sólo 0,04% pinchan en la publicidad
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¿Somos amigos de las marcas o de personas?
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Valor añadido por ser “amigo” de una marca
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Escasa presencia en redes sociales afines
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• Otras herramientas de la web social y algunas reflexiones
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Colaborar en Wikipedia
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Sacar el contenido de vuestra web
Webs de intercambio
Blogs
Delicious
Wikipedia
Redessociales
Buscadores
RSS
Museos
Distribución del contenido digital
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Podcast – vocación de servicio
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Twitter – nanoblogging en red
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Escasa utilización del contenido generado por el usuario en la web social
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Escasa oferta de contenido digital (catálogos)
Fondo permanentemente disponible
Facilita acceso a la cultura
Ahorro de costes
Nuevos hábitos acceso conocimiento
Nos permite fragmentar, distribuir y recomponer el contenido en múltiples formatos y canales
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Tendencia: todo a través del móvil
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Más que tecnología, un cambio de actitud
No es un juego – Estrategia de comunicación