la crónica como insumo estratégico
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LA CRÓNICA !COMO INSUMO ESTRATÉGICO
@OMARdeTURNARIO
ACLARACIÓN: NO SOY TAN BUEN LECTOR
COMO QUISIERA
¿QUÉ ES!ESTRATEGIA?
Realmente nadie sabe qué es la estrategia.
The Economist 2011
No puedes ser todo para todas las personas.
M i c h a e l P o r t e r
Plan. Maniobra. Patrón. Posición. Perspectiva.
Henry M in t zbe rg 2011
Vamos a atacar donde creen que no nos atreveríamos.
“Un día se dará cuenta que puedo ser más que su mejor amigo”.
Cerveza garantizada para los compradores de pañales.
EJEMPLOS BUENOS Y MALOS
¿Y QUÉ ES CRÓNICA?
DEFINITIVAMENTE NO ES UN REPORTE, NI UNA COMPOSICIÓN DE FICCIÓN… AUNQUE SE LLAME CRÓNICA DE UNA MUERTE ANUNCIADA, LA CUAL ES UNA NOVELA BASADA EN HECHOS REALES , CON UN EST I LO NARRAT IVO PER IOD Í ST ICO .
LA CRÓNICA
ES UN CUENTO
DE VERDAD
“ ” GABRIEL GARCÍA MARQUEZ
LA CRÓNICA: !COMPOTA
PARA EL PENSAMIENTO ESTRATÉGICO.
• UN GÉNERO ENTRE LO PERIODÍSTICO Y LO LITERARIO, FIEL A LA REALIDAD.
• LA HISTORIA SE IMPONE AL LENGUAJE.
FRAGMENTA EN PALABRAS UN LUGAR, MOMENTO, PERSONA O ASPECTO DEL MUNDO.
“…Un viaje sin descanso a la verdad. Un enfoque original para describir la realidad”
Ryszard_Kapuściński
C O M O E L E N F O Q U E D E C . D A R W I N D I B U J A D O E N S U LIBRETA DE VIAJE
PENETRA EN BUSCA DE UNA REALIDAD VIVA Cristian Valencia
“A las ocho y quince minutos de la mañana del 6 de agosto de 1945, hora japonesa, en el momento en que la bomba atómica relampagueó sobre Hiroshima, la señorita Toshi-ko Sasaki, empleada del departamento de personal de la Fábrica Oriental de Estaño, acababa de ocupar su puesto en la oficina de planta y estaba girando la cabeza para hablar con la chica del escritorio vecino…”
Hiroshima John Hersey The New Yorker 1946
SE CONCENTRA EN…ROSTROS NO EN UNA MASA INDETERMINADA
Ryszard_Kapuściński
“La primera vez que Jarocho me ofreció a una niña por 300 pesos le dije que sí, que a eso había ido al Zócalo aquella noche. El tipo, que cuidaba autos frente al Malecón, se echó la franela al hombro y sonrió de tal manera que los dientes le brillaron en el oscuro rostro, reventado por el acné. Luego, cuando se dispuso a traerla de un callejón, dije que no, que mejor volvería más tarde. —De una vez, brother, el yate llega a la una de la mañana y ahí vienen gringos ya rucos que se llevan a las más morritas. Orita hasta te puedo conseguir una de nueve o diez años –dijo con cara de “tú me entiendes, no te cuento nada nuevo”, y sentí tremendo retortijón en el estómago…”
Los Acapulco Kids Alejandro Almazán Emeequis 2009
h@ps://cronicasperiodisMcas.wordpress.com/2010/07/02/los-‐acapulco-‐kids/
h@p://vimeo.com/86895084
El caso filipino: Sweetie le pone un rostro a la “masa
indeterminada” de niños víctimas de explotación sexual a través de web
cams
Elige entre lo imperfecto
Andrea Salgado
Una camilla, un estetoscopio, una mesa repleta de historias clínicas y de fotos: Jorge en su bautismo, Olga embarazada, sus hijos, los shows. —Quería ser Freddie Mercury y fui Freddie. Buena parte del día yo pensaba que era Freddie. Una vez, cuando estaba cantando Rapsodia bohemia, la gente empezó a cantar y cantar y no me dejaban cantar a mí, y fue tan fuerte la emoción que dije "Hey, yo no soy Freddie Mercury", y me di vuelta porque me estaba por poner a llorar. A mí me gusta esto. Porque al fin de cuentas, ¿cuál es el sentido de la vida? Entretenernos, para olvidarnos de que nos vamos a morir. Yo sé que se van a morir mis abuelos. Sé que se va a morir mi padre. Sé que me voy a morir yo. Y es más... Hace una pausa sin dramas. Como quien ha pensado en eso muchas veces. —Yo sé que se van a morir mis hijos. Entonces trato de buscarle un sentido a la vida. Y no sé cuál será, pero no estaría mal que fuera pasarla bien y hacer que otros lo pasen bien.
El Clon de Freddie Mercury Leila Guerreiro
h@p://www.soho.com.co/zona-‐cronica/arMculo/el-‐clon-‐freddie-‐mercury/348
h@ps://www.youtube.com/watch?v=c41fv6dEuyA
El grand prix para honda: hate. Nació del acercamiento al los ingenieros de la planta automotriz quienes manifestaron odiar los motores diesel
“PERIODISMO GONZO O DE INMERSIÓN”
“HACE MUCHO TIEMPO APRENDÍ QUE LA REALIDAD ES MÁS LOCA QUE LA IMAGINACIÓN DE CUALQUIERA”
SE INFILTRÓ EN EL GRUPO DE MOTOCICLISTAS: LOS ÁNGELES DEL INFIERNO ANTES DE ESCRIBIR SOBRE ELLOS.
Hunter Thompson
ES VITAL EXPERIMENTAR EL SERVICIO, PRODUCTO O LA REALIDAD DEL CLIENTE DETRÁS DEL BRIEF.
LA CRÓNICA COMO UN
ORNITORRINCO
NOVELA
REPORTAJE
CUENTO
ENTREVISTA
TEATRO
ENSAYO
AUTOBIOGRAFÍA
Juan Villoro
PLANNER CÓMO EL PLANNER SE
VE
CÓMO CUENTAS LO
VE
CÓMO EL CLIENTE LO
VE
CÓMO EL CREATIVO LO
VE
©MEME, 2011
EL ESTRATEGA COMO BICHO INDETERMINADO
LA CRÓNICA ES UNA
CONSTRUCCIÓN SOCIAL
Cristian Valencia
COMPARTIR, TRABAJAR, PREGUNTAR, DEBATIR, CONSTRUIR, ANTES DE LANZARSE A CONTAR LA HISTORIA
P A P E L A N T E S Q U E C O M P U T A D O R
¿PORQUÉ LA CRÓNICA PUEDE SERVIR COMO
INSUMO ESTRATÉGICO?
NECESITAN UNA ASPIRACIÓN CLARA
ENTENDER A QUÉ VAN A JUGAR
# SABER QUÉ MOTIVA AL OTRO # SABER QUIÉN ES EL OTRO
ACERCARSE COMO NADIE LO HA HECHO ANTES
NO APLICA, LA CRÓNICA POR DEFINICIÓN NO ME DICE LO QUE
VA A PASAR UN PLAN: DÓNDE Y
CUÁNDO
E s t r a t e g i a V S . C r ó n i c a
PERO LUEGO VIENE LA FORMA DE CONTARLO CON OBJETIVO CLARO
Y PLAN CLARO
VIENE LA “TRAMA”, LA MEZCLA DEL QUIÉN, EL Q U É Y E L C Ó M O , UTILIZANDO RECURSOS NARRATIVOS CLAROS CON RITMO Y ESTILO PROPIO PARA DAR VIDA A LA ESTRATEGIA, SIN PERDER LA ALIANZA CON LA CLARIDAD.
UNA VEZ MÁS ¿EN QUÉ SE PARECEN, PORQUÉ ME SIRVE NUTRIRME DE CRÓNICAS LITERARIAS PARA HACER ESTRATEGIAS?
EN ESTA ESQUINA! LA ESTRATEGIA
EN ESTA ESQUINA LA CRÓNICA
UNA INTENSIÓN ¿QUÉ ASPIRA LOGRAR? UN OBJETIVO CONCRETO
TENER CLARO CÓMO ALCANZARLO ARGUMENTO
¿DE QUÉ TRATA ESTA HISTORIA?, ¿DE USTED, DEL SUJETO, DE INTERMEDIARIOS,
DE PERSONAJES O ESPACIOS NUEVOS, DE SUSTITUTOS?
EL ESTADO MENTAL DE QUIÉNES SON RELEVANTES
DIÁLOGOS COMO MATIZ HUMANO EMPATÍZAR
VALOR INFORMATIVO
DETERMINAR QUÉ MOTIVA AL OTRO
¿CUÁL ES EL PATRÓN QUE CONECTA SU REALIDAD: ALGO EN
EL CLIMA, UN SENTIMIENTO, SENSACIÓN, POSTURA POLÍTICA,
REALIDAD ECONÓMICA, CULTURAL, HISTÓRICA?
VALOR REFLEXIVO: UN PUNTO DE VISTA
ÚNICO PREVER UN CAMBIO PARA
GANAR SU ENFOQUE ORIGINAL, UNA
NUEVA PERSPECTIVA DE ESA REALIDAD
PREVER DÓNDE Y CUÁNDO SU PLAN, LOS LÍMITES DE LA MANIOBRA.
NO APLICA, LA CRÓNICA POR DEFINICIÓN NO ME DICE LO QUE VA
A PASAR
"Para buscar al duende no hay mapa ni ejercicio”
FEDERICO GARCÍA LORCA
PERO LEER
BUENAS CRÓNICAS
ES UNA BUENA PISTA
Crónicas y otros textos recomendados
h@ps://cronicasperiodisMcas.wordpress.com/2011/07/29/escape-‐de-‐disney-‐world/
h@p://www.soho.com.co/zona-‐cronica/arMculo/el-‐clon-‐freddie-‐mercury/348
h@p://cronicasperiodisMcas.wordpress.com/2008/11/14/dame-‐el-‐tuyo-‐toma-‐el-‐mio/
h@ps://cronicasperiodisMcas.wordpress.com/2009/04/05/los-‐burros-‐mas-‐sabios-‐del-‐mundo/
h@p://www.soho.com.co/diatriba/arMculo/la-‐pesadilla-‐de-‐los-‐city-‐tours/5234
h@p://blogcronico.wordpress.com/2010/07/10/acapulco-‐kids/
h@p://www.elboomeran.com/minisites/kapuscinski/1Apuntes_Kapuscinski.pdf
h@p://www.elmalpensante.com/arMculo/1412/el_escritor_anfibio
:)
@OMARdeTURNARIO