Lluís Codina (UPF)Jornada SEM/SEO

IDEC Barcelona, Septiembre 2009(v2)

Las Campañas de Posicionamiento y la Web 2.0

Fases

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2

AnálisisDiseñoImplantaciónSeguimiento

Fases

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Análisis Sitio(s) web

La trilogía esencial: Objetivo del sitio + Público + Contenido(s)

Arquitectura de la información Estructura del sitio Sistema de navegación Sistemas de recuperación

Código fuente Código estándar Código libre de errores Buenas prácticas

Enlaces de entrada Cantidad Calidad

Sitios de la competencia

Diseño

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Propuestas en: Contenido

Dominio (URL) y estructura de directorios Títulos de las páginas Planificación de la producción de materiales Enlaces de navegación interna y externa

Código fuente Marcado semántico Metadatos

Web 2.0

Implantación

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Enlaces de entrada Sitios corporativos Sitios web de contenidos relacionados Acciones Web 2.0 Altas en motores y portales

Contenidos Actualizaciones Facilidades Web 2.0 para su difusión

Web 2.0

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Principales cambios Google ya no es suficiente Otros sitios donde “hay que estar”

Blogosfera Medios sociales Foros Redes sociales Repositorios de documentos

Por lo tanto: El contenido no está en un solo sitio El ciclo de vida en la publicación digital incluye estrategias 2.0

¡Viva el multimedia! La imagen no es un obstáculo, sino todo lo contrario

Algunos malentendidos

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¿El SEO es gratis? Pero:

Crear contenidos de calidad de forma periódica requiere inversiones en tiempo, en dinero o en ambos

Conseguir la primera posición para ciertos temas requiere grandes inversiones y un esfuerzo continuado

Diseñar e implantar políticas de la Web 2.0 no es gratis¿El SEO es injusto?

Síndrome: ¿porqué no puede el sitio estar en los primeros resultados sin tener que invertir?

Pero: nadie quiere motores de búsqueda que lleven a sitios sin contenidos interesantes

¿Lo único importantes es “estar” en Google? Ya no. Ahora manda la web social. El dato: los usuarios dedican el triple de tiempo a Facebook que a Google

Web 2.0 y Web 3.0

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SEO

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9

Diagramas y mapashttp://www.lluiscodina.com/diagramas.htm

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Prácticas Web 2.0

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Visitar los siguientes sitios: Mashable

Es al mismo tiempo una fuente de recursos y un ejemplo de buenas prácticas en Web 2.0

Docstoc Ejemplo representativo de repositorio de documentos profesionales

Slideshare Repositorio de presentaciones