la gestión de imagen como factor clave de posicionamiento jonathan pineda
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LA IMAGEN DE LAS MARCAS
UNIVERSIDAD FERMÍN TOROVICE-RECTORADO ACADÉMICO
DECANATO DE INVESTIGACIÓN Y POSTGRADO
LA GESTIÓN DE IMAGEN COMO FACTOR CLAVE DE POSICIONAMIENTO
PARTICIPANTE:JONATHAN PINEDA
17.257.988
CABUDARE, Octubre de 2012
UNA MARCA
Una marca es un título que concede el derecho exclusivo a la utilización de un signo para la identificación de un producto o un servicio en el
mercado.
POSICIONAMIENTO DE UNA MARCA
Es construir una percepción en la
mente de los clientes para ellos nos
califiquen como la mejor solución ante una necesidad
cuando tengan que tomar una decisión
de compra
Elemento esenciales en el posicionamiento
de una marca
Ventajas del productoPrecioCalidad
LA IMAGEN DE UNA MARCA La imagen de marca de una empresa, de un producto, de un servicio, de una institución social o de una persona, es el resultado cuantitativo y cualitativo de todas
sus comunicaciones.
“Crear imagen de marca no está solo reservado a los grandes de los negocios ni a las grandes inversiones
en publicidad”
¿Cuáles son las claves de la imagen de marca?
La marca es el nombre de su empresa en el mercado.Ha de conectar de una manera emocional con el consumidorEs un error que muchas empresas pasen por alto la creación de una buena imagen de marca.La imagen de marca crea un entorno a su alrededor que se extiende a los envases y etiquetas de los productos.
¿QUÉ VALOR PROVEE LA IMAGEN DE UNA MARCA A LA ORGANIZACIÓN?
¿CÓMO POSICIONAR LA IMAGEN DE UNA MARCA?
VENTAJAS DE LA IMAGEN EN UNA MARCA
POR EJEMPLO: En Kraft Foods “La publicidad es la forma en que nos comunicamos con los clientes y los mantenemos
actualizados sobre la situación de nuestras marcas, de
acuerdo con las exigencias del consumidor"
Una marca ayuda a los fabricantes a diferenciar sus
productos
La lealtad a la marca genera una menor competencia de
precios
Una marca ayuda a los especialistas en
mercadotecnia a ampliar su línea de productos
EN CONCLUSION
La forma en que el producto o servicio es percibido o posicionado dentro de la mente de los consumidores puede ser más importante para su éxito, que el mismo producto o servicio en sí; McDonalds no vende hamburguesas, vende sonrisas; Xerox no vende equipos de copiado, mejora la productividad de las oficinas; Dominós Pizza no vende pizzas, vende tiempo de entrega; Banamex no vende tarjetas de crédito, vende poder de compra; Telmex no vende líneas telefónicas, vende lazos de afectividad no vende abogados, vende soluciones; clásicos ejemplos de
posicionamiento.
Ninguna prueba, ninguna rectificación ni desmentido puede anular el efecto de una
publicidad bien hecha.…Anónimo
http://www.youtube.com/watch?v=IX5IagxYO_w&feature=related