los diez estudios de grabaciÓn mÁs importantes de
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LOS DIEZ ESTUDIOS DE GRABACIÓN MÁS IMPORTANTES DE MANIZALES,
PEREIRA Y ARMENIA
JUAN JOSÉ CÁRDENAS CARDONA
TRABAJO DE GRADO
DIRECTOR DE TRABAJO DE GRADO: SANDRO CARRERO SÁNCHEZ
ASESOR 1: CARLOS ALFREDO MANSILLA MEJÍA
ASESOR 2: RONDY FELIPE TORRES LÓPEZ
UNIVERSIDAD DE LOS ANDES
FACULTAD DE ARTES Y HUMANIDADES
DEPARTAMENTO DE MÚSICA
BOGOTÁ
2012
2
AGRADECIMIENTOS
El presente trabajo de grado no hubiera sido posible sin la ayuda
incondicional de todas aquellas personas involucradas en el proceso, que sin
necesidad de nombrarlas, saben que ayudaron de una u otra forma al correcto
desarrollo de la investigación. Sin su apoyo emocional y financiero, no hubiera
sido posible nada de lo que se mostrará a continuación.
De igual manera, a todos los productores musicales al mando de los
estudios de grabación, que tuvieron la amabilidad y el tiempo para responder a las
entrevistas y proporcionar toda la información necesaria para un análisis completo
de dichos establecimientos.
Por último, a las personas que ayudaron a la construcción de este
documento: el director de trabajo de grado y los asesores. Sus comentarios, guías
y correcciones fueron parte fundamental para la correcta elaboración del trabajo
de grado.
3
ÍNDICE
INTRODUCCIÓN ............................................................................................................................ 5 ESTADO DEL ARTE ................................................................................................................................ 7 OBJETIVOS ............................................................................................................................................... 8 METODOLOGÍA ..................................................................................................................................... 10
1. MANIZALES ............................................................................................................................. 11 1.1 SOUNDMARK .................................................................................................................................. 13
1.1.1 HISTORIA ............................................................................................................................................... 14 1.1.2 EQUIPOS ................................................................................................................................................. 14 1.1.3 PORTAFOLIO DE SERVICIOS .......................................................................................................... 15 1.1.4 REGISTRO FOTOGRÁFICO ............................................................................................................... 16
1.2 ESTUDIO G ...................................................................................................................................... 18 1.2.1 HISTORIA ............................................................................................................................................... 18 1.2.2. EQUIPOS ................................................................................................................................................ 19 1.2.3 PORTAFOLIO DE SERVICIOS .......................................................................................................... 20 1.2.4 REGISTRO FOTOGRÁFICO ............................................................................................................... 21
1.3 TEMPO AUDIOCREATIVOS ........................................................................................................ 22 1.3.1 HISTORIA ............................................................................................................................................... 22 1.3.2 EQUIPOS ................................................................................................................................................. 23 1.3.3. PORTAFOLIO DE SERVICIOS ......................................................................................................... 23 1.3.3. REGISTRO FOTOGRÁFICO .............................................................................................................. 24
1.4 LIFE PRODUCCIONES ................................................................................................................... 26 1.4.1 HISTORIA ............................................................................................................................................... 26 1.4.2 EQUIPOS ................................................................................................................................................. 26 1.4.3 PORTAFOLIO DE SERVICIOS .......................................................................................................... 27 1.4.5 REGISTRO FOTOGRÁFICO ............................................................................................................... 28
1.5 MASTER PRODUCCIONES .......................................................................................................... 29 1.5.1. HISTORIA .............................................................................................................................................. 30 1.5.2. EQUIPOS ................................................................................................................................................ 30 1.5.3. PORTAFOLIO DE SERVICIOS ......................................................................................................... 31 1.5.4 REGISTRO FOTOGRÁFICO ............................................................................................................... 32
1.6 MOOG ................................................................................................................................................ 34 1.6.1 HISTORIA ............................................................................................................................................... 34 1.6.2 EQUIPOS ................................................................................................................................................. 35 1.6.3 PORTAFOLIO DE SERVICIOS .......................................................................................................... 35 1.6.4 REGISTRO FOTOGRÁFICO ............................................................................................................... 36
2. PEREIRA ................................................................................................................................... 38 2.1 DAGA PRODUCCIONES ................................................................................................................ 40
2.1.1 HISTORIA ............................................................................................................................................... 40 2.1.2 EQUIPOS ................................................................................................................................................. 41 2.1.3 PORTAFOLIO DE SERVICIOS .......................................................................................................... 41 2.1.4 REGISTRO FOTOGRÁFICO ............................................................................................................... 42
2.2 PAREJA ESTUDIO .......................................................................................................................... 44 2.2.1 HISTORIA ............................................................................................................................................... 45 2.2.2 EQUIPOS ................................................................................................................................................. 45
4
2.2.3 PORTAFOLIO DE SERVICIOS .......................................................................................................... 46 2.2.4 REGISTRO FOTOGRÁFICO ............................................................................................................... 47
2.3 LICKS PRODUCCIONES ................................................................................................................ 49 2.3.1 HISTORIA ............................................................................................................................................... 49 2.3.2 EQUIPOS ................................................................................................................................................. 50 2.3.3 PORTAFOLIO DE SERVICIOS .......................................................................................................... 50 2.3.4 REGISTRO FOTOGRÁFICO ............................................................................................................... 51
3. ARMENIA ................................................................................................................................. 52 3.1 MIXOLYDIAN ESTUDIO DE GRABACIÓN ............................................................................... 54
3.1.1 HISTORIA ............................................................................................................................................... 54 3.1.2 EQUIPOS ................................................................................................................................................. 55 3.1.3 PORTAFOLIO DE SERVICIOS .......................................................................................................... 55 3.1.4 REGISTRO FOTOGRÁFICO ............................................................................................................... 56
4.COMUNICACIÓN INTEGRADA DE MERCADO ................................................................. 58
5.PROMOCIÓN DE VENTAS ..................................................................................................... 61
6.HERRAMIENTAS DE PROMOCIÓN .................................................................................... 63
7.ESTRATEGIAS PARA ESTABLECER PRECIOS ................................................................ 66
8. CONCLUSIONES ...................................................................................................................... 69
BIBLIOGRAFÍA ............................................................................................................................ 73
5
INTRODUCCIÓN
“El camino que nos ha llevado desde el cilindro de papel aluminio de
Edison, hasta el DVD de audio contemporáneo, es una fascinante avenida
colmada de gente sumamente importante, inventos, y sobretodo innovaciones.
Nuestros logros en el pasado han ayudado a contribuir a lo que somos hoy, y nos
han señalizado el futuro como una búsqueda interminable de lo que podemos
lograr con el audio”. 1 La frase anterior, proveniente de la Audio
EngineeringSociety –AES, nos muestra claramente como la grabación de audio
es un proceso que cada vez tratamos de mejorar.
Con la invención del gramófono en 1877 por Thomas Alva Edison, se logró
reproducir una grabación de Mary’s Little Lamb, y desde entonces, diferentes
científicos e inventores buscaron como mejorar la calidad de dichas grabaciones y
reproducciones. Pasando por el padre de la imagen estéreo, ClémentAder, hasta
la sincronía de diferentes fuentes de audio en distintos continentes para la
apertura de los Juegos Olímpicos de Invierno de 1998 en Nagano, Japón2, los
diferentes avances tecnológicos han logrado que la música del siglo XXI posea
una excelente calidad. Para ellos se han ayudado con medios óptimos para su
transmisión, reproducción y distribución.
12 BRUCK, Jerry, GRUNDY, Al, y JOEL, Irv. An Audio Timeline: A selection of significantevents, inventions, products and theirpurveyors, fromcylinderto DVD. Audio EngineeringSociety –AES. [en línea]. [consultado 30 de Abril de 2012]. Disponible en < http://www.aes.org/aeshc/docs/audio. history .timeline.html>
6
Gracias a los avances tecnológicos en la grabación de audio y su
distribución, diferentes intérpretes, compositores y productores de audio (por
mencionar algunos) han tenido la posibilidad de dar a conocer sus productos y
servicios a diversas audiencias, logrando así éxitos de talla mundial. Sólo por
mencionar algunos, podemos encontrar a los insuperables Beatles de Inglaterra;
al productor musical y compositor francés David Guetta; al talentoso compositor,
intérprete y bailarín, Michel Jackson; entre otros. Todos los anteriores tienen algo
en común, la necesidad de grabar su música en espacios acústicamente
apropiados para dicha tarea, con personas capacitadas en el área de la
producción musical.
En Colombia, la grabación profesional de audio ha venido creciendo en las
últimas décadas. El mercado colombiano experimentó un rápido crecimiento
durante el periodo de 1992 y 1997 en el producto de disco con una tasa de
crecimiento anual del 21% en unidades vendidas y con un crecimiento anual
promedio del 48%, lo cual corresponde a la sustitución del vinilo y el cassette por
CD’s. Dicho cambio comenzó en Colombia en la década del noventa y en países
desarrollados en los ochentas. La industria fonográfica ha tenido un desarrollo
acelerado en el campo de la creación, producción y difusión en todo el mundo y
en Colombia, aunque el avance en el último ha sido paulatino.3
3 ARCOS, Andrea. Industria Musical en Colombia: una aproximación desde los artistas, las disqueras, los medios de comunicación y las organizaciones. Trabajo de grado para optar por el título de comunicadora social. [en línea]. Bogota 2008. [consultado 15 de Mayo de 2012]. Disponible en <http://www.javeriana.edu.co/biblos/tesis/comunicacion/tesis37.pdf>
7
Los intérpretes y compositores han buscado que su música sea de la más
alta calidad, grabada y manipulada por personas y equipos calificados para dichas
tareas. Sin embargo, con la aparición de equipos para lo que llamaremos home
recording studios (estudios de grabación caseros), se ha disminuido esta calidad
paulatinamente. Lo anterior se debe a que estos estudios no poseen el
presupuesto necesario para conseguir los equipos mencionados anteriormente.
De igual manera, las adecuaciones acústicas para los espacios se hacen con
materiales de baja calidad, que se transfiere en capturas pobres del sonido y
productos finales de calidad cuestionable. Sin embargo, este trabajo no busca
denigrar a las personas con home recording studios como los mencionados
anteriormente. Por otra parte, quiere resaltar la importancia de los estudios de
grabación profesionales y de sus productos finales.
ESTADO DEL ARTE
Existen varios estudios sobre la industria musical y fonográfica en
Colombia. El primero es de la comunicadora social Andrea Arcos, titulado
“Industria Musical en Colombia: una aproximación desde los artistas, las
disqueras, los medios de comunicación y las organizaciones”. En dicho trabajo de
grado, la autora se vale de diferentes entrevistas y trabajo de campo con los
cuatro sectores mencionados en el título del proyecto para presentar las
diferentes perspectivas que tienen. Según Arcos, los artistas buscan su
8
satisfacción personal y beneficio propio, a pesar de argumentar por más igualdad
en las remuneraciones y una conformación de un grupo unido y fuerte en
sindicatos para defender sus intereses. Las disqueras por su parte se han
adaptado al cambio tecnológico y han creado cargos especializados para llegar a
diferentes audiencias por medio de publicidad, distribución, promoción, entre
otros. Los medios de comunicación en la industria musical juegan un papel muy
importante y prácticamente indispensable en el desarrollo de la misma según
Arcos, pues junto con la radio, son los difusores de la música comercial. Por
último, las organizaciones (asociaciones o sociedades) velan por defender los
derechos de artistas, compositores, intérpretes y productores.
De igual manera existen trabajos como los de la autora Ana María Ochoa
tales como “Músicas en transición” y “Músicas globales en tiempos de
globalización”, al igual que estudios económicos realizados por el Convenio
Andrés Bello en el impacto económico de las industrias culturales en Colombia, y
el impacto económico de la industria fonográfica en Colombia. Sin embargo, no
existen estudios definidos sobre la producción musical en Colombia, en
cuestiones de estudios de grabación, productores musicales, entre otros.
OBJETIVOS
9
El objetivo del presente trabajo de grado busca analizar la oferta de
estudios de grabación en las tres capitales de los departamentos cafeteros por
excelencia: Manizales, Caldas; Pereira, Risaralda; Armenia, Quindío. Lo anterior
se debe a que no existen estudios detallados sobre la producción musical en
Colombia, sino algunos mencionados anteriormente sobre la industria musical en
general.
Este trabajo busca destacar los diez mejores estudios de grabación de las
ciudades mencionadas anteriormente, mostrando la trayectoria de los productores
musicales al mando de estos, los diferentes equipos que manejan, el portafolio de
servicios que proveen, y un registro fotográfico de los mismos. De igual manera,
el trabajo de grado analizará la comunicación integrada de mercado que usan los
estudios de grabación para dar a conocer sus servicios, entre los cuales se
encuentran las diferentes promociones que hacen en ventas para atraer
consumidores, las diferentes herramientas promocionales que han escogido para
promocionar sus servicios, y las estrategias para establecer precios de los
mismos.
De igual manera, el trabajo de grado busca sentar unas bases para el
posterior análisis de producción musical en Colombia. Al no existir estudios
detallados sobre los temas mencionados anteriormente, este trabajo de grado
analizará la oferta de estudios de grabación en Manizales, Pereira y Armenia, con
10
el fin de mostrar una metodología y unos aspectos claves para analizar la
producción musical en diferentes partes de Colombia.
Por último, el objetivo principal del autor de este documento fue el análisis de
quiénes serán sus competidores de la región, pues como futuro productor de
audio, es de gran importancia conocer el alcance de sus contrincantes en cuanto
a equipos y portafolio de servicios para tomar medidas preventivas al respecto.
METODOLOGÍA
Para el presente trabajo de grado se utilizaron entrevistas cualitativas con
el fin de obtener información sobre la experiencia del productor musical a cargo
del estudio de grabación. De igual manera, mediante una parte cuantitativa se
pudo analizar los diferentes equipos que poseen dichos estudios de grabación.
Para analizar la comunicación integrada de mercado, se emplearon todos
los conocimientos aprendidos gracias a la Opción en Emprendimiento de la
Facultad de Administración de la Universidad de los Andes. De esta forma y
gracias a la información recolectada en las entrevistas anteriores, se analizaron
los diferentes conceptos mencionados anteriormente usando como guías los
textos de Marketing de Dhruv Grewal y Michael Levy, y de Make Money with your
Studio, de Tom Volinchak.
11
1. MANIZALES
PERFIL DEMOGRÁFICO
Manizales es la capital del departamento de Caldas. Es una ciudad en el
Centro-Occidente de Colombia, ubicada en la Cordillera Central de los Andes,
cerca del Nevado del Ruiz. Manizales forma parte de la llamada Región Paisa y
del llamado Triángulo de Oro. Tiene una población de 430.389 habitantes de
acuerdo a las proyecciones demográficas oficiales para el año 2011 y su área
metropolitana conformada por los municipios de Manizales, Villamaría, Neira,
Palestina y Chinchiná llega a una población aproximada de 768.200 habitantes.
Hace parte del Eje Cafetero colombiano, junto con Risaralda, Quindío, el Norte del
Valle del Cauca y el suroeste antioqueño.
Fundada en 1849 por colonos antioqueños, Manizales es una ciudad con
actividades económicas, industriales, culturales y turísticas relacionadas con el
café y otros productos. De su actividad cultural son de resaltar la Feria de
Manizales y el Festival Internacional de Teatro de Manizales.
Manizales es denominada la "Ciudad de las Puertas Abiertas", gracias a la
cordialidad de su gente. También se le conoce como "Manizales del Alma" debido
12
GRÁFICA 1
a un pasodoble taurino que lleva su nombre y como "La Capital Mundial del
Agua", gracias sus grandes recursos hídricos.4
País Colombia
Departamento Caldas
Región Andina
Ubicación 05º04’N 75º31’O
Altitud 2160 msnm
Distancia 295 km a Bogotá
Superficie 571,84 km cuadrados
Temperatura media 16ºC
Fundación 1849
Población 430,389n (est. según DANE 2011
Densidad 725 hab./km cuadrado
Gentilicio Manizalita, manizaleño
IDH 0.828
Código Postal 170001-170017
Alcalde Jorge Eduardo Rojas
Sitio Web http://www.manizales.gov.co
4 Manizales. Wikipedia, La Encliclopedia Libre. [en línea] [consultado 27 de Abril de 2012]. Disponible en <http://es.wikipedia.org/wiki/Manizales>
13
1.1 SOUNDMARK
Soundmark es una empresa creada en Manizales, Colombia con la misión
de promover la escena artística regional facilitando un servicio de calidad
profesional en las áreas de grabación y producción de música, audio y demás
aspectos relacionados con la industria musical. Soundmark no es solamente un
estudio de grabación, es un estudio creativo donde te ayudamos a plasmar tus
ideas, empezando por el concepto hasta la puesta en escena, desarrollo de
imagen e ingeniería de sonido. En síntesis, te acompañamos en todos los pasos
del proceso creativo, para que puedas ofrecer un producto de calidad profesional,
que te abrirá el camino del éxito profesional. Contamos con un equipo de
producción altamente calificado y las últimas tecnologías en hardware/software
plataformas de grabación con Pro Tools y Roland VS. MicrofoníaShure,
Behringer, Electro Voice, Rode, etc. Nuestro estudio cuenta con un
acondicionamiento acústico ideal para alcanzar resultados de alta calidad.
Nuestra cabina climatizada permite grabaciones en bloque de hasta 6 músicos en
cabina. 5
5 MEJIA, Jorge. Soundmark. [en línea] [consultado 3 de Abril de 2012] Disponible en <http://soundmark.webs.com/>
14
1.1.1 HISTORIA
Soundmark es un estudio de grabación ubicado en la Calle 55 # 23-11 en
la ciudad de Manizales. Su propietario, Jorge Mejía, empezó con un pequeño
estudio de grabación en su apartamento, el cual contaba en su momento con
varios equipos e instrumentos musicales básicos. Durante su formación como
diseñador industrial y gráfico, Jorge Mejía encontró una pasión por el sonido y su
acople con la imagen, lo cual lo llevó a estudiar Tecnología de Sonido en la
Pennsylvania Academy of Recording Arts and Sciences
(http://theaudioschool.com/), junto con diferentes cursos de mezcla, masterización
y demás.
1.1.2 EQUIPOS
DIGIDESIGN DIGI002 WORKSTATION
PRO TOOLS LE
CUBASE
INTERFAZ ROLAND VS-2000CD
PREAMPLIFICADORES PRESONUS (referencia no proporcionada)
SISTEMA ROLAND MONITOREO DS-90A ACTIVOS
SISTEMA BOWER & WILKINS PARA MASTERIZAR (referencia no
proporcionada)
CONTROLADORES KORG, NOVATION (referencia no proporcionada)
15
BATERIA PEARL (referencia no proporcionada)
MICROFONOS SHURE, BEHRINGER, ELECTROVOICE (referencia no
proporcionada)
SISTEMA DE ESTABILIZACIÓN DE VOLTAJE (referencia no proporcionada)
ADECUACIÓN ACÚSTICA DE NIVEL MEDIO-ALTO
1.1.3 PORTAFOLIO DE SERVICIOS
En sus inicios, Soundmark estaba enfocado hacia el desarrollo de la
escena artística de la ciudad de Manizales. Sin embargo, el poco conocimiento de
los últimos sumado por lo general a un bajo presupuesto, hizo que el portafolio de
servicios evolucionara más hacia la música publicitaria (jingles, cuñas y demás).
Ayudándose de un grupo de colaboradores que incluyen publicistas y diseñadores
este estudio ha logrado integrar servicios de videos, propaganda visual, entre
otros. Aún así, Soundmark sigue ofreciendo servicios de grabación, mezcla y
masterización, pero “ya no es el fuerte de la empresa”.
Grabación por hora (individual o en bloque) x 60,000 COP
Grabación de baterías y coros
Composición
Lírica
Edición
16
Diseño Sonoro y Mezcla
Arreglos
Secuencias
Masterización estéreo y 5.1 intermedia
Ingeniería, mezcla y manejo acústico de sonido en vivo
Sonorización y música para videos
Cuñas
Jingles
Locución
1.1.4 REGISTRO FOTOGRÁFICO
17
18
1.2 ESTUDIO G
Estudio G. Estudio de grabación y creación musical para todo tipo de
géneros e instrumentos musicales, bandas, grupos, orquestas, televisión, cine.
Nuestra misión es proporcionar al sector cultural del eje cafetero un espacio para
la creación, grabación, manipulación y asesorías en torno a la producción musical
y de audio.6 En Estudio G. contamos con equipos profesionales para la captura,
procesamiento y manipulación de audio. Trabajamos tanto con plug-ins
profesionales como con equipos digitales de procesamiento. Plataforma MAC y
PC. Nuestra sala de grabación es una de las salas de grabación con más espacio
de la ciudad, permitiendo ubicar en ella agrupaciones completas para capturas en
bloque. Contamos además con acondicionamiento acústico para evitar el reflejo
del sonido y el acceso al sonido externo dando como resultado capturas limpias,
secas, fáciles de procesar. 7
1.2.1 HISTORIA
Estudio G es el segundo estudio de grabación analizado para la ciudad de
Manizales. Ubicado en la Carrera 24 # 31-30, piso 9, oficina 3, Estudio G está
bajo el mando de Darío Echeverri, licenciado en Música de la Universidad de
Caldas. Una vez culminó sus estudios de pregrado, viajó a Cuba en el año 2000
6 ECHEVERRI, Dario. Estudio G. [en línea] [consultado 25 de Febrero de 2012]. Disponible en <http://www.facebook.com/laboratoriodesonido/info> 7Op Cit. Disponible en <http://estudio-g.com/web/?p=72>
19
para estudiar Composición por Computador, una carrera intrínsecamente
relacionada con la producción musical. Cuando regresó a Colombia, Darío
Echeverri busco formas para realizar música por medios electrónicos
(computadores, sintetizadores y más), lo cual hizo que encontrara una pasión por
enseñar estos procesos. Es así como nace El Deck, una academia que busca
difundir, capacitar y asesorar en el campo de la música electrónica, las artes
electrónicas y las nuevas tecnologías en las artes. Con el fin de tener un espacio
de práctica para dicha academia, se crea al mismo tiempo Estudio G, un estudio
de grabación con capacidades para grabaciones y uso de software especializado
en el área, el cual también está abierto para el público general.
1.2.2. EQUIPOS
ABLETON LIVE
PRO TOOLS LE
CONSOLA DIGITAL TASCAM DM-3200
INTERFAZ TASCAM FW 1082
KIT DE MICROFONOS PARA GRABACION DE BATERÍAS Y GUITARRAS
SHURE BETA DM 5752 CON BETA-52 Y SM-57
COMPRESOR BEHRINGER MULTICOM PRO-XL
PROCESADOR DE GUITARRAS BOSS GT PRO PROCESADOR
MULTIEFECTOS
PROCESADOR DE BAJO LINE6 POD
20
KIT DE MICROFONOS MARSHALL MXL 991-992
KIT DE MICROFONOS PARA GRABACION DE BATERÍAS SHURE PGMK6
ECUALIZADOR BEHRINGER ULTRACURVE PRO DEQ2497
BATERIA ELECTRONICA YAMAHA DTXTREME III
SINTETIZADOR YAMAHA EX5
ADECUACIÓN ACÚSTICA DE NIVEL MEDIO-ALTO
1.2.3 PORTAFOLIO DE SERVICIOS
Estudio G y El Deck básicamente proveen dos ramas grandes de servicios:
grabación y enseñanza musical. La academia pedagógica tiene un pensum
establecido y se cobra la enseñanza por semestres, mientras que en Estudio G se
proveen los siguientes servicios:
Sala de grabación para instrumentos acústicos
Grabación de demos x 150,000 COP
Grabación de grupos musicales
Producción musical, creación de pistas
Mezcla
Masterización básica
Postproducción radial, cine y TV
Asesorías en producción, grabación, equipos y software
21
Instalación de espacios acústicos y equipos de audio
1.2.4 REGISTRO FOTOGRÁFICO
22
1.3 TEMPO AUDIOCREATIVOS
La música es una poderosa herramienta de comunicación. Nuestra empresa se
especializa en la producción musical publicitaria, desarrollando proyectos con
creatividad y profesionalismo. Haga parte de nuestro portafolio de empresas que
saben cómo decirlo.8
1.3.1 HISTORIA
Tempo Audiocreativos, liderado por Juan David Aranzazu, está ubicado en
la Carrera 26 # 50-46 en la ciudad de Manizales. Su trayectoria como músico lo
llevó a conocer el mundo de la producción musical, puesto que su banda del
momento quería grabar un demo para distribuirlo entre las personas interesadas.
Cuando fue al estudio de grabación elegido para tal tarea, encontró un
computador y una interfaz con los cuales iban a grabar su producto. Después de
esta experiencia, compró estos equipos y empezó a familiarizarse con el concepto
de la producción musical. Su otra pasión, la publicidad, lo llevó a mezclar lo mejor
de ambos mundos, y junto a varios de sus colegas de la universidad se creo
Tempo Audiocreativos. En este estudio de grabación, el mercado de bandas
locales ha sido explotado en su mayoría, sin embargo, por falta de presupuesto
de los integrantes de las mismas, no es su mayor interés. Por otra parte, la
8 ARANZAZU, Juan David. Flyer publicitario de Tempo Audiocreativos.
23
música publicitaria producida por Tempo Audiocreativos es muy reconocida en
Manizales, siendo Casa Restrepo (concesionaria de automóviles Chevrolet), los
centros comerciales Parque Caldas y Fundadores, y la Industria Licorera de
Caldas sus clientes más importantes.
1.3.2 EQUIPOS
CUBASE
DIGIDESIGN DIGI002
AMPLIFICADOR DE AUDÍFONOS BEHRINGER POWERPLAY PRO-XL HA4700
PREAMPLIFICADOR BEHRINGER ULTRAGAIN PRO-8 DIGITAL ADA8000
COMPRESOR Y LIMITADOR BEHRINGER TUBE COMPOSER T1952
SISTEMA BEHRINGER DE MONITOREO TRUTH B2031A
ADECUACIÓN ACÚSTICA DE NIVEL MEDIO-ALTO
1.3.3. PORTAFOLIO DE SERVICIOS
Composición
Arreglos
Grabación
Mezcla
Música Institucional
24
Jingles
Cuñas Radiales
Música Ambiental
Masterización básica
1.3.3. REGISTRO FOTOGRÁFICO
25
26
1.4 LIFE PRODUCCIONES
1.4.1 HISTORIA
Anderson García es el productor musical al mando de Life Producciones.
Ubicados en la Calle 8ª # 11-27 en la ciudad de Manizales, este estudio de
grabación es quizás uno de los mejores en cuanto a equipos y tratamiento
acústico. Como músico profesional, Anderson García empezó a involucrarse en la
composición y producción musical gracias a la Iglesia Cristiana a la cual
pertenece. A sus 14 años empezó a grabar en su home recording studio algunas
guitarras y voces para proyectos de su religión, y en los siguientes 8 años
consiguió nuevos equipos y aprendió nuevos conocimientos sobre la producción
musical. Hace aproximadamente 7 años fundó Life Producciones, ubicado en el
barrio Chipre de la ciudad de Manizales. Gracias a que la religión Cristiana esta
en un constante proceso de difusión, y al apoyo de su Iglesia, Anderson García y
Life Producciones han sido financiados en gran parte por grupos musicales
cristianos, variando en géneros desde Pop hasta Rock. Sin embargo, han tenido
la oportunidad de trabajar con grupos locales y regionales, ayudando al desarrollo
cultural de Manizales y de Caldas.
1.4.2 EQUIPOS
PRO TOOLS LE
27
DIGIDESIGN DIGI002
AMPLIFICADOR DE AUDÍFONOS BEHRINGER POWERPLAY PRO-8 HA8000
PREAMPLIFICADOR PRESONUS DIGIMAX LT
SISTEMA BEHRINGER DE MONITOREO TRUTH B2031A
MICRÓFONOS PARA BATERÍA SHURE BETA 52, 56, 57
MICRÓFONO NEUMANN M147
MICRÓFONO AUDIO TECHNICA AT4040
GUITARRA TAYLOR 714ce
GUITARRA FENDER STRATOCASTER
ADECUACIÓN ACÚSTICA DE NIVEL ALTO
1.4.3 PORTAFOLIO DE SERVICIOS
Edición de audio
Sala de mezcla
Cuarto de grabación (batería)
Asesoría en performance
Musicalización
Creación musical para video y documentales
Jingles publicitarios
Edición de baterías
28
1.4.5 REGISTRO FOTOGRÁFICO
29
1.5 MASTER PRODUCCIONES
Máster Producciones es una empresa que brinda servicios de grabación en
estudio, producción musical, diseño gráfico, manejo de imagen y amplificación en
vivo. Usted como cliente tiene a su disposición todo nuestro equipo de trabajo
conformado por personal capacitado, talento y amplia trayectoria con experiencia
de más de 10 años en el mercado. Nuestra entera atención y asesoría profesional
en el mundo de la música e imagen. Así llegar al consumidor primario de una
forma eficaz con imagen y audio de la mejor calidad, generando una ventaja
competitiva o una forma diferente en que usted quiere ser visto. Para Máster
Producciones es de vital importancia la satisfacción del cliente final, por eso
garantizamos que los trabajos realizados cuentan con la intervención de personal
totalmente capacitado para integrar procesos de audio e imagen. Nos
encargamos de hacer de usted todo un artista, dando asesorías de imagen,
estudiamos su personalidad, su forma de actuar, su forma de cantar y su música;
y así determinamos y recomendamos cual es la mejor forma en que puede ser
acogido por sus fans o potenciales clientes. Se hace foto estudio del artista y se
acopla la imagen fotográfico con los diseños litográficos de carátula, pendón,
póster o afiche.9
9 GUTIERREZ, Eider Andrés. Máster Producciones. [en línea] [consultado 20 de Febrero de 2012]. Disponible en < http://www.wix.com/masterpcol/com#!>
30
1.5.1. HISTORIA
Máster Producciones está ubicado en la carrera 40A # 71-125 en la ciudad
de Manizales. Andrés Gutiérrez, licenciado en Música con énfasis en Dirección
Coral de la Universidad de Antioquia e Ingeniero de Sonido de la SAE Institute de
Madrid, España, está al mando de Máster Producciones. Después de terminar en
la SAE, Andrés Gutiérrez tuvo la oportunidad de trabajar en Discos Fuentes,
donde perfeccionó sus conocimientos sobre la producción musical en un ambiente
más práctico. De allí, regresó a Manizales en donde encontró una oportunidad de
negocio para montar su estudio de grabación. Junto con diferentes socios, ha ido
trabajando en su portafolio de servicios, ofreciendo no sólo la parte de producción
musical, sino también servicios de diseño gráfico, material POP para empresas,
diseño de logos, entre otros.
1.5.2. EQUIPOS
PRO TOOLS LE
INTERFAZ M-AUDIO PROJECT MIX
MICRÓFONO MARSHALL MXL 990
MICRÓFONOS NEUMANN, ELECTROVOICE, SENNHEISER (referencias no
proporcionadas)
ECUALIZADOR GRÁFICO BEHRINGER ULTRAGRAPHO PRO FBQ1502
SISTEMA PHONIC DE MONITOREO P8A
31
ADECUACIÓN ACÚSTICA DE NIVEL MEDIO-ALTO
1.5.3. PORTAFOLIO DE SERVICIOS
Diseño integral de audio
Grabación de producciones musicales
Mezcla
Masterización
Grabación de programas y cuñas radiales
Holding telefónico
Locución, banco de voces
Banco de efectos sonoros
Música original para cine, radio y TV
Creación de música publicitaria, jingles
Creación de himnos
Diseño sonoro para la imagen
Sonorización para video
Arreglos musicales
Música incidental, efectos sonoros
Imagen digital publicitaria
Diseño material POP
Diseño de marca o logo
32
Diseños 3D
Perfil del artista
Duplicación y transferencia de formatos
Limpieza de frecuencias
1.5.4 REGISTRO FOTOGRÁFICO
33
34
1.6 MOOG
La Academia Moog es la primera institución de educación avanzada del eje
cafetero, centrada en la educación en tecnologías del sonido; enfocada en formar
a sus estudiantes como dinamizadores de la industria cultural y del
entretenimiento.10
1.6.1 HISTORIA
Es de gran importancia recalcar que Moog hace parte de la Fundación
Batuta, una organización creada en el gobierno del ex presidente César Gaviria
para apoyar la capacitación de música sinfónica. Ubicada en la carrera 23 # 68-32
en la ciudad de Manizales, la Academia Moog nace como una necesidad de los
estudiantes de la Fundación Batuta de conocimientos distintos a los puramente
sinfónicos. De esta forma, se construye una sede y un pensum alrededor de la
música popular, en donde se dictan desde clases de guitarra eléctrica hasta
composición. De igual manera, se dictan dos programas técnicos de 4 semestres
académicos: técnico en música comercial y técnico en producción sonora, en
donde los estudiantes aprenden sobre la programación musical, el software de
audio, DAW’s, grabación, mezcla, entre otros. El estudio de grabación con el que
cuenta la Academia Moog, fue diseñado para el aprendizaje empírico de los
estudiantes. Sin embargo, se están haciendo las adecuaciones acústicas
10 Academia Moog. [en línea] [consultado 1 de Marzo de 2012]. Disponible en <http://www.facebook.com/academiamoog/info>
35
pertinentes y se está consiguiendo el personal calificado, para que dicho estudio
pueda competir con los otros mencionados anteriormente.
1.6.2 EQUIPOS
PRO TOOLS LE
CONSOLA BEHRINGER EURODESK SX4882
CONTROLADOR BEHRINGER U-CONTROL UMX610
INTERFAZ FOCUSRITE SAFFIRE LIQUID 56
AMPLIFICADOR DE AUDÍFONOS BEHRINGER POWERPLAY PRO-XL
SISTEMA MACKIE DE MONITOREO MR5
3 MICRÓFONOS SHURE SM57
2 MICRÓFONOS SENNHEISER 604
2 MICRÓFONOS SHURE SM27-LC
MICRÓFONO SENNHEISER MK4
MICRÓFONO SHURE BETA52
ADECUACIÓN ACÚSTICA DE NIVEL MEDIO-BAJO
1.6.3 PORTAFOLIO DE SERVICIOS
Programación Musical
Software de Audio
DAW’s
36
Grabación
Mezcla
Masterización
Post-producción sonora
Cursos de guitarra eléctrica
Cursos de bajo eléctrico
Cursos de batería
Cursos de técnica vocal
Composición
1.6.4 REGISTRO FOTOGRÁFICO
37
38
2. PEREIRA
PERFIL DEMOGRÁFICO
Pereira es una ciudad y municipio de la República de Colombia, capital
del departamento de Risaralda. Es la ciudad más poblada de la región del Eje
cafetero, pues cuenta con mas de 490.000 habitantes y conforma el área
metropolitana del Centro Occidente colombiano, junto con los municipios
de Dosquebradas y La Virginia. Está ubicada en la región centro-occidente del
país, en el valle del río Otún en la Cordillera Central de los Andes colombianos.
Como capital del departamento de Risaralda, Pereira alberga las sedes de
la Gobernación de Risaralda, la Asamblea Departamental, el Tribunal
Departamental, el Área Metropolitana y la Fiscalía General. También se asientan
en ella numerosas empresas públicas e instituciones y organismos del estado
colombiano.
La ciudad de Pereira es conocida como "la querendona, trasnochadora y
morena" y "La perla del Otún". También es conocida como "La ciudad sin
puertas", "La capital de la alegría" y "La capital cafetera de Colombia".
Pereira se ha posicionado en los últimos años como una de las ciudades
39
GRÁFICA 2
principales de Colombia junto a las 4 grandes Capitales (Bogotá, Medellín, Cali,
Barranquilla).11
País Colombia
Departamento Risaralda
Región Andina
Ubicación 04º48’N 75º41’O
Altitud 1,411 msnm
Distancia 294 km a Bogotá
Superficie 702 km cuadrados
Temperatura media 22ºC
Fundación 1863
Población 495,000 (est. según DANE 2011)
Densidad 626 hab./km cuadrado
Gentilicio Pereirano
IDH 0,839
Código Postal 660007 - 660017
Alcalde Enrique Vásquez Zuleta
Sitio Web http://www.pereira.gov.co
11Pereira. Wikipedia, La Enciclopedia Libre. Op. Cit. Disponible en <http://es.wikipedia.org/wiki/Pereira>
40
2.1 DAGA PRODUCCIONES
Somos productores musicales y de televisión. Asesoría de imagen, diseño
y publicidad. Somos una empresa de producción musical y de medios
audiovisuales, nacida en el 2009. Tenemos equipos de última tecnología con
sistema Protools, y talento humano y profesional. Tenemos la experiencia para
producir y grabar todos los géneros como, como: salsa, merengue, pop, rock,
ranchera, popular, urbano, tropical, dada la experiencia de nuestros músicos y
equipo de trabajo. 12
2.1.1 HISTORIA
En las afueras de Pereira, en lo que se conoce como el Crucero de
Combia, se encuentra Daga Producciones. David Andrés Gärtner es el productor
musical a cargo del estudio, y lleva más de 25 años como músico profesional. Sus
experiencias incluyen desde bandas locales de la ciudad como La Tropicalísima y
cantantes de los 70’s como Leo Dan, hasta la Orquesta Matecaña y la Tupamaros
en la ciudad de Bogotá. Su experiencia en estudios de grabación data de lo
análogo, con grabaciones en cinta en Codiscos, en donde conoció y se enamoró
de la producción musical. Con estos conocimientos empíricos, volvió a la ciudad
de Pereira para poner en funcionamiento su estudio de grabación, teniendo una
visión de proveer grabaciones y producciones de alta calidad sin “regalar” su
12 GÄRTNER, David Andrés. DAGA Producciones. [en línea] [consultado 10 de Marzo de 2012]. Disponible en <http://www.facebook.com/pages/DAGA-PRODUCCIONES/113872215311489?sk=info>
41
trabajo con bajos costos. En contra de los pronósticos de sus colegas (y de la
poca cultura de grabación que tenían los artistas en el momento), fundó DAGA
producciones y rápidamente se consolidó como uno de los mejores estudios de la
ciudad y de la región.
2.1.2 EQUIPOS
PRO TOOLS LE
INTERFAZ M-AUDIO PROJECT MIX
INTERFAZ M-AUDIO PROFIRE 2626
CONSOLA YAMAHA MG124CX
MICRÓFONO DE CONDENSADOR SHURE KSM27
COMPRESOS ALESIS 3630
PREAMPLIFICADOR (referencia no proporcionada)
2 MICRÓFONOS DE CONDENSADOR SAMSUNG (referencia no proporcionada)
SISTEMA YAMAHA MSP5 DE MONITOREO CON SUBWOOFER
AMPLIFICADOR DE GUITARRA FENDER DE TUBOS (referencia no
proporcionada)
ÓRGANOS HAMMOND Y RHODES (referencia no proporcionada)
ADECUACIÓN ACÚSTICA DE NIVEL ALTO
2.1.3 PORTAFOLIO DE SERVICIOS
42
Composición
Arreglos
Grabación
Mezcla
Masterización básica
Producción de videos musicales
Audio para documentales y películas
Jingles
Cuñas radiales
Asesoría de imagen
Diseño y publicidad
2.1.4 REGISTRO FOTOGRÁFICO
43
44
2.2 PAREJA ESTUDIO
Una producción musical exige el cumplimiento de múltiples estándares
técnicos humanos y ejecutivos. En Pareja estudio disponemos de estos requisitos
para que su producto cuente con el profesionalismo en cada área del desarrollo
de la producción. Nuestros clientes reciben la asesoría inicial del enfoque artístico
y conceptual de la producción, luego pasan a una selección de canciones y ritmos
a utilizar para posteriormente comenzar con la grabación individual de cada
instrumento y voces en la cabina de grabación, dotada con microfonería
profesional de las mejores marcas, consola análogas y edición digital, para
cumplir con cualquier tipo de exigencia, además de salas insonorizadas y
acústicamente diseñadas para un sonido natural y transparente. Con el material
grabado se realiza la edición y mezcla en una sala diseñada especialmente para
masterización dotada con software actualizado, un potente sistema de monitoreo
estéreo a tres vías y una sala con paredes absorbentes para eliminar reflexiones
acústicas que perjudican los procesos de edición.
Cuando el trabajo musical ha concluido, terminamos el producto en CD’s
manufacturados en plantas de fabricación completamente impresos y finalizados
bajo los estándares internacionales. Pareja Estudio realiza además producciones
para radio, televisión y diferentes medios publicitarios. Productos como jingles,
45
cuñas radiales, locuciones, cortinillas, agilizadores entre otros, donde el sonido
juega parte fundamental de la propuesta comunicativa, creativa y argumental.13
2.2.1 HISTORIA
Pareja Estudio, ubicado en la Calle 98A # 14-79 de la ciudad de Pereira, es
un estudio de grabación liderado por Diego Pareja. Desde los 15 años empezó su
carrera como músico, involucrándose desde temprana edad en composición y
arreglos para diferentes individuos. Después empezó a trabajar en sonido en vivo,
y combinando habilidades técnicas (empíricas) de ambas áreas comenzó su
carrera de producción musical. Hace aproximadamente once años, Diego Pareja
hizo una negociación con el dueño de GM Records (uno de los estudios de
grabación del momento en Pereira) y fundó Pareja Estudio. Con los
conocimientos aprendidos del sonido en vivo, logró una gran aceptación dentro
del mercado local y regional. A pesar de la aparición de home recording studios,
Pareja Estudio logró mantenerse como uno de los estudios de grabación más
importantes de la región, y la lealtad de sus clientes estuvo fundamentada en la
buena calidad de captura y producción de Diego Pareja.
2.2.2 EQUIPOS
13 PAREJA, Diego. Pareja Estudio. [en línea] [consultado 1 de Marzo de 2012] Disponible en <http://www.parejaestudio.com/productos.html>
46
PRO TOOLS LE
CONSOLA ANÁLOGA TASCAM M600
SUPERFICIE DE CONTROL TASCAM FW1884
MICRÓFONO DE CONDENSADOR AKG C414B XLS
MICRÓFONO DE CONDENSADOR SHURE KSM27
MICRÓFONOS DE CONDENSADOR MARSHALL MXL990 Y 991
MICRÓFONOS DINÁMICOS SHURE SERIE SM
SISTEMA JBL DE MONITOREO DE CAMPO CERCANO 4206
SISTEMA ALESIS DE MONITOREO DE CAMPO CERCANO ONE MK2
SISTEMA M-QUART DE MONITOREO DE BAJAS FRECUENCIAS
AMPLIFICADORES PANASONIC Y ALESIS (referencias no proporcionadas)
PROCESADORES DE EFECTOS BEHRINGER, DIGITECH Y PEAVEY
(referencias no proporcionadas)
COMPRESOR JBL (referencia no proporcionada)
REPRODUCTOR Y GRABADOR DE CASETTE DEC TASCAM
REPRODUCTOR Y GRABADOR DE CASETTE AUDIO DIGITAL DAT TASCAM
ADECUACIÓN ACÚSTICA DE NIVEL MEDIO-ALTA
2.2.3 PORTAFOLIO DE SERVICIOS
Asesoría artística y conceptual de producción
Composición
47
Arreglos
Grabación
Mezcla
Prensado de CD’s
Masterización básica
Jingles
Cuñas radiales
Cortinillas
Locuciones
Agilizadores
2.2.4 REGISTRO FOTOGRÁFICO
48
49
2.3 LICKS PRODUCCIONES
Producción de Audio de alta fidelidad, arreglos musicales de diversos
géneros, mezcla y masterización, realización de videoclips (video musical),
prensaje de CD’s en formato profesional y semiprofesional, producciones
internacionales por medio de la WEB. 14
2.3.1 HISTORIA
Jhon Byron Ocampo es el productor musical a cargo de Licks
Producciones. Ubicado en el Barrio San Fernando Cuba, Manzana 16, Calle 15,
Licks Producciones es el último estudio de grabación entrevistado en la ciudad de
Pereira. Jhon Byron Ocampo ha sido autodidacta en el campo de la música desde
hace aproximadamente 11 años, y sus conocimientos sobre la producción musical
estuvieron muy relacionados con Diego Pareja (mencionado anteriormente). Este
último empezó a trabajar con Jhon Byron Ocampo gracias a su talento como
guitarrista, y le pidió el favor de grabar sus instrumentos en la casa y enviarle las
pistas por Internet. Fue entonces como consiguió los equipos necesarios, junto
con la construcción de una cabina de grabación adecuada para la tarea. Desde
entonces empezó a hacer arreglos para otros clientes, grabaciones de diferentes
géneros y fue así como nació Licks Producciones.
14 OCAMPO, Jhon Byron. Licks Producciones. [en línea] [consultado 10 de Mayo de 2012]. Disponible en <http://www.facebook.com/ByronProduce/info>
50
2.3.2 EQUIPOS
SONAR X1
CONSOLA BEHRINGER XENYX 1622FX
TARJETA DE SONIDO TERRATEC (referencia no proporcionada)
CONTROLADOR CASIO WK-3000
MAXIMIZADOR BEHRINGER ULTRAMIZER PRO
PREAMPLIFICADOR BEHRINGER TUBE ULTRAGAIN T1953
SISTEMA BEHRINGER DE MONITOREO TRUTH B2031P
MICRÓFONO DE CONDENSADOR MARSHALL V900
ADECUACIÓN ACÚSTICA DE NIVEL MEDIO
2.3.3 PORTAFOLIO DE SERVICIOS
Grabación
Arreglos
Mezcla
Masterización
Realización de videoclips
Prensaje de CD’s profesionales y semiprofesionales
51
2.3.4 REGISTRO FOTOGRÁFICO
52
3. ARMENIA
PERFIL DEMOGRÁFICO
Armenia es la capital del departamento de Quindío. Ubicada en el Centro-
Occidente de Colombia, Armenia hace parte del Triángulo del Café junto con sus
departamentos aledaños de Caldas, Risaralda, la región nor-oriental del Valle del
Cauca y el suroeste Antioqueño. Con una población aproximada de 290.480
habitantes, Armenia se ha consolidado como una de las ciudades ejemplo para el
desarrollo turístico y ecológico.
Fundada en 1889, Armenia ha mostrado desarrollos sociales y culturales
muy importantes. En aspectos como la educación, recreación deportiva,
transporte, esta ciudad ha logrado posicionarse como una de las más importantes
de la región, albergando desde los Juegos Bolivarianos hasta la Copa América y
la Copa Mundial de Fútbol Sub-20 en el 2011.
Esta población, como otras ciudades del departamento, posee diversas
muestras de arquitectura moderna y contemporánea. Su rápido desarrollo la ha
hecho nombrar como la "Ciudad Milagro" de Colombia. Posee uno de los mejores
niveles de calidad de vida en el país. Su clima, con una temperatura media que
ronda los 20 °C, junto a sus atractivos urbanos y el plácido entorno natural de sus
alrededores, la han convertido en uno de los centros turísticos más reconocidos
53
GRÁFICA 3
de la región occidental colombiana. También es un importante centro comercial,
producto de la riqueza de su municipio, esencialmente cafetero.15
País Colombia
Departamento Quindío
Región Andina
Ubicación 04º32’N 75º40’O
Altitud 1,511 msnm
Distancia 294 km a Bogotá
Superficie 121 km cuadrados
Temperatura media 18ºC
Fundación 1889
Población 290,480 (est. según DANE 2011)
Densidad 236 hab./km cuadrado
Gentilicio Armenio, cuyabro
IDH 0,832
Código Postal 630001 - 660007
Alcalde Luz Piedad Valencia Franco
Sitio Web http://www.armenia.gov.co
15Armenia. Wikipedia, La Enciclopedia Libre. Op. Cit. Disponible en <http://es.wikipedia.org/wiki/Armenia_(Quind%C3%ADo)>
54
3.1 MIXOLYDIAN ESTUDIO DE GRABACIÓN
La Escuela de Música Mixolydian es un centro de formación, creación y
difusión musical cuyo objetivo fundamental es ayudar al florecimiento de la música
y a la recuperación de su papel como elemento del transformación del ser
humano y la sociedad. Un concepto moderno de la educación musical y una
especial atención a las tendencias más creativas de la música actual, en todas
sus vertientes estilísticas (Clásica, Jazz y Música Moderna) junto a su papel de
punto de encuentro e intercambio entre músicos y estudiantes procedentes de
diferentes ciudades y horizontes culturales, han situado a la Escuela de Música
Mixolydian entre la vanguardia de los centros del eje cafetero. La estructura
educativa de la EMM consta de una parte musical y otra de informática musical.16
3.1.1 HISTORIA
Diego Marín Villareal es el fundador de la Escuela de Música Mixolydian,
que además de proveer un espacio de enseñanza musical, posee un estudio de
grabación ubicado en Carrera 33 # 22-10 en la ciudad de Armenia. Licenciado en
Música de la Universidad Pedagógica en Bogotá, y graduado como Músico con
énfasis en Dirección Coral de la Universidad de Los Andes, Diego Marín
actualmente dirige un proceso sinfónico en la facultad de Bellas Artes del Quindío.
16LUZARDO, Julio. Estudios de Grabación en Colombia. [en línea] [consultado 28 de Abril de 2012]. Disponible en <http://www.enrodaje.net/2estudios_sonido.html>
55
En cuanto a la producción musical, se familiarizó con este ámbito en los años 80
junto a un colega español, en cuestiones de manejo de los equipos y de los
programas. Después de trabajar un tiempo en Bogotá, regresó a Armenia para
crear el estudio de grabación Mixolydian, ya que el mercado de artistas nuevos
cuyabros necesitaba de un lugar donde se pudieran hacer buenas producciones
musicales.
3.1.2 EQUIPOS
SONAR X1
INTERFAZ M-AUDIO DELTA 1010
CONSOLA BEHRINGER EURORACK UB1832FX-PRO
AMPLIFICADOR PEAVEY PV 500
MICRÓFONO AKG 3200
MICRÓFONO SHURE SM57
MICRÓFONO SHURE BETA58
TECLADO KORG TRINITY V3
SISTEMA DE MONITOREO (marca y referencia no proporcionadas)
ADECUACIÓN DE ACÚSTICA DE NIVEL BAJO
3.1.3 PORTAFOLIO DE SERVICIOS
Composición
56
Arreglos
Grabación
Mezcla
Elaboración de maquetas
3.1.4 REGISTRO FOTOGRÁFICO
57
58
GRÁFICA 4
4.COMUNICACIÓN INTEGRADA DE MERCADO
La comunicación integrada de mercado (CIM) está intrínsecamente
relacionada con la forma en la cual el propietario de una empresa quiere que su
producto/servicio llegue a los consumidores. En el Mercadeo existe algo conocido
como las 4 P’s: Producto, Precio, Plaza (lugar) y Promoción. Esta última es a lo
que una buena comunicación integrada de mercadeo apunta, a promocionar los
diferentes productos y servicios de una compañía para que el cliente les preste
atención.
Existen tres elementos básicos en cualquier CIM (gráfica 4): el consumidor,
los canales de comunicación del mensaje que se quiere transmitir, y la evaluación
de los resultados finales de la comunicación. Para el presente trabajo de grado se
analizarán los dos primeros factores (consumidor y canales), con el fin de
entender cuáles son los canales que usan y como les llegan los mensajes a los
consumidores.
59
GRÁFICA 5
En mercadeo, el proceso de comunicación tiene diferentes actores: el
primero es el transmisor, es de donde proviene el mensaje original y el cual debe
estar claramente definido; el transmisor, personas especializadas en hacer el
marketing de la empresa; la codificación, como va a ser transmitido el mensaje
(verbal, visual, ambos); los canales de comunicación, los medios por los cuales se
va a transmitir el mensaje como periódicos, Internet, televisión; el receptor, el
consumidor que lee, escucha u oye la propaganda del comunicador; el ruido,
cualquier interferencia en la cual el mensaje no llega al receptor; el loop de
feedback, en donde el receptor se comunica con el transmisor para informarle si
recibió el mensaje o no. En la gráfica 5 se ve gráficamente el proceso.17
17GREWAL Dhruv, LEWIS Michael. Marketing. p. 525 – 527. McGrawHill. Segunda edición. Springs USA 2009.
60
En los estudios de grabación analizados en el presente trabajo de grado,
existen varias discrepancias en cuanto al seguimiento de este modelo, pues
muchos emplean sólo algunos de los pasos, otros ninguno. En la ciudad de
Manizales, por ejemplo, los estudios de grabación de Máster Producciones,
Tempo Audiocreativos y Soundmark son los únicos que poseen transmisores
(publicistas especializados) adecuados para hacer el marketing de la empresa. De
igual manera, DAGA Producciones en la ciudad de Pereira es el único que cuenta
con una transmisión adecuada, en donde Nancy Cristina López (esposa y socia
de David Andrés Gärtner) es la comunicadora social y periodista encargada de la
transmisión óptima del mensaje. El canal de comunicación lastimosamente en las
tres ciudades se limitó al uso de la Internet, pues todos los mensajes que se
quieren transmitir al consumidor se encuentran en línea únicamente. Por su parte,
Armenia es la ciudad que tiene el proceso de comunicación más deficiente, pues
Mixolydian Estudio de Grabación no posee transmisores adecuados y al no
poseer página de Internet, no hace buen uso de los canales de comunicación. En
las tres ciudades no existe ningún tipo de loop de feedback, en los cuales se
pregunten a los receptores sobre la efectividad de los canales de comunicación y
la transmisión del mensaje.
61
5.PROMOCIÓN DE VENTAS
La promoción de ventas incluyen incentivos especiales o programas que
ayuden a construir emoción para que los consumidores consuman un producto o
servicio en particular. Por lo general, la promoción de ventas usan muestras gratis
y avisos en el punto de compra para generar relaciones a corto plazo, mientras
que otras como los programas de lealtad y concursos generan más valor para el
cliente y por ende, una relación a largo plazo. 18
Existen dos tipos de promoción de ventas encontrados en los estudios de
grabación del presente documento: las ofertas y los programas de lealtad. La
primera se refiere por lo general a un tipo de reducción de precio a corto tiempo, a
veces referido como “precio destacado”, un precio menor que el precio regular;
una oferta “pague #, lleve #”; entre otros. Las ofertas ayudan a que el consumidor
tome su decisión pues disminuyen el riesgo que estos tienen de pagar el costo del
servicio. La segunda hace alusión a las relaciones a largo plazo que han creado
los consumidores con un negocio, ofreciendo servicios extra u otros incentivos por
su lealtad. 19
Muchos de los estudios de grabación entrevistados y analizados usan el
precio destacado como promoción de ventas. Por lo general, los estudios de
18Ibíd. p. 572 19Ibíd. p. 574, 576
62
grabación tienen un precio establecido respecto al número de horas de grabación
y a su costo para el consumidor. Sin embargo, existen ocasiones en las cuales el
negocio no tiene mucho trabajo. En estos tiempos es donde aparece el “precio
destacado”, una reducción en el precio original de las horas con el fin de
conseguir más clientes. Para algunos estudios de grabación esto puede llevar a
prácticas desleales y “el regalar el trabajo”.
La oferta de “pague #, lleve #” es una promoción de ventas vista en
estudios de grabación como Soundmark y Estudio G. Por medio de esta
promoción, dichos estudios cobran por algunas horas de estudio y regalan por lo
general de 30 minutos a 1 hora extra. “Pague cuatro horas de grabación, lleve la
quinta completamente gratis”:
Por último, los programas de lealtad son la forma en que los estudios de
grabación premian a sus consumidores fieles. En las tres ciudades se pudo
apreciar que aquellos clientes recurrentes y especiales tenían prevalencia sobre
los nuevos, ofreciéndoles desde muchas opciones de tiempos disponibles para
grabación, hasta descuentos en el precio final del servicio. Soundmark incluso
tiene una parte especializada en su página web en donde los clientes VIP pueden
ingresar y recibir información más detallada y descuentos.
63
6.HERRAMIENTAS DE PROMOCIÓN
Las herramientas de promoción al alcance de un estudio de grabación para
hacer conocer sus servicios son infinitas. Tres de las más importantes son: las
tarjetas comerciales, folletos (flyers, brochures), y la página de Internet.
In conjunction with your newfound fluency in talking with others about your
business, a well-designed business card is an absolute necessity for developing a
successful marketing campaign. Nothing makes a conversation memorable like a
business card.20Lo anterior simplemente resalta la importancia de las tarjetas
comerciales, pues es el vínculo mediante el cual el consumidor puede
comunicarse con la persona que va a prestar el servicio. En este aspecto los
estudios de grabación de Manizales, Pereira y Armenia contaron con material
adecuado para dicha herramienta de promoción
20VOLINCHAK, Tom. Make Money with Your Studio: Setting Up and Operating a Successful Recording Studio. p. 23. Milwaukee ; Wisconsin. Hal Leonard Corporation. 2003
64
You can have one tri-fold brochure for all of your nontraditional clients, or you can
create a separate flyer for each type, but it’s important to develop a mechanism for
selling that requires the least amount of administrative effort. A brochure is an
excellent vehicle for: showcasting your impressive recording credentials, listing
your equipment and capabilities, advertising special package deals for the month,
(…).21Los folletos, flyers y brochures son excelentes herramientas de promoción
mediante las cuales un estudio de grabación puede anunciar su portafolio de
servicios, promociones especiales y sobre todo, los datos de contacto.
21Ibíd. p. 46
65
An effective website is one of the most important tools you will ever use in
growing your business. It’s simply inexcusable not to have a website for your
studio. A website can: offer audio samples of your work, provide guidance and
education to the recording public, supply directions to your studio, list standard
pricing schedules, describe your studio’s features and benefits (…). 22 La
herramienta de promoción más importante y en la que algunos de los estudios de
grabación hicieron gran énfasis es la página web. Como se dice anteriormente, la
página web sirve para proveer direcciones de llegada al estudio, listar precios,
describir cuáles son los equipos y los beneficios, entre otros. Algunos estudios de
grabación como Tempo Audiocreativos y Mixolydian Estudio de Grabación no
tienen página en internet, mientras que otros como Pareja Estudios, Estudio G,
Soundmark y Máster Producciones tienen sus páginas con información completa
de los establecimientos. Licks Producciones, DAGA Producciones, Life
Producciones y Moog tienen páginas de interés en la red social Facebook, con
limitaciones de diseño gráfico, información disponible, por mencionar algunos.
22Ibíd. p. 48
66
GRÁFICA 6
7.ESTRATEGIAS PARA ESTABLECER PRECIOS
Una estrategia para establecer el precio buena está construída alrededor
de cinco componentes críticos: los consumidores, los costos, la competencia, los
miembros del canal, y los objetivos de la compañía. Los cinco pilares se pueden
apreciar mejor en la gráfica 6. 23
En los estudios de grabación analizados en el presente documento se
evidenciaron como tres de estos componentes hacen parte de la estrategia para
establecer los precios: los objetivos de la compañía, la competencia, y los
consumidores. En primer lugar están los objetivos de la compañía: cuando nacen
los estudios de grabación, los productores al mando de los mismos establecieron
unos objetivos de entregar producciones musicales de buena calidad para los
23GREWAL Dhruv, LEWIS Michael. Op. Cit. p. 400
67
clientes. De esta forma, establecieron un precio base en miles de pesos
colombianos de acuerdo a sus capacidades, equipos, infraestructura, etc. Con la
aparición de la competencia los precios tuvieron que ser modificados. Cabe
aclarar que la competencia de los estudios de grabación profesionales son los
home recording studios, que con algunos pocos equipos y unas adecuaciones
mínimas (o ninguna) entraron al mercado con precios muy bajos. La otra
competencia son los otros estudios de grabación de la ciudad, pero el estudio de
mercado arrojó que tienen precios muy similares y regulados entre ellos mismos.
Regresando a los home recording studios, los estudios de grabación
profesionales tuvieron que disminuir sus precios, pues los clientes siempre
buscan economía (algunos con poco conocimiento que esta economía conlleva a
baja calidad). Por último, los consumidores han logrado que no se establezca un
precio regulatorio para todos los estudios de grabación. Lo anterior se debe a que
algunos de los productores a cargo de los establecimientos analizados
aumentaban o disminuían sus precios “dependiendo del marrano” (termino
coloquial para referirse al tipo de cliente que buscaba el servicio). De esta forma,
nunca se podía llegar a un precio base para las producciones musicales, pues en
el afán de conseguir dinero, algunos estudios de grabación podían cambiar
drásticamente sus precios dependiendo del consumidor.
De igual manera, existen también diferentes tácticas para establecer los
precios en una compañía. Por ejemplo, en los descuentos por temporada una
68
empresa hace reducciones en el precio del producto o servicio final por no
encontrarse en su tiempo normal de venta; los descuentos por compras en
efectivo son también tácticas para establecer los precios de una compañía, en la
cual se ofrece un incentivo al consumidor por pagar la totalidad de su compra en
efectivo; los precios en conjunto o “combo” es una forma para establecer precios
de un producto o servicio, ofreciendo al cliente un precio por un paquete de
productos o servicios.24 En los estudios de grabación analizados en el presente
documento, la táctica para establecer precios más común fue la del conjunto o
“combo”. Todos los estudios de grabación tienen un portafolio de servicios en el
cual se cobra por las necesidades del cliente. Sin embargo, si este último desea
obtener varios de los servicios en conjunto (por ejemplo, una producción musical
completa que puede ir desde asesoría de imagen a grabación, después mezcla y
masterización, finalizando con el prensaje de los CD’s) obtiene un descuento
especial en el precio final por comprar el paquete completo.
24Ibíd. p. 437, 438, 440
69
8. CONCLUSIONES
El presente documento analizó los diez mejores estudios de grabación de
las ciudades de Manizales, Pereira y Armenia. Como se planteó en los objetivos,
se desea que este trabajo sirva de base para analizar las diferentes ofertas de
estudios de grabación que existen en Colombia. En las tres ciudades
mencionadas anteriormente existen muchos más establecimientos destinados a la
producción musical, sin embargo, la mayoría de estos últimos son home recording
studios y por lo tanto no se tuvieron en cuenta en el presente trabajo de grado.
Manizales es la ciudad del eje cafetero con la mayor oferta de estudios de
grabación. En total, seis estudios de grabación (con buenos equipos, gente
calificada y tratamientos acústicos buenos) están a la disposición de los
consumidores. El personal humano de dichos estudios de grabación cuenta con
buenos fundamentos sobre la producción musical, pues van desde licenciados en
música de diversas universidades, hasta compositores electrónicos e ingenieros y
tecnólogos de sonido graduados en otros países. De igual manera, cuentan con
personas especializadas en campos como la publicidad para integrar nuevos
componentes en sus portafolios de servicios.
A pesar de tener sólo tres estudios de grabación importantes, Pereira
demostró ser una ciudad apta para la producción musical, pues los estudios de
grabación tienen un personal altamente calificado para dicha tarea, al igual que
70
buenos equipos y una adecuación acústica apropiada para la tarea. De igual
manera, la música popular juega un papel muy importante en el desarrollo de
estos estudios de grabación, pues es el género por excelencia de la región y su
mercado se encuentra muy bien establecido. Sin embargo, lo anterior no demerita
las capacidades que tienen los estudios de grabación de Pereira para la
producción musical de otros géneros.
Armenia, lastimosamente, se consolidó como la ciudad con la menor oferta
de estudios de grabación del Eje Cafetero. Con la desaparición de uno de los
establecimientos para la producción musical mejor equipados de la ciudad, Tucán
Records, Armenia quedó solamente con Mixolydian, un estudio de grabación
pequeño (casi casero), con pocos equipos y un tratamiento acústico de bajo nivel.
Al no poseer ni siquiera una página web, la única forma de contactar al dueño del
estudio de grabación es a través de las páginas amarillas de la ciudad (que para
alguien que no sea de Armenia es bastante complicado), o por una búsqueda
exhaustiva de los datos de contacto en Internet.
En cuanto a la CIM, los estudios de grabación de Manizales, Pereira y
Armenia usan algunos de los pasos del proceso de comunicación mencionados
anteriormente. Sin embargo, es necesario que se hagan estrategias de
comunicación más agresivas, con personal especializado en las áreas de
publicidad para hacer llegar el mensaje a muchos más consumidores. De igual
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manera, existe un paso sumamente importante en el proceso de comunicación, el
loop de feedback, que tiene que ser empleado por los estudios de grabación para
medir la eficacia de su proceso de comunicación. La mejor forma de saber si
funcionó es preguntarle al consumidor sobre cómo se dio cuenta del estudio de
grabación y de sus servicios, y esto debe ser implementado por todos los
establecimientos no sólo de la región, sino de todo Colombia.
Las promociones de ventas son herramientas usadas por los estudios de
grabación para atraer más consumidores, al ofrecer incentivos para ahorrarle
gastos al cliente final. Se tiene que tener mucho cuidado al definir estas
promociones en ventas, pues puede llevar a prácticas desleales entre estudios de
grabación.
Las herramientas de promoción incluyen desde tarjetas comerciales, hasta
folletos, brochures, flyers y páginas de Internet. Los estudios de grabación
analizados en el presente documento tienen muy claro la importancia de dichas
herramientas, por lo cual hacen gran énfasis en la construcción de las mismas.
Sin embargo, es importante resaltar que las páginas de interés de la red social
Facebook son limitadas, y deben ser usadas en conjunto a páginas con dominio
propio para proveer más información a los consumidores, sobre todo de
información de contacto y direcciones de cómo llegar al estudio de grabación.
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Las estrategias para establecer precios, a pesar de basarse sobre pilares
muy fuertes (consumidores, competencia y objetivos de la compañía), son muy
poco claras en los estudios de grabación de las ciudades de Manizales, Pereira y
Armenia. En esta guerra de precios, los establecimientos destinados a la
producción musical aumentan o disminuyen sus precios radicalmente, lo cual no
ayuda a una competencia sana y regulada. En el futuro, establecer una sociedad
de dichos estudios de grabación para definir unos precios estables y regulados es
una posible solución para esta “guerra del centavo”.
Gracias al presente trabajo de grado, se pudieron analizar los diez estudios
de grabación más importantes de las ciudades de Manizales, Pereira y Armenia.
La variedad en equipos, tratamiento acústico, personal calificado, portafolio de
servicios y precios hacen que los consumidores tengan muchas opciones al
momento de escoger el estudio de grabación adecuado. Para el autor de este
documento, Manizales está saturada en cuanto a oferta de estudios de grabación;
Pereira tiene un mercado muy establecido y si se desea laborar en dicha ciudad
hay que estar dispuesto a entender y trabajar mucho la música popular; Armenia
es una ciudad explotable en cuanto a la producción musical, por la poca oferta
que se maneja actualmente, sin embargo, para hacerlo es importante trabajar
muy bien en la publicidad, las herramientas promocionales, y una adecuada
comunicación integrada de mercado. De igual manera, se debe tener personal
altamente calificado, buenos equipos y un tratamiento acústico bueno.
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