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LOS MEDIOS DE
COMUNICACIÓN
Gertru Sigüenza
¿QUÉ SON LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN?
Los sistemas de transmisión de
mensajes que se difunden a un
gran número de receptores a través
de diferentes técnicas y canales.
-No son reflejos exactos de la
realidad
- Instrumento para transmitir una
ideología
CARACTERÍSTICAS
El emisor es un equipo
Los receptores son colectivos
Se emplean canales artificiales
Deformación y adaptación de contenidos
Receptores como una masa homogénea
Carácter pasivo de la recepción
Transmisor de ideologías
OBJETIVOS
Crear una audiencia
Crear un público potencialmente comprador
Crear conciencias
Mantener un determinado orden social
Informar
Entretener
CLASIFICACIÓN DE LOS MEDIOS
Canal visual,
Canal audiovisual
Canal auditivo
¿QUÉ ESTUDIAMOS EN LOS MEDIOS?
Emisor y los
factores que lo
determinan
Técnicas para
convencernos
Ideología
El papel de las
audiencias
CONDICIONANTES ECONÓMICOS
Uno de los objetivos de los medios es crear una
audiencia potencialmente compradora
Ganancias visibles
Ganancias invisibles
RETÓRICA MEDIÁTICA
Selección
Explotación de la ambigüedad de la imagen
Puesta en escena
Montaje
Creación de un discurso narrativo
LA IDEOLOGÍA
“Conjunto de ideas que surgen de un
conjunto de intereses” (Karl Marx)
“Los grupos dominantes aspiran a convertir
sus ideologías en hegemonías, es decir, en
algo aceptado por todos los grupos sociales
que se considera “de sentido común”.
LA IDEOLOGÍA EN LOS MEDIOS
Los medios de comunicación son unos importantes
transmisores de la ideología dominante, pero hay que hacer
matizaciones
-Entre los medios y los estados existen tensiones provocadas por
- La búsqueda de independencia de los medios para
conseguir credibilidad
- La ideología de las empresas mediáticas diferente a las
dominantes
-Los grupos dominantes no siempre presentan posturas únicas.
-- Los medios tampoco presentan una ideología única
EL PAPEL DE LAS AUDIENCIAS
Los teóricos entienden a la audiencia como:
Usuarios Pasivos Usuarios Activos
Los espectadores son
objetos de consumo de la
publicidad
Las audiencias hacen
elecciones en función
de la probabilidad de
satisfacción de sus
necesidades