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Entenderemos por publicidad…Entenderemos por publicidad…

1.1. Un medio o sistema de comunicaciónUn medio o sistema de comunicación

2. Su fin es persuadir de algo al receptor,2. Su fin es persuadir de algo al receptor,

3.También es una actividad propia de la 3.También es una actividad propia de la economía, pues las empresas las economía, pues las empresas las emplean para su quehacer.emplean para su quehacer.

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Su finalidad es…Su finalidad es…

Informar, Informar, persuadir e persuadir e incitar a los incitar a los receptores a receptores a consumir.consumir.

Presencia de la Publicidad en Presencia de la Publicidad en nuestra vida.nuestra vida.

Nos llega por diversos canales de Nos llega por diversos canales de comunicación: televisión, radio, folletos, comunicación: televisión, radio, folletos, prensa, etc.prensa, etc.

Sus mensajes son insistentes y Sus mensajes son insistentes y repetitivos.repetitivos.

Tratan de fijarse en nuestra memoria para Tratan de fijarse en nuestra memoria para movilizar nuestra conducta hacia el movilizar nuestra conducta hacia el consumo de productos, ideas o servicios consumo de productos, ideas o servicios

Destinatarios de la publicidad:Destinatarios de la publicidad:

Cada mensaje tiene Cada mensaje tiene su público modelosu público modelo

Adopta un lenguaje Adopta un lenguaje que seduzca a ese que seduzca a ese públicopúblico

Se inserta en horas y Se inserta en horas y lugares de mayor lugares de mayor audienciaaudiencia

InfantilInfantil

JóvenesJóvenes

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El lenguaje de la publicidad:El lenguaje de la publicidad:

En la publicidad se En la publicidad se dan cita varios dan cita varios códigos: textos, códigos: textos, imágenes, símbolos, imágenes, símbolos, gestos, gestos, movimientos...movimientos...

El lenguaje de El lenguaje de impacto se confía al impacto se confía al atractivo de la imagenatractivo de la imagen

La propaganda:La propaganda:

También es un sistema de comunicación También es un sistema de comunicación que emplea técnicas y métodos para que emplea técnicas y métodos para persuadir al receptor, pero se diferencia persuadir al receptor, pero se diferencia por su contenido ideológico. Mientras la por su contenido ideológico. Mientras la publicidad pretende incitar al consumo publicidad pretende incitar al consumo de productos y bienes, de productos y bienes, la propaganda la propaganda intenta conseguir del receptor una intenta conseguir del receptor una adhesión a una determinada adhesión a una determinada ideología.ideología.

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Veamos lo siguiente:Veamos lo siguiente:

Según la finalidad perseguida, los anuncios Según la finalidad perseguida, los anuncios pueden clasificarse en:pueden clasificarse en:

Propagandísticos.Propagandísticos. Pretenden convencer Pretenden convencer y aconsejar al receptor para que y aconsejar al receptor para que actúeactúe de de una forma determinada. Su finalidad una forma determinada. Su finalidad puede ser social, cívica, cultural, puede ser social, cívica, cultural, deportiva... deportiva... Publicitarios.Publicitarios. Pretenden que el receptor Pretenden que el receptor consuma o compre un producto consuma o compre un producto determinado. Su finalidad es básicamente determinado. Su finalidad es básicamente comercialcomercial. .

Aspectos positivos y negativos de la Aspectos positivos y negativos de la publicidad:publicidad:

Da a conocer las Da a conocer las ofertas del mercadoofertas del mercado

Financia medios de Financia medios de comunicación: comunicación: televisión, prensa, televisión, prensa, radioradio

Es una industria que Es una industria que crea profesiones y crea profesiones y puestos de trabajopuestos de trabajo

Encarece los Encarece los productos: al final los productos: al final los costos publicitarios costos publicitarios los asumen los los asumen los consumidoresconsumidoresSatura los medios de Satura los medios de comunicación con comunicación con mensajes mensajes redundantesredundantesDifunde valores Difunde valores estereotipadosestereotipados

Ejercicio: Escribe el mensaje del Ejercicio: Escribe el mensaje del anuncio y lo que promete.anuncio y lo que promete.

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Para que tu corazón esté sano, Para que tu corazón esté sano, pasea cada día un rato. pasea cada día un rato.

¡Transportes aéreos ¡Transportes aéreos Transmundo, lo desconocido a tu Transmundo, lo desconocido a tu

alcance! alcance! ¡No juegues con fuego, el bosque ¡No juegues con fuego, el bosque

también es tuyo! también es tuyo!

Limpiacristales Diamante deja el Limpiacristales Diamante deja el cristal muy brillante. cristal muy brillante.

Mantén limpia la ciudad. ¡Es tan Mantén limpia la ciudad. ¡Es tan bonita...! bonita...!

Calza zapatos Trotamundos, Calza zapatos Trotamundos, recorrerás todo el mundo. recorrerás todo el mundo.

Crea un eslogan para estos Crea un eslogan para estos productos:productos:

Un producto contra la calvicie: Un producto contra la calvicie: La generosidad y la ayuda:La generosidad y la ayuda:Bolígrafos cuya tinta nunca se acaba:Bolígrafos cuya tinta nunca se acaba:Un día sin televisión:Un día sin televisión:Una tienda de campaña:Una tienda de campaña:Un coche:Un coche:Un rotulador:Un rotulador:Un ordenadorUn ordenador

Ahora ustedes…Ahora ustedes…

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Utilicen los materiales solicitados.Utilicen los materiales solicitados.

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