Ximena Guerrero Alarcón Diseño Gráfico II Universidad Iberoamericana Otoño 2013

LOTERÍA TRADICIONAL

MEXICANA “LAS MUJERES DE

MÉXICO”

¡ General: Desarrollar una serie de 24 abstracciones, que tengan una referencia simbólica para aplicarla al juego de la Lotería.

¡ Personal: Generar un producto lúdico que acerque a las generaciones actuales con la cultura tradicional mexicana a través de una interpretación innovadora de los trajes folklóricos de nuestro país.

OBJETIVO

¡ Origen en el mestizaje durante la Conquista Española.

¡ Tanto la cultura indígena como la española hicieron importantes aportaciones a la indumentaria folklórica del país

¡ Rebozos, tocados, fajas, huaraches, huipiles, etc.

TEMA: TRAJES TÍPICOS DE MÉXICO

Trajes Tipicos de Mexico

CONCEPTO

PROCESO DE BOCETAJE

PROCESO DE BOCETAJE: EMPAQUE

PRODUCTO FINAL

ILUSTRACIONES

REVERSO

¡ Tarjetón ¡ Tarjetas

TARJETONES

TARJETAS

DESARROLLO DEL EMPAQUE

¡ Las fichas del juego son ollas de barro en miniatura 100% artesanales fabricadas en la localidad de Amecameca, Estado de México.

FICHAS

PRODUCTO FINAL FÍSICO

Estilo gráfico Paleta de color Lenguaje gráfico

ARGUMENTACIÓN DE DISEÑO

¡ Inspirado en el trabajo del DG José Guizar. ¡ Colores plasta, líneas continuas sin contorno.

ESTILO GRÁFICO

¡ Línea § Líneas continuas y

pulcras. § Trazos manuscritos. § Figuras sin contorno.

¡ Tipografía

§ Bebas Neue § Moderna § Neutra § Legible § Alto impacto visual

ILUSTRACIONES

¡ Paletas independientes según el colorido tradicional del traje típico representado.

¡ Triadas o tétradas tonales saturadas y luminosas.

PALETA DE COLOR DE LAS ILUSTRACIONES

¡ Inspirado en los cofres y baúles artesanales de Olinalá, Guerrero.

¡ Línea § Líneas continuas. § Las formas no tienen

contorno.

EMPAQUE

¡ Tipografía

§ Bebas Neue § Moderna § Neutra § Legible § Alto impacto visual

§ Tipografía manuscrita trazada exclusivamente para el empaque.

EMPAQUE

Las

de

una lotería que celebra nuestros trajes tradicionales

¡ Tétrada tonal saturada y luminosa.

¡ Gran impacto visual. ¡ Color fucsia (rosa

mexicano), representativo de nuestro país.

PALETA DE COLOR DEL EMPAQUE

Las

de

una lotería que celebra nuestros trajes tradicionales

LENGUAJE GRÁFICO

¡ Colores luminosos y saturados à colorido tradicional de los textiles, las artesanías y las celebraciones típicas mexicanas.

¡ Tipografía en blanco o negro à aumentar la legibilidad y evitar el protagonismo del texto.

¡ Formas y fondos lisos à resaltar las siluetas y no los acabados.

Producto Precio

Plaza Promoción

ANÁLISIS MERCADOLÓGICO

¡ Entre 25 y 40 años. ¡ NSE A/B y C+. ¡ Mexicanos y extranjeros que visitan México. ¡ Interés por acercarse (y acercar a sus hijos) a

la cultura tradicional mexicana. ¡ Atracción por las ilustraciones y los elementos

gráficos en general. ¡ Interés por los juguetes alternativos y poco

comerciales.

TARGET

Producto ¡ Juego de lotería

tradicional mexicana cuyo tema son los trajes típicos de la República Mexicana.

Precio ¡ $299.99 MXN:

§ Contiene piezas 100% artesanales.

§ Valor agregado à proporciona información y ofrece conocimiento.

4 PS DE LA MERCADOTECNIA

Plaza ¡ Área infantil de

librerías, tiendas de museos, tiendas de artesanías de alta calidad en zonas turísticas.

¡ Establecimientos que vendan productos con un valor intelectual superior al promedio.

Promoción ¡ Evento exclusivo de

lanzamiento. ¡ Campaña de promoción

interactiva vía internet. ¡ Campaña de publicidad

visual à carteles y banners a la entrada de los puntos de venta.

4 PS DE LA MERCADOTECNIA

Fortalezas Oportunidades

Debilidades Amenazas

ANÁLISIS FODA

Fortalezas ¡ Nacionalista. ¡ Enfoque innovador. ¡ Elementos gráficos

coherentes con el objetivo del proyecto.

¡ Producto lúdico y educativo.

¡ Incluye piezas 100% artesanales.

Oportunidades ¡ Producto único y

diferente a la competencia.

¡ Apreciación del diseño mexicano.

¡ Nuevas generaciones à visuales.

¡  Juguetes alternativos. ¡  “México está de moda”. ¡ Tema atemporal.

FODA

Debilidades ¡ Producto de mayor

precio. ¡ A pesar de ser un

producto para niños, atrae primero la atención de los adultos.

¡ Las fichas son frágiles y difíciles de sustituir.

Amenazas ¡ Juegos de mesa

norteamericanos. ¡ Tema puede resultar

aburrido para las generaciones más jóvenes y globalizadas.

FODA

GRACIAS POR SU ATENCIÓN