laura carracedo | consultora de branding online - u g w Ó w gÁ … · 2017. 8. 3. · ¦ k k , 2...

BRANDING PARA EMPRENDER ONLINE // LAURACARRACEDO.COM

PLAN DEBRANDING

FASE 1 EN BUSCA DE MI IDENTIDAD

WORKBOOK

Dene tu identidad y asienta las bases de tu imagen de marca

¡AH, Y NO OLVIDES COMPARTIRLO CON TUS AMIGAS EMPRENDEDORAS!

¡MUCHAS GRACIAS!

Laura Carracedo

Imprímelo,y cuando tengas las respuestas

rellénado para uso personal.

¡Tu marca dirá mucho ¡Tu marca dirá mucho de ti!

>> Estás creando un negocio online y necesitas unificar tu imagen de marca que te diferencie y supere a tu competencia.

>> Si tu negocio nace de una pasión.

>> Si eres diseñadora gráfica y necesitas definir la identidad de tu cliente antes de crear su imagen corporativa.crear su imagen corporativa.

>> Necesitas crear tu manifiesto de marca y no sabes por donde empezar.

>> Si quieres aportar valor a tus clientes, y no solo venderle un producto o servicio.

>> Si cambias de imagen y colores como de chaqueta, ya que es porque te saltaste la parte “identidad”. parte “identidad”.

ESTE PLAN DE BRANDING ES PARA TI SI:

Estás dando el primer paso para crear el estilo y los elementos que conformarán

tu imagen de marca definitiva, a través de un estilo bonito y sencillo, que te represente a ti y a tu negocio.

¡YA TIENES TU EJEMPLAR!

GENIAL


YO

DIVERTIDA CREATIVA APASIONADA AUTODIDACTA

LUCHADORA NORMAL CUIDADORA LÍDER

MÍSTICA ENTUSIASTA EXPLORADORA TRANSGRESORA

PLAN DE BRANDING

ELIGE LOS 3 APELATIVOS QUE MÁS TE DEFINEN

TUS PASIONES

TU CARÁCTER

TU ESTILO

TU VOZ

TIP: Haz el TEST

DE ARQUETIPOS

y sal de dudas!

TIP: Busca en mi

BLOG el artículo:

“Yo soy mi propia

marca”. Te puede

ayudar.

Vivir de lo ue amo. Dedicarme a lo ue siempre se me dió bien hacer, es posible. Nosotras lo sabemos. Un negocio online me permite desarrollar mi don y ponerlo al servicio de los demás. Ampliar clientes a nivel planetario, y expandir mi mensaje al mundo entero. Para lograrlo, lo primero es mirarse a una misma, sin capas, sin condicionantes, sin uerer contentar a nadie. Tú misma, en tu soledad, en tu silencio, descubre tu verdadero ser, tus pasiones, tus dones y tus sueños, y ué poder tienes para compartir con el mundo.


MI HISTORIA

PLAN DE BRANDING

STORYTELLING-SOBRE MI

TAGLINE

TU NOMBRE ¿A QUÉ TE DEDICAS?

ELEVATOR PITCH 30 SG

Todas tenemos una historia ue contar, una trayectoria ue nos ha llevado hasta donde nos encontramos ahora. La transparencia y la humildad son claves para transmitir la tuya. Debemos mirar atrás desde la gratitud y en-tenter el porué nos ha pasado lo ue nos ha pasado. Aceptar ue es parte de nuestro proceso de aprendizaje y dar gracias porue esa historia ayudará a conectar con auellas personas ue se sienten identicadas contigo y te comenzaraán a ver con los ojos de uien mira con conanza y amistad.

[TIP]

Busca en mi BLOG:

“STORYTELLING

nuestra historia

contada por

nosotras mismas”

Te puede ayudar. Te puede ayudar.

[TIP]

En mi BLOG

hablo sobre

ELEVATOR PITCH

y TAGLINE.

Busca los dos

conceptos conceptos

en el buscador de

mi web

y los encontrarás...

[TIP]

Busca en mi BLOG

artículos sobre

Misión, Visión,

Valores y

Posicionamiento.

Te explico qué son Te explico qué son

estos conceptos y

cómo lograr

definir los nuestros. MIS PRINCIPIOS

TU POSICIONAMIENTO (diferenciación)

TUS VALORES

TU VISIÓN

TU MISIÓN

Llegamos a los pilares de tu identidad. La razón por la ue actuamos, pensamos y sentimos de una determi-nada manera viene dada por nuestros principios, nuestros valores, el rumbo ue llevamos en la vida y el ob-jetivo ue perseguimos. Es fundamental ue te detengas auí, y reexiones sobre estos 4 aspectos esenciales. Estos puntos determinarán tu personalidad de marca y lograrán ue te muestres de manera única y genuina al mundo. Conere un sentido más alla del mero hecho de ganar dinero, y llena de valor tu negocio online.

(Contigo misma) (Con el Planeta)(Con tus clientes)


PLAN DE BRANDING

MI NEGOCIO ONLINE

LO QUE MONETIZAS LO QUE REGALAS

¿QUÉ OFRECES? ¿CÓMO? ¿POR CUANTO? ¿POR QUÉ?

MODELO DE NEGOCIO ONLINE

NOMBRE DEL NEGOCIO

SERVICIOS 1 A 1 E COMMERCE - SHOP BLOG LIFESTYLE MEMBERSHIP SITE APP OTRO:

Describe ué tipo de negocio online tienes, o uieres tener. Es vital para determinar el tipo de branding e identidad visual y formal ue necesitarás crear.


PLAN DE BRANDING

OBJETIVOS DEL AÑO

DE COMUNICACIÓN

DE MARKETING

[TIP]

En mi BLOG

dedico un post

a diferenciar y

coordinar estos

4 objetivos.

Échale un vistazoÉchale un vistazo

si no tienes claro

en qué se diferen-

cian.

Busca:

“Los 4 tipos de

objetivos que

los negocios delos negocios de

éxito tienen en

cuenta”

DE NEGOCIO

ASPIRACIONALES

Enumera auí los objetivos ue te has marcado de cara al año. Es fundamental tenerlos siempre presentes para cuando nos entren dudas o nos uedemos estancadas. Cuanto más especícos sean mejor.Recuerda ue deben ser SMART, es decir: Especícos, Medibles, Alcanzables, Realistas y Denidos para un plazo de tiempo.


PLAN DE BRANDING

OBJETIVOS POR PLAZOS

LARGO PLAZO

MEDIO PLAZO

CORTO PLAZO

Marca tus objetivos a corto, medio y largo plazo estableciendo los plazos tú misma. Por ejemplo, en mi caso tengo a corto plazo 4 meses, a medio plazo el año ue viene, con el día y el mes, y a largo plazo en 3 años.En tu caso puedes añadir entre paréntesis las fechas seguido de los encabezados. Auí puedes mezclar los tipos de objetivos, lo ue importa es el periodo de tiempo.


PLAN DE BRANDING

MI PÚBLICO IDEAL

A QUIÉNES VALORAS QUE TE INSPIRAN MUCHO

[TIP]

Si tienes varios

tipos de clientes

ponles nombre

y los categorizas

por tipos,

así a la hora así a la hora

de crear

campañas sabrás

donde encontrarlos

y cómo comunicarte

con ellos.

Mi consejo,

empieza con empieza con

un tipo de

cliente/a al

principio.

Busca en mi BLOG:

“Cómo identificar

a tu cliente

ideal”ideal”

Te puede ayudar.

(1 frase)

A QUIÉNES CONSIDERAS COMPETENCIA

TU PÚBLICO IDEAL

Necesitas denir a tu público ideal, es fundamental para atraer únicamente a auellos clientes con los ue te sientes a gusto y trabajas feliz. No te apures si no lograr responder a todas las cuestiones, lleva tiempo. Cada vez ue conozcas un poco mejor a tu clientela ideal apunta los datos aui, o en un documento aparte si es más extenso. La clave principal es ponerse en sus zapatos y reconocer ué cosas de la vida diaria puedes mejorar y de ué manera puedes ser tú uien se lo ofrezca.

OCUPACIÓN:MOTIVADOR DE COMPRA*:EDAD/NACIONALIDAD/ESTADO CIVIL-FAMILIAR:SEXO:NIVEL DE INGRESOS:ARQUETIPO PREDOMINANTE:VALORA:VALORA:NECESITA:DESEA CON TODA SU ALMA:QUÉ NECESIDAD EMOCIONAL LE CUBRES TÚ:QUÉ REDES SOCIALES UTILIZA A QUÉ HORAS SE CONECTA:CUALES SON SUS ASPIRACIONES:Y SUS MAYORES PREOCUPACIONES:Y SUS MAYORES PREOCUPACIONES:

SU PRINCIPAL PROBLEMA QUE TÚ

PUEDES RESOLVER ES:

¿A QUIÉN TE DIRIGES?


PLAN DE BRANDING

PERSONALIDAD DE MARCA

ARQUETIPO(S) DE MARCA TERRITORIO DE MARCA

VALOR EMOCIONAL

FRASE INSPIRADORA QUE TRANSMITE MI MENSAJE

[TIP]

Te recomiendo

que te leas

todos los

artículos de la

categoría

PERSONALIDADPERSONALIDAD

DE MARCA,

para poder

comprender

cada concepto

y poder rellenar

correctamente

cada casilla. cada casilla.

TU PROMESA

ATRIBUTOS VALORES

BRANDSCAPE

Llegamos a un punto en el ue comenzamos a darle presencia a tu marca. Pasamos de tu propia forma de ser, de tu negocio, y del público al ue te vas a dirigir a la parte ue comienza a dar forma a tu identidad de marca. Llamamos personalidad de marca a las características emocionales asociadas a una marca y al comportamiento ue ésta tiene con su entorno y grupos de interés. En pocas palabras, “su forma de ser” y la base sobre la ue construir la identidad visual, la identidad verbal y los comportamientos de la marca.


PLAN DE BRANDING

MANIFIESTO DE MARCA

MI PROMESA MI FORMA DE AYUDAR

POR QUÉ SOY DIFERENTE

QUIERO AYUDAR A .....

Y QUE SE ME RECUERDE POR.....

SI FUERA UN VIDEO-CLIP

SI FUERA UN HASHTAG

MI POR QUÉ MI FORMA DE SER

“¡HOLA!, ¿QUIÉN ERES Y A QUÉ TE DEDICAS?” (EN PLENO EVENTO DE NETWORKING)

[TIP]

Aprovecha tus

diferencias y

refuerza tu per-

sonalidad de

marca con

aquello que más

admiras, valo-

ras y más te

gusta. Así tu

marca siempre

transmitirá en-

tusiasmo y

buena energía.

Resume auí los principios anotados a lo largo de tu plan de branding. Este maniesto puedes entregarlo a diseñadores, colaboradores, inversores, ... o a auellos ue consideres ue deban captar el estilo, el espítitu y los valores ue yacen detrás de tu marca. Como verás aún no hemos tratado de colores, logos o de diseños web... eso vendrá después una vez cumplimentado correctamente tu plan de branding podremos comenzar a diseñar la imagen de marca en la segunda fase.


PLAN DE BRANDING

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