LAS NUEVAS FORMAS DE CONSUMO

La existencia de intercambios comerciales, tan intensos en la actualidad, y la facilidad con la que distintos productos y servicios se encuentran en cualquier lugar del planeta, han favorecido el desarrollo del consumo de todo tipo de productos. Hoy en día se comercializa el mismo producto en países distantes, y la forma en que diferentes lugares del planeta se encuentran conectados entre sí también ha generado gustos similares en distintas sociedades.Por otro lado, el ritmo de los avances tecnológicos durante el siglo XX ha permitido la incorporación de innovaciones con mayor velocidad: nuevos productos son adoptados de manera cada vez más acelerada. El sector más dinámico en éste sentido es el de los productos electrónicos e informáticos. Estas transformaciones veloces aumentan los niveles de consumo porque los productos tienen una vida útil muy corta, es decir, son reemplazados rápidamente por nuevos modelos o versiones más sofisticadas.La capacidad de consumo de la población depende directamente de sus ingresos. Por este motivo, los niveles más altos de consumo se registran en los países más desarrollados. Estos altos niveles de consumo se orientan hacia productos alimenticios, vestimenta, energía, bienes de alta tecnología, entretenimientos y productos de lujo. Esto explica por que los principales destinos de las exportaciones mundiales son los países más desarrollados.

Las estrategias empresariales para incrementar la demanda

La demanda de productos y servicios que se genera en las distintas sociedades también es estimulada desde las empresas. Una demanda dinámica implica más ventas y más ingresos, por lo que las empresas invierten importantes sumas de dinero para incentivar el consumo. Una de las estrategias más conocidas es la que se realiza a través de la publicidad a partir de la cual las empresas dan a conocer sus productos, pero también persuaden a los consumidores de la necesidad o utilidad de su adquisición. Se calcula que el gasto que las empresas realizan en publicidad, en e mundo, es nueve veces superior a lo gastado en la década de 1950.

Consumo familiar. Países seleccionados. 2000

País Gastos familiares

de consumo(dolares per

capita)

Energía eléctrica(kw/h per

capita)

Televisores(cada mil

habitantes)

Líneas telefónicas (cada mil

habitantes)

Teléfonos celulares (cada mil

habitantes)

Computadoras personales (cada mil

habitantes)

Nigeria 194 81 68 6 4 7

India 294 355 83 40 6 6

Ucrania 558 2293 456 212 44 18

Egipto 1013 976 217 104 43 16

Brasil 2779 1878 349 223 167 75

Corea del Sur 6907 5607 363 489 621 556

Alemania 18580 5963 586 650 682 435

Estados Unidos

21707 12331 835 659 45175 625

Fuente: World Watch Institute. Estado do mundo 2004. Enfoque especial: A sociedade de consumo.

Actividades:1. ¿Cuáles son las características del consumo mundial en la actualidad?2. Observa los datos del cuadro. ¿Qué diferencias, con respecto al consumo, puede señalar entre países

más desarrollados y menos desarrollados?Arzeno, Castro y otros.

“Geografía mundial y los desafíos del s XXIEd. Santillana

Bs.As 2007