7/23/2019 Los Activos Intangibles y La Riqueza Oculta

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Los Activos Intangibles y la Riqueza Oculta

Muchas veces hemos visto como organizaciones completas y de muchos años han

desaparecido del mercado, y todos nos preguntamos qué fue lo que paso con esa gran

empresa que pudo haber sucedido tiempo atrás que no fue visto con los líderes y que

provocaron su desaparición o banca rota.

Después del Estudio de la International Business Strategy (IBS), sobre las causas de

porque quiebran las organizaciones donde muestra que en un 35% de las empresas

fracasan porque no administran lo que está creando valor en ellas: Los Intangibles.

Las organizaciones solo creen que un Intangible es solo una marca, un crédito mercantil o

el goodwill, y es por ello que al no tener claro que es, lo confunden y si lo confunden no lo

administran y si no lo administran no pueden gestionar y proyectar su fuente de riqueza.

La creciente relevancia de los intangibles genera importantes implicaciones en lossistemas de valoración y gestión de las empresas. En los noventa se da el punto departida y por ende es un punto base, sobre las iniciativas en el ámbito internacionalacerca de la medición y gestión de los activos intangibles en los aspectos micro ymacroeconómico.

La importancia de los activos intangibles en la economía, surgió en la Organización parala Cooperación y Desarrollo Económico (OCDE) que mediante la utilización de datosagregados, demostró que la inversión en intangibles como la educación y la investigacióny desarrollo estaban en aumento más rápido que los recursos tangibles y sugirió que decontinuar dicha tendencia, la economía iba a estar cada vez más basada en elconocimiento.

Se puede afirmar que Europa ha liderado la investigación en medición, gestión y difusión

de información sobre intangibles, además es donde se encuentran las empresas pioneras

en el desarrollo de herramientas para la gestión de capital intelectual. Uno de los

proyectos desarrollados en Europa, centrado en el análisis de intangibles, ha sido elproyecto Meritum (1998-2001). 

 Al igual que el proyecto Meritum se han desarrollado distintos estudios e intentos por 

desarrollar metodologías para descubrir y desarrollar intangibles, los cuales han definido

su concepto y se ha logrado una clasificación. Los activos intangibles pueden ser: las

marcas, la identidad corporativa, la comunicación institucional, la imagen, el

reconocimiento de los stakeholders y la reputación de una organización; el conocimiento

comercial, operativo, científico o tecnológico, la propiedad intelectual, patentes y derechos

de comercialización; las licencias, concesiones y derechos de autor; la cartera de clientes

y la forma de relacionarse con ellos, entre otros 153 intangibles reconocidos en cualquier 

organización según IBS.

Según el estudio de IBS, Los intangibles no reconocidos en la empresa representa ya

hasta un 80% de la generación de la riqueza de las organizaciones, es por ello, que

eliminar un producto, un servicio, despedir a alguna persona clave, hacer outsourcing de

algún área o proceso, cerrar alguna sucursal, o dejar de producir y solo maquilar, son solo

unas de las 150 decisiones que podrían provocar la desaparición de nuestras

organizaciones.

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Es por tanto ya no una necesidad determinar que intangibles existen en nuestra

organización sino una obligación para determinar el verdadero valor de nuestra empresa,

y que con ello determinamos la verdadera fuente de riqueza, determinando su verdadero

valor económico, contable y financiero, y así utilizar sus beneficios no solo fiscales sino

también jurídicos.

Para poner un ejemplo, Para poder evaluar si una operación está pactada a valor demercado en México, es necesario recurrir a las Guías sobre Precios de Transferencia de

la OCDE. El capítulo VI de las Guías, nos señala conceptos aplicables a la estimación del

valor de mercado en operaciones relativas a activos intangibles efectuadas por partes

relacionadas, estos conceptos son: Existencia y Transmisión. 

Como pueden ver tiene todo un proceso científico el determinar el valor de un intangiblepor lo que lleva un procedimiento completo y objetivo, y no cualquiera puede determinar este valor, mas allá de determinar un valor económico, es importante recordar suverdadero objetivo determinar la verdadera fuente de riqueza de una organización. Hastala próxima.

Manuel MedinaGrupo GANCDivisión Financiera