los medios masivos de comunicación
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Técnicas de Comunicación MEDIOS DE COMUNICACION
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TÉCNICAS DE COMUNICACIÓN
• LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN
Técnicas de Comunicación MEDIOS DE COMUNICACION
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Comunicar proviene del latín comunicare, que significa “poner en común”
Comunicación es el proceso mental en el que interactúan un emisor y un receptor para intercambiar las ideas, conocimientos,
experiencias y sentimientos que se transmiten a través de un código, un mensaje y un canal adecuado.
DEFINICION
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La comunicación humana no tiene un carácter exclusivamente lingüístico
Hay varios sistemas de comunicación no verbal:
Lenguaje proxémico (relación de espacio físico y acción humana, proximidad corporal de interlocutores,
códigos táctiles, visuales u olfaltivos y tono de voz).
Lenguaje cinésico (uso y movimiento del cuerpo en la comunicación)
Lenguaje gestual (de la cara o de las manos).
Presentación personal (vestido, peinado y adornos).
COMUNICACIÓN NO VERBAL
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Los MC constituyen un actor dentro de la sociedad en quien confluyen varios de los otros miembros (poder político, líderes de opinión, actores
económicos, empresas, accionistas, instituciones culturales, ONG´s, etc)
Dado que la gran mayoría de los MC son o pertenecen a empresas y grupos económicos, a menudo su deber de informar se ve perjudicado por
sus propios intereses.
Medio es el elemento que se ubica entre el emisor y receptor de un mensaje permitiendo su llegada de uno a otro punto.
Los MC varían de acuerdo con las características que presenta el emisor, el receptor y el mensaje.
La multiplicidad de MC ofrece al emisor opciones para que la transmisión del mensaje sea efectiva y adecuada a las condiciones del mismo
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Convencionales radio, tv, prensa cine y exterior
No convencionalesBuzoneo y PVL; anuarios y guías, ferias y exposiciones,
Regalos publicitarios, Marketing directo, telemarketing, señalizaciones y rótulos
Medios marginales: creados para llamar la atención por encima de los
competidores. Son las pantallas de autobuses, aviones, trenes; los carritos de supermercado, globos aerostáticos..
CLASIFICACION TRADICIONAL
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Función mediadora como relación entre emisor y receptor
Función difusoraa partir de la multiplicación del mensaje
Función sustentadorapermanencia del significante a lo largo del tiempo
LAS FUNCIONES DE LOS MEDIOS
Todo medio de comunicación debe cumplir tres funciones básicas:
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EL DIARIO
María Teresa Serafini, “Cómo redactar un tema”.
VARIABLES DE ANÁLISIS DE LOS PERIÓDICOS
Géneros textuales
La descripción: prosa que hace la presentación de objetos, personas, lugares y sentimientos, utilizando, en la medida de lo posible, los detalles
concretos. La descripción pone en evidencia la percepción que tiene el autor de los objetos y de los sentimientos, a través de sus cinco sentidos.
La narración: prosa que presenta una historia, expone un suceso o una serie de sucesos en un sentido amplio. En el caso de que se trate de más
hechos, éstos se relacionan por medio de un hilo conductor.
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La exposición: prosa que presenta y explica ideas, sujetos y argumentos, aclara los fines y muestra la organización. Utiliza diferentes métodos retóricos, tales
como la clasificación, la comparación, el contraste, la analogía, la definición y el ejemplo.
La argumentación: es una prosa que presenta hechos, problemas y razonamientos de acuerdo con una opinión, que normalmente es la del autor.
En los textos periodísticos puede haber más de un tipo de prosa, pero siempre hay una predominante.
EL DIARIO
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CLASIFICACIÓN POR EL TONO GENERAL
Informativo-interpretativosInformativos
Populares y sensacionalistas:Opinión:
Opinión-informativos
EL DIARIO
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Periodicidad: se refiere a una salida continua de las ediciones.
Universalidad: aunar hechos cercanos a los lectores y en la mayor cantidad posible.
Actualidad: los acontecimientos deben haber ocurrido o referirse a un presente
común e/diario y lectores.
Difusión: que lleguen a una amplitud de público, ya sea una difusión extensiva (que llegue a
distintos puntos geográficos) como intensiva (a distintas clases sociales)
Impacto rápido. Posee un alto índice de atención y credibilidad
Elasticidad del medio su capacidad de aumentar o reducir el nº de páginas
Condiciones que cumple un diario para diferenciarse de otros medios de comunicación.
EL DIARIO
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ESTRUCTURA DE LAS NOTICIAS
La educación, en conflicto
Estudiantes y docentes de la UBA llevaron sus protestas a la calle
Tomaron cuatro facultades y marcharon por mejoras edilicias y más recursos
Con protestas que provocaron trastornos en el tránsito porteño, cuatro facultades de la Universidad de Buenos Aires (UBA) y grupos de docentes y estudiantes sacaron a la calle sus reclamos por mayor presupuesto y mejoras edilicias. Mientras los profesores adheridos a la Conadu Histórica iniciaron ayer un paro de 96 horas, con adhesión en otras universidades del país, las facultades de Arquitectura, Ciencias Sociales, Filosofía y Letras e Ingeniería, impulsadas por la Federación Universitaria de Buenos Aires (FUBA), se unieron al reclamo con tomas de sus edificios y una marcha que al caer la tarde partió de la plaza Houssay y llegó hasta el Ministerio de Educación. (…)
VOLANTA: se ubica arriba del título. Sus funciones principales son: introducir al tema del título y compartir información para abreviarlo.
TITULO: cumple la función de lograr el interés del lector. Debe ser breve, sin puntos y en muchos casos se suprimen los artículos. Debe estar presente el verbo, para darle fuerza.
BAJADA: se presenta siempre debajo del título, ya que es una amplificación del mismo para agregar más datos.
CUERPO DE LA NOTICIA
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Estructura jurídica y financiera Condiciones de fabricación
Condiciones de distribución Organización de la redacción Línea editorial y acción política
OTRAS VARIABLES DE ANÁLISIS
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Los medios de información transmiten información. Pero no cualquier información sino aquella que cumpla
la condición de ser noticia.
La palabra noticia viene del latín notitia, que significa conocer, pero conlleva el valor del término inglés
news, que alude a la condición de novedad.
QUÉ SON LAS NOTICIAS
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Novedadlas noticias deben contar hechos inéditos
Actualidad esos hechos deben haber transcurrido en un lapso temporal acorde con la recepción del mensaje
Presuposiciónuna noticia implica un conocimiento de los temas a los que alude
Consonancia la noticia debe corresponderse con las reglas y lineamientos bajo los cuales se rige la sociedad
Relevancialas noticias deben hablar de acontecimientos que afecten la vida cotidiana
Desviación y negatividad hace primar como noticias hechos negativos s/hechos positivos. Dilema ético frente a la sociedad
Proximidadse consideran noticias, sucesos acaecidos en modelos conocidos
Variables que agregan o disminuyen valor a un hecho para que sea noticiable:
CONDICIONAMIENTOS AL VALOR DE UN HECHO
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Criterios sustantivossuceso que debe transformarse en noticia.
Criterios relativos al producto variables que influyen en la producción y elaboración de la noticia.
Criterios relativos al medioCalidad (variables técnicas propicias, i.e. tv o audios)
) Criterios relativos al público:
imagen que tienen los periodistas sobre el receptor.
Criterios relativos a la competencia: Competencia por las “exclusivas”
Requisitos que hacen que un hecho sea noticiable:
PRINCIPIOS DE NOTICIABILIDAD
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El papel de los medios conlleva cierta controversia dada su doble postura de testigo y actor de la sociedad en qué está inmersa. Dicha participación en la
impide la mirada objetiva e imparcial que ésta le exige.
Conclusión: Es vital tener en cuenta que, a diferencia de una empresa, el público está confiadamente unido a la prensa y todo lo que ella comunique gozará de
inmediata credibilidad.
Para que las informaciones de empresa gocen de la misma credibilidad, es menester que dichas novedades pasen por el filtro de la prensa
PERIODISMO Y ESPACIO PÚBLICO