“la retórica de la imagen” roland...
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“La Retórica
de la
Imagen”
Roland
Barthes
Roland Barthes1915-1980
Filósofo, escritor, ensayista y
semiólogo francés. Influido por la
obra de L. Bloomfield y F. De
Saussure a principios de los años
70 se propuso fundar una nueva
ciencia; la semiología. Para estudiar
la naturaleza, producción e
interpretación de los signos sociales
a través del análisis de los textos.
En la
imagen
publicitaria
conviven
tres
mensajes
El mensaje
Connotado
El mensaje
Lingüístico
El mensaje
Denotado
Mensaje
LingüísticoPrimer mensaje
“El mensaje lingüístico está
presente en todas las imágenes:
como título, como leyenda, como
artículo de prensa, como diálogo
de película, como fumetto (...)
Somos todavía, y más que nunca,
una civilización de la escritura.
Funciones
del
mensaje
lingüístico
respecto
del
mensaje
icónico
Función Anclaje
⊙El texto guía al
lector entre los
significados de
la imagen.
⊙Control.
⊙La imagen
posee la carga
informativa.
⊙Fotografía de
prensa,
publicidad.
Función Relevo
⊙La lengua
complementa,
refuerza a la
imagen.
⊙Se requiere
aprendizaje de
la lengua.
⊙Historietas,
caricaturas.
Mensaje
lingüístico
en
PANZANI
⊙Código: Lengua Francesa
⊙ Saber: Escritura francesa y el
idioma.
⊙Mensaje lingüístico doble:
• Nombre de la firma
• Asonancia “PANZANI”= italianidad
Mensaje
ConnotadoIcónico Codificado
“Si hacemos a un lado el mensaje
lingüístico, queda la imagen pura
(…) revela de inmediato una serie
de signos discontinuos
Primer
signo:
Escena
representada
⊙ Significado: “Regreso del mercado”.
⊙ Significante: Red entreabierta que
deja escapar las provisiones de la
mesa.
⊙ Valores: Frescura de los productos y
preparación casera a la que están
destinados.
⊙ Saber: Implantado en los usos de una
civilización vasta, opuesta a
civilización mecánica.
Segundo
signo:
Italia
⊙ Significado: “Italianidad”.
⊙ Significante: Tonalidad tricolor
(blanco, verde y rojo)
⊙ Saber: Específicamente francés,
fundado en un conocimiento de
estereotipos turísticos.
⊙ Relación de redundancia con el
signo connotado del mensaje
lingüístico, asonancia italiana de
PANZANI.
Tercer signo:
Servicio
culinario total
⊙ Significado: “Servicio culinario total“.
⊙ Significante: Conglomerado de
objetos.
⊙ Valores: Provee todo lo necesario
para la preparación de un plato
compuesto y la salsa de tomate
iguala a la materia prima.
⊙ Puente entre el origen de los
productos y su estado último.
Cuarto
signo:
Composición
pictórica
⊙ Significado: Recuerdo de
representaciones pictóricas de
alimentos.
⊙ Significante: Estética, naturaleza
muerta.
⊙ Saber: Cultural.
Mensaje
DenotadoIcónico no Codificado
“Privado de todo saber, (…) reúne
en un espacio común una cantidad
de objetos identificables
(nombrables). Los significados de
este tercer mensaje están
constituidos por los objetos
fotografiados.
Mensaje
Denotado
PANZANI
⊙ El signo no proviene de un depósito
institucional, no está codificado, es un
mensaje sin código.
⊙ Formado por los objetos fotografiados.
⊙ Identificación de cada uno de los
elementos de la imagen.
⊙ Mensaje literal, soporte del mensaje
simbólico.
⊙ Saber: Relacionado con la percepción.
Connotación y
Denotación
Connotación“Relación entre el signo y los demás signos
(y valores) de la cultura”
⊙ La relación se basa en la capacidad que
tiene un signo (compuesto por un signo
y un significante) de convertirse en el
significante de otro significado.
⊙ El signo completo se convierte en parte
(el significante o expresión) de otro
signo.
⊙ Retórica: Conjunto de connotadores
Denotación
“Relación entre un signo y su referente”
⊙ Se equipara con el sentido literal de un
signo.
⊙ Es la identificación pura y simple de los
elementos de una escena.
⊙ En publicidad no existe una imagen
literal en estado puro.
¡Gracias!Carvalho Blanco, Marina
Carrascal, Delfina
Teorías de la Comunicación 2016