los medios de comunicaón
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LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN
LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓNSon instrumentos utilizados en la
sociedad contemporánea para informar y comunicar mensajes en versión textual, sonora, visual o audiovisual.
Algunas veces son utilizados para comunicar de forma masiva, para muchos millones de personas, como es el caso de la televisión o los diarios impresos o digitales, y otras, para transmitir información a pequeños grupos sociales, como es el caso de los periódicos locales o institucionales.
TIPOS DE MEDIOS DE
COMUNICACIÓNMEDIOS MASIVOS
MEDIOS AUXILIARES
O COMPLEMENTARIOS
TELEVISIÓN RADIO
PERIÓDICOS REVISTAS INTERNET
MEDIOS EN EXTERIORES
PUBLICIDAD INTERIOR
PUBLICIDAD DIRECTA
REVISTAS MEDIOS
ALTERNATIVOS
MEDIOS MASIVOS: TELEVISIÓN
Es un medio audiovisual masivo que permite a los publicistas desplegar toda su creatividad porque pueden combinar imagen, sonido y movimiento.
VENTAJAS DESVENTAJAS
-Buena cobertura de mercados masivos.
-Costo bajo por exposición.
-Combina imagen, sonido y movimiento.
-Atractivo para los sentidos.
-Costos absolutos elevados.
-Saturación alta. -Exposición efímera.
-Menor selectividad de público.
Medio Tv
Medio Di
as
Horario
Horario
Programa
Tarifa
Real
Tarifa Negiciada
DLMMJVSDLMMJ VSDLMMJ VSDLMM
Total de
inserción
Total Real
Total % Ahorro
NegosiadoTv
Canal 11 L-V
10:00
PM11:00
PMChevere
Night 1,000 950 * * * * * * * * * * **
**
**
**
**
***
***
*** 59 29,000 27,550 5%
Total27,55
0 ITEBI
S 7,714
Total35,26
4
PRESUPUESTO
RADIOEs un medio "solo-audio" que en la actualidad está
recobrando su popularidad.Según Lamb, Hair y McDaniel, escuchar la radio ha tenido un crecimiento paralelo a la población sobre
todo por su naturaleza inmediata, portátil, que engrana tan bien con un estilo de vida rápido.
VENTAJAS DESVENTAJAS
-Buena aceptación local.-Selectividad geográfica elevada y demográfica. -Costo bajo económico
en comparación con otros medios.
-Puede cambiarse el mensaje con rapidez.
-Solo audio-Exposición efímera-Baja atención (es el medio escuchado a
medias)-Audiencias
fragmentadas.
Medios Radio
Medio Di
asHorario
Horario
Programa
Tarifa
Real
Tarifa Negiciada
DLMMJVSDLMMJ VSDLMMJ VSDLMM
Total de
inserción
Total Real
Total % AhorroNego
siadoRadio
99.7 L-V5:00p
m7:00p
mCual es tu
Versión 2,400 1,200 * * * * * * * * * * * * * * * * * * 18 43,200 21,600 5%
97.7 L-V5:00p
m6:00p
mBesos y abrazos 2,400 1,200 * * * * * * * * * * * * * * * * * * 18 43,200 21,600 5%
88.9 L-V6:00p
m6:30p
m 2,300 1,150 * * * * * * * * * * * * * * * * * * 18 41,400 20,700 5%
97.3 S-D5:00p
m6:00p
mEl
expreso 2,000 1,000 * * * * * * 6 12,000 9,000 5%Total 72,900 ITEBI
S 20,412 Total 93,312
PRESUPUESTO
PERIÓDICOSSon medios visuales masivos, ideales para
anunciantes locales.VENTAJAS DESVENTAJ
AS-Flexibilidad. -Actualidad.
-Buena cobertura de mercados locales.
-Aceptabilidad amplia.-Credibilidad alta.
-Accesibles a pequeños comerciantes que
deseen anunciarse.
-Vida corta.-Calidad baja de reproducción.
-Pocos lectores del mismo ejemplar físico.-No es selectivo con relación a los grupos socioeconómicos.
REVISTASSon un medio visual "masivo-selectivo" porque se dirigen a públicos especializados pero de forma masiva, lo que les permite llegar a más clientes
potenciales.VENTAJAS DESVENTAJ
AS-Selectividad geográfica
y demográfica alta.-Credibilidad y prestigio.-Reproducción de calidad
alta.-Larga vida .
-Varios lectores del mismo ejemplar físico.
-Larga anticipación para comprar un anuncio.
-Costo elevado.-No hay garantía de
posición.
Medios Prensa
Medio
Dias
Lugar
Tamaño
Tarifa
Real
Tarifa
Negiciad
a
DLMMJ VSDLMMJ VSDLMMJ VSDLM
Total de
inserción
Total Real
Total % AhorroPren
saNegosi
adoDiario Libre
L-Ma
Sociales Pagina
256,000
243,200 * * * * * * * * 8 2,048,000 1,945,600 5%
Estilos V3ra Pag
15x8.5cm 30,000 28,500 * * * 3 90,000 85,500 5%
Listin Diario M-J
Sociales Cintillo 2,000 1,900 * * * * * * * * * * 10 20,000 19,000 5%
Ritmo Social V
3ra Pag 1\2 pág 50,000 47,500 * * * 3 150,000 142,500 5%
PRESUPUESTO
Total 2,192,600 ITBIS 613,928 Total 2,806,528
INTERNETEs un medio audiovisual interactivo y selectivo,
que dependiendo del tipo de producto y la audiencia al que va dirigido, puede llegar a una
buena parte de los clientes potenciales. Para emplear este medio, los anunciantes necesitan
colocar un sitio web en la red para presentar sus productos y servicios.
VENTAJAS DESVENTAJAS
-Selectividad alta.-Costo bajo.
-Impacto inmediato.-Capacidades interactivas
-Público pequeño.-Impacto relativamente
bajo.-El público controla la
exposición.
Medio Internet
Duración: 1 mes
Medios
Formato
Tamaño DLMM J V S D LMM J V S D L MM J V SDLMMPrecio
Real
Total Real
Pixeles x
Pixeles 7 8 910
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
31
Facebook Banner 120 x 250 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * *
500.00
15,000.00
Twitter Banner 120 x 250 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * *
500.00
15,000.00
Páginas Banner 866 x 67 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 1,800.00
54,000.00
Subtotal
84,000.00
Itbis
23,520.00
Total 107,520.00
PRESUPUESTO
MEDIOS AUXILIARES O COMPLEMENTARIOSMEDIOS EN
EXTERIORESEs un medio, por lo general, visual que se encuentra en exteriores o al aire libre. Según
Lamb, Hair y McDaniel, es un medio flexible, de bajo costo, capaz de asumir una gran variedad de
formas.VENTAJAS DESVENTAJAS
-Flexibilidad alta.-Exposición repetida.
-Bajo costo.-Baja competencia de
mensajes.-Buena selectividad por
localización.
-No selectivo en cuanto a edad, sexo y nivel socioeconómico,
- No tiene profundos efectos en los lectores
- Se le critica por constituir un peligro para
el tránsito y porque arruina el paisaje natural.
Medio:
Exterior
Duración:
1 mesMediosTamañ
o UbicaciónCantid
adPrecio Real
Total Real
Valla 51 x 21'' Av. 27 de Feb / Lincoln / Tiradentes 3
35,000.00
105,000.00
Bandera 60 x 84''Desde la 27 hasta la Nuñez de
Caceres 10
25,000.00
250,000.00 Subtotal 355,000.00
Itbis 99,400.00 Total 454,400.00
PRESUPUESTO
Medios Impresos
Duración: 1 mesMedios Tamaño Formato Cantidad Precio Real Total Real
Flyer 5.5 x 3.5" Media Carta 5,000 3.00 15,000.00
Afiches 11 x 17" Afiche 3,000 11.00 33,000.00
Posters 24 x 36" Posters 2,000 50.00 100,000.00
Bajantes 2 x 3' (pies) Banners araña 100 1,200.00 120,000.00
Subtotal 268,000.00
Itbis 75,040.00
Total 343,040.00
PUBLICIDAD INTERIORConsiste en medios visuales (y en algunos casos
incluyen audio) colocados en lugares cerrados donde las personas pasan o se detienen
brevemente.VENTAJAS DESVENTAJ
AS-Bajo costo.
-Audiencia cautiva.-Selectividad geográfica.
-No da seguridad de resultados rápidos, -No
llega a profesionales ni a empresarios,
-Son muy numerosos y tienden a parecerse
tanto que se confunden.
PUBLICIDAD DIRECTA O CORREO DIRECTOEste medio auxiliar o complementario consiste, por
lo general, en enviar un anuncio impreso al cliente potencial o actual.
La más usual es el folleto o volante.
VENTAJAS DESVENTAJAS
-Selectividad de público alta.
-No hay competencia publicitaria dentro del
mismo medio.-Permite personalizar.
-Costo relativamente alto por exposición.
-Imagen de "correo basura“.
MEDIOS ALTERNATIVOSSon aquellos medios que no se encuentran en las anteriores clasificaciones y que pueden ser muy
innovadores. Según Lamb, Hair y McDaniel, dentro de este grupo se encuentran los siguientes tipos
de medios de comunicación:-Faxes.-Carritos de compras con vídeo en las tiendas comerciales.-Protectores de pantallas de computadoras.-Discos compactos.-Kioscos interactivos en tiendas departamentales.-Anuncios que pasan antes de las películas en los cines y en las videocasetes rentadas.