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La lengua escrita vs. oral
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La escritura tiene un simple deber que cumplir y es el de presentar información en palabras.Ningún diseño, argumento oconsideración la absuelve de ese deber. Un texto que no se entiendedestruye al diseño que lo contiene.
DG Lorenzo Shakespear
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Preferimos, primero, disponer dela palabra y después pensar en la tipografía.
DG Álvaro Larralde y DG Marcelo Llosa
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Todos sabemos que hubo avances en cosas como el audio y el videodigital. Pero el principal medio de comunicación para la raza humanaes el texto.
Bill Gates
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Lengua oral vs lengua escrita
Ambas deben ser operadas por el redactor. Hoy, preferencia por la lengua oral.
La lengua oral es más cercana, afectiva, próxima.
Veamos sus diferencias:
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Avisos de ejemplos
Lengua escrita: Avisos de Quilmes 115 años.Aviso Préstamos Hipotecarios del Banco Francés.
Lengua oral: Clasificados de La Voz del Interior – campaña actual.
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Lengua escrita vs. Lengua oral Percepción
simultánea.
Neutraliza las señas del emisor y aparece una lengua estándar.
Selección precisa de la información. Coherencia y cohesión.
Percepción auditiva. Marca las diferencias
del idiolecto.
Selección menos rigurosa: digresiones, cambios de tema, repeticiones, datos irrelevantes, redundancias.
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Lengua escrita vs. Lengua oral Códigos para lingüísticos
escritos: tipográfico, cromático, morfológico.
Estructuras sintácticas más complejas. Todo tipo de oraciones.
Mayor formalidad y precisión en el léxico.
Códigos para lingüísticos orales: kinésico, proxémico, rasgo de voz, entonaciones, ritmo.
Estructuras sintácticas simples, inconclusas, con omisiones y forma muy variable en el orden de los elementos.
Uso frecuente de muletillas, onomatopeyas, reiteraciones, frases hechas y modismos.
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Avisos para analizar
. Telecom, Día de la madre.
. Telefónica: desregulación.
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Características de la lengua oral hablada en La Argentina
Tratamiento de vos o voseo en el trato informal. ¡Destapá, tomá y ponete una Bud!
Repeticiones y reiteraciones: “Que Telefónica esto. Que Telefónica aquello.” “Juntá ganas. Juntá pasión. Juntá tapitas”
Tendencia a la abreviación de palabras. Forma elidida. “Se viene la promo de los hinchas” Se aplica mucho en vocativos: má, pá, abu, Sol…
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Características de la lengua oral hablada en La Argentina
Presencia de vocativos: sustantivo o frase sustantiva con la que nombramos o llamamos a alguien en el discurso. Va aislado por la coma y puede ir al inicio, intercalado o al final de la oración:“Atención, amigo comerciante.” “¡Qué tranquilidad! Señora mamá, para sus chiquitos, usted tiene aspirinetas.” “Hijo, ¿me prestás el auto? Viejo, manejá despacio.”
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Características de la lengua oral hablada en La Argentina
Interjecciones y modos interjectivos: son palabras con las que expresamos sensaciones y estados de ánimo. Están las interjecciones propias, las impropias y los modos interjectivos.“¡Uy! Me hice pis.”“ Claro, si a mí me dieran la mitad del país. Así cualquiera.”“ ¡Qué tranquilidad! Señora mamá.”“¡Huuuuuijaaaaa! Llévese una pick up Chevrolet y gánese el descuento!” (Delzar)
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Características de la lengua oral hablada en La Argentina
Presencia frecuente de expresiones enfáticas (matiz interrogativo o exclamativo): “¡Cuidámelo mucho! Pensándolo mejor: ¿no querés que te lleve yo?”
“¡Ba-ra-tí-si-mo! Equipe su hogar en nuestros hipermercados al mejor precio.”
Uso de diminutivos y aumentativos: “El ofertazo de DISCO.”
“ Para que hasta “los coditos” hablen.”
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Características de la lengua oral hablada en La Argentina
Uso de expresiones de control que chequean el canal: “¿Entendiste, no?” “Poné la temperatura que quieras, el aire y la calefacción se regulan desde acá. Sí, ¿viste qué fácil?”
Metáforas cotidianas, refranes, frases hechas, que pueden usarse textuales o adaptadas. “Pague dos mangos” (Ladrillos Merlino) “¿Cuánto tiene que pagar? Naranja” “Una vez más cuando te subás a un Escort, se te va a poner la piel de gallina.” “Al fondo, a la derecha.”
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Características de la lengua oral hablada en La Argentina
Uso de onomatopeyas: “En humor, ¡Ja!” “En cine, ¡shhh!” “¡Brrrmmm! Kawasaki y Franco Hnos.” “¡Clic!” (Aviso de Romero Victorica saludando un nuevo año.) “Chin Chin… Desde hoy, Santa Rita Norte es más servicio.”
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Autores de referencia en escribir la lengua oral de los Argentinos
Julio Cortázar. Eduardo Fontanarrosa. Martín Cristal.
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¿Cómo se logra reproducir el idiolecto de un target?
Lenguaje publicitario condicionado por el destinatario y la función de exaltación de lo que propone.
Cada uno, cada grupo social, manifiesta su idiolecto o modo particular de hablar.
Saber cómo está conformado nos ayudará en la captación y reproducción de la forma de hablar.
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Conformación del Idiolecto Diferencias diatópicas o dialectos. Lugar
geográfico. Distingue un nivel regional de uno general en el modo de hablar. Regional urbano o rural.
“- Esteban, hágame la gauchada y vaya a ver qué fue ese ruido.- Como no, Don Horacio.” (Campaña de pilas Eveready)
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Diferencias diacrónicas: manifiestan un estilo de época. Frases de moda.“Todo en orden”“Si querés llorar, llorá” “Si querés volar,
volá” SW
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Diferencias diastráticas: sociolectos, cronolectos + registros. Sociolecto: culto o vulgar.Cronolecto: infantil, adolescente-juvenil, adulto.Registro: formal o informal.
“Ponete un saquito. ¿Llevás pañuelo? Tomá mucho líquido. No te olvidés los documentos.” Hoy, escuchar a tu mamá te va a costar mucho menos.” (TELECOM Promoción día de la madre)
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Variedades diatípicas: jergas. Modos de hablar específicos de profesiones y oficios.
“Anoche tuvimos un pequeño cocktail en la agencia. Que manera de chupar. Que un brindis porque aumentamos la facturación. Y otro cortito por las cuentas nuevas. Uno más por los clientes de fierro. … En fin, ayer, jueves, fue el cocktail. Y hoy viernes, cierra la entrega de originales.”