lecciones aprendidas mercadeo social licda. kristel camposeco
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Eje de Mercadeo SocialPrograma ‘Que Vivan Las Madres’
4 de Junio, 2015Reunión Departamental Huehuetenango
Programa ‘Que Vivan Las Madres’•Intervención en paquete que contiene tres
ejes:
Capacitación PRONTO
Enlace con Parteras
Profesionales
Campaña de
Mercadeo Social
Mercadeo Social y su importancia•Utiliza técnicas de mercadotecnia para
influenciar a algún grupo a aceptar, rechazar o modificar algún comportamiento para el beneficio de la sociedad.
Permite el cambio de:• Ideas• Creencias• Hábitos• Actitudes• Conductas• Valores, etc.
Hace conciencia
sobre un tema en
específico.
Hace un llamado a la
acción individual
y/o colectiva.
Lo que busca el Programa ‘Que Vivan Las Madres’
Promover las ventajas del
PARTO INSTITUCION
AL
Aumentar la demanda de
partos en los CAP
Reducir la MUERTE
MATERNA.
Objetivos de la Campaña de MS:
Desarrollar alianzas y espacios
interinstitu-cionales con
actores estratégicos.
Sensibilizar y aumentar el
conocimiento sobre la muerte
materna.
Diseminar el material
promocional del programa.
Fortalecer la experiencia con ideas
propias de la comunidad.
Material Promocional del Programa
•Manta y Banner para los CAP•Poster Comunitario•Poster ‘Pudiera ser tu mamá’,
para los CAP•Calendarios •Calcomanías•Volantes•Gorros para recién nacidos
Actores Estratégicos:▫Municipalidades
Oficina Municipal de la Mujer (OMM) Consejo Municipal de Desarrollo (COMUDE)
▫Centros de Salud Equipos de Promoción, Técnicos en Salud Rural,
etc. Parteras Profesionales y Comadronas Tradicionales
▫Radios Comunitarias▫Supervisión Educativa Municipal/Coordinación
Técnica Administrativa en Educación ▫Reuniones de Mujeres▫ONG’s locales, entre otros.
Estrategia de Mercadeo Social.
Instituciones
Comunidad
Familia
Mujer Embarazad
a
• Alianzas con las Oficinas Municipales de la Mujer, • Participación en COMUDES, • Cooperación con los equipos de Promoción (CAP),• Spot en Radios Locales, Etc.
•Trabajo y Capacitación al personal de salud de la comunidad • Movilización de material a los Puestos de Salud• Distribución de material con Maestros.• Actividades y
entrega de material a mujeres embarazadas y en edad reproductiva.
¿Cómo enfocar una campaña de Mercadeo Social hacia la sostenibilidad?
•Con un enfoque multisectorial, interinstitucional e inclusivo.
•Que sea culturalmente responsable.•Que potencialice los recursos existentes.•Desarrollando un plan de monitoreo y
evaluación constante. • Proceso permanente de sistematización y ajustes en
la intervención • Tomando en cuenta retos y lecciones aprendidas.
Logros Identificados:
Posicionamiento del programa ‘Que Vivan Las Madres’.
Distribución y movilización de material promocional en conjunto con distintos actores estratégicos.
Innovación y Nuevas alianzas
Trabajo coordinado con los Distritos de Salud y MUNIs.
Focalizado a un grupo específico.Utiliza idiomas mayas y representa a la mujer indígena.
Resultados finales de la intervención que muestra un incremento de 9.35%
de partos vaginales atendidos en los CAP de intervención(I.C. 95%, 1.3 – 18.3%: p=0.004) 2
1 Huehuetenango, Alta Verapaz, Quiche y San Marcos2 Modelo de Diferencias en Diferencias (DID; Angrist and Krueger 1999)
IntervenciónSept – Dic 2012
p=0.004
Retos Identificados:En el área de Salud Político-Estructurales
Coordinación con el personal de salud para que se implementen las políticas sobre muerte materna.
Reestructuración del área de atención primaria en salud.
Las mujeres pueden tener conocimiento sobre la opción de tener su parto en el CAP pero por distintas razones no la eligen. (Tradiciones socio-culturales , pobreza, inequidad de género, distancias y falta de vías de acceso, etc.)
Fomentar más acciones y capacidades implementadas en el personal de salud de la comunidad.
Necesidad de un flujo continuo de recursos (humanos, económicos, etc) para garantizar cambios a largo plazo.
Que haya mayor corresponsabilidad con el programa QVLM y con el aumento de partos institucionales y a la prevención de la muerte materna.
Factores claves para la Sostenibilidad del Programa ‘Que Vivan Las Madres’
Buscar la institucionalización
de los sistemas propios a la
reducción de la muerte materna.
Proyectar aún más la coordinación
interinstitucional.
Incrementar el involucramiento del
personal de comunitario de
salud.
Contar con fuentes de financiamiento
continuas y sistemáticas.
Todo esfuerzo por combatir la muerte
materna no sólo cambian estadísticas
sino que salvan vidas!