MARÍA MARTÍNEZ Y MARÍA GOODRIDGE 4º ESO C

Resumen y modificaciones de diseño y presentación por Hugo Alberto Méndez Boza para el curso de Mercadeo I. Universidad de San José. Sede de Santa Rosa de Pocosol.

ÍNDICE:ÍNDICE:

1. Concepto de publicidad.1. Concepto de publicidad.2.Tipos:2.Tipos:

2.1. Publicidad ilícita2.1. Publicidad ilícita

3. Conclusión.3. Conclusión.4. Bibliografía.4. Bibliografía.

- Publicidad desleal.

- Publicidad engañosa.

- Publicidad subliminal.

CONCEPTO DE PUBLICIDAD:CONCEPTO DE PUBLICIDAD:

Conjunto de técnicas que intentan influir en el Conjunto de técnicas que intentan influir en el comportamiento de la persona, incitándola a comportamiento de la persona, incitándola a consumir determinados productos. consumir determinados productos.

TIPOS:TIPOS:

• Publicidad ilícitaPublicidad ilícita --Aquella que atente contra la dignidad de la Aquella que atente contra la dignidad de la

persona o no respete los valores y derechos persona o no respete los valores y derechos reconocidos en la Constitución.reconocidos en la Constitución.

-Aquella que infrinja lo dispuesto en la -Aquella que infrinja lo dispuesto en la normativa que regula la publicidad de normativa que regula la publicidad de determinados bienes, productos, actividades o determinados bienes, productos, actividades o servicios.servicios.

PUBLICIDAD DESLEAL:PUBLICIDAD DESLEAL:

- - Aquella que por su contenido, forma de Aquella que por su contenido, forma de presentación o difusión provoca el desprecio presentación o difusión provoca el desprecio directo o indirecto de una persona, empresa o directo o indirecto de una persona, empresa o de sus productos, servicios o actividades.de sus productos, servicios o actividades.

- Aquella que sea contraria a las normas de - Aquella que sea contraria a las normas de corrección y buenos usos mercantiles.corrección y buenos usos mercantiles.

-- La publicidad comparativa cuando no se apoye La publicidad comparativa cuando no se apoye en características demostrables o cuando se en características demostrables o cuando se contrapongan bienes o servicios con otros no contrapongan bienes o servicios con otros no similares o desconocidos.similares o desconocidos.

LO QUE LAS MARCAS NOS LO QUE LAS MARCAS NOS IMPONEN:IMPONEN:

La idea de que una mujer es lo que su cuerpo La idea de que una mujer es lo que su cuerpo es, lleva a muchas de ellas a obsesionarse por es, lleva a muchas de ellas a obsesionarse por llegar a tener una figura como una top-model llegar a tener una figura como una top-model

ya que constantemente en los anuncios ya que constantemente en los anuncios publicitarios aparecen cuerpos perfectos.publicitarios aparecen cuerpos perfectos.

PUBLICIDAD ENGAÑOSA:PUBLICIDAD ENGAÑOSA:

- Aquella que de cualquier manera lleva o puede - Aquella que de cualquier manera lleva o puede

llevar a llevar a cometer errores en el comportamiento de la cometer errores en el comportamiento de la persona -ya sea ámbito social o económico- o persona -ya sea ámbito social o económico- o perjudicar o ser capaz de perjudicar a un perjudicar o ser capaz de perjudicar a un competidor.competidor.

¿PARECE APETECIBLE ¿PARECE APETECIBLE VERDAD?VERDAD?

Pues estos alimentos han sido retocados muy Pues estos alimentos han sido retocados muy

cuidadosamente por expertos que a base de cuidadosamente por expertos que a base de los siguientes elementos han hecho que los siguientes elementos han hecho que

tuvieran este aspecto.tuvieran este aspecto.

• Hamburguesa:Hamburguesa: - - 3 libras de ternera.3 libras de ternera. - Aceite vegetal.- Aceite vegetal. - Colorante marrón.- Colorante marrón. - Selección de dos - Selección de dos

rebanadas perfectas rebanadas perfectas entre 100.entre 100.

- 2 hojas de lechuga.- 2 hojas de lechuga. - 12 tomates.- 12 tomates. - Papel de cocina.- Papel de cocina. - Superglue.- Superglue. - Pinzas.- Pinzas. - Brocha de pintar.- Brocha de pintar. - Spray impermeable.- Spray impermeable. - Glicerina y agua.- Glicerina y agua.

• Pollo:Pollo: - 1 pollo.- 1 pollo. - Mistol.- Mistol. - 1 rollo de papel de - 1 rollo de papel de

cocina.cocina. - Hilo y aguja.- Hilo y aguja. - Alfileres.- Alfileres. - Colorante rojo y marrón.- Colorante rojo y marrón. - Soplete.- Soplete.

NO CREAS TODO LO QUE NO CREAS TODO LO QUE DICEN:DICEN:

Muchas veces utilizan Muchas veces utilizan mensajes basados en mensajes basados en mentiras para llamar mentiras para llamar la atención del la atención del consumidor. Prueba de consumidor. Prueba de ello es una denuncia ello es una denuncia de Facua a la empresa de Facua a la empresa de Vodafone a la cual de Vodafone a la cual le culpa de utilizar la le culpa de utilizar la publicidad engañosa publicidad engañosa en este anuncio, ya en este anuncio, ya que es mucho más que es mucho más caro de lo que parece.caro de lo que parece.

PUBLICIDAD SUBLIMINAL:PUBLICIDAD SUBLIMINAL:

- Aquella que mediante técnicas de producción - Aquella que mediante técnicas de producción de estímulos de intensidades fronterizas con de estímulos de intensidades fronterizas con los umbrales de los sentidos o análogas, pueda los umbrales de los sentidos o análogas, pueda actuar sobre el público destinatario sin ser actuar sobre el público destinatario sin ser conscientemente percibida.conscientemente percibida.

- Para la creación de los mensajes subliminales - Para la creación de los mensajes subliminales se suelen utilizar una serie de procedimientos se suelen utilizar una serie de procedimientos que nombraremos a continuación.que nombraremos a continuación.

1. Imágenes escondidas: figuras implícitas, envueltas en otras explícitas. 2. Ilusiones visuales: juego entre líneas y espacio en blanco de tal modo que las líneas componen unas figuras y el espacio entre líneas compone figuras distintas. 3. Doble sentido: frases o imágenes que aparentemente tienen un significado plano pero en realidad encierran un doble mensaje.4. Emisiones de ultrafrecuencia: proyección de imágenes o audio a gran velocidad.5. Luz y sonido de baja intensidad: para centrar la atención del receptor a un elemento determinado.6. Ambientación de luz y sonido: para que los receptores sientan las emociones que deseen.

PROCED I M I ENTOS

¿QUÉ PUEDES APRECIAR EN ¿QUÉ PUEDES APRECIAR EN ESTA FOTO?ESTA FOTO?

Si te fijas se puede apreciar que en el anillo Si te fijas se puede apreciar que en el anillo aparece escrita la palabra -Coca Cola y lo que aparece escrita la palabra -Coca Cola y lo que está claro es que el “Señor Oscuro” no bebe está claro es que el “Señor Oscuro” no bebe ese refresco.ese refresco.

Este es uno de los muchos ejemplos que Este es uno de los muchos ejemplos que podemos encontrar en el que se puede podemos encontrar en el que se puede

observar cómo muchas de las películas más observar cómo muchas de las películas más taquilleras se financian y bombardean nuestra taquilleras se financian y bombardean nuestra mente, dejando cosas en la parte temporal que mente, dejando cosas en la parte temporal que luego surten efecto en nuestra capacidad de luego surten efecto en nuestra capacidad de

decisión. Es triste, pero es así, este es el decisión. Es triste, pero es así, este es el fantástico mundo de la publicidad subliminal. fantástico mundo de la publicidad subliminal. En este caso el método utilizado es el de la En este caso el método utilizado es el de la

imagen escondida.imagen escondida.

CONCLUSIÓN:CONCLUSIÓN: La publicidad desde sus inicios a tenido como La publicidad desde sus inicios a tenido como finalidad atraer al publico a la que esta dirigida, finalidad atraer al publico a la que esta dirigida,

nadie está a salvo de su poder ya que está en nadie está a salvo de su poder ya que está en todas partes a donde dirijamos la mirada todas partes a donde dirijamos la mirada

podremos encontrar algún tipo de publicidad, si podremos encontrar algún tipo de publicidad, si no miramos de seguro la escucharemos y muchas no miramos de seguro la escucharemos y muchas de las veces ni siquiera nos damos cuenta de su de las veces ni siquiera nos damos cuenta de su presencia ya que nos las envían directamente al presencia ya que nos las envían directamente al subconsciente mediante mensajes subliminales. subconsciente mediante mensajes subliminales.

BIBLIOGRAFÍA:BIBLIOGRAFÍA:

- Concepto de publicidad, publicidad ilícita: - Concepto de publicidad, publicidad ilícita: www.onnet.es/05006001.htm www.onnet.es/05006001.htm

- Publicidad engañosa: - Publicidad engañosa: www.podesdelconsumidor.com.ar/otros_temaswww.podesdelconsumidor.com.ar/otros_temas/publicidad-engañosa.htm/publicidad-engañosa.htm

- Publicidad subliminal: - Publicidad subliminal: www.wikilearning.com/publicidad_subliminal-www.wikilearning.com/publicidad_subliminal-wkccp-3322-24.htmwkccp-3322-24.htm

- - Foto anillo: www.conducta.org/pyr/publicidadFoto anillo: www.conducta.org/pyr/publicidad%20subliminal.htm%20subliminal.htm

- Anuncio Vodafone: - Anuncio Vodafone: www.facua.org/facuainforma/2005/5Julio2005www.facua.org/facuainforma/2005/5Julio2005.htm.htm

- Información pollo y hamburguesa: - Información pollo y hamburguesa: www.pbskids.org/dontbuyit/advertisingtricks/fwww.pbskids.org/dontbuyit/advertisingtricks/foodadtricks.htpmloodadtricks.htpml

- Cuerpos perfectos: - Cuerpos perfectos: www.enplenitud.com/nota.asp?articuloID=5103www.enplenitud.com/nota.asp?articuloID=5103