la marca de la felicidad, una obra de félix muñoz
DESCRIPTION
Acciones de comunicación llevadas a cabo para la promoción del libro La marca de la felicidad, escrito por Félix Muñoz.TRANSCRIPT
1. Diseño de dossier de prensa 2. Lanzamiento de la obra a medios 3. Envío de ejemplares físicos 4. Presentación del libro 5. Envío de convocatoria a contactos de nuestra base de datos
ACCIONES DE COMUNICACIÓN
6. Envío de convocatoria a medios 7. Noticia, NdP, fotos y vídeo del acto 8. Gestión de entrevistas y reseñas 9. Seguimiento de medios y press clipping 10. Difusión del libro a través de la web, redes sociales y newsletter mensual
2. Lanzamiento a medios. Envío de nota de prensa al estar disponible en libreríasEnvío masivo por email a diarios de información general y económica, televisiones, radios, revistas de diferentes sectores entre ellos empresa, marke ng, comunicación, publicidad o alimentación entre otras.
3. Envío de ejemplares sicos Mandamos el libro a una selección de medios (generalistas y especializados en em-presa) con los que trabajamos habitualmente. Además lo enviamos a aquellos que tras el e-mailing lo solicitaron. Incluimos el ejemplar y dossier de prensa.
1. Diseño de dossier de prensa En él incluimos índice de la obra, biogra a del autor, resumen del contenido y email de contacto para cierre de posibles entrevistas y colaboraciones que puedan deman-dar los medios.
Dossier de prensa
Autor: Félix Muñoz • Editorial: LID Editorial Empresarial Colección: acción empresarial• ISBN: 9788483567579 Precio: 19, 90 euros • Precio ebook: 11,99 euros Formato: 15 x 22 cm • Encuadernación: Rústica Número de páginas: 208
«Lo que diferencia la trayectoria de Coca-Cola de otras marcas es que, desde sus comienzos, en lugar de consumidores supo ver personas».
Miguel Ángel Furones, presidente de Publicis Iberia y prologuista de la obra.
Félix Muñoz: acumula una experiencia de más de 25 años de trabajo en Mar-keting y Comunicación de empresas como Coca-Cola –por la que ha pasado en cuatro ocasiones–, la petrolera Cepsa, Movistar o Telefónica.
Ha sido responsable del desarrollo de gran parte de la creatividad de la marcaCoca-Cola durante las últimas décadas, del lanzamiento y desarrollo de la marca Aquarius, de la estrategia de comunicación de Telefónica y Movistar y, en su última etapa, en Coca-Cola, de la integración de la comunicación de sus marcas y del desarrollo de proyectos de innovación mediante la aplicación de la tecnología en marketing.
El autor
Índice
Prólogo de Miguel Ángel Furones FerreAgradecimientos Introducción
01. La auténtica fórmula de la felicidad 02. El secreto de la Coca-Cola no está sólo en el producto 03. Coca-Cola refresca mejor 04. La fábrica de la felicidad 05. La construcción del valor de una marca 06. Del bienestar a la felicidad en «sólo» 60 años07. Todo va mejor con Coca-Cola 08. Un mensaje de paz al mundo entero 09. La chispa de la vida 10. Una Coca-Cola y una sonrisa11. Coca-Cola es así 12. Sensación de vivir 13. La elección de las nuevas generaciones 14. Coca-Cola es la música 15. Donde está el deporte, está Coca-Cola 16. 1992, un año de sensación 17. Siempre Coca-Cola 18. Coca-Cola es... para todos 19. Fútbol en estado puro 20. La ley del fútbol 21. Conecta, comparte, vive 22. La vida sabe bien 23. Una vida nueva 24. Y tú ¿tienes referencias? 25. Sigue el dictado de tu espíritu 26. Estás aquí para ser feliz 27. Repartiendo felicidad 28. El Instituto de la Felicidad de Coca-Cola 29. La felicidad es la ausencia de miedo 30. Extendiendo la felicidad por todo el mundo 31. Razones para creer en un mundo mejor 32. ¿El futuro...?
Índice de anuncios Índice onomástico de personas Índice onomástico de empresas
Actualmente es consultor independiente, con su propia metodología de trabajo: el marketing sistémi-co, que combina la gestión estratégica de la marca, la tecnología, la creatividad y la integración de la comunicación. Es también profesor en universidades y escuelas de negocio, conferenciante y formador de equipos de marketing.
La marca de la felicidad nos sumerge en un maravilloso viaje por la historia de la comunicación de Coca-Cola, un intenso y agradable recorrido por una larga trayectoria transmitiendo felicidad a través de su estrategia de negocio y de sus acciones de marketing.
Con esta obra, Félix Muñoz repasa las grandes campañas de publicidad, los hitos más importantes de su comunicación y las experiencias que han contribuido a que muchas personas encuentren motivos para pensar en un mundo mejor y ser más optimistas demostrando que «Coca-Cola no vende felicidad, intenta ser feliz. Y sabe que eso sólo se consigue compartiendo este sentimiento con todas las personas que habitamos el planeta», tal y como menciona Miguel Ángel Furones en el prólogo de la obra.
A través de las páginas el lector recordará momentos y sensaciones vividas al ver los anuncios de la mítica marca y revivirá situaciones pasadas al reconocer campañas que aunque no haya vivido le han sido contadas por sus familiares y amigos; y lo hará viendo y escuchando los anuncios a los que podrá acceder a través de los códigos QR que encontrará a lo largo del libro.
La marca de la felicidad despertará la curiosidad tanto de personas interesadas en marketing y comunicación, mediante la recopilación de las claves de la comunicación de la marca más valiosa del mundo, sirviendo de referencia e inspiración para el trabajo con otras marcas; como a los usuarios de la misma, enseñando un poco más sobre la felicidad y cómo conseguirla.
Así, Félix Muñoz espera que el lector saque conclusiones válidas para aplicar en el futuro, ya sea en el terreno de la felicidad personal o en el de la experiencia profesional.
La obra
Algunas paradas de este viaje
1961. Anuncio «Coca-Cola refresca mejor» con Carmen Sevilla.
1984. Anuncio «Atasco, Coca-Cola es así».
1993. Anuncio «Osos polares,siempre Coca-Cola».
2008. Anuncio «Encuentro con Josep Mas-caró, el abuelo con más años de España».
Para más información:Marta Baeza Å [email protected] Ventaja Å [email protected] 563 77 22
4. Presentación del libro
- Coordinación y apoyo en la presentación del libro junto a la consultora Llorente y Cuenca, responsable de la comunicación de Coca-Cola.
- Reportaje de fotos y grabación del evento por parte de la editorial.
Vídeo resumen de la presentación
en el canal de LID de Youtube
Vídeo resumen del contenido del libro en el canal de LID de Youtube
y como QR en la contraportada del libro
Grabación de la presentación
Vídeo en la contraportada del libro
5. Envío de la convocatoria a contactos
6. Envío de la convocatoria a medios
Marcos de Quinto, presidente de
Coca Cola Iberia
Marcelino Elosua, presidente de LID
Editorial
Carlos Chaguaceda, presidente del Ins tuto
de la Felicidad
Miguel Ángel Furones, presidente de Publicis
Félix Muñoz, autor de la obra y consultor
Ponentes en la presentación
Más de 150 personas en el acto
Cobertura de medios
11/12/13 Félix Muñoz revela los secretos de la comunicación de Coca-Cola en el libro La marca de la felicidad
www.prnoticias.com/index.php/marketing/1105-publicaciones-e-informes-prmarketing/20126471-felix-munoz-revela-los-secretos-de-la-comunicacion-de-co… 1/2
miércoles, 11 de diciembre de 2013 Buscar ...
Imprimir
Google+
Tuenti
Menéame
Compartir
El archivo de pr
• 2004-09-10 - NUEVARESPONSABLE DECOMUNICACIÓN INTERNA
• 2004-09-10 - El poder de lacomunicación inteligente
• 2004-10-06 - Belén Bajo deFadesa: 'La marca comoelemento distintivo'
• 2004-10-21 - El Mundocelebra con un librorecopilatorio
• 2004-10-25 - III SeminarioInternacional de ComunicaciónPolítica
• 2004-11-02 - El Corte Inglésgana como Mejor Marcaespañola
• 2004-11-03 - Julián Muñoz deVasile
• 2009-07-23 - ‘Empresas decomunicación se han gastadomiles de millones en negociosinsostenibles’
• 2004-11-04 - Julián Muñozinsulta a una redactora
• 2004-11-30 - Agencia deComunicación y RelacionesPúblicas del Año 2004
NAHIR VALLEJOS 10/12/13 12:05
Félix Muñoz revela los secretos de lacomunicación de Coca-Cola en ellibro La marca de la felicidad
Las oficinas de Coca-Cola Iberia han acogido a periodistas y amigos de la
marca con motivo de la presentación del libro ‘La marca de la felicidad’,
escrito por el ahora consultor independiente Félix Muñoz, cuyo último
puesto en la compañía fue el de director de Comunicación Integrada. El
ejemplar promete revelar los secretos de la comunicación de Coca-Cola.
El acto ha contado, además de con el autor, con el presidente de Coca-Cola
Iberia, Marcos de Quinto; Miguel Ángel Furones, presidente de
Publicis España y prologuista del libro, y Marcelino Elousa, presidente de
LID Editorial.
De Quinto ha mencionado los ‘distintos pilares’ en los que se sostiene
Coca-Cola: la música, el deporte y la fórmula de la bebida, en la que Félix
Muñoz también ha tomado parte activa al haber comenzado su camino en
la compañía en los laboratorios y departamentos técnicos. Elousa ha
explicado que el libro contiene en el interior 60 códigos QR que albergan
una recopilación de campañas de la marca a lo largo de 60 años.
Félix Muñoz primero ha hecho un recorrido por su historial profesional
hasta lanzar este libro: por orden, Unipublic, Casbega Coca-Cola, Antena 3,
Coca-Cola, Cepsa, Coca-Cola, Movistar, Coca-Cola, consultor
independiente.
En segundo lugar el especialista en marketing y comunicación ha hablado
sobre el contenido del libro. El volumen primero muestra la trayectoria de
marca, que comenzó como símbolo del sueño americano y pretendía que
cada soldado en cualquier país durante la Segunda Guerra Mundial pudiera
beber Coca-Cola.
También aborda la historia del producto, que nació en una farmacia como
medicamento, se convirtió en un tónico, luego pasó a ser considerado un
relajante y finalmente un ‘catalizador’.
Después ‘La marca de la felicidad’ muestra el ‘secreto de Coca-Cola’, ha
señalado Félix Muñoz, quien ha indicado que ‘lo que realmente puso los
cimientos de Coca-Cola fueron las experiencias’ y ‘los vendedores de Coca-
Cola estaban obligados a ser buenas personas’: debían ayudar y dar una
bebida a la persona después.
1 1 :22
1 0:59
1 0:56
1 0:54
1 0:43
1 0:29
1 0:1 0
09:22
09:22
08:46
Últimas noticias
Twitter permite compartir fotos pormensaje directo
El fallecimiento de Mandela enFacebook: 55 millones depersonas y 115 millones deinteracciones
‘Vive Cantando’ (15,2%) cierra unaprimera temporada de éxito con lavista puesta en la segunda
Cebrián a Martorell en la Junta dePrisa: 'de la que nos hemossalvado, esperemos que sea laúltima'
La victoria del Real Madrid secelebra en las redes sociales conmás de 134.000 comentarios
Màrius Carol, dircom del GrupoGodó, sustituirá a José Antichcomo director de ‘La Vanguardia’
AUDIO: Stephan Fuetterer (BR):Los dircoms tienen que saberdominar las nuevas herramientassociales
Donde calienta el sol
Marta Simonet, el fichaje estrelladel nuevo ‘Punto Pelota’ dimite undía después de su debut
Caso de éxito (Marco deComunicación): ‘Primer Maratónde Cocina Solidaria Beko’
Más Leídas Últimos comentarios
Las opciones de ‘Punto Pelota’ ¿Quépasará si se marchan de Intereconomíaesta semana?
OJD octubre: Caída libre en ventas de‘La Vanguardia’ (-21,2%) y ‘El Periódico’(-15,3%)
Pedrerol tras su salida de ‘PuntoPelota’: ‘pronto estaremos juntos de nuevopor la noche'
Intereconomía rescinde el contrato aPedrerol y su productora y ficha a CarlosGarcía-Hirschfeld
‘Punto Pelota’ a la desesperada: sehunde con un 0,9% y tientan a 'todos' losperiodistas deportivos
¿Qué viabilidad tiene Real Madrid TV enabierto?
Prisa negocia 'in extremis' para cerrar el100% de su refinanciación antes de laJunta del martes
El Real Madrid todavía no cierra elacuerdo con Intereconomía: ‘lasnegociaciones no avanzan’
Carlos García Hirschfeld fue ‘fichado’por Intereconomía hace dos semanas paraasumir ‘Punto Pelota’
Las Radios de Intereconomíaconstituyen su Comité y confirman lahuelga del 16 de diciembre
Comunicación Marketing Salud Prensa Radio Televisión Internet y redes sociales Periodismo Opinión Prtv
Inversión Publicitaria Top Blogs Marketing Tendencias Marketing Estudios de Marketing Vídeos Opinión MKT Sala de prensa
Escucha Ondacro.com Suscríbete a nuestro boletín Llévate pr a tu móvil Tu vídeo con 'La Sombra' Audiencias de TV
11/12/13 Félix Muñoz revela los secretos de la comunicación de Coca-Cola en el libro La marca de la felicidad
www.prnoticias.com/index.php/marketing/1105-publicaciones-e-informes-prmarketing/20126471-felix-munoz-revela-los-secretos-de-la-comunicacion-de-co… 2/2
JC omments
Cuando la compañía aterrizó en España ‘Coca-Cola intentaba ir a todos los
momentos de felicidad’, como fiestas del pueblo, cabalgatas, domingos,
bodas, y el momento de ser padre. Así, ‘se queda grabada en el cerebro’, ha
afirmado.
El directivo ha señalado el ‘mecanismo que hace que las personas nos
atemos de alguna manera a las marcas’ al mostar el único anuncio que
no está en el libro, basado en la técnica publicitaria ‘slices of life’ o
‘pequeños fotogramas inconexos de la vida de otros’, ‘en los que Coca-Cola
había estado presente’. Con este formato se han plasmado experiencias en
‘Sensación de vivir’, que utilizaba también música y frases explícitas como
‘las cosas que sientes con Coca-Cola’ y ‘es el mejor amigo’.
Muñoz considera que ‘a principios de los años 70 Coca-Cola se convirtió
en una marca’ y ha afirmado que el último paso estratégico mundial ha
sido ‘ver el lado positivo’.
El consultor ha añadido que la ‘felicidad’ es un ‘tema complicado’ y que
‘podría haber quedado de una manera banal o pretenciosa’. En esto, ha
explicado, radica la necesidad de estudios, elaborados a través del Instituto
de la Felicidad, creado en nuestro país e imitado en otros lugares.
Félix Muñoz ha señalado que el libro explica cómo se han generado las
campañas de Coca-Cola y los objetivos porque ‘el secreto no es saber cómo
se hacer sino saberlo hacer’.
Prólogo de Miguel Ángel Furones, presidente Publicis España
En el prólogo de ‘La marca de la felicidad’ Miguel Ángel Furones expresa
que el árbol de navidad formado por personas en un anuncio de la
marca de bebidas le llevó a querer ser publicitario para hacer anuncios
como ese. ‘Todo lo que se puede aprender sobre publicidad quedó dicho en
aquel anuncio. No hay nada más’, afirma sobre al spot que unía a jóvenes
de todos los pueblos y razas.
Dentro del escrito Furones apunta a la trascendencia de este anuncio de
Coca-Cola y su foco en las personas: ‘Ningún escrito político, ni filosófico,
ni periodístico contribuyó tanto al final de la Guerra Fría como aquellas
voces cantoras’. Añade que ‘el reciente comercial “Hay razones para
creer en un mundo mejor” insiste de nuevo en los mismos valores”’.
En el prólogo el presidente de Publicis también indica que ‘lo que diferencia
la trayectoria de Coca-Cola de otras marcas es que desde sus comienzos,
en lugar de consumidores supo ver personas’ y ‘cuando ves personas, les
hablas como personas, les sonríes como personas’.
Como copy publicitario, Miguel Ángel Furones nos deja una frase que
resume la importancia de tener los valores comunicados arraigados en el
interior de la empresa: ‘Coca-Cola no vende felicidad, intenta ser feliz’.
Seguiremos informando…
Seguir a @nahirvallejos
Siguiente >
Escribir un comentario
PRNoticias - C/ Marqués de Monteagudo18, 2º Planta, 28028 Madrid (España) - Tlf (34) 91 713 11 72 - [email protected]© Copyright 1999 -AVISO LEGAL - NORMAS DE USO DE COMENTARIOS
11/12/13 "Lo que se vende no es un producto, es una marca" — CAMBIO16.es Semanario Decano de política, economía, cultura y sociedad
cambio16.es/not/3777/_lo_que_se_vende_no_es_un_producto__es_una_marca_ 1/3
Registrarse - Identificarse Escriba su búsqueda
Portada Nacional Internacional Economía Entrevistas Cultura Sociedad Opinión @tuiteros
Miércoles, 11 de diciembre de 2013
HEMEROTECA | PUBLICIDAD |
Guardar enMis Noticias.
Enviar poremail
Martes, 10 de diciembre de 2013
FÉLIX MUÑOZ NOS HABLA DE LA RECETA (EMPRESARIAL) DE LA COCA-COLA
"Lo que se vende no es un producto, es unamarca"
Me gusta 0
Twittear 0
Alia Bennouna
El ex director de Marketing de Coca-Cola presenta su primer libro, donde recoge los hitos
publicitarios de la conocida marca a lo largo de los últimos 60 años en España, y desvela el
secreto que la ha convertido en "la marca de la felicidad"
"La Marca de la Felicidad" es el
título del libro que acaba de
presentar el ex reponsable de
publicidad de la marca de cola más
conocida del mundo. El acto, donde
Muñoz estuvo arropado por su familia
y amigos, tuvo lugar en la sede
madrileña de la compañía durante la
noche del lunes.
Miguel Ángel Furones ha sido el
encargado de escribir el prólogo del
libro -un motivo más para leerlo-, y
también quiso acompañar a su autor
y enfatizar que "las campañas
publicitarias de la marca son un
referente que nos ha acompañado a
lo largo de los años.
Muñoz, que confesó estar muy unido a la entidad por motivos familiares: "soy el Obélix de la Coca-Cola, de
pequeño me caí en una marmita", aseguró que el secreto de la compañía ha sido tratar de transmitir felicidad a
los clientes. Su libro da un repaso a las grandes campañas de publicidad de la compañía y analiza las distintas
estrategias y acciones de Marketing que le han otorgado su posicionamiento actual.
¿Ha probado usted la Pepsi cola?
Sí, por supuesto. Aunque he de decir que estaba mal visto en casa que te vieran tomando Pepsi; mi padre fue
responsable de relaciones externas y publicidad de Coca-Cola, he nacido con la marca en casa.
Enhorabuena por el libro que acaba de presentar ¿Cómo se gestó la idea?
Después mi última salida de Coca-Cola, ya trabajando como consultor y docente, me plantearon desde Coca-Cola
escribir su historia. Me encantó la propuesta. Me apetecía probar el tema divulgativo y esto era lo que de forma
natural mejor podía contar.
Después de casi 25 años y tres etapas con la empresa, ¿significa este libro un adiós definitivo a Coca-
Cola?
No, yo creo que no. Sigo aquí a día de hoy, no de forma permanente pero ya no puedo decir ni diré nunca que se
ha acabado mi relación con Coca-Cola.
¿Algún proyecto en concreto del que se sienta usted particularmente orgulloso?
Muchos. Si tengo que decir alguno quizás el Movimiento Coca-Cola, que fue crear una red social cuatro años
antes de que existiera facebook. Fue un hecho que a nosotros mismos nos dejó perplejos, porque hemos tenido la
capacidad de correr más que otra gente. También recuerdo con especial cariño la copa Coca-Cola. Pero quizás
sea el lanzamiento de Aquarius, siento esa marca como mi hija. No sé, creo que no podría elegir solo uno.
A su juicio, ¿cuál ha sido el mejor spot publicitario?
Cine Música
11/12/13 "Lo que se vende no es un producto, es una marca" — CAMBIO16.es Semanario Decano de política, economía, cultura y sociedad
cambio16.es/not/3777/_lo_que_se_vende_no_es_un_producto__es_una_marca_ 2/3
El mejor spot es siempre el que te falta por hacer. Ha habido spots que no he llegado a hacer, que me hubiese
gustado pero bueno, dentro de lo que hemos hecho, hay algunos fantásticos.
¿Por qué hay Coca-cola hasta en los sitios más recónditos de este mundo?
Por el afán de llegar hasta donde hiciese falta llegar. Yo creo que no se trata de vender más sino llegar a todo el
que fuera posible. Ese afán es el que ha hecho hoy que Coca-Cola tenga la posición que tiene.
Se dice que la marca emplea técnicas de publicidad subliminal en el cine. ¿Se trata por completo de
una leyenda urbana?
Absolutamente. La publicidad es muy costosa. Nos cuesta mucho que nos vean como para encima tratar de
hacer como que no nos ven.
El abuso de los recursos hídricos es quizás, la mayor crítica que se le hace a la empresa. ¿Es Coca-cola
una marca respetuosa con el medio ambiente?
Totalmente. Ahora mismo la última fábrica que se ha abierto en Barcelona es el ejemplo de lo que tiene que ser
una fábrica en cuanto a aprovechamiento del agua. No solo recicla sino que genera excedentes de agua que
aporta a la población, osea que eso está muy bien tratado aquí.
¿Qué opinión le merece Marcos de Quinto, presidente de la filial española?
Profesionalmente ha sido la persona de la que más he aprendido, porque he estado mucho tiempo con él en Coca-
Cola. Es una persona brillante. Además, tiene una forma mágica de plantear las cosas, siempre te sorprende su
punto de vista.
¿Y Chaguaceda? ¿Es mejor dircom que usted?
No, cada uno cumple su papel. Hemos trabajado juntos y fenomenal. Él ha llevado más la parte de la prensa, la
relación con los medios, y yo llevaba más la parte de comunicación comercial. Lo que había que hacer -y creo
que lo hemos sabido hacer muy bien- es tenerlo todo muy coordinado.
Tras 5 años sorteando la crisis económica ¿en qué momento cree usted que se encuentra ahora los
grupos de comunicación? ¿Cual es su gran reto en la actualidad?
Es un momento muy difícil, no es un tema de crisis solo, que también, es un tema de cambio de modelo. Las
agencias de comunicación tienen que hacer una transformación brutal, cambiar por completo su modelo de
negocio.
Las nuevas tecnologías han cambiado la forma de hacer las cosas ¿qué consejo le daría a una marca
de zapatos ortopédicos para conectar con su cliente?
Contar las cosas de una manera clara pero a la vez ponerle un punto de conexión emocional, es decir, no
quedarse solo en lo que el producto ofrece como beneficio racional sino tratar de que la marca te aporte algo más.
Da igual que sean zapatos ortopédicos, cualquier marca debe saber hablar de una forma, con un tono, de una
manera muy personal, eso es lo que atrae a los clientes.
Coca-cola nos ha vendido la receta de la felicidad pero ¿cuál es la receta del éxito empresarial?
Ser consciente de que lo que se vende no es un producto, sino una marca y lo que se sigue trabajando es una
marca, eso marca la diferencia.
Féliz Muñoz posando con su libro "La Marca de la Felicidad", antes de la presentación.
11/12/13 felix munoz desvela el exito de coca cola en su libro la marca de la felicidad
www.periodicopublicidad.com/Anunciantes/9824/felix-munoz-desvela-el-exito-de-coca-cola-en-su-libro-la-marca-de-la-felicidad/ 1/2
Utilizamos cookies propias y de terceros para mejorar nuestros servicios y mostrarle publicidadpersonalizada mediante el análisis de sus hábitos de navegación. Si continúa navegando, consideramosque acepta su uso. Puede cambiar la configuración u obtener más información leyendo nuestra política decookies
x
Registro | Iniciar Sesión | Newsletter | Edición Impresa
Miércoles, 11 de Diciembre del 2013 | Última Actualización:
12:20
Buscar
Búsqueda avanzada »
Aceptar
AGENCIAS ANUNCIANTES MEDIOS INTERACTIVO FESTIVALES CONCURSOS EVENTOS TENDENCIAS MULTIMEDIA
0 VOTACIONES | TwittearMe gusta 0
Félix Muñoz desvela el éxito de Coca-Cola en sulibro La Marca de la Felicidad
Redacción
El especialista en Marketing y Comunicación, Félix Muñoz, ha presentado el libro “La Marca dela Felicidad”, que cuenta con el apoyo de Coca-Cola Iberia y que ha sido publicado por LIDEditorial.
El autor revela en el libro el “secreto” que ha convertido a Coca-Cola en la marca másasociada a la felicidad analizando las distintas estrategias y acciones de marketing que hanllevado a la compañía a su posicionamiento actual.
“La Marca de la Felicidad” hace un recorrido por los últimos 60 años de la comunicación deCoca-Cola en España a través de las grandes campañas de publicidad de la compañía, los hitosde comunicación más importantes y las acciones que han contribuido a que los consumidoresrelacionen Coca-Cola con la felicidad. Además el libro contiene códigos QR que permitirán allector conocer los anuncios y las acciones de comunicación más emblemáticos de Coca-Cola.
Noticias Relacionadas
Red Bull lanza su nuevo portal de B2B de la mano de hybris
Media Markt elige a H+K Strategies para gestionar su comunicación corporativa
PORTADA >> ANUNCIANTES >> Félix Muñoz desvela el éxito de Coca-...
Publicado el miércoles, 11 de diciembre de 2013 a las 10:22
COMENTARIOS
Un pastel para Navidad
Encuesta
¿Se dedica suficiente presupuesto, dentro
del mix de medios, al Cine?
Si
No
Resultados
Si: 12.50%
No: 87.50%
Lo + leido Lo + votado Lo + comentado
Javier Taboada deja la presidencia y CEO de...
Branducers III: Las marcas necesitan histor...
LOLA trata de entender las emociones con su...
Movistar, a la cabeza del ranking de las me...
El Periódico de la Publicidad. TV 5 VOTACIONES 0 COMENTARIOS
One Romm Paradise de Mother para
Ikea
7 VOTACIONES 0 COMENTARIOS
La categoría Nuevos Talentos en
Exterior ya tiene ganador...
3 VOTACIONES 0 COMENTARIOS
El mejor talento creativo se dona a
UNICEF en el Día Universal del ...
3 VOTACIONES 0 COMENTARIOS
Libro "La Marca de la Felicidad"
13/12/13 'La marca de la felicidad', un viaje por la historia de Coca-Cola de la mano de Félix Muñoz | Puntocomunica.com
www.puntocomunica.com/2013/12/la-marca-de-la-felicidad-un-viaje-por-la-historia-de-coca-cola-de-la-mano-de-felix-munoz/ 1/6
CULTURA Y SOCIEDAD, ECONOMÍA, EMPRESAS Y NEGOCIOS
‘La marca de la felicidad’,un viaje por la historia deCoca-Cola de la mano deFélix Muñoz13 diciembre, 2013 • 0 Comments
Publicado
por LID
Editorial
Empresarial
Valencia,
13/12/2013
«La
diferencia de
Coca-Cola es
que supo ver
personas
donde otros
sólo ven
consumidores». Así resumió Félix Muñoz el éxito de esta
marca, que ha conseguido llegar a los corazones de millones de
personas gracias a sus originales campañas de comunicación.
De eso precisamente habla La marca de la felicidad, un libro
que recorre los últimos 60 años de la compañía y que fue
BUSCAR
Buscar…
Supermercados
3x2
Descuentos del
33% en Primeras
Marcas
Electrodoméstico
s de Ocasión
Primeras Marcas
en Valencia
Comercios de
Valencia
Home Acerca de Contacto Secciones Directorio Mapa
13/12/13 'La marca de la felicidad', un viaje por la historia de Coca-Cola de la mano de Félix Muñoz | Puntocomunica.com
www.puntocomunica.com/2013/12/la-marca-de-la-felicidad-un-viaje-por-la-historia-de-coca-cola-de-la-mano-de-felix-munoz/ 2/6
presentado recientemente en las instalaciones de Coca-Cola de
Madrid.
La obra nace con la garantía de estar escrita por uno de los
mejores expertos en el tema. Félix Muñoz ha desarrollado la
mayor parte de su carrera profesional en los pasillos de Coca-
Cola. De hecho, su vinculación a la empresa se remonta a su
infancia ya que su propio padre, Félix Muñoz Gotor, fue
responsable de publicidad y relaciones públicas.
A lo largo de casi 200 páginas el autor desvela las claves que
han hecho que esta marca se asocie siempre a la felicidad y
que se haya convertido en referente para muchas otras
compañías. «Lo que realmente puso los cimientos de la marca
fue la creación de experiencias, pequeños actos que
consiguieron ir ganando adeptos», explicó.
Ace rca del libro
La marca de la felicidad nos sumerge en un maravilloso
viaje por la historia de la comunicación de Coca-Cola, un
intenso y agradable recorr ido por una larga trayector ia
transmitiendo felicidad a través de su estrategia de
negocio y de sus acciones de marketing.
Con esta obra, Félix Muñoz repasa las grandes campañas de
publicidad, los hitos más importantes de su comunicación y las
experiencias que han contribuido a que muchas personas
encuentren motivos para pensar en un mundo mejor y ser más
optimistas demostrando que «Coca-Cola no vende felicidad,
intenta ser feliz. Y sabe que eso sólo se consigue compartiendo
este sentimiento con todas las personas que habitamos el
planeta», tal y como menciona Miguel Ángel Furones en el
prólogo de la obra.
A través de las páginas el lector recordará momentos y
sensaciones vividas al ver los anuncios de la mítica marca y
revivirá situaciones pasadas al reconocer campañas que
aunque no haya vivido le han sido contadas por sus familiares y
amigos; y lo hará viendo y escuchando los anuncios a los que
podrá acceder a través de los códigos QR que encontrará a lo
largo del libro.
La marca de la felicidad despertará la curiosidad tanto de
personas interesadas en marketing y comunicación, mediante la
Disfruta en
Cullera!
NUBE DE TEMAS
Bodegas Vicente Gandía
operadores móviles
tecnología móvil
vinos cine smartphones
comunicación 2.0
solidaridad cultura restaurantes
vinos valencianos ocio
Bioparc Valencia twitter
puntocomunica
economíasociedad sector
telecomunicaciones eventos
marketing online hoteles
Android internet y
tecnología
gastronomía libros DOP
Valencia música
puntocomunica enoturismo
apps turismo redes
sociales LID Editorial
Empresarial GSMA Bodegas
Murviedro desarrollo sostenible
NOTICIAS +RECIENTES
‘La marca de la
felicidad’, un viaje
por la historia de
13/12/13 'La marca de la felicidad', un viaje por la historia de Coca-Cola de la mano de Félix Muñoz | Puntocomunica.com
www.puntocomunica.com/2013/12/la-marca-de-la-felicidad-un-viaje-por-la-historia-de-coca-cola-de-la-mano-de-felix-munoz/ 3/6
recopilación de las claves de la comunicación de la marca más
valiosa del mundo, sirviendo de referencia e inspiración para el
trabajo con otras marcas; como a los usuarios de la misma,
enseñando un poco más sobre la felicidad y cómo conseguirla.
Así, Félix Muñoz espera que el lector saque conclusiones
válidas para aplicar en el futuro, ya sea en el terreno de la
felicidad personal o en el de la experiencia profesional.
De izquierda a derecha Marcelino Elosua, Marcos de Quinto, Félix Muñoz, Félix
Muñoz Gotor,Miguel Ángel Furones y Carlos Chaguaceda.
Por otra parte, M arce lino Elosua, presidente de LID
Editorial recalcó que La marca de la felicidad es una
prueba de que los libros de historia también se pueden
hacer atractivos. «Es un libro que se ve, se oye y se
siente. Es una recopilación de las mejores campañas
publicitar ias de Coca-Cola en los últimos 60 años.
Además, a lo largo de sus páginas se pueden ver esos
anuncios a través de los códigos QR que aparecen»,
explicó.
Miguel Ángel Furones, prologuista del libro y presidente del
Grupo Publicis en España, destacó que La marca de la
felicidad es una herramienta imprescindible para aquel que
quiera descubrir todas las incógnitas sobre la estrategia y las
acciones de marketing que Coca-Cola ha realizado. «Prologar
este libro es el mejor regalo que he podido tener por Navidad»,
aseguró. Además argumentó que el secreto de la compañía es
no vender felicidad, sino intentar ser feliz. Y eso es algo que a
día de hoy consiguen: a pesar de ser una marca tan grande han
Coca-Cola de la
mano de Félix
Muñoz
Ron Barceló Imperial
y Paco Torreblanca
convierten el turrón
en un producto
premium para las
navidades
Naranjas valencianas
llenan de vitalidad
las calles de Madrid
La Escuela del Arroz
introduce novedades
valencianas, de Italia
y de Asia en su
programa y cursos
para 2014
ARCHIVOS
Elegir mes
Seguir a @puntocomunica2
Seleccionar idioma
Con la tecnología de
Traductor de Google
13/12/13 'La marca de la felicidad', un viaje por la historia de Coca-Cola de la mano de Félix Muñoz | Puntocomunica.com
www.puntocomunica.com/2013/12/la-marca-de-la-felicidad-un-viaje-por-la-historia-de-coca-cola-de-la-mano-de-felix-munoz/ 4/6
logrado mantener la calidez y el compromiso de las personas
que están dentro. De esa filosofía se empapa el libro que hace
un repaso por algunos de los míticos anuncios de Coca-Cola
que nos han acompañado a lo largo de nuestras vidas. ¿O es
que alguien no recuerda la famosa chispa de la vida?
Además argumentó que el secreto de la compañía es no
vender felicidad, sino intentar ser feliz. Y eso es algo que a día
de hoy consiguen: a pesar de ser una marca tan grande han
logrado mantener la calidez y el compromiso de las personas
que están dentro. De esa filosofía se empapa el libro que hace
un repaso por algunos de los míticos anuncios de Coca-Cola
que nos han acompañado a lo largo de nuestras vidas. ¿O es
que alguien no recuerda la famosa chispa de la vida?
Acerca de The Coca-Cola Company
The Coca-Cola Company (NYSE: KO) es la empresa de
bebida más grande del mundo, que refresca a sus
clientes con más de 500 marcas de bebidas carbonatadas
y no carbonatadas. Liderada por Coca-Cola, la marca
mejor valorada del mundo, el porfolio de nuestra empresa
incluye marcas estimadas en 15 mil millones de dólares
entre las que se encuentran Coca-Cola Light, Fanta,
Sprite, Coca-Cola Zero, vitaminwater, Powerade, Minute
Maid, Simply, Georgia y Del Valle. A nivel mundial, somos
el proveedor líder en bebidas carbonatadas, cafés listos
para tomar, así como zumos. A través del mayor sistema
de distr ibución de bebidas del mundo, consumidores en
más de 200 países disfrutan de nuestras bebidas a un
ritmo de 1.800 millones de productos servidos al día. Con
un sólido compromiso para construir comunidades
sostenibles, nuestra empresa está centrada en iniciativas
que contr ibuyen a reducir el impacto medioambiental, que
apoyan una forma de vida saludable y activa, y que crean
un entorno de trabajo seguro para nuestros socios,
además de potenciar el desarrollo económico de las
comunidades donde trabajamos. Junto a nuestros socios
embotelladores, nos encontramos entre las 10 empresas
privadas líderes del mundo con más de 700.000
asociados.
Acerca de LID Editorial
LID Editor ial nació como una apuesta por la mejora de la
13/12/13 'La marca de la felicidad', un viaje por la historia de Coca-Cola de la mano de Félix Muñoz | Puntocomunica.com
www.puntocomunica.com/2013/12/la-marca-de-la-felicidad-un-viaje-por-la-historia-de-coca-cola-de-la-mano-de-felix-munoz/ 5/6
LID Editorial Empresarialpublica la segunda ediciónde 'Economía de los noeconomistas', de Carlos ...
LID Editorial Empresarialpublica Barça - RealMadrid. Compitiendo porliderar el negocio defútbol,...
Maxthon lanza el nuevonavegador Android conexpandida personalizacióny mayor velocidad de cargade...
Tags: coca-cola cultura economía libros
formación y la imagen del empresario y por la defensa y la
divulgación del español especializado. Centrada en el
mundo de la empresa y comprometida con el servicio a
sus autores y lectores, la editorial cuenta con ocho
colecciones: acción empresarial, histor ia empresarial,
diccionarios LID, VIVA, Books for Rookies, Mujer & Mundo,
Coolinary Books y Gallus. LID Editor ial se caracter iza por
la amplia gama de servicios ofrecidos: dispone de una
plataforma de conferenciantes, organiza cursos de e-
learning, traduce y vende derechos a otros países, y es
pionera en el ámbito digital con el desarrollo de
aplicaciones móviles y la publicación en formato
electrónico de todos sus títulos. A día de hoy, la editor ial
está presente en España, Reino Unido, Estados Unidos y
México, Colombia, Argentina.
Artículos relacionados:
1Like
8. Press Clipping
FECHA MEDIO
TIPO DE INTERVENCIÓN
12.12.2013 Marketing Directo Vídeo íntegro de la
presentación
MEDIOS 11.12.2013 El Programa de la
Publicidad Vídeos de la presentación
AUDIO 07.01.2014 LID Editorial Vídeo resumen de la
presentación
VISUALES 05.11.2013 LID Editorial Vídeo del autor explicando
contenido del libro
12.12.2013 OndaCro Entrevista
RADIO 20.12.2013
Gestiona Radio - Pulso Empresarial
Entrevista
20.12.2013 Intereconomía - Capital Entrevista
15.12.2013 El Mundo Reseña sobre el libro
14.12.2013 Expansión Reseña sobre el libro
14.12.2013 El Economista Reseña sobre el libro
PRENSA 01.01.2014
El Periódico de la Publicidad
Noticia sobre la presentación del libro
15.12.2013 Jerez Class
Página completa sobre el autor y la obra
01.12.2013
Catalunya Económica Reseña en la sección de libros de la revista
02.01 2014 Revista AR Recomendación del libro
15.12.2013 Grupo Promecal Sorteo de libros en los diarios
provinciales del grupo
10.12.2013
Cambio 16 - Diario Digital
Entrevista
11.12.2013 PR Marketing Noticia sobre la presentación
del libro
12.12.2013 La Razón Artículo de Ángel Valle sobre el
autor y el libro
11.12.2013
El Periódico de la Publicidad
Reseña en la edición online
10.12.2013
Marketing Directo
Noticia sobre la presentación del libro
10.12.2013
Marketing Directo Vídeo de la presentación
11.12.2013 ForoMarketing Reseña sobre el libro
04.12.2013 IP Mark Reseña sobre el libro
DIGITAL 25.12.2013 Marabilias - Voz Populi Reseña sobre el libro
10.12.2013 Marketing News.es Noticia sobre la presentación
del libro
16.12.2013 El Chupete News
Noticia sobre la presentación del libro
18.12.2013 Diario de Gastronomía Reseña sobre el libro
09.12.2013 Periodista Digital Reseña con vídeo de autor
10.12.2013 Alimarket. Información
económica sectorial Reseña sobre el libro
13.12.2013 Puntocomunica.com Noticia sobre la presentación
del libro
19.12.2013 Asociación Española de
Historia Económica Reseña sobre el libro
09.12.2013 Thinking Heads Reseña sobre el libro
19.12.2013
Training Development Digest Recomendación como lectura
de Navidad
13.12.2013
En comunicación. Blog sobre marketing y
publicidad Noticia sobre la presentación
16.12.2013
Hablemmos de Talento. Blog de Juan
Carlos Cubeiro Artículo de opinión del experto
BLOG 01.12.2013
Reason Why
Reseña sobre el libro
10.12.2013
Emprendenautas.es
Entrevista
10.12.2013
Canal Marketing Mención que vincula a Marketing Directo
09.12.2013
Ketiing Mención a la noticia de Programa de la Publicidad
01.12.2013
Diario News
Reseña sobre el libro
Balance Final
TIPO DE MEDIO
NÚMERO DE IMPACTOS
Audiovisual 4
Radio 3
Prensa 8
Digital 21
Blog 6
La marca de la felicidad
en medios audiovisuales
Vídeos de la presentación en el canal
de Youtube de Jesús Diaz,
director de El Programa de la Publicidad
Vídeo íntegro de la
presentación en el canal
de Marke ng Directo
Entrevistas en radio
Entrevista en Radio Intereconomía
Programa Capital
20 de diciembre de 2013
Entrevista en Ges ona Radio
Programa Pulso Empresarial
20 de diciembre de 2013
Entrevista en Onda Cro
Programa Atrapados en las redes 12 de diciembre de 2013
LIBROS
Biblioteca EMPRESARIAL
;;;;;AFIA .J. DEL EMPRESARIADO ESPAÑOL Uat,.lJtO(OOtlS O.Uot110JI400S1
64 1 Cat.Economica
UNA HORMIGA EN PARÍS Autor: Marc Vidal Edita: Alienta Editorial
Un tipo que roza los cuarenta está reunido con una de las más imp01tantes empresas del mundo. Son más de las tres de la tarde en Chicago y la oferta de compra del proyecto es más que suculenta. Sin embargo, y contradiciendo toda lógica, inicialmente dice no. Lo hace porque mientras escucha y se va perdiendo en el murmullo la millonaria oferta, él recuerda a una hormiga que le hace volver a lo que pasó en París dos décadas atrás cuando contaba tan solo con diecisiete años. No había llegado hasta allí para renunciar a sus sueños. Con este argumento se inicia Una hormiga en París, un relato íntimo y personal en el que Marc Vidal nos revela, a través de diez trepidantes capítulos, cómo se las ingenió para vivir en esa jungla llamada París siendo joven y sin apenas dinero y explica cómo se puede innovar fracasando, sobrevivir a una decisión dura, sobreponerse con creatividad y crear una empresa cariñosamente llamada '14 chinos y un español S.A.'.
RADIOGRAFÍA DEL EMPRESARIADO ESPAÑOL Autor: Miguel Ángel Noceda Edita: Catarata
La empresa española vive sumida en un periodo de vértigo, en medio de dos crisis, una económica sin precedentes, y otra interna, de falta de identidad. Las grandes sociedades y elites empresariales se han hecho fuertes, en su mayoría, en los últimos veinticinco años a fuerza de adquisiciones e inversiones en el exterior, hasta convertirse en firmas de éxito en sectores como la banca, las telecomunicaciones o la construcción. En la actualidad, gran parte de las ventas de las empresas que cotizan en el Ibex 35 se dan en el exterior. Pero junto a esta expansión internacional, la crisis ha destapado las graves dolencias de nuestro tejido industrial, su falta de diversificación geográfica, el problema de la competitividad o las dificultades de financiación. Miguel Ángel Noceda rediografía este panorama para aclarar quiénes son realmente los auténticos emprendedores.
LO QUE NO TE CUENTAN EN LOS LIBROS DE VENTAS Autora: Mónica Mendoza Edita: Alienta Editorial
Hay muchas cosas que los manuales de ventas no explican y son necesarias para poder adentrarse en la jungla comercial con garantías. En un mercado tan saturado de oferta como el actual, no basta con conocer las típicas técnicas de ventas. Este libro trata todo aquello que no cuentan los manuales de comercialización al uso, desde cómo resolver situaciones peliagudas hasta cómo vender humo, pasando por las jornadas interminables de las operadoras de telemarketing. Gracias a su expedencia tanto como comercial de calle como del estudio de la psicologia del comprador, la psicóloga y experta en ventas Mónica Mendoza há adquirido una serie de conocimientos que ahora plasma en estas páginas. De esta manera, la autora pone a disposición del lector una serie de secretos y lecciones que harán que vender parezca mucho más sencillo y motivador.
LA MARCA FELICIDAD Autor: Félix Muñoz Edita: lid Editorial
¿cuál es el secreto que ha convettido a Coca-Cola en la marca de la felicidad? Salvo la composición de su fórmula secreta, este libro desvela todas las incógnitas sobre la estrategia y las acciones de marketing que la compañía ha realizado a Jo largo de los años para llegar a este posicionamiento. Un interesante viaje por la trastienda de la mítica marca, que repasa las grandes campañas de publicidad y los hitos más importantes de su comunicación. Esta es la clave del vinculo de Coca-Cola con la felicidad y uno de los ejes estratégicos de la compañía. Un libro que, además de leerse, se ve, se escucha y se siente; los códigos QR que hay a lo largo del texto muestran los anuncios y las acciones de comunicación que han sido capaces de construir la marca más valiosa del mundo.
jerezclass 1
“La marca de la felicidad” nos sumergeenunmaravilloso viajepor lahistoriadela comunicación de Coca-Cola, un in-tenso y agradable recorrido por unalarga trayectoria transmitiendo felici-dada travésde suestrategia denegocioy de sus acciones demarketing.Con esta obra, Félix Muñoz repasa lasgrandes campañas de publicidad, loshitosmás importantes de su comunica-ción y las experiencias que han contri-buido a que «Coca-Cola” sea más queun producto,más que una bebida.Félix Muñoz, actualmente consultor in-dependiente yprofesordemarketingenuniversidades y escuelas de negocio,acumula una experiencia de más de 25añosde trabajoenMarketingyComuni-cación de empresas como Coca-Cola–por la que ha pasado en cuatro ocasio-nes–, la petrolera Cepsa, Movistar o Te-lefónica. Ha sido responsable deldesarrollo de gran parte de la creativi-dad de la marca Coca-Cola durante lasúltimasdécadas,del lanzamiento ydes-arrollo de la marca Aquarius, así comode la estrategia de comunicación deTe-lefónica yMovistar.
ClubLibros
«La diferencia de Coca-Cola es quesupo ver personas donde otros sóloven consumidores». Así resumió suaautor Félix Muñoz el éxito de estamarca, que ha conseguido llegar alos corazones de millones de perso-nas gracias a sus originales campañasde comunicación. De eso precisa-mente habla La marca de la felici-dad, un libro que recorre los últimos60 años de la compañía y que fuepresentado recientemente en las ins-talaciones de Coca-Cola deMadrid.La obra nace con la garantía de estarescrita por uno de los mejores exper-tos en el tema. Félix Muñoz ha des-arrollado la mayor parte de su carre-ra profesional en los pasillos deCoca-Cola. De hecho, su vincula-ción a la empresa se remonta a su in-fancia ya que su propio padre, Fé-lixMuñoz Gotor, fue responsable depublicidad y relaciones públicas.A lo largo de casi 200 páginas el au-tor desvela las claves que han he-cho que esta marca se asocie siem-pre a la felicidad y que se hayaconvertido en referente para muchasotras compañías. «Lo que realmen-te puso los cimientos de la marca fuela creación de experiencias, peque-ños actos que consiguieron ir ganan-do adeptos», explicó.Por otra parte, Marcelino Elosua,presidente de LID Editorial recal-có que “La marca de la felicidad” esuna prueba de que los libros de his-toria también se pueden hacer atrac-
tivos. «Es un libro que se ve, se oyey se siente. Es una recopilación delas mejores campañas publicitariasde Coca-Cola en los últimos 60años. Además, a lo largo de sus pá-ginas se pueden ver esos anuncios através de los códigos QR que apare-cen», explicó.
“Lamarca de la Felicidad”Una viaje por la apasionantehistoria de Coca-cola de la manode Félix Muñoz y LID editorial
El Autor y la obra
“Con esta obra, FélixMuñoz repasa lasgrandes campañas de laMarca que contribuye aque sus consumidoressean más optimistas ypiensen que un mundomejor es posible”
18/12/2013 19:53h Operador: jfayaPublicación: Osaca 336 Sección: ACTUALIDADPágina: CONCURSO Edición: EDICION
EDICION
EL GRAN CONCURSO DE LAS NAVIDADES
¡REGALOS!
PA
RA
PA
RT
ICIP
AR
... Como no queremos perder la costumbre, el
Becario DeOsaca -lo puedes encontrar en Fa-
cebook- ha vuelto cargado de regalos. No es
Papa Noel pero se le parece -más joven, eso
sí- y trabaja con contrato en prácticas para
los Reyes Magos. Tendrás que dejar una car-
ta para Sus Majestades en la red social (Osa-
ca Revista en Facebook) y/o por correo a ci-
[email protected], explicando si has sido
buen@ este año y qué regalo te gustaría reci-
bir. Es mejor que pongas muchos para tener
más posibilidades
de rascar. Eso sí, es-
cribe algo divertido
en el muro y en el
mail para acabar
bien el 2013...
¡DEPORTIVOS! Para los amantes de las emociones
fuertes tenemos un video-
juego que ya es un clásico
y que hasta tendrá pelícu-
la en ese año que ya está
llegando, Need for speed Need for speed Need for speed Need for speed
rivalsrivalsrivalsrivals, para XBOX 360 XBOX 360 XBOX 360 XBOX 360 y
para la PS3PS3PS3PS3. Los modelos
de deportivos que salen
quitan el hipo, aunque a
nosotros nos gusta más el
coche de Policía, que por
eso siempre son los bue-
nos de la pelícu-la.
DOBLE DISNEY. La factoría Dis-ney agradó al respetable con dos
producciones de muy diferente te-
mática. Así, puedes conseguir un
Blu Ray 3-D de AvionesAvionesAvionesAviones, la ver-
sión aérea de Cars, o bien un Blu Ray de El llanero El llanero El llanero El llanero
solitariosolitariosolitariosolitario, que cuen-ta con el equipo ba-
se de Piratas del Caribe, comenzan-
do por su director,
Gore Verbinsky, y
acabando con su
protagonista,
Johnny Depp, que
encarna al indio
Toro, que en la ver-
sión original de la
serie radiofónica se
llama Tonto...
MÁS ‘EPIC’ QUE NUNCA. Mary Katherine es una adolescente que in-
tenta reanudar la relación con su pa-
dre, el Profesor Bomba -¡menudo
nombrecito!-, un científico cuya obse-
sión es descubrir una diminuta socie-
dad secreta que habita en el bosque.
Esta idea a su hija le parece dispara-
tada hasta que, inesperadamente, es
transportada a ese universo secreto,
donde se está librando una batalla
entre los Hombres entre los Hombres
Hoja y los malva-
dos Boggans. Si te
gusta el argumen-
to y tienes repro-
ductor para Blu
Ray 3-D...
LOBEZNO COME ‘SUSHI’. Si te gustó Lobezno inmortal,Lobezno inmortal,Lobezno inmortal,Lobezno inmortal, que fue una
de los taquillazos del año, vas a dis-
frutar mucho más con la versión ex-versión ex-versión ex-versión ex-
tendidatendidatendidatendida ¡y en 3-D3-D3-D3-D! Los efectos espe-
ciales se multiplican y las escenas de
acción, pura coreografía de ballet al
más puro estilo Jhon Woo, también.
Por algo la acción transcurre en un Ja-
pón moderno y medieval a
partes iguales. Ya nos hu-
biera gustado haber sor-
teado un viaje al país del
Sol Naciente, pero...
FÚTBOL ES FÚTBOL. Ya lo dijo un buen día un antiguo entrenador del Real Madrid, Vu-jadin Boskov: «fútbol es fútbol». Por eso mismo, EA Sports nos manda videojuegos de últi-
ma generación, de la XBOX One y de PS4, de Fifa 14Fifa 14Fifa 14Fifa 14, donde tienes a todos los Balones de
Oro de este año... y de los que vienen. Por cierto, la opción Dispara en estado puro es, senci-llamente, impresionante. También la de crear jugadas desde el medio del campo...
¿‘DEPREDADOR’ EN 3-D? Ya
sabemos que suena muy friki que
una película de hace nada más y
nada menos que 26 años se pase al
formato tridimensional. Pero un
clásico como DepredadorDepredadorDepredadorDepredador se mere-
cía eso y mucho más. Por eso es
una oportunidad única para ver a
un Arnold Schwarzenegger en ple-
nitud luchando como nunca lo vi-
mos antes contra un extraterrestre
al que le gusta arrancarle la piel a
sus pobres víctimas.
BOMBEROS ‘SEXYS’... Y SOLIDARIOS . Quedan muy pocos días para que acabe el año y qué mejor manera que empezar el frío enero con los
cuerpazos de los legendarios bomberos de la Comunidad de Madridbomberos de la Comunidad de Madridbomberos de la Comunidad de Madridbomberos de la Comunidad de Madrid, que,
aparte de estar de muy buen ver, son solidarios al cien por cien. En este ca-
so han juntado sus músculos para una buena causa, la de los enfermos de
hipertensión pulmonarhipertensión pulmonarhipertensión pulmonarhipertensión pulmonar, cuya web -www.fchp.eswww.fchp.eswww.fchp.eswww.fchp.es- te animamos encareci-damente que visites pues poco o nada se sabe de esta terrible enfermedad.
En las imágenes de este calendariocalendariocalendariocalendario puedes verles con
niños que sufren este mal y que,
por unas horas, durante la sesión
de fotos, se sintieron como estre-
llas. Los beneficios serán dedica-
dos a la financiación del proyecto proyecto proyecto proyecto
EnpathyEnpathyEnpathyEnpathy, que investiga esta pa-
PARA LOS ‘PEQUES’. Gracias a La Galera Editorial, el Cuervito Cal-Cuervito Cal-Cuervito Cal-Cuervito Cal-
cetín cetín cetín cetín te enseñará a saber las horas
con ¡A jugar! ¡A jugar! ¡A jugar! ¡A jugar! Y Play DohPlay DohPlay DohPlay Doh, con el Sú-Sú-Sú-Sú-
per libro de actividadesper libro de actividadesper libro de actividadesper libro de actividades, te monta-rás una gran aventura con cuatro
botes de plastilina. Es para críos
mayores de tres años.
VUELVEN LOS GIJOE. Hasta 10 camisetas y cinco DVD te puedes lle-
var para casa con Gi Joe:la venganzaGi Joe:la venganzaGi Joe:la venganzaGi Joe:la venganza, donde la organización ultrasecreta de
superhéroes seguirá combatiendo a
Cobra, que solo
busca la des-
trucción. Ahora
tienen un nuevo
enemigo: el Go-
bierno, que deci-
de desmantelar
el grupo.
TRIBUTO A PAUL WALKER. Ahora que nos acabamos de enterar de que las
escenas protagonizadas por el reciente-
mente fallecido Paul Walker en Fast & Fu-Fast & Fu-Fast & Fu-Fast & Fu-
rious 7 rious 7 rious 7 rious 7 no se van a ir a la papelera porque su hermano Cody le va a suplantar en
otras, queremos rendirle un sincero ho-
menaje a este actor valiente y amante de
la velocidad con un pack de películas en DVD y Blu Ray de
Fast & Furious 6Fast & Furious 6Fast & Furious 6Fast & Furious 6, así
como con sudaderas
de gran calidad. Una
pasada...
EL RINCÓN DE LA LECTURA. Aquí podrás elegir fie-les compañeros de aventuras que te puedes llevar a cual-
quier sitio: los libros. Así, tienes ante ti una selección de lo
más variopinta con títulos como La historia del mundo La historia del mundo La historia del mundo La historia del mundo
en 25 historiasen 25 historiasen 25 historiasen 25 historias (Montena), La tierra de nuestros padres La tierra de nuestros padres La tierra de nuestros padres La tierra de nuestros padres (Alianza), La marca de la La marca de la La marca de la La marca de la
felicidadfelicidadfelicidadfelicidad (LID), Tierras rojasTierras rojasTierras rojasTierras rojas (Alianza), ReconexiónReconexiónReconexiónReconexión
(Anaya) y Star Wars: dic-Star Wars: dic-Star Wars: dic-Star Wars: dic-cionario visual completo cionario visual completo cionario visual completo cionario visual completo
(Planeta DeAgostini). ¡Que
aproveche!
PREVISORES. La película Guerra Mundial ZGuerra Mundial ZGuerra Mundial ZGuerra Mundial Z, que ya está en DVD y Blu Ray (también en
3-D), evidenció que, en cual-
quier momento, una epidemia
nos podía transformar en zom-
bis. Tienes, aparte
de camisetas, un
boli-jeringa en ca-
so de sufrir algún
ataque de un ca-minante...
46
12/12/13 La chispa de la vida - La Razón digital
www.larazon.es/detalle_opinion/noticias/4709755/opinion+tribuna/la-chispa-de-la-vida#.UqmgwvTuKSo 1/3
PORTADA OPINIÓN ESPAÑA INTERNACIONAL ECONOMÍA SOCIEDAD RELIGIÓN DEPORTES MOTOR CULTURA TOROS EDICIONES GENTE
S E H A B L A D E El desafío independentista Crimen de Asunta Doctrina Parot Adiós a Mandela El saqueo sindical UGT Premios Alfonso Ussía
Prima de riesgo Crisis en Ucrania
Ángel VALLE.
La chispa de la vida
Pocas marcas han sido capaces, a lo largo de su historia, de transmitir tantos
valores y emociones como Coca-Cola. Ninguna compañía ha conseguido estar
tan presente en la cabeza de los consumidores como la popular bebida
azucarada creada allá por 1886 en una farmacia de la ciudad estadounidense
de Atlanta.
Ha sido durante décadas la marca más valorada y, según un estudio, Coca-Cola
es la segunda palabra más conocida, sólo por detrás de «Ok». ¿Cómo una
simple bebida ha llegado a convertirse en una marca universal amada por
millones de personas de todo el mundo?
Pues eso es lo que ha tratado de explicar Félix Muñoz, especialista en marketing
y comunicación, en su libro «La marca de la felicidad», publicado por Lid
Editorial, en el que nos sumerge en un maravilloso viaje por la historia de la
comunicación de Coca-Cola, sus grandes campañas de publicidad, los hitos
más importantes y las experiencias que han contribuido a que muchas personas
encuentren motivos para pensar en un mundo mejor y ser más optimistas
demostrando que «Coca-Cola no vende felicidad, intenta ser feliz. Y sabe que
eso sólo se consigue compartiendo este sentimiento con todas las personas
que habitamos el planeta», tal y como menciona Miguel Ángel Furones en el
prólogo de la obra.
Félix Muñoz acumula 25 años de experiencia en el mundo del marketing y la
comunicación. En Coca-Cola ha sido responsable de gran parte de la
creatividad de la compañía en las últimas décadas –el lanzamiento y el
desarrollo de Aquarius, la integración de la comunicación de las distintas
marcas de la compañía...–. Su último cargo en Coca-Cola España fue el de
director de comunicación integrada. Actualmente es consultor independiente,
profesor de universidades y escuelas de negocio, conferenciante y formador de
equipos de marketing.
Sin embargo, y a pesar de este currículum, «La marca de la felicidad» no es
sólo un libro pensado para quienes trabajan en el sector del marketing. A lo
largo de sus páginas, cualquier lector aprenderá la historia de la marca o cómo
se gestaron muchas de sus campañas de publicidad y esos eslóganes que nos
han acompañado a lo largo de nuestra vida como «La chispa de la vida», «Una
Coca-Cola y una sonrisa», «Coca-Cola es así», «Siempre Coca-Cola»... Por
supuesto, también hace un repaso por esos anuncios míticos como los
protagonizados a principios de los 60 por Carmen Sevilla y Marisol, o aquel que
ha quedado en la retina de tantas generaciones que arrancaba con un grupo
de gente cantando en un paisaje campestre «Al mundo entero quiero dar un
mensaje de paz», con el que se lanzó el eslogan de «La chispa de la vida».
Y es que, con este libro, el lector recordará momentos y sensaciones vividas y
revivirá situaciones pasadas al reconocer campañas que aunque no haya vivido
le han sido contadas por sus familiares y amigos. Es más, serán muchos los
padres que puedan mostrar a sus hijos esos anuncios de los que tanto les han
hablado. Pero este libro también pretende hablarnos de esa felicidad tan
intrínsecamente asociada a la marca y de cómo conseguirla, y para ello también
dedica un capítulo al Instituto de la Felicidad de Coca-Cola, nacido para la
investigación y la difusión de conocimientos sobre la felicidad para contribuir a
mejorar la calidad de vida de los españoles.
Twittear0Me gusta
O P I N I Ó N
¡Óscar a la intolerancia!¡Monumento a la falsificaciónhistórica!...
La cuestión es: ¿hubiera sidoposible el fraudemonumental...
Alfonso Merlos
Intolerantes yfalsarios
Agustín de Grado
Escándalo deUGT... y del PSOE
MÁS RECIENTES MÁS LEÍDO
O P I N I Ó N
Alfonso Ussía
Atropellados
E L T I E M P O
Madrid
Elige tu localidad
Max. 12ºCMin. 0ºC
Jueves, 12 Diciembre 2013. Actualizado a las 12:39h
11/12/13 La marca de la felicidad | Foromarketing - El portal de Marketing y Ventas Inteligentes
www.foromarketing.com/la-marca-de-la-felicidad 1/2
Miércoles, 11 de Diciembre de 2013 diccionario marketing auditoría marketing gratis recomendamos contacto
quiénes somos sala de prensa enlaces de interés eventos publicidad
Síguenos en:
Acepto la política
de privacidad.Suscribir
Email...
Suscríbete al boletín
inicio marketing estratégico noticias encuesta del mes aplausos y espaldas punto de vista hemeroteca
Inicio › Recomendamos › La marca de la felicidad
La marca de la felicidad
Autor: Félix Muñoz
Editorial: LID Editorial
Colección: Acción Empresarial
Breve descripción: La marca de la felicidad nos sumerge
en un maravilloso viaje por la historia de la comunicación
de Coca-Cola, un intenso y agradable recorrido por una
larga trayectoria transmitiendo felicidad a través de su
estrategia de negocio y de sus acciones de marketing.
Con esta obra, Félix Muñoz repasa las grandes
campañas de publicidad, los hitos más importantes de su
comunicación y las experiencias que han contribuido a que
muchas personas encuentren motivos para pensar en un
mundo mejor y ser más optimistas demostrando que
«Coca-Cola no vende felicidad, intenta ser feliz. Y sabe que eso solo se consigue
compartiendo este sentimiento con todas las personas que habitamos el planeta», tal y
como menciona Miguel Ángel Furones en el prologo de la obra.
A través de las páginas el lector recordará momentos y sensaciones vividas al ver los
anuncios de la mítica marca y revivirá situaciones pasadas al reconocer campañas que
aunque no haya vivido le han sido contadas por sus familiares y amigos; y lo hará viendo
y escuchando los anuncios a los que podrá acceder a través de los códigos QR que
encontrará a lo largo del libro.
La obra despertará la curiosidad tanto de personas interesadas en marketing y
comunicación, mediante la recopilación de las claves de la comunicación de la marca
más valiosa del mundo, sirviendo de referencia e inspiración para el trabajo con otras
marcas; como a los usuarios de la misma, enseñando un poco más sobre la felicidad y
cómo conseguirla.
Así, el autor espera que el lector saque conclusiones válidas para aplicar en el futuro,
ya sea en el terreno de la felicidad personal o en el de la experiencia profesional.
Comentario: Coca-Cola a una de esas marcas que forman parte de nuestras vidas.
Más allá de sensaciones y recuerdos, la obra es un interesante ejercicio de memoria y
análisis de sus campañas y posicionamiento a través de los años, y un libro que
recoge la esencia de cómo una marca genera su propia historia y recoge como propios
sentimientos como la felicidad.
En definitiva, un repaso a una trayectoria brillante de un modo tan fresco como la
marca de refresco protagonista de la obra, con multitud de conclusiones que pueden
aplicarse a multitud de situaciones vitales.
Más información en LID Editorial
Enlaces patrocinados
Empleo en España
Internet y Nuevas Tecnologías
MarketingEstratégico Ejecutivo
Marketing EstratégicoRecomendamos Sala deprensa Comunicación interna y externa
Eventos Ventas y Organización
Comercial frases deldía Punto de vistaDiccionario
Marketing pruebas
Boletín deForomarketing.com
Noticias
" El cambio es inevitable, el crecimiento es opcional " anónimo
valoración: 0/5 (0 votos) votar
Secciones Servicios Sobre nosotros Contactar
11/12/13 Libro | La Marca de la Felicidad
www.reasonwhy.es/libro/la-marca-de-la-felicidad 1/2
111 Follow @ReasonW 15.2K followers
Inicia Sesión/Regístrate
Audiovisual Branding Digital Exterior Gráfica Merchandising Mobile Neuromarketing Sector Social Media Sociedad Tecnología
Buscar palabra
El spot tailandés que está
conmoviendo al mundo
La paradoja
5º Día A
Probando
Analytics
NEWSLETTER
Quiero suscribirmeun poquito
CONTENIDO RELACIONADO
DICCIONARIO
De finic ione s ins ta ntá ne a s de losté rminos que ne c e s ita s
0
LA MARCA DE LA FELICIDAD
Un recorrido por los 60 años de la comunicación de Coca-Cola en
España
Félix Muñoz
Páginas: 208
Idioma: Español
«Lo que diferencia la trayectoria de Coca-Cola de otras marcas esque, desde sus comienzos, en lugar de consumidores supo ver
personas». Miguel Ángel Furones, presidente de Publicis Iberia yprologuista de la obra.
Inicio » Biblioteca » La Marca de la Felicidad
BIBLIOTECA
La marca de la felicidad nos sumerge en un maravilloso viaje por la historia de la comunicación de Coca-Cola,
un intenso y agradable recorrido por una larga trayectoria transmitiendo felicidad a través de su estrategia de
negocio y de sus acciones de marketing.
Con esta obra, Félix Muñoz repasa las grandes campañas de publicidad, los hitos más importantes de su
comunicación y las experiencias que han contribuido a que muchas personas encuentren motivos para pensar
en un mundo mejor y ser más optimistas demostrando que «Coca-Cola no vende felicidad, intenta ser feliz. Y
sabe que eso sólo se consigue compartiendo este sentimiento con todas las personas que habitamos el
planeta», tal y como menciona Miguel Ángel Furones en el prólogo de la obra.
A través de las páginas el lector recordará momentos y sensaciones vividas al ver los anuncios de la mítica
marca y revivirá situaciones pasadas al reconocer campañas que aunque no haya vivido le han sido contadas
por sus familiares y amigos; y lo hará viendo y escuchando los anuncios a los que podrá acceder a través de los
códigos QR que encontrará a lo largo del libro.
La marca de la felicidad despertará la curiosidad tanto de personas interesadas en marketing y comunicación,
mediante la recopilación de las claves de la comunicación de la marca más valiosa del mundo, sirviendo de
referencia e inspiración para el trabajo con otras marcas; como a los usuarios de la misma, enseñando un poco
más sobre la felicidad y cómo conseguirla.
Así, Félix Muñoz espera que el lector saque conclusiones válidas para aplicar en el futuro, ya sea en el terreno
de la felicidad personal o en el de la experiencia profesional.
Tags:Coca-Cola Comunicación Comunicación Publicitaria Marcas
Like 5.4k
Reason Why
Like
5,429 people like Reason Why.
Facebook social plugin
Like 0
09/01/14 EL MILLONCETE: 60 años de la marca de la felicidad en España
antoniosaz.blogspot.com.es/2014/01/60-anos-de-la-marca-de-la-felicidad-en.html 1/9
miércoles, 8 de enero de 2014
Etiquetas: LIBROS Y COMICS, PUBLICIDAD
60 años de la marca de la felicidad en España
En diciembre se presentó este estupendo libro que pretende sumergirnos en el mundo de la
comunicación realizada por Coca Coa España. Está escrito por Féliz Muñoz, ex-Director de
Marketing y Comunicación de Coca Cola. Repasa campañas, hitos. Se pueden ver los anuncios
a través de los códigos QR que contiene la edición.
Quizás también le interese:
"Aparta Drácula que llevoescapulario" (Landa en El Puente)
Welcome to....
Antonio Saz
....brand?
Ver todo mi perfil
Datos personales
OTROS UNIVERSOSPROPIOS
6-DESIGN (A.SAZ
PORTFOLIO)
GO TO LOCKNAR
KID FROM VENUS
17/12/13 hablemos de talento: La marca de la felicidad
jccubeirojc.blogspot.com.es/2013/12/la-marca-de-la-felicidad.html 1/3
L U N E S , 1 6 D E D I C I E M B R E D E 2 0 1 3
La marca de la felicidad
Lunes entre Madrid (reunión con una de las may ores expertas de
comunicación de nuestro país) y Málaga. Mañana tengo el honor
de trabajar con profesionales de la Universidad de Málaga, una de
las mejores del país, que cuenta con un gran Programa de
Coaching Ejecutivo y Deportivo. Mi agradecimiento a Marisa,
María, Teresa y Raquel.
He estado ley endo La marca de la felicidad, de Félix Muñoz. Un
especialista en marketing y comunicación con más de 25 años de
experiencia, que ha trabajado en Coca-Cola (no menos que en
cuatro ocasiones), Cepsa y Telefónica-Movistar. En el prólogo de
Miguel Furones, presidente de Publicis Iberia, podemos leer que
“Lo que diferencia a Coca-Cola de otras marcas es que, desde sus
comienzos, en lugar de consumidores supo ver personas”. El
prologuista cita a Gandhi y su definición de felicidad: “es cuando
lo que piensas, lo que dices y lo que haces está en armonía”.
El padre del autor, Félix Muñoz Gotor, fue responsable de
Publicidad y Relaciones públicas de CASBEGA, la embotelladora
de Coca-Cola en Madrid. A él le agradece y dedica el libro, así
como los profesionales de la fábrica de Barajas, de la “compañía” y
especialmente a Marcos de Quinto, “que le enseñó de marketing y
comunicación casi todo lo que sabe y ha sido el referente
profesional que todos buscamos”.
¿Qué es Coca-Cola? “Una marca que continuamente nos inv ita a
mirar el lado positivo de las cosas para que v ivamos más felices”.
Félix Muñoz parte del precioso cuento de Tolstoi “El hombre feliz”
(la felicidad es una actitud ante la v ida) y nos inv ita a repasar la
historia de la compañía: “El secreto está en lo que la marca ha ido
transmitiendo a la gente a lo largo de estos años”.
Sí, el secreto no está en el producto sino en la marca (la más
valiosa a lo largo de todo el siglo XXI, hasta que Apple se ha
D E L C A P I T A L I S M O A L T A L E N T I S M O
Del Capitalismo al Talentismo.
Claves para triunfar en la nueva era
D A T O S P E R S O N A L E S
JUA N CA RLOS CUBE IRO
M A DRID, SPA IN
Socio-Director de IDEO Business,
Coach estratégico (Presidente de
Honor de AECOP), Conferenciante
y autor de 39 libros. Director de
contenidos de KONEKTO, la
publicación de cabecera de la Clase
Directiva
V ER TODO M I PERFIL
A R C H I V O D E L B L O G
▼ 2013 (350)
▼ diciembre (16)
La marca de la felicidad
El arte de vencer a los
gigantes
Radiografía del empresariado
español
H A B L E M O S D E T A L E N T O
P Á G I N A S V I S T A S E N T O T A L
9 8 8 1 0 5
17/12/13 hablemos de talento: La marca de la felicidad
jccubeirojc.blogspot.com.es/2013/12/la-marca-de-la-felicidad.html 2/3
encaramado al primer puesto). Desde el jarabe creado por
Pemberton para aliv iar los dolores estomacales, añadiendo azúcar
y agua con gas para generar una sensación refrescante, a la
promesa de que todos los soldados estadounidenses tendrían una
Coca-Cola durante la II Guerra Mundial, su llegada a España a
principios de los 50 (con Juan Manuel Sainz de Vicuña, estudiante
en Columbia) y el primer anuncio “Coca-Cola refresca mejor” con
Carmen Sev illa (1961).
Del bienestar a la felicidad en 60 años: “Todo va mejor con Coca-
Cola” (1964), la campaña de nav idad “Al mundo entero quiero
dar” (197 2), “La chispa de la v ida” (que se creó en México y tuvo
gran éxito aquí), con el anuncio “Hilltop” (197 1), “Una Coca-Cola
y una sonrisa” (197 9), “Coca-Cola es así” (1982), “Sensación de
v iv ir” (1989), “Siempre Coca-Cola” (1993, con el anuncio de oso
polares), su v inculación con la música (Rolling Stones, Prince,
Mike Oldfield, Bobby Brown, Supertramp, Whitney Houston, Elton
John, George Michael, Pink Floy d, Joe Cocker), con el deporte
(Juegos Olímpicos, tenis, esquí alpino, baloncesto) y
especialmente con el fútbol (el libro recuerda 1992 como “un año
de sensación”). En 1994, el chico de la Coca-Cola light. En 2000, el
anuncio “Para todos”, hecho por el equipo de marketing
argentino; en 2003, “Estás despedido” y “Cy rano”; en 2004, “el
Movimiento Coca-Cola” y “Biblioteca”; en 2005, “Entierro”
(Parade) y “Referencias” (dirigido por Achero Mañas, con Jav ier
Ríos de protagonista).
Especialmente relevantes los anuncios “Del Pita” (2003), el del
abuelo pay és Josep Mascaró (“estás aquí para ser feliz”, 2006) y la
constitución del Instituto de la Felicidad, creación española que
ahora está en Chile, Alemania, Francia y pronto en México,
Turquía, Japón, China o Rusia. Los últimos anuncios han sido
“Razones para creer en un mundo mejor” (2010, 2011).
¿El futuro? Félix Muñoz escribe: “Es imposible pensar que este
punto conseguido sea el destino final de una marca en términos de
imagen. A veces es fácil contar con la historia cuando el tiempo ha
pasado; en cambio, es tremendamente complejo llegar a imaginar
la tray ectoria de una marca tan potente y compleja como Coca-
Cola. El presente de la marca se ve claro y pasa por seguir
apostando por fortalecer la conexión emocional con sus
consumidores”.
Creo firmemente que el futuro (un futuro inminente) ligado a la
conexión emocional con sus consumidores y a la personalización
es la “Marca Profesional”. La felicidad es coherencia (Gandhi), es
actitud (Tolstoi), es una disposición de la mente (Locke) y por
tanto es una marca, una huella en el universo. En el libro “Marca
Profesional” de Irene Martínez (en librerías el 16 de enero),
La mal llamada crisis y las
clases supuestamente h...
Líderes antifrágiles, zonas de
comodidad y persona...
Todos los días sale el sol. Y si
no sale, y a me en...
El síndrome de Anna Karenina
Reforma laboral,
emprendedores y
contextos de empl...
La gran belleza y el liderazgo
antifrágil
Nelson Mandela, Felipe
González y "La oreja
verde"...
El legado de Mandela estará
siempre con nosotr@s
Los países con más Talento
del mundo
Una crítica al Capital, un
impulso al Talento
Prepárate para la
Empleabilidad
La sonrisa de Mandela, un
gran símbolo de Liderazg...
Fórmulas de futuro para
dirigir personas
► noviembre (30)
► octubre (31)
► septiembre (30)
► agosto (31)
► julio (31)
► junio (30)
► may o (31)
► abril (30)
► marzo (31)
► febrero (28)
► enero (31)
► 2012 (366)
► 2011 (365)
► 2010 (365)
► 2009 (365)
17/12/13 hablemos de talento: La marca de la felicidad
jccubeirojc.blogspot.com.es/2013/12/la-marca-de-la-felicidad.html 3/3
Entrada antigua
Marcos de Quinto, presidente de Coca-Cola España, escribe: “Todo
profesional, y a actúe por cuenta propia como ajena, es un
proveedor de trabajo y , por tanto, susceptible de generar 'marca'.
Depende de la habilidad con la que cada uno se gestione como tal,
el que se acabe como mero granel sustituible o como verdadera
marca diferenciada. El libro de Irene nos da algunas interesantes
claves para empezar a auto-auditarnos”.
La marca de la felicidad, la Felicidad de la Marca.
PUBLICADO POR JUAN CARLOS CUBEIRO EN 11:02
N O H A Y C O M E N T A R I O S :
Publicar un comentario en la entrada
Página principal
Suscribirse a: Enviar comentarios (Atom)
► 2008 (366)
► 2007 (126)
