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LOS INFLUENCERS DEL MUNDIAL

2018

by apple tree communications

LOS INFLUENCERSDEL MUNDIAL

2018

Cerca de 3.200 millones de personas siguieron por televisión los partidos de laCopa del Mundo de Brasil en 2014, de acuerdo con la FIFA. Esta cifra, casi la mitad de la población total del planeta, refleja la relevancia del Mundial de fútbol en el calendario. Es una cita que reúne a propios y extraños de este deporte; un evento deportivo que además es una plataforma de reconocimiento mundial para quien lo organiza, y para aquellos que participan en él.

Solamente para Rusia, el Mundial generará un impacto positivo en su economía cercano a los 31 billones de dólares, según han confirmado los organizadores.La FIFA, por su parte, repartirá 400 millones de dólares entre las 32 selecciones participantes, de acuerdo a la posición en la que terminen el torneo.

Las marcas tampoco dejan pasar esta oportunidad de posicionamiento a través del patrocinio del propio evento y de las selecciones competidoras. Banca, ropadeportiva, telecomunicaciones, bebidas, aerolíneas, automoción, alimentación yseguros son los sectores que más apuestan por la promoción dentro de Rusia 2018.

Y junto a ellos se encuentran, por supuesto, las estrellas del torneo: los futbolistas,que con su talento y su constante exposición en los medios se convierten en elmedio perfecto para las marcas. Solo Cristiano Ronaldo, por ejemplo, tiene más de 319 millones de seguidores en sus redes sociales, un influencer top mundial con el que cualquier empresa le encantaría contar.

De los 736 futbolistas que estarán en Rusia, ¿quiénes forman parte de la selecciónde influencers del mundo? apple tree communications aprovecha elambiente del Mundial para presentar esta “convocatoria” de aquellos que noscautivan con su talento en el campo y su influencia en las redes sociales.

METODOLOGÍA: Se han revisado los canales de Twitter, Facebook e Instagram de los jugadores convocados hasta el 22 de mayo a partir de la lista final de 23seleccionados, o de no tenerse en ese momento, con el listado previo de 35futbolistas. De igual manera, se ha tenido en cuenta esa fecha para el clubal que pertenecen.

1.

EL 11 DIGITAL DEL MUNDIAL1.

27,2M

27,2M

54,3M

61,7M

86,2M70,6M

72,8M

192,1M

21 AÑOS

322,1M

181,2M

53,5M

21,8M

Fuente: Análisis de apple tree communications

Antes de presentar nuestro ranking, hemos realizado una selección con los futbolistas más influyentes en las redes sociales por demarcación. Por supuesto, esta no se trata de una convocatoria con estrictamente el “top” de jugadores, ya que dentro de los primeros 11 no se encuentra un portero (De Gea, el primero de ellos, ocupa el puesto 17).

Como veremos más adelante, Cristiano Ronaldo lidera de lejos este top de futbolistas influenciadores. Messi le sigue, teniendo en cuenta que no tiene un canal de Twitter, y luego encontramos al brasileño Neymar. Ellos mandan en la delantera del equipo así como en nuestro ranking.

SUPLENTES1. MANUEL NEUER 22,2M

2. KEYLOR NAVAS 15,2M

3. RAPHAEL VARANE 19,9M

4. JAVIER MASCHERANO 17,2M

5. JORDI ALBA 15,3M

7. PAUL POGBA 34,1M

6. TONI KROOS 35,9M

8. EDEN HAZARD 27,2M

9. LUIS SUÁREZ 60,5M

10. FALCAO GARCÍA 39,2M

11. SERGIO AGÜERO 32,8M

12. ANTOINE GRIEZMANN 28,5M


LOS 50 FUTBOLISTAS CON MÁS SEGUIDORES EN RRSS2.

CRISTIANO RONALDO

SEGUIDORES:322.170.000 TRUE REACH23% 38% 39% 37.733.172

NEYMAR


LIONEL MESSI

SEGUIDORES:181.255.000 TRUE REACH49% 51% 15.468.709

JAMES RODRÍGUEZ


ANDRÉS INIESTA


MESUT ÖZIL


SERGIO RAMOS


LUIS SUÁREZ


MARCELO


GERARD PIQUÉ


1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

NOTA METODOLÓGICA: El “True Reach” es un índice proporcionado por la herramienta interna de apple tree para el análisis de influencers, y predice la cantidad de vistas reales que puede generar en promedio una publicación de, en este caso, las cuentas de los futbolistas.


11. FALCAO GARCÍA SEGUIDORES:39.247.000 TRUE REACH43% 33% 25% 4.325.223


TOTAL:34.060.000 TRUE REACH15% 20% 65% 5.554.421






SEGUIDORES:23.257.000 TRUE REACH5% 45% 55% 277.638



TOTAL:21.836.000 TRUE REACH15% 51% 34% 765.550





SEGUIDORES:18.553.000 TRUE REACH

3%42% 55% 3.118.692




12. TONI KROOS

13. PAUL POGBA

14. SERGIO AGÜERO

15. ANTOINE GRIEZMANN

16. EDEN HAZARD

17. DAVID DE GEA

18. MOHAMED SALAH

19. ROBERT LEWANDOWSKI

20. MARCO REUS

21. MANUEL NEUER

22. PEPE

23. ISCO ALARCÓN

24. RAPHAEL VARANE

25. PAULO DYBALA

26. THOMAS MÜLLER

27. LUKA MODRIC

28. JAVIER MASCHERANO

29. JORDI ALBA

30. PHILIPPE COUTINHO


31. KEYLOR NAVASSEGUIDORES:15.192.000 TRUE REACH15% 42% 44% 610.514




SEGUIDORES:13.400.000 TRUE REACH67% 33% 3.305.050



1%

20.837



2%58% 40% 47.202







SEGUIDORES:9.381.000 TRUE REACH35% 63% 9.375



SEGUIDORES:7.976.000

TRUE REACH

25% 18% 57%

816.459SEGUIDORES:8.246.000

TRUE REACH

25% 50% 25%

885.600

32. WILLIAN

33. IVAN RAKITIC

34. JUAN GUILLERMO CUADRADO

35. JAVIER HERNÁNDEZ

36. CASEMIRO

37. THIAGO SILVA

38. THIBAUT COURTOIS

39. SAMI KHEDIRA

40. JEROME BOATENG

41. MARC-ANDRÉ TER STEGEN

42. MARCO ASENSIO

43. EDINSON CAVANI

44. KEVIN DE BRUYNE

45. KYLIAN MBAPPE

46. ÁNGEL DI MARIA

47. MAROUANE FELLAINI

48. GABRIEL JESUS

49. MATS HUMMELS

50. HARRY KANE

99%

2%


TOP 5JUGADORES MEJOR PAGADOS

TOP 5 JUGADORES MÁS SEGUIDOS

El abril pasado la revista France Football dio a conocer los jugadores mejor pagados del planeta durante la temporada 2017-2018, incluyendo el salario bruto, primas e ingresos de publicidad. Conociendo que las redes sociales son un importante canal de posicionamiento y de marketing, ¿es el ranking de ganancias similar al de seguidores en social media?

De hecho, sí lo es en su mayoría, aunque con un orden diferente. Cabe destacar que dentro del grupo de los mejor pagados se encuentra el galés Gareth Bale, cuya selección no se clasificó para el Mundial de Rusia y por tanto no entra en nuestro listado de influences. En contraste, a pesar de ser el cuarto jugador con más “followers”, James Rodríguez no entra en este top de ganancias.

¿SON LOS QUE MÁS GANAN TAMBIÉN LOS MÁS SEGUIDOS?

3.

5

€29 MILLONES

1

€126 MILLONES

2

€94 MILLONES

4

€44 MILLONES

4

86,2M

1

322,1M2

192,1M

5

72,8M

3

181,2M

3

€81,5 MILLONES

Fuente: Estudio de France Football (https://www.efe.com/efe/espana/destacada/messi-adelanta-a-ronaldo-como-el-futbolista-mejor-pagado/10011-3593549) y análisis propio de apple tree communications.

EL TOP 50 SEGÚN: 4.

LA CONFEDERACIÓN A LA QUE PERTENECE SU PAÍS1.

LA POSICIÓN DE LOS JUGADORES2. LA RED CON MÁS

SEGUIDORES3.

51332

PORTEROS: 5

DEFENSAS: 10

MEDIO CAMPO: 20

DELANTEROS: 15

30 17 2 1


JUGADORES JUGADORES JUGADORES JUGADOR


EL PAÍS QUE REPRESENTA4.

EL CLUB AL QUE PERTENECE (A MAYO DE 2018)5.

10 8 6 5 3 3

3 3 1 1 1

1 1 1 1 1

1

9

7

2

4

24

73

5

11

1

2

1

1


SU EDAD6.

34 AÑOS

35 AÑOS

33 AÑOS

21 AÑOS

19AÑOS

22 AÑOS

EDAD PROMEDIO: 28,5 AÑOS

LOS 3 MAYORES

LOS 3 MENORES

EUROPA VS. SUDAMÉRICA:5.

El Viejo Continente supera a Sudamérica en casi el doble de jugadores top en redes sociales, y en este sentido, sus jugadores reúnen a más seguidores que los pertenecientes a selecciones de la Conmebol.

No obstante, quisimos aterrizar a estas estrellas en dos selecciones (Uefa Vs. Conmebol) de acuerdo a sus “followers” y a su posición de juego, dando como resultado dos equipos de lujo. ¿Cuál de ellos sería el ganador en el campo?

SELECCIÓN CONMEBOL

6,8M

54,3M

17,2M12,8M

3,2M

15,2M

86,2M15,1M

192,1M

60,5M

181,2M



SUPLENTES

1. FERNANDO MUSLERA 3,9M

2. DIEGO GODÍN 2,5M

3. YERRY MINA 2,2M

4. JUAN GUILLERMOCUADRADO 14M

5. CASEMIRO 13M

6. FALCAO GARCÍA 39,2M

7. SERGIO AGÜERO 32,8M


SELECCIÓN UEFA

27,2M

27,2M

21,8M19,9M

72,8M70,6M

35,9M

322,1M

28,5M

15,2M61,7M

23,2M

53,5M



SUPLENTES

1. MANUEL NEUER 22,2M

2. JORDI ALBA 15,3M

3. JEROME BOATENG 11,5M

4. PAUL POGBA 34M

5. EDEN HAZARD 27,2M

6. THOMAS MULLER 18,6M

7. HARRY KANE 7,9M

¿QUÉ ES EL SOCIALSCENE?

WE MAKE BRANDS MEANINGFUL TO PEOPLE

Es un informe publicado por apple tree communications en el que analizamos la evolución de las redes sociales.

Seguimos:•Influencers, las personas más seguidas en el mundo.

•Qué marcas lideran las redes sociales.•De qué se habla en las redes sociales.

•Las novedades en comunicación social.

Creemos en entender a las personas como base de la comunicación estratégica.

Porque solo cuando se consigue llegar a la gente es cuando podemos comunicar de manera eficaz,

motivar, movilizar o vender.

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