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La irrupción del transmedia

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Entertainment & Humor


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La irrupción del transmedia

¿Un nuevo hype?

En Abril de 2010, se aprobó el crédito de “tranmsedia

producer”Producers Guild of America

En julio de 2010, Globo anuncia la creación de su departamento

transmediaGlobo, Brasil

Primer pitching organizado que exige que el proyecto sea multiplataforma

El gran negocio audiovisual se ha transformado en un negocio de franquicias

“algo que crea valor en múltiples sectores y a través de diversos territorios en un período largo de tiempo”

Bob Iger - CEO Disney

No me importa si una película de Touchstone hace cien millones de dólares con un coste de treinta”, “su éxito no alimenta ningún otro éxito en la compañía”

Bob Iger - CEO Disney

“Una franquicia de medios es la posesión de la propiedad intelectual, de personajes, su universo

ficcional y las marcas de una obra de ficción”

(traducido y adaptado por el presentador)

La gestión franquicias es una gestión de marcas

Serie TV

Giras

Discografía

Licencias

La gestión franquicias es una gestión de marcas

En 2003, Henry Jenkins publica “Transmedia Storytelling”

Technology Review, MIT

Jenkins reprende a la gran industria

“Necesitamos un modelo de co-creación en vez de adaptación del contenido que cruza entre medios”

Jenkins reprende a la gran industria

“Las franquicias se gestionan demasiado por una visión económica y no por una visión artística”

Jenkins reprende a la gran industria

“Las franquicias transmediáticas de más éxito han aparecido cuando un único creador mantiene el control de la franquicia”

Resulta que el transmedia estaba inventado

¿Qué diferencia entonces al transmedia de un cross-media?

Cómo describe el transmedia

“Cada medio debe hacer lo que hace mejor”

Cómo describe el transmedia

“Cada punto de entrada debe ser autónomo... no necesitas haber visto la película para entender el juego”

Cómo describe el transmedia

“Un buen universo puede sostener varios personajes y sus historias... y lanzar con éxito una franquicia transmediática”

Y hay razones industriales para narrar de esta forma

Hay razones estructurales de mercado

“Los niños que han crecido con Pokémon en varios medios van a desear la misma experiencia para El Ala Oeste”

“En un mundo con muchas opciones de medios, los consumidores eligen invertir en un número reducido de franquicias”

Hay razones estructurales de mercado

“Medios diferentes atraen nichos diferentes”

Hay razones estructurales de mercado

2006: La cultura convergente

Jenkins y la cultura Convergente

“... crear una narración de tales dimensiones que no pueda confinarse a un único medio”

Jenkins y la cultura Convergente

“el público exige el derecho a participar en esta nueva cultura”

Jenkins y la cultura Convergente

“no habrá ninguna caja negra que controle por sí sola el flujo de contenidos hasta nuestros hogares”

Jenkins y la cultura Convergente

“los productores que no logren conciliarse con esta nueva cultura participativa verán decrecer su clientela y disminuir sus ingresos”

El transmedia se está haciendo

Jeff Gomez

Jeff Gomez

“conocer cada detalle del universo de ficción, no únicamente lo que la audiencia va a ver”

Jeff Gomez

“creamos lo que yo llamo mitologías, libros ilustrados que contienen cientos de páginas con detalles de la narración y descripciones”

Cathy’s book

Ridley Scott

El Cosmonauta

¡Documentales!

El transmedia se está “industrializando”

El modelo de negocio (y desarrollo) del nuevo

independienteZen Films

El transmedia se sigue pensando

Christy Dena

www.christydena.com

Massimo Martinotti

http://videoblog.miawebmedia.com/

¡Marcas!

Carlos Scolari

http://hipermediaciones.com/