la radio medio muy popular. utiliza lenguaje comprensible para todos gran capacidad para informar...
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La radio
Medio muy popular.Utiliza lenguaje comprensible para todosGran capacidad para informarAcompaña: es simultánea con otras
actividades.
Características del medio radio
Desde el punto de vista de la emisión-recepción, se transmite a través del canal auditivo, es decir, se basa en el sonido, lo que determina que se desarrolla en el tiempo.
Características del medio radio
La temporalidad condiciona al medio y afecta sus estructuras expresivas.
No es lo mismo escribir un texto para ser leído que para ser
dicho. Lleva aparejada tres características que dificultan la recepción y
deben ser tenidas en cuenta por el redactor: - La linealidad: determinada por el emisor. - La irreversibilidad: no se puede volver atrás. - La fugacidad: el mensaje tiene una permanencia mínima.
Tiene un carácter momentáneo, transitorio y perecedero.
Características del medio radio
Como técnica, tiene alta penetración:
- espacial (llega a los rincones más insólitos y puede tener gran cobertura)
- temporal (las 24 horas, todos los días del año).
Es algo cotidiano del entorno sonoro del hombre, que se traduce en la automatización de su recepción. Esta automatización resulta extremadamente perjudicial para la publicidad.
Lenguaje radiofónico
Constituido sólo por elementos auditivos. - La palabra hablada: indispensable. Proceso secuencial del discurso hablado. Portadora de una doble capacidad
comunicativa: contenidos semánticos y expresivos.
Ej. Una voz de locutor explica las bondades del producto. Las voces sirven para dar clima de ambiente exterior como la calle.
Lenguaje radiofónico
- Los efectos sonoros: sistema acústico que reproduce el desarrollo sonoro de un acontecimiento.
Crean contexto sonoro que da realismo, verosimilitud,
hace creíble el mensaje. Su empleo debe ser conciso, directo y adecuado, en función de las necesidades expresivas.
Pueden ser de tres tipos: - de archivo. - de sala. - y especiales ( estos
últimos elaborados por ordenador).
Lenguaje radiofónico
- La música: apelación a la distracción, predispone favorablemente.
Identifica al producto y potencia su
recordación. Cumple dos funciones: - estructurar el
mensaje (similar a los signos de puntuación: abrir el mensaje, poner énfasis, enlazar periodos)
Lenguaje radiofónico
- aportar nuevos significados se puede recurrir a una doble estrategia:
. emocional (se explotan valores musicales como lentitud, rapidez, cadencia, que transmite estados de ánimo: alegría, tristeza, ternura)
. convencional ( cuando se explotan valores sociales; por ejemplo La marcha triunfal de Mendelssohn evoca boda; O sole mio, evoca productos italianos.
Lenguaje radiofónico
Siempre debe emplearse de forma moderada y adecuada: su función es persuasiva.
La música publicitaria tiene diversa
procedencia: - archivo: para dar ambientación
romántica, frenética, melancólica, - comercial o disco, - de producción propia (con finalidad
estrictamente publicitaria).
Lenguaje radiofónico
Este último tipo de música presenta estos formatos:
- Jingle o frase cantada.
- Adaptación musical: tema al que se le reemplaza la letra por una comercial.
- De referencia: evoca un “estilo” ( un país, un periodo histórico, un tema…)
Lenguaje radiofónico
- El silencio: o ausencia de sistemas sonoros.
Su función es similar a la de la música: estructurar el mensaje (silencio lingüístico) y aportar nuevos significados (silencio expresivo).
Sabiamente manejado, sirve para destacar ciertas palabras, realzar determinados momentos o subrayar la tensión dramática.
Uso de la publicidad radial según el anunciante
Anunciantes locales y pequeñas empresas:
promocionan directamente sus productos
Anunciantes nacionales y grandes empresas la emplean como apoyo de la campaña
Función de la publicidad en radio
Potenciar el recuerdo del producto:
- insiste en lo que el público ya sabe.Incitar al radioyente:
- lo impulsa a la acción de compra, repite machaconamente.
La radio como medio publicitario
Desde la perspectiva publicitaria, ofrece estas ventajas: - Rapidez: en la realización de la pieza publicitaria, con respecto a otros
medios: bastan unos actores y una tecnología no tan complicada.
- Economía: tanto desde la producción como desde la difusión, esta al alcance de pequeños y medianos anunciantes.
- Movilidad: es un medio accesible desde cualquier punto.
- Versatilidad: cobertura variable.
- Flexibilidad: es el medio que mejor se acomoda a las características de la audiencia, que además de homogénea, suele ser fiel.
- Selectividad: posibilidad de seleccionar la audiencia deseada con el menor gasto posible y sin correr riesgos innecesarios.
Publicidad radiofónica
Requisitos formales:
. Armonía
. Audibilidad sonora (locución y ritmo)
. Ubicación
Requisitos redaccionales:
. Artificiosa naturalidad
. Sencillez sintáctica
. Concreción semántica
. Adecuación
Formatos publicitarios de la radio
La frase o cuña.La mención o ráfaga ubicada como
auspicio.El microprograma.El patrocinio.
La frase o cuña radiofónica
La frase es a la radio, como el comercial o spot a la televisión. Su duración más frecuente: 15, 20 ó 30 segundos. Superestructura: - Llamada de atención: puede ser una frase atractiva, misteriosa o
provocativa o un recurso sonoro que obligue a prestar atención. Es fundamental que aparezca el nombre del producto y la ventaja principal.
- Presentación del producto: es informativa, describe el producto y sus prestaciones.
- Argumentación a favor del producto: es la parte que intenta convencer: una oferta, una opinión a favor, un dato.
- Apelación al destinatario: por lo general son fórmulas estandarizadas, que hoy los creativos han reemplazado con mucha creatividad. Debe aparecer la marca y los datos donde obtenerla.
No siempre aparecen en este orden ni figuran los cuatro pasos en todas las cuñas
La frase o cuña radiofónica
Según el presentador del producto: - la llamada: el propio anunciante, a través de
un locutor, invita a comprar el producto. Funciona en las ofertas, rebajas y promociones.
- El testimonial: un personaje famoso, recomienda el producto y es el garante de sus cualidades.
- La entrevista: el consumidor, da cuenta de su experiencia, ya sea con un entrevistador, con un amigo o con un oyente.
La frase o cuña radiofónica
Según la forma de presentar el producto: - El trozo de vida o fragmentos de vida
cotidiana. - La descripción: proporciona la mayor
información. - La argumentación: le ofrece los motivos para
comprarlo. - La evocación: se fundamenta en lo
emocional. Es la construcción de un mundo imaginario en torno del producto. Potencia la función expresiva de la radio.
Guión radial
Anunciante: ARIA
Campaña: Sentite Protegida
Duración: 10 segundos
Voz 1 de mujer joven, despreocupada, cómplice.
Voz de Locutor Oficial femenina, segura.
Guión radial
TEXTO FX
Voz 1: (muy serena)
¿Me preocupo?: mucho, poquito, aria.
Voz 1: (suspiro)
Voz 1: ¿Me preocupo?: mucho, poquito, aria.
Voz 1: (alegre) ¡ARIA!
Voz 1: No me preocupo, ¡estoy protegida!
Voz 2 (Locutor oficial): No te preocupes, Aria te protege.
Silencio corto (1 seg.)
Silencio corto (1 seg.)