los medios y la popularidad de fox durante la guerra de iraq josÉ antonio brambila ramÍrez
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LOS MEDIOS Y LA POPULARIDAD DE FOX DURANTE LA GUERRA DE IRAQ
JOSÉ ANTONIO BRAMBILA RAMÍREZ
Preámbulo
Caso de estudio: El rechazo mexicano a la guerra de Iraq (2003).
Hipótesis de trabajo
El papel determinante que jugó la opinión pública en la decisión que adoptó Fox fue el resultado del establecimiento de agenda que hicieron los medios de comunicación, en especial la televisión.
Asimismo, los ciudadanos evaluaron el desempeño de Fox a través de la información que recibían de los medios de comunicación, en especial la televisión (efectos de la priorización).
Metodología
Análisis de contenido de El Noticiero . Televisa. 3 - 31 de Marzo 2003.
Encuestas nacionales Reforma.
Medios de comunicación y política exterior
Los medios de comunicación como actores internos en los Estados.
INPUT
Decisión Making
OUTPUT
Agenda Setting
Priming
Event
INPUT
Decision Making
OUTPUT
Medios de comunicación y política exterior
Fuente. Chanan Naveh, 2002, p. 11. Presentado con modificaciones.
Agenda Setting
Priming
El ambiente mediático influye en la toma de decisiones de política exterior de dos formas (Naveh, 2002).
Decisión de apoyar o no la guerra de Iraq
Iraq en la agenda
Priorización
Proceso toma de decisión Fox
OUTPUTINPUT
Fuente. Chanan Naveh, 2002, p. 11. Presentado con modificaciones.
Evaluación favorable de Fox
Medios de comunicación y rechazo a la guerra de IraqFebrero-Marzo, 2003
Establecimiento de agenda:
89 por ciento se entero de la guerra a través de la televisión (Reforma, 19 de marzo).
55 por ciento por Televisa. (Reforma, 19 de marzo)
Televisa:
Cambio en la cobertura informativa. Cerco informativo.
31.5 puntos de rating.
Medios de comunicación y guerra de Iraq
Establecimiento de agenda. Guerra de Iraq y televisión mexicana.
3 4 5 6 7 10 11 12 13 14 17 18 19 20 21 24 25 26 27 28 310%
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73%
88%
El Noticiero Marzo de 2003
Mensaje de Vicente Fox
Porcentaje de tiempo destinado a la guerra de Iraq en El Noticiero
Fuente. Elaboración propia con base El Noticiero, del 3 al 31 de Marzo de 2003.
Ultimátum de Bush
Inicio de la invasión
3 4 5 6 7 10 11 12 13 14 17 18 19 20 21 24 25 26 27 28 310%
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37%
17%
5%
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63%
80%
92%
55%
83%
100%
46%
80%
100%96%
Fuentes Nacionales Fuentes Internacionales Marzo de 2003
Porcentaje de tiempo de notas sobre la guerra con fuentes nacionales e internacionales en El Noticiero
Fuente. Elaboración propia con base El Noticiero, del 3 al 31 de Marzo de 2003.
Establecimiento de agenda. Guerra de Iraq y televisión mexicana.
Guerra de Iraq Política Nacional Otros Todas Deportes0
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14 16 14
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5
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26
79
8 73 2
18 de Febrero 27 de Marzo 8 de Abril
De los temas que en estos momentos se presentan en los noticieros, ¿a usted cuál le interesa más?
Establecimiento de agenda. Guerra de Iraq y los mexicanos.
Fuente. Reforma.
Guerra de Iraq Pensión universal para adultos mayores en el DF
Captura de Saddam Hussein0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
52%
34%
28%
Al finalizar el año, las noticias que más impactaron a los ciudadanos fueron:
Establecimiento de agenda. Guerra de Iraq y los mexicanos.
Fuente. Reforma. 31de diciembre de 2003.
Cortinilla de entrada Noticia principal Presencia de Fox0%
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70%
80%
90%
100% 95%
86%
66%
Fuente. Elaboración propia con base El Noticiero, del 3 al 31 de Marzo de 2003.
Porcentaje de programas de El Noticiero que presentaron información referente a la guerra en sus cortinillas de entrada y como noticia principal.
Priorización. La guerra de Iraq y el presidente Fox.
Las noticias que aparecen al principio de los telediarios inciden en la percepción que tienen los ciudadanos de las acciones del Primer Mandatario (Inyegar y Kinder, 1993).
“No vamos a aceptar decisiones unilaterales”
El Noticiero, 4 de marzo de 2003.
“Que cerremos filas para ser la nación firme que hemos sido siempre”.
El Noticiero, 6 de marzo de 2003.
“El interés de la nación está por encima de cualquier interés de grupo, no perdamos el rumbo, México es primero”.
El Noticiero, 10 de marzo de 2003
“No va a ser una decisión unipersonal, es una decisión de Estado más que una decisión personal”.
El Noticiero, 12 de marzo de 2003
Priorización. La guerra de Iraq y el presidente Fox.
Completamente de acuerdo
De acuerdo Desacuerdo Completamente en desacuerdo
No contestó0%
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8%5%
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20%
5% 6%10%
61%
21%
2%6%
20 de Febrero 6 de Marzo 13 de Marzo
Priorización. La guerra de Iraq y el presidente Fox.
Fuente. CIDE. (Alberro y Schiavon, 2010)
¿Está de acuerdo o en desacuerdo con la actuación del presidente Fox como presidente de México?
Estrategia de comunicación. Mensaje de Fox.
“Somos una nación pacifista, somos un gobierno pacifista”.
“Compartimos valores, metas y propósitos con Estados Unidos, el Reino Unido y España. No obstante, discrepamos en esta ocasión con los tiempos y los procedimientos”.
“Por ello convoco a todos los actores políticos de la nación para alcanzar los acuerdos que el país requiere y la sociedad reclama”.
El Noticiero, 17de marzo de 2003.
Efecto de la priorización: Evaluación favorable de Fox
Aprueba Desaprueba No sabe0%
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90%82%
12%
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¿Aprueba o desaprueba que el presidente Fox se haya manifestado
en contra de la guerra?
Fuente. Reforma. 19 de marzo de 2003.
Bien Mal0%
10%
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9%
Usted, como ciudadano, ¿cómo ve que el presidente Fox se haya manifestado en
contra de la guerra?
Fuente. Reforma. 6 de abril de 2003.
Incorporar a los medios de comunicación como un factor que influye en la toma de decisiones de política exterior.
El establecimiento de agenda y la priorización como factores que influyeron en la opinión pública respecto a la guerra de Iraq.
Delimitar influencia de otros medios de comunicación en la opinión pública y en la toma decisiones de la política exterior.
Conclusión