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LA CONSTRUCCIÓN DE LA INSTITUCIÓN FONOGRÁFICA EN CONTEXTOS AUDIOVISUALES: LOS CANALES DE COMPAÑÍAS DISCOGRÁFICAS EN YOUTUBE

TP Comisiones 53 7 57 2011Lic. Santiago Videla


Objetivo General:•Evaluar de la comunicación institucional de las compañías discográficas en los canales de YOUTUBE.

Objetivos específicos: •Describir sus rasgos generales y particulares identificando los modos de configuración, referencialización y enunciación.

•Asesorar a una compañía, LEADER MUSIC sobre el rediseño de su canal en YOUTUBE


ANTECEDENTESYoutube se define a sí misma en la home page afirmando

“YouTube permite que miles de millones de usuarios encuentren, vean y compartan vídeos creados de forma original. YouTube ofrece un foro para comunicarse con los usuarios de todo el mundo, para informarles y para inspirarlos y sirve como plataforma de difusión para creadores de contenido original y anunciantes de cualquier tamaño”

Canal es “la página de un usuario que ven los demás usuarios y que contiene la información de su perfil, sus vídeos o sus favoritos, entre otras cosas”

http://www.google.com/support/youtube/bin/answer.py?hl=es&answer=174555


•Otros canales•Suscripciones•Actividad reciente•Fechas de eventos

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definen mis gustos

Vínculos de redQuienes me contactan

Dar la palabra

INTRODUCCIÓN


3 tipos de canales

Usuario no institucional sin reputación en medios masivos

Usuario no institucional con reputación en medios masivos

Usuario institucional

REGULARES

ARTISTAS

COMAPAÑÍAS DISCOGRÁFICAS

INTRODUCCIÓN


REGULARES ARTISTAS COMPAÑÍAS DISCOGRÁFICAS


CorpusCanales de:•Sony Music Latin•Universal Music Argentina•Leader Music•Hollywood Records•Tocka Discos•1 a elección de los grupos•1 Variable control: Canal de Artista Miley Cyrus

METODOLOGÍA

Se trabajó con las capturas de pantalla de los canales.


“Universal le otorga menos lugar a los artistas espacialmente y se proclama desde el perfil como una gran Compañía Discográfica (…) Es de las compañías que más habla de si misma. En Leader se habla menos de sí mismo. Se le da la palabra al otro mediante espacio de comentarios, pero con menos importancia espacial que en Universal. Hollywood Records es quien más espacio dedica a sus artistas porque incluye mayor dedicación espacial a Banners sobre ellos” (Lopresti, Navas, Medina, Ferreyra, Mesquida)

“Los canales de youtube parecen responder a la lógica del anonimato (…) y del modelo de muchos que comunican para muchos. En cambio las compañías discográficas en sus canales intentan reproducir el modelo Broadcasting (…) dando cuenta de un uso particular de la plataforma (…) algo así como una vidriera de su oferta comercial” (Marino, Delgado, Galarza, Rodriguez)

“Sony Music se construye dandole un peso central a la función emotiva por oposición al resto que trabaja sobre las funciones referencial y Conativa” (Batallán Bonanote, Gomez, Leto Monteros)

Hallazgos destacados


“Los canales funcionan como cápsulas por las que el enunciatario puede saltar sin una guía aparente. Sin embargo la posición y la cantidad de espacio dedicado a cada cápsula modelan el estilo enunciativo de cada Canal” (Lopresti, Navas, Medina, Ferreyra, Mesquida)

“Encontramos dos grandes extremos enunciativos. Por un lado la complicidad entre el enunciador del Canal de Miley que no informa ni dice nada sobre sí, construyendo un enunciatario conocedor del artista y que no necesita que le expliquen nada. Por el otro el muy descriptivo enunciador de Sony se ofrede como un ordenador del gusto y de lo conocible, dejando al enunciatario como una figura que requiere que se lo guíe por el universo musical ” (Batallán Bonanote, Gomez, Leto Monteros)

“Leader juega con el verosímil del sello independiente al definirse como tal en su perfil. Esto se completa incluyendo en la sección de videos favoritos a artistas de bajo reconocimiento. Sin embargo, no es menor que Leader es una compañía hegemónica dentro de la movida tropical/bailantera, hecho del que no se encuentran marcas en el canal”

Hallazgos destacados


No dar la palabra

Dar la palabra

Artistas

Música

Sony

Universal

Hollywood

Miley

LEADER

Tocka

Brief creativo y de investigación

Brief c

reativ

o y

de investi

gación

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