LA MARCA VENDE MÁS

QUE EL PRODUCTO:

RAQUEL MUÑOZ MUÑOZ3º MAGISTERIO DE PRIMARIACULTURA Y PEDAGOGÍA AUDIOVISUAL

¿Qué es la marca?

Una marca es la imagen, logotipo, reseña que los consumidores reconocen como tal. Es el revestimiento del

producto que consiste en un ropaje tan atractivo que consigue que el producto se desee, se pida, se exija con distinción a otros productos. En definitiva, la marca es el

nombre, el termino, símbolo o diseño, o una combinación de ellos, asignado a un producto o a un servicio, por el que

es su directo responsable. La marca es quien hace del producto algo reconocible, lo identifica y lo hace

diferenciar de la competencia; debe garantizar su calidad y asegurar su mejora constante.

¿Qué ofrece la marca?La marca ofrece del producto, junto con su realidad material, una

realidad psicológica, una imagen formada por un contenido preciso, cargado de afectividad: seguridad para unos, prestigios para otros,

calidad…Se diferencian dos realidades:Realidad material. La realidad de la marca, un concepto de emisión (el nombre, el logotipo, sus grafismos, la realidad de sí misma,…), a

través de la cual el emisor trata de diferenciar e identificar sus productos para su desarrollo en el mercado.

Realidad psicológica: la imagen de marca, un concepto de recepción, consecuencia de un proceso de percepción y decodificación del

receptor, del conjunto de signos emitidos por la marca, a través del producto, la identidad de la empresa, el envase/embalaje y las

comunicaciones de la empresa) y de la personalidad del mismo. Esta realidad psicológica es aquella por la q consumidores identifican y

diferencian los productos.

¿Qué ofrece la marca?

• Realidad material • Realidad psicológica

EL EFECTO COCA COLA:

Actualmente es una de las marcas más relevantes, célebres y populares en todo el mundo, que se caracteriza por vender

más la marca que el producto en sí mismo.

La evolución de la marca la podemos comprobar en la renovación constante

de su componente visual.

EL EFECTO COCA COLA

• La empresa coca cola cuida al máximo cada detalle de la marca, y así lo han demostrado a lo largo del tiempo.

• Hoy en día, tiene mucho más poder visual la marca o eslogan de coca cola, que el producto en sí que se pretende vender, pues hay una variedad infinita de bebidas similares con un sabor idéntico como es el caso de la Pepsi, que es la competencia más destacada de Coca Cola.

EL EFECTO COCA COLAPor otro lado la empresa coca cola ha ido

lanzando al mercado nuevas bebidas como: coca cola zero, coca cola light, aquarius,

fanta, aqua bona, sprite, burn,minute mait, nestea, nordic, …entre otras.

La marca colabora activamente también en las propuestas relacionadas con otros ámbitos, como puede ser la salud, en el proyecto de donación de sangre de la Cruz Roja Española.Además colabora con los deportes, como los JJOO, la UEFA Euro 2012, así como se involucra en el fomento y mejora

forestal con WWF, en el entorno del parque nacional de las Tablas de Daimiel (Ciudad Real), FSC (Forest Stewarship

Council) que garantiza que la madera de la que procede el papel se ha gestionado de forma sostenible.

En lo respectivo a conciertos musicales, coca cola ha colaborado siendo la patrocinadora oficial como en el

concierto Coca Cola Music Experience de la mano de los 40 principales.

WEBGRAFÍA

www. cocacola.es

www.elprisma.com/apuntes/mercadeo_y_publicidad/conceptodemarca