El tema del mercadeo es muy

amplio, pero para comprender el

tema empecemos primeramente por

saber que significa la Gerencia de

Mercadeo, que no es más que el

desarrollo de las estrategias que se

deben fundamentar en la

orientación que se desea dar a un

producto o servicio, con los

principales objetivos de alcanzar la

rentabilidad con la eficiente

asignación de los recursos.

Ahora teniendo claro el significado

de la gerencia de mercadeo se

puede decir que para el logro de

estos objetivos irían de la mano con

la generación de Nuevos productos y

servicios, puesto que como gerentes

se debe determinar en cual etapa

del ciclo de vida de su producto o

servicio le estará indicando los

cambios de estrategias, basado en la

necesidades de buscar nuevos

mercados, de reposicionar, o de

desarrollar nuevos productos o

servicios.

Basado en este contexto, que pasa

en la Venezuela actual? Que los

gerentes deben batallar con un

mercado nacional sobreexcedido en

su demanda total, con unos ingresos

muy cuantiosos percibidos por su

población, causando cierta

incertidumbre, pues estos ingresos no

son producto de la productividad

confiable y estable en el tiempo,

sintiéndose a futuro que son unos

ingresos afectados por una

disminución sensible de ingresos

fiscales del gobierno, que en un

momento determinado afectaría a

todos los subsidios, ayudas, becas y

otros ingresos otorgados al estado y a

los más desposeídos, y que

paralelamente a esto el nivel de

inversión y producción nacional se ha

decrementado significativamente en

esta década del siglo XXI.

La Gerencia de Mercadeo

y la Generación de Nuevos Productos y Servicios

frente a la actual escasez de Productos y Servicios en Venezuela

Considerando que Venezuela en la

contemporaneidad está

atravesando tiempos muy difíciles en

el abastecimiento de la cesta

alimentaria, desde el punto de vista

externo, debe innovar productos,

procesos o servicios con dosis

agresivas de marketing que logre

impactar a todos sus clientes, que en

este caso es el estado, de tal manera

que su percepción y luego su

satisfacción genere un efecto

multiplicador en todos los

consumidores, que en principio se

requeriría de mucha mercadotecnia,

siendo de vital importancia que los

productos innovados convenzan

para que la economía permanezca.

Prueba de ello es empresas polar,

creando su alternativa de masa para

cachapa.

Aunado a esto, se hace necesario

dejar a un lado las divisiones que

mantienen lesionado el bienestar de

todos los Venezolanos y comenzar a

fortalecer el aparto reproductivo

nacional enalteciendo lo local sobre

lo extranjero, culturizando a la

población a valorar nuestro recursos

y a establecer estrategias que

involucren la reestructuración de las

organizaciones públicas, en pro de

corregir sus fallas para un mejor

funcionamiento que se traduzca en

la oferta de mayor cantidad de

productos Venezolanos con una

mayor calidad.

Fuentes bibliográficas revisadas:

http://ricoveri.ve.tripod.com/ricoverimark

eting2/id54.html

http://www.eumed.net/cursecon/ecolat/

ve/2007/orgc-mercadeo.htm

http://publicaciones.urbe.edu/index.php

/cicag/article/viewArticle/2843/4531

Lcda. Anaís Patiño

Contador Público

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