los clústers de contenidos en los medios periodísticos

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Confidencial© 2018 Néstor Altuve

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Néstor Altuve

Consultor Medios Informativos

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Los Clústers de Contenidos en los Medios Periodísticos

18/01/2018

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nestoraltuve.com…dos visiones

Visión Estratégica:

• Transformación y cultura digital

• Audiencias, sus gustos y preferencias

• Agenda propia del Medio Informativo

• Definición, creación, difusión, seguimiento,

medición y retroalimentación de contenidos

bajo el concepto de “Clústers”

• Concepto de “Content Factory”

• La importancia de los Co-Creadores,

Colaboradores y Freelancers en estos

nuevos conceptos

• Estructura y procesos en la redacción

• El rol del “Encargado de Audiencias” en

todo este esquema

Visión Táctica - Operativa:

• El rol de los buscadores en el

posicionamiento de los

contenidos tipo “Clúster”

• Contenidos digitales y

escribir para Internet

• Herramientas

• Formación

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nestoraltuve.com…dando contexto

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nestoraltuve.com…checklist

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nestoraltuve.com…¿iniciamos el camino digital?

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nestoraltuve.com…¿digitalizados o transformados digitalmente?

Digitalización

• Supone crear y/o convertir contenido tradicional en contenido multimedia y colocarlo en un compartimiento digital alojado en un repositorio virtual en algún rincón de internet

Transformación Digital

• Implica cambio, evolución, hacia algo superior

• Coloca a las audiencias en el centro de la transformación

• Requiere de sentido, de aplicar una estrategia de innovación donde esa tecnología tenga valor

• Implica cambios en el modelo de negocio, en la forma de acceder a los contenidos, en la distribución, en la manera en que damos valor y transformamos la experiencia de las audiencias

• Supone aprovechar todas las posibilidades que nos da la tecnología más allá de hacerlo todo más alto, más fuerte, más rápido

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nestoraltuve.com…¿cuán avanzados vamos en el camino digital?

Medio

Informativo

Audiencias

Productos, Plataformas y Negocios

ProcesosPersonas

Tecnologías y

Tendencias

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nestoraltuve.com…¿qué está pendiente?

AudienciasProductos, Plataformas y Negocios

Procesos PersonasTecnologías

y Tendencias

Transformación Digital

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nestoraltuve.com…¿y la cultura?

CambioInd.

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nestoraltuve.com…¿cómo se construye la cultura?

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nestoraltuve.com…¿y las herramientas?

Suscripciones

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nestoraltuve.com…¿conocemos las herramientas y estamos formados?

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nestoraltuve.com…¿sabemos escribir para digital?

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nestoraltuve.com…clústers de contenidos

www

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nestoraltuve.com…concepto

Planificar y producir contenidos estratégicamente

agrupados por temas. De igual manera los

mencionados temas generan sub-temas creándose

de esta forma lo que se denomina los “contents

clústers”

Tema Tema Tema Tema Tema

Sub-temas Sub-temas Sub-temas Sub-temas Sub-temas

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…elementos a tomar en cuenta para la creación de los

“Clústers”

Conocimientos

Habilidades

Gustos

Fuentes

Referencias

Terceros

Tecnologías

Estructura

Procesos

Otros Recursos

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nestoraltuve.com…¿qué pasa con las audiencias?

• Se consigue abarcar de manera más intensa

los temas

• Se construye una información más profunda

enlazando un grupo de áreas temáticas

básicas mejorando la experiencia del usuario

• Consecuentemente el contenido es más

consumido y valorado por las audiencias

• Este concepto se trata de planificar y producir

contenidos en las diferentes plataformas,

independientemente de como este agrupado

en los outputs

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nestoraltuve.com…¿qué pasa con los anunciantes?

• Tienen más y mejor exposición

• Se alinean a una efectiva estrategia de

contenidos

• Pudieran potenciar sus productos y/o servicios

a través de contenido patrocinado derivados

de los diferentes clústers

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nestoraltuve.com…¿qué pasa en la redacción?

• Se perfeccionan las capacidades digitales

• Las métricas toman un papel preponderante

• Al definir los clústers hay una estrategia de contenidos

conocida y clara para todos

• Se inserta el concepto de fábrica de contenidos

• Lo anterior conlleva desarrollar un network de co-

creadores, colaboradores y freelancers para temas

específicos y claves para las audiencias y marcas

Co-creadores Colaboradores Freelancers

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nestoraltuve.com…y consecuentemente con los buscadores

• Es una forma de categorizar los contenidos de las páginas web

dentro de los buscadores

• El algoritmo se basa entender el contexto de las búsquedas de los

usuarios, tanto de las sencillas como de las complejas

• Los contenidos se categorizan en base al tema principal, y sobre él

subyacen el resto de sub-temas con base al primero

• Por ejemplo, Google considera ese tema principal como un experto

o una autoridad en la materia con lo cual lo posiciona mejor y sobre

ese es desde donde deben aparecer el resto de páginas

• El objetivo por parte de Google es organizar el contenido

correctamente dentro de una página web, o dicho de otra forma, lo

que se quiere es que la arquitectura de una página sea lo más

sencilla posible

• Se considera un clúster si es un tema general que toca muchos

aspectos generales

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nestoraltuve.com…ejemplo de clúster de contenidos

Transformación

Digital

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nestoraltuve.com…ejemplo de clúster de contenidos

Transformación

Digital

Tecnología

RRHH

4ta. Rev. Ind.

Gerencia

NegociosIndustrias

Educación

Entretenimiento

Ciudades

LegalGobierno

Salud

Co-creadores Colaboradores Freelancers

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nestoraltuve.com…otro ejemplo

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nestoraltuve.com…estructura y proceso

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nestoraltuve.com…de un modelo tradicional

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nestoraltuve.com…a un nuevo modelo de contenidos y fabricación

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nestoraltuve.com…el encargado de las audiencias

Existe la necesidad de un responsable de las

audiencias como “Director de Orquesta” de todo este

proceso

Rol principal: gestionar un equipo dedicado a

la búsqueda de contenidos, definir y poner en

práctica los clústers, buscando el impacto digital y

otras estrategias para atraer más audiencias y

mantener la existente.

AUDIENCE

MANAGER

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nestoraltuve.com…con un moderno concepto y proceso de fábrica

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nestoraltuve.com…nuevo modelo en base a clústers

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nestoraltuve.com

…una hoja de ruta hacia la creación de clústers de

contenidos

Punto de Partida

• Lo realizado a nivel digital

• Pendientes por realizar a

nivel digital

• Cultura digital

• Herramientas con qué se

cuentan

• Conocimientos de las

herramientas

• Formación

• Escribir para digital

• Modelo de aproximación

a los clústers de

contenidos

Respuesta

Hoja de Ruta

Estratégica

Líneas Estratégicas

Definición, creación

y puesta en marcha

de los clústers

Revisión, definición

e implantación de

estructura

Revisión, definición

e implantación de

procesos

Revisiones,

definiciones e

implantaciones

referente a otras

áreas

Líneas de Acción

¿To Do en cuanto a?

Saber con qué se cuenta

y no se conoce

Necesidades de

formación

Necesidades de

equipamiento

Revisión y ajuste en los

procesos

Revisión y ajuste en la

estructura

La operación regular vs.

la implantación del

proyecto

Creación de los clústers

Otros aspectos

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nestoraltuve.comGracias…

Néstor Altuve

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