Los mensajes de advertencia en las cajetillas de cigarrillo (MAC C): una miradalingstica discursiva comparativa

Omar Sabaj M.omar.sabaj@ucv.cl

Pontificia Universidad Catlica de ValparasoChile

Resumen

Los mensajes de advertencia de las cajetillas de cigarrillos son una manifestacin textual deuna relacin que se establece entre las autoridades sanitarias, las compaas tabacaleras ylos consumidores de los productos del tabaco. Aunque son numerosos los estudios de estetipo de textos, casi no existen aproximaciones desde un punto de vista discursivo,semntico o lingstico. A partir de la integracin de categoras del anlisis discurso, lasemntica cognitiva y el estudio de la modalizacin lingstica, se analiz un corpusmultilinge y se determin las similitudes y las diferencias que emergieron entre lasdivisiones geogrficas del mismo. Para el anlisis, se establecieron un conjunto de 8categoras que fueron aplicadas sucesivamente en el corpus. De los resultados se infiereque, mientras algunas categoras distinguen claramente las zonas geogrficas, otras secomportan de forma homognea en todo el corpus. Tanto las diferencias como lassimilitudes encontradas nos permiten caracterizar las distintas condiciones de produccinde dichos discursos en las zonas geogrficas estudiadas.

Palabras Clave: Mensajes de advertencia, anlisis del discurso, condiciones de produccin,anlisis comparativo, corpus multilinge.

As mensagens de advertncia nos maos de cigarro: uma mirada lingstica discursivacomparativa

Resumo

As mensagens de advertncia nos maos de cigarro so uma manifestao textual de umarelao que se estabele entre as autoridades da Sade, os fabricantes e os consumidoresdos produtos do tabaco. Ainda que sejam numerosos os estudos desse tipo de texto, quaseno existem aproximaes de um ponto do vista discursivo, semntico ou lingstico. Apartir de uma integrao das categorias de anlise do discurso, da semntica cognitva eda modalizao lingstica, analisou-se um corpus multilingue e determinou-se assemelhanas e diferentas que emergiram das divies geogrficas do mesmo. Para anliseda coletnea foram estabelecidas um conjunto de oito categorias que nela foramsucessivamente aplicadas. Dos resultados da anlise se infere que, enquanto algumascategorias se mostram distintas em algumas regies geogrficas, outras de comportam deforma homogna em todo o corpus. Tanto as diferenas assim como as semelhanasencontradas permitem-nos caracterizar as diferentes condies de produo destesdiscursos nas zonas geogrficas estudadas.

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Palabras-Chave: mensagens de advertencia, anlise do discurso, condies de produo,anlise comparativa, corpus multilingue

Warning messages in cigarettes packages: a comparative linguistic-discursiveapproach

Abstract

Warning messages in the cigarette packages are a textual manifestation of a relation thatestablishes between the sanitary authorities, the tobacco companies and the consumers oftobacco products. Although the studies of this type of texts are numerous, almost do notexist approaches from a discursive, semantic or linguistic point of view. From theintegration of categories of discourse analysis, cognitive semantics and the study of thelinguistic hedging, a multilingual corpus was analyzed to determine the similarities and thedifferences that emerged between the geographic divisions of the corpus. For the analysis, aset of 8 categories were determined which were applied successively in the corpus. Fromthe results, it can be inferred that, while some categories distinguish the geographic zonesclearly, others behave of homogenously in all subdivisions of the corpus. As much thedifferences as the found similarities allow us to characterize the different productionconditions of these texts in the studied geographic zones.

Keywords: Warning messages, discourse analysis, production conditions, comparativeanalysis, multilingual corpus

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Introduccin

El crecimiento y continuo desarrollo de la econmicamente poderosa industria tabacaleraha debido lidiar con los problemas de salud social que generan sus productos. Unamanifestacin textual de esta relacin entre las autoridades de la salud, los productores detabaco y los consumidores, son los mensajes de advertencia que aparecen en las cajetillasde cigarrillo. Aunque son muy numerosos los estudios de este tipo de textos (Wegrzyn,1999; Hamond, Fong, MacDonald, Cameron & Brown, 2003; Canadian Council ForTobacco Control, 2004; Health Canada, 2004a), casi no existen aproximaciones lingsticasdiscursivas al respecto. El siguiente trabajo tiene por propsito analizar, a partir de laintegracin de categoras de la semntica cognitiva y algunos mecanismos discursivos, estetipo de textos. La base de este estudio se enmarca prioritariamente en el anlisis deldiscurso, la semntica cognitiva y el estudio de la modalizacin lingstica, peroperifricamente se tratarn otros temas que pueden suscitar un inters para lapsicolingstica, la historia o la publicidad.En la investigacin, se proveer una definicin operativa de estos mensajes como tipos oclases textuales especficas y, por medio de la recoleccin de un corpus multilinge, sedeterminar las similitudes o diferencias lingsticas que emergen de un anlisiscomparativo entre grupos geogrficos. Luego de una breve panormica histrica, sepresentar los antecedentes tericos de los mecanismos o dispositivos discursivos utilizadoscomo categoras de anlisis. Posteriormente, se presentar el corpus investigado junto conlos procedimientos metodolgicos seguidos en el trabajo. Finalmente, se expondr losresultados y algunas conclusiones que se derivan del presente estudio.

1. Antecedentes histricos

Para comprender el origen y el contexto histrico del surgimiento de los mensajes deadvertencia es conveniente hacer referencia a algunos hitos de la historia del tabaco y suuso. La cosecha de la planta del tabaco, originaria del continente americano, se remontahasta unos 6 mil aos antes del comienzo de la era cristiana. Segn el exhaustivo estudiode Borio (2003), para el comienzo de nuestra era, las principales culturas aborgenes denuestro continente utilizaban masivamente la hoja del tabaco con el fin de realizar ritosiniciticos (como en la cultura Aguaruna del Per) o con propsitos medicinales (culturaMaya). Es importante sealar que la hoja del tabaco no solamente se fumaba sino quepresentaba una gran variedad de usos: se masticaba junto a otras hierbas, se destilaba enpcimas medicinales o simplemente se quemaba en ritos de la comunidad. Los Mayas y losToltecas fueron las culturas que esparcieron el uso del tabaco en la mayor parte delcontinente americano. Se fumaba principalmente de dos formas. Los Toltecas lo mezclabancon resinas y lo fumaban en una pipa en una solemne ceremonia despus de las comidas.Los Mayas lo enrollaban y formaban un pequea vara que denominaban Sikar, elantecedente original de los cigarrillos actuales. El tabaco se introdujo en Europa porprimera vez en 1556, siendo Francia el pas, donde un monje revolucionario de nombreThevet, plant semillas de tabaco tradas del Brasil. En 1558, se empez a cultivar enPortugal y desde 1559, gracias a las semillas que llevaba Francisco Hernandez de Toledo,

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mdico personal de Felipe II, fue Espaa la administradora ms importante de tabaco deEuropa. En el Reino Unido el tabaco se introdujo en 1565.Para comprender el contexto en el cual surgen los mensajes de advertencia en las cajetillasde cigarrillos, solo destacaremos algunos datos curiosos en la historia del tabaco. Para estaexposicin seguiremos el estudio de Borio (2003). Un primer dato curioso que cita esteautor son los innumerables escritos de estudiosos botnicos de las plantas americanas en losque se realzan los beneficios medicinales del uso del tabaco. En el mbito hispnico,Nicols Monarde, un mdico sevillano de renombre, enumera, ya en 1571, ms de 36enfermedades para las cuales el tabaco sera una cura infalible. En 1577, se traduce esaobra al ingls y los mdicos britnicos amplan la lista original de Monarde.A los pocos aos un artculo periodstico de un matutino londinense seala incluso que losmdicos pretendan dejar en secreto las bondades del tabaco para la salud, para evitar asperder sus clientes, ya que el uso de la planta en cuestin significara una cura total paracualquier dolencia humana.Un antecedente histrico directo de los mensajes de advertencia en las cajetillas decigarrillos es la publicacin del texto Counterblaste to tobacco del Rey James I deInglaterra en 1604. En el texto se exponen las distintas desventajas para la salud que el usodel tabaco conlleva, caracterizndolo tambin como una costumbre primitiva introducidadesde pases brbaros que se puso rpidamente de moda en la aristocracia britnica. Laimportancia del texto en cuestin no solo radica en su valor como documento histricodiscursivo sino tambin en que, tal como indica Borio (2003), tuvo un impacto en lapoltica econmica de la poca, ya que junto a este documento (en 1604), el Rey James Ipromulg la primera ley que impona un 4% de impuesto a la comercializacin del tabaco.Desde la introduccin del tabaco en Europa hasta la publicacin del Rey James I se puedepercibir un cambio radical: el tabaco pasa de tener una imagen positiva (curaenfermedades) a tener una imagen negativa (es una conducta brbara que afecta a la salud).Este estigma negativo no ha cambiado (sino solo aumentado) hasta nuestros das, en los quenadie podra atribuir algn tipo de beneficio asociado al consumo de tabaco.Durante el siglo XVII, en diversos mbitos institucionales, polticos y religiosos, secomenz a prohibir o restringir sistemticamente el uso del tabaco. En 1624, por ejemplo,el Papa Urbano VIII amenaz con excomulgar a los feligreses que utilizaran tabaco. Peroen el siglo siguiente, exactamente en 1779, el Papa Benedicto XII abre la primera fbrica detabaco ligada a una institucin religiosa. Durante esa poca,