las nuevas tribus urbanas.pptx
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La dinámica social como ente propio matiza las culturas de tal forma que surgen nuevos roles sociales clasificados en grupos de referencia y trubis urbanas. Desde el enfoque mercadológico estos fenoménos vienen a abrir nuevas oportunidades de negocioTRANSCRIPT
Elaborado por: Juan José Martínez
Nuevos Roles Sociales: Nuevos Mercados. (Parte I. Tribus urbanas)
Expositor: Juan José Martínez de la Cruz
Los Niños TweensDescripción: ¿Quiénes son?
TWEEN. Se les denomina así por su característica de “Between” : entre la niñez y la adolescencia.También se les conoce como:Los niños con mente de adulto.
Niños de 8 a 12 años de edad con gustos de adulto.
Tienen gran influencia en las decisiones de compra de sus padres.
Viven y piensan como adolescentes.¿Cómo se
comportan?Qué compran:
Muy sociables Les encantan los
centros comerciales Son adictos a las
redes sociales Aprecian las
experiencias que los hagan sentirse grandes y maduros
Les encantan las sorpresas
Productos para adultos en versión niño
Concursos que los expongan socialmente
Productos que utilicen un lenguaje sencillo y adoc para identificarse
Estrategias (desarrolladas) que incluyan a sus padres
Elaborado por: Juan José Martínez
Descripción: ¿Quiénes son?Adultos de 25 a 30 años que mantienen gustos de adolescencia y juventud.
• Visten camisetas estampadas, tenis, gorra y mezclillas.
• Conocidos en psicología como las personas con Síndrome de Peter Pan.
¿Cómo se comportan?
Qué compran:
• Les atraen los juguetes de colección, video juegos y cómics.
• Disfrutan de caricaturas para adultos.
• Generalmente siguen viviendo con sus padres aunque mantienen una independencia financiera.
• Si viven solos suelen compartir vivienda con solteros.
• Compran juguetes de colección, video juegos y cómics.
• Productos regularmente con licencia que presenten algún personaje de su preferencia.
• Muebles , adornos, tecnología y categorías de productos que les recuerden sus años de juventud o los hagan sentir jóvenes o adolescentes.
Adultenses
Elaborado por: Juan José Martínez
Los Singles Descripción: ¿Quiénes son?
Personas adultas que disfrutan de ser solteros
Hombres y mujeres solteros que viven solos por elección propia. Les gusta mucho convivir con amigos o parientes
¿Cómo se comportan?
Qué compran:
Les gusta comprar artículos de lujo y tecnología de punta, ropa de moda, automóviles y artículos que ofrezcan exclusividadLa mascota de su compañía la consienten con productos.
• Producto que se encaminen a facilitarles la vida.
• Son atentos a la entrega y atención a domicilio.
• Comúnmente andan en busca “del amor”, por lo tanto, los productos relacionado con ello les resultan atractivos.
Elaborado por: Juan José Martínez
Los Hipster ¿Quiénes son?• Jóvenes urbanos, cultos, alternativos, amantes
de la música y la lectura independiente. • usan lentes de pasta y son amantes de lo
vintage y Retro.• Comúnmente son jóvenesde imagen un tanto descuidada o bohemia
¿Cómo se comportan? Qué compran:
• Se alejan de las marcas comerciales.
• No se preocupan de estar a la moda, lo retro les es atractivo.
• Se esparcen en colonias de tipo c+ a/b.
• Son muy atentos a las redes sociales.
• Son Grandes consumidores de arte, ocio y moda vintage.
• Productos relacionados con la cultura.
• Compran marcas de ropa “atemporal” , pero son insensibles al precio.
Elaborado por: Juan José Martínez
Los Metrosexuales¿Quiénes son?
• Hombres coquetos que se gustan así mismos.
• Les gustan las ciudades y adaptan tendencias de moda con la misma pasión que las mujeres
¿Cómo se comportan? Qué compran:• Les agradan los productos
de cuidado personal, ropa de marca y de moda.
• No se fijan en la tecnología sino en lo que es “TRENDY”.
• Tienen gustos por los productos femeninos
• Tratamientos de belleza
• Cremas de marcas especializadas.
• Control de peso, centros de bienestar. Moda, complementos y cuidado del cabello.
• Ropa de marca y de moda especialmente si es “Trendy”
Elaborado por: Juan José Martínez
Las Mujeres Alfa¿Quiénes son?
• Profesionistas que aportan más dinero a su familia que su pareja.
• Mujeres con bastantes ocupaciones laborales , Viajan y acuden frecuentemente a reuniones, valoran su independencia económica.
¿Cómo se comportan? Qué compran:
• Les gusta adquirir productos para su bienestar.
• Toman las principales decisiones del hogar y ejercen roles tradicionalmente considerados masculinos
• Delegan tareas domésticas y cuidado de niños a sus parejas
• Productos para ahorrar tiempo.
• Comida sana a domicilio
• Personal para que se encargue de sus hijos
• Tutorías online• Escuelas
especializadas para sus hijos
• Productos financieros
Elaborado por: Juan José Martínez
Elaborado por: Juan José Martínez
Las parejas DinksDescripción: ¿Quiénes son?
Double income no kids.(Doble ingreso no niños)
Parejas Entre 25 y 45 años profesionistas y con buen poder adquisitivo.Retardan la llegada de hijos para crecer profesionalmente y disfrutar su matrimonio.
¿Cómo se comportan? Qué compran:
• Asisten al gimnasio o practican deportes individuales. Comúnmente poseen mascotas que sustituyen a los hijos que no han tenido.
• Gastan hasta el 72% de sus ingresos en si mismos.
• El 40% gastan en un viaje de placer, por lo menos una vez al año.
• Son Atentos a las redes sociales.
• Servicios de paquetes para dos para vivir experiencia.
• viajes de placer y relax son sumamente atractivos
• Ropa de buenas marcas.
• Servicios a domicilio.
• Comida en restaurante gourmet.
Life wifeDescripción: ¿Quiénes son?
• Conocida como: La administradora del hogar
• Mujeres de 25 a 39 años profesionistas que equilibran su trabajo con sus labores domésticas, su familia, su pareja y ellas mismas.
¿Cómo se comportan? Qué compran:• No cocinan, ni hacen
quehaceres, pero tampoco se sacrifican por realizarse profesionalmente.
• Van al gimnasio, al súper, van a tomar café con amigos y al trabajo.
• Regularmente traen el celular en la mano para controlar a distancia lo que sucede en casa.
• productos especializados, Valoran mucho su tiempo.
• Productos con empaques llamativos prácticos y estéticos.
• Estrategias de comunicación que refleje su estilo de vida.
• Rechazan los productos y mensajes dirigidos a la mujer tradicional.Elaborado por: Juan José Martínez
Elaborado por: Juan José Martínez
Generación net ¿Quiénes son?
• Son la primera generación que ha crecido con la tecnología
• Son compradores impulsivos• Cuestionan la autoridad, consumen
información y creen ciegamente en la internet
¿Cómo se comportan? Qué compran:• Muestran orgullo de ser
únicos y poco influenciables, pero al final hacen y comparan las mismas cosas que sus similares.
• Son prácticos y críticos. • Son influyentes en su
medio.• No entienden la
publicidad tradicional.• Les gusta compartir
información, quieren ser protagonistas de la publicidad
• Les gusta el crowsourcing, (externalizar sus trabajos)
• Productos Novedad.• Promociones y
concursos online• buscan productos
copylift (lo gratuito en internet).
• Productos de primera tecnología, ropa, moda muy por encima de sus posibilidades económicas.
• Las promesas a largo plazo no funcionan con ellos.
Senior Oro¿Quiénes son?
Jubilados que Intentan recuperar su juventud y disfrutan al máximo de su tiempo libre.
¿Cómo se comportan?
Qué compran:
• les gusta viajar y conocer cosas nuevas, comienzan a utilizar tecnología
• Son pragmáticos• Les gustan los
mensajes claros y con mucha información
• Responden a mensajes emocionales , pero dan más peso a la racionalidad
• les gustan que les expliquen detalladamente los beneficios de los productos.
• Productos adaptados a sus necesidades.
• Medicamentos que les permitan mantener controlado su estado de salud.
• Producto de tecnología digitalizada que les facilite monitorear su estado de salud.
• Tecnología útil y de fácil manejo.
• Viajes turísticos culturales y de esparcimiento.
Elaborado por: Juan José Martínez
Fuentes: • Alcázar. P.(2011). “Entre singles, dinkis, bobos y otras
tribus”.España Editorial Planeta. • http://www.youtube.com/watch?v=fB1jjfJTRQk• http://todas-las-tribus-urbanas.blogspot.mx/p/inicio.html • http
://lomejordemiciudad.com/contenido/blog/2012/02/dinks-parejas-sin-hijos/
Elaborado por: Juan José Martínez