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Las damas, los niños y el contenido primero
Emiliano Cosenza@ecosenza
¡Hola!
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¿Por dónde empezamos?
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Por el principio
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¡Ja! 😜
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Principio
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Nudo
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Desenlace
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NudoPrincipio
Desenlace
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¿Qué son?
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Los componentes de una historia
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“El relato está presente en todos los tiempos (...)”
Roland Barthes
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En cada experiencia
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En cada producto digital
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La historia es la AI principal
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¿Qué tienen las historias?
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Abren el oído
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Simplifican
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Generan engagement
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Tocan nuestras emociones
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¿Por dónde íbamos a empezar?
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¡Por diseñar la historia!
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“Vamos por partes”
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El principio
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Situación inicial
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✓Personaje
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✓Personaje✓Escenario
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✓Personaje✓Escenario✓Motivación 💪
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El personaje esel usuario
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¡Tú eres el héroe…!
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Es un héroe especial…
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Es humano
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¡Como Batman!
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Atención limitada
Julio →
Algo que llamó su atención →
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Memoria a corto plazo
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El escenario es la interfaz
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Flickr -Lesley Gooding
Y también el contexto
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¿Y la motivación?
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El objetivo que le da vida
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¡Ya voy, princesa!
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El nudo
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Es el corazón de la historia
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El usuario se enfrenta a sus tareas
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Se conectan las acciones
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¡Eureka! Clímax & resolución
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El desenlace
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No hay nada más que hacer
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Se pierde la emoción
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El usuario no es el mismo
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OK, la historia…
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✓Es nuestra AI
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✓Es nuestra AI✓Conecta acciones
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✓Es nuestra AI✓Conecta acciones
✓Se vive
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Pequeñas grandes técnicas
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Actitud de naufragio
Flickr -Greg's Southern Ontario
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Las damas, los niños…
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¡Y el contenido primero!
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○Usuario en foco
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○Usuario en foco
○Preguntas 👍
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○Usuario en foco
○Preguntas 👍✓Briefing
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Content Prototypes
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○Conversación
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○Conversación○Editar poco
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○Conversación○Editar poco○Foco en flujo A→B
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○Barato
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○Barato○Estructura
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○Barato○Estructura○Touch points
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Takeaways
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■Agudizar el oído.
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■Agudizar el oído.■Empezar por la historia.
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■Agudizar el oído.■Empezar por la historia.
■El objetivo articula.
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■Agudizar el oído.■Empezar por la historia.
■El objetivo articula.■El contenido se vive.
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“Aprendí que la gente olvidará lo que dices, lo que haces, pero jamás olvidará cómo los hiciste sentir”. Maya
Angelou
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¡Gracias! :)
¡Totales!
Emiliano Cosenza@ecosenza