la ciencia de la hermenéutica de satue

8/18/2019 la ciencia de la hermenéutica de satue

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Presentación sobre el libro El Diseño Gráfico de Enric Satué

LA CIENCIA DE LA HERMENÉUTICALA CIENCIA DE LA HERMENÉUTICA

O LA HERMENÉUTICA DE LA CIENCIAO LA HERMENÉUTICA DE LA CIENCIAPol Roca

Curso de Diseño Gráfico Digital – CIFO de L’Hospitalet

Julio de 2010


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INTRODUCCIÓN

eg!" el diccio"ario de la #$%&

hermenéutico, ca.

(Del r. !"#$%&') *+.ἑ ό

. a-. /erteneciente o relati0o a la hermenéutica.

1. 2. Arte -e inter3retar te4to5 6 e53ecialmente el -e inter3retar lo5te4to5 5ara-o5.

7. 2. 8il. En la 2ilo5o29a -e Han5:;eor ;a-amer, teor9a -e la 0er-a-6 el méto-o n -el 2en>menointer3retati0o -e5-e la concreta 6 3er5onal hi5torici-a-.


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INTRODUCCIÓN

Hola, soy Enric Satué. Muchas gracias por haber leído milibro con tanto interés. A lo largo de la presentación iré

apareciendo de esta guisa para aportaros mi opinión

personal acerca de los temas tratados.


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INTRODUCCIÓN

Fuente: Wikipedia

● Los 'a(ores a)a"ces e" diseño procede" de los pa*ses 'ásdesarrollados de cada periodo&

s+ ,I, Fra"cia e I"glaterras+ ,,- .asta 1/ $le'a"ia- %stados "idoss+ ,,- desde 1/ ui3a- "orte de Italia- %stados "idos


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INTRODUCCIÓN

Fuente: The Invisible Agent




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INTRODUCCIÓN

Fuente: Encyclopedia Britannica, La web no basta, Foto Fahl



Ó


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INTRODUCCIÓN

el 3o-er econ>mico ( el 3ramati5mo mercantil

CO4LL%5$4

el control ( 2iaci>n de la emi5i>n -e comunicaci>n r?2ica co'ercial (sus l9mite5 i-eol>ico5

LO 6% 7#ODC%

contra-iccione5 ética5 ( e5tética5 e" el diseño


CO4LL%5$4


LO 6% 7#ODC%


$l a8ordar los '9todos de ela8oraci:" de la for'a se 'a"e;a" dos

3rinci3io5

i'pulso creati)o natural intuiti0o

i'pulso creati)o conce3tual cient92ico

$l a8ordar los '9todos de ela8oraci:" de la for'a se 'a"e;a" dos

3rinci3io5

i'pulso creati)o natural intuiti0o

i'pulso creati)o conce3tual cient92ico


CO4LL%5$4


LO 6% 7#ODC%



CO4LL%5$4


LO 6% 7#ODC%


Ó


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INTRODUCCIÓN

Im3ul5o creati0o NATURAL

● $pare"te'e"te acie"t*fico i"spiraci:"- facultades 'a"uales+++

● e rige por a"álisis de gusto 'e gusta- "o 'e gusta+++

● %"sal3ado .ist:rica'e"te por la cr*tica de arte- el culto a la personalidad

occide"tal

● %


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INTRODUCCIÓN

Im3ul5o creati0o CONCE/TUAL

● =a"e;a ele'e"tos de a"álisis ( )erificaci:" procede"tes de discipli"as

cie"t*ficas ( filos:ficas- a;e"os e" pri"cipio al acto creati)o #s$osis

cient%&ica

● e rige por a"álisis de i"ter9s o8;ecti)o- 8asado e" datos

● %arl ;er5tner - Otl Aicher

Fuente: Whatype, Live'co$ y F&&&ound(

INTRODUCCIÓN


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INTRODUCCIÓN

i" e'8argo- el diseño gráfico 'oder"o ?pu8licidad- ide"tidad- edici:"+++@

usa ( a8usa del i"stru'e"to cie"t*ficoAtec"ol:gico&

● Cie"cia co'o 8ILOO8BA Busca credi8ilidad

● Cie"cia co'o RETRICA sa la ter'i"olog*a cie"t*ficoAt9c"ica

para co"struir u" "ue)o )oca8ulario TECNOLATRBA

i" e'8argo- el diseño gráfico 'oder"o ?pu8licidad- ide"tidad- edici:"+++@

usa ( a8usa del i"stru'e"to cie"t*ficoAtec"ol:gico&

● Cie"cia co'o 8ILOO8BA Busca credi8ilidad

● Cie"cia co'o RETRICA sa la ter'i"olog*a cie"t*ficoAt9c"ica

para co"struir u" "ue)o )oca8ulario TECNOLATRBA

● $'8os '9todos so" iualmente 0?li-o5 para articular la creaci:" de

for'as e" diseño gráfico+

● 4o .a( ue despreciar el méto-o natural por 5ueti0o "i glorificar al

conce3tual por su apare"te rior +

● $'8os '9todos so" iualmente 0?li-o5 para articular la creaci:" de

for'as e" diseño gráfico+

● 4o .a( ue despreciar el méto-o natural por 5ueti0o "i glorificar al

conce3tual por su apare"te rior +

UNA MALA INTERPRETACIÓN DE LA CIENCIA?


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¿UNA MALA INTERPRETACIÓN DE LA CIENCIA?

● La re)oluci:" cie"t*ficoAt9c"ica .a i")adido gra"des áreas del diseño

gráfico so8re todo e" la fase de pro(ecto● %l ele$ento cient%&ico go3a de u" prestigio crecie"te ?por i"flue"cia del

positi)is'oE@

● La participaci:" de la cie"cia or-ena-ore5 pasa de ser cuesti:" de

fo"do a cuesti:" de for'a defi"e el ETILO

● La re)oluci:" cie"t*ficoAt9c"ica .a i")adido gra"des áreas del diseño

gráfico so8re todo e" la fase de pro(ecto● %l ele$ento cient%&ico go3a de u" prestigio crecie"te ?por i"flue"cia del

positi)is'oE@

● La participaci:" de la cie"cia or-ena-ore5 pasa de ser cuesti:" de

fo"do a cuesti:" de for'a defi"e el ETILO

Por supuesto, hablo desde el punto de vista de los aos!", principios de los #". Hoy en día eso de los ordenadores

ya no es ninguna novedad...



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OL AICHER ?1/22A1//1@●

$le'á"- autode"o'i"ado orga"i3ador )isual● %s 'u( co"ocido por el pro(ecto gráfico para los JJOO de =u"ic.

● Creador de logos co'o el de Luft.a"sa o Brau"

● Fu"d: la escuela de l'- ( desarroll: acti)idad co'o tip:grafo

OL AICHER ?1/22A1//1@● $le'á"- autode"o'i"ado orga"i3ador )isual

● %s 'u( co"ocido por el pro(ecto gráfico para los JJOO de =u"ic.



Fuente: )esign IT y $apso&theworld'co$



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O=K MALDONADO ?1/22A@●

$rge"ti"o- e;erci: co'o profesor e" la escuela de l'● u o8ra 'ás co"ocida es el siste'a de c:digos para progra'adores- reali3ado

;u"to a Gui Bo"siepe por e"cargo de Oli)etti



O=K MALDONADO ?1/22A@● $rge"ti"o- e;erci: co'o profesor e" la escuela de l'

● u o8ra 'ás co"ocida es el siste'a de c:digos para progra'adores- reali3ado

;u"to a Gui Bo"siepe por e"cargo de Oli)etti



Fuente: Tipogra&%a e*peri$ental



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BOB NOORDA ?1/2A2010@●

Hola"d9s- au"ue residi: e" =ilá" desde 1/ .asta su 'uerte● Cre: u" alfa8eto de


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>$#L ;ERTNER ?1/0A@●

Destacado tip:grafo ( diseñador sui3o● Desarroll: u" '9todo ele'e"tal de co'posici:" co" )ariacio"es del 5i5tema

reticular

● 7u8lic: o8ras 'u( i"flu(e"tes- co'o )ie neue !raphik

>$#L ;ERTNER ?1/0A@● Destacado tip:grafo ( diseñador sui3o

● Desarroll: u" '9todo ele'e"tal de co'posici:" co" )ariacio"es del 5i5tema

reticular

● 7u8lic: o8ras 'u( i"flu(e"tes- co'o )ie neue !raphik

Fuente: Flickr y Lanterns +n



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e co"sidera a Ne0ille ro-6 el diseñador de pu8licacio"es co"te'porá"eo ue

'e;or .a recogido la ese"cia de la co'posici:" 8asada e" estructura reticulari"troducida por Gerst"er+ us portadas ( pági"as i"teriores para re)istas 8ritá"icas

co'o The 8ace o Arena 'arcaro" te"de"cia e" los años P0 ( /0+


'e;or .a recogido la ese"cia de la co'posici:" 8asada e" estructura reticular

i"troducida por Gerst"er+ us portadas ( pági"as i"teriores para re)istas 8ritá"icas


Fuente: euroso&tware y Engised



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'e;or .a recogido la ese"cia de la co'posici:" 8asada e" estructura reticulari"troducida por Gerst"er+ us portadas ( pági"as i"teriores para re)istas 8ritá"icas



'e;or .a recogido la ese"cia de la co'posici:" 8asada e" estructura reticular

i"troducida por Gerst"er+ us portadas ( pági"as i"teriores para re)istas 8ritá"icas


Fuente: euroso&tware, Engised y ag"ulture



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¿

7%%# EHREN ?1PQPA1/0@●

$ruitecto- artista- diseñador ( tip:grafo ale'á"● Desarroll: u" progra'a de ide"tidad pio"ero para $%G

7%%# EHREN ?1PQPA1/0@● $ruitecto- artista- diseñador ( tip:grafo ale'á"

● Desarroll: u" progra'a de ide"tidad pio"ero para $%G

Fuente: -icasa, .ebastian//0s weblog y Arbeyu digital



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¿

OO NEURATH ?1PP2A1/@●

Fil:sofo- soci:logo ( eco"o'ista austriaco- figura pro'i"e"te del C*rculo de 5ie"a● %" los años 20 fu"d: el =useo de la %co"o'*a e" 5ie"a- para el ue ide: e"

cola8oraci:" co" Gerd $r"t3 el siste'a de i5oti3o5- u"a for'a si'8:lica de

represe"tar i"for'aci:" cua"titati)a a tra)es de ico"os ?orige" de la in2ora29a@

● a'8i9" desarroll: los pri'eros s*'8olos para señales de circulaci:"

OO NEURATH ?1PP2A1/@● Fil:sofo- soci:logo ( eco"o'ista austriaco- figura pro'i"e"te del C*rculo de 5ie"a

● %" los años 20 fu"d: el =useo de la %co"o'*a e" 5ie"a- para el ue ide: e"

cola8oraci:" co" Gerd $r"t3 el siste'a de i5oti3o5- u"a for'a si'8:lica de

represe"tar i"for'aci:" cua"titati)a a tra)es de ico"os ?orige" de la in2ora29a@

● a'8i9" desarroll: los pri'eros s*'8olos para señales de circulaci:"

Fuente: !erd Arnt1 Web Archive, Late Bytes y Isotype 2evisited



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¿

7ro8le'as pla"teados por las señales de circulaci:"&

●

"i)ersalidad● $decuaci:" a la realidad del 'o'e"to


● "i)ersalidad

● $decuaci:" a la realidad del 'o'e"to

Fuente: Wikipedia



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●



● "i)ersalidad


Fuente: Wikipedia



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●



● "i)ersalidad


Fuente: Wikipedia



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●



● "i)ersalidad


Fuente: Wikipedia



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CH$#L% LOU/OT ?1P/2A1/Q2@●

Cartelista fra"c9s- co"ocido por sus ilustracio"es para pu8licidad de licores● e co"sidera de particular i"ter9s su rediseño de la ide"tidad de la ui"ui"a

ai"t #ap.aRl- ( la posterior e)oluci:" deco"structi)a del logotipo

CH$#L% LOU/OT ?1P/2A1/Q2@● Cartelista fra"c9s- co"ocido por sus ilustracio"es para pu8licidad de licores

● e co"sidera de particular i"ter9s su rediseño de la ide"tidad de la ui"ui"a

ai"t #ap.aRl- ( la posterior e)oluci:" deco"structi)a del logotipo

Fuente: Flickr, International -oster, The Font Bureau, Inc' y Auktionshaus L3sch

Debajo, carteles de la quinquina SaintRaphaël en 1930, 1948 19!!



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7$L RAND ?1/1A1//Q@●

Diseñador gráfico estadou"ide"se- i"troductor del lla'ado estilo sui3o● %s 'u( co"ocido por su creaci:" de logos e i'age" corporati)a para e'presas

e'8le'áticas de los %stados "idos co'o Sesti"g.ouse- IB=- 7- $BC o 4e,-

e"tre otras 'uc.as

7$L RAND ?1/1A1//Q@● Diseñador gráfico estadou"ide"se- i"troductor del lla'ado estilo sui3o

● %s 'u( co"ocido por su creaci:" de logos e i'age" corporati)a para e'presas

e'8le'áticas de los %stados "idos co'o Sesti"g.ouse- IB=- 7- $BC o 4e,-

e"tre otras 'uc.as

Fuente: Enter$otion



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el u5o 6 au5o -e la tecnolo9a co'o i"stru'e"to creador de for'as

CO4LL%5$

u"a progresi)a ( acaso irre)ersi8le -era-aci>n -el -i5eFo de la letra-

de di'e"si:" alar'a"te- de carácter i"elucta8le e" la sociedad occide"taldo"de los .á8itos ( costu'8res so" 'i'eti3ados de arri8a a a8a;o+


CO4LL%5$



la difusi:" de 5ino5 al2aético5 incorrecto5 por la 'ás alta ( poderosa

tec"olog*a de la i"for'aci:" tele0i5i>n 6 or-ena-ore5

cala psicol:gica'e"te e" "i)eles de producci:" i"feriores

CO=7O#$4DO

u"a reaa en lo5 9n-ice5 -e cali-a-

la difusi:" de 5ino5 al2aético5 incorrecto5 por la 'ás alta ( poderosa

tec"olog*a de la i"for'aci:" tele0i5i>n 6 or-ena-ore5

cala psicol:gica'e"te e" "i)eles de producci:" i"feriores

CO=7O#$4DO

u"a reaa en lo5 9n-ice5 -e cali-a-


CO4LL%5$




CO4LL%5$





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actual'e"te e


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actual'e"te e


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actual'e"te e


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● Los "o'8res de la .istoria de la tipograf*a ?Je"so"- Gute"8erg- =a"u3io@

so" suscepti8les de for'ar parte de u"a .istoria paralela del -i5eFocient92ico cie"cia e"te"dida co'o co'pro'iso 'era'e"te co"ceptual

● Los "o'8res de la .istoria de la tipograf*a ?Je"so"- Gute"8erg- =a"u3io@

so" suscepti8les de for'ar parte de u"a .istoria paralela del -i5eFo

cient92ico cie"cia e"te"dida co'o co'pro'iso 'era'e"te co"ceptual

● La l:gica 'ate'ática ( geo'9trica ue i"spir: todo el 5i5tema

ti3or?2ico se traduce e" orga"i3aci:" de la pági"a i'presa ( diseño de

los pri'eros tipos co'pro'iso autoi'puesto por los pio"eros de

si"teti3ar los 'e;ores ele'e"tos de las letras clásicas or-en cient92ico

su8(ace"te e" todo prop:sito est9tico re"ace"tista+

● La l:gica 'ate'ática ( geo'9trica ue i"spir: todo el 5i5tema

ti3or?2ico se traduce e" orga"i3aci:" de la pági"a i'presa ( diseño de

los pri'eros tipos co'pro'iso autoi'puesto por los pio"eros desi"teti3ar los 'e;ores ele'e"tos de las letras clásicas or-en cient92ico

su8(ace"te e" todo prop:sito est9tico re"ace"tista+

LA EDICIÓN


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● %" esta di"á'ica de ciencia -e la e5tética se i"tegra el tra8a;o de los

diseñadores clásicos posteriores ?Gara'o"d- BasNer)ille- Didot- Bodo"i@ (los del siglo ,, ?#e""er- Gill- Frutiger- =iedi"ger@

● %" esta di"á'ica de ciencia -e la e5tética se i"tegra el tra8a;o de los

diseñadores clásicos posteriores ?Gara'o"d- BasNer)ille- Didot- Bodo"i@ (

los del siglo ,, ?#e""er- Gill- Frutiger- =iedi"ger@

LA EDICIÓN


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● 7or 'etodolog*a- el -i5eFo ti3or?2ico es u"a especialidad 'u( cerca"a a u"a

3r?ctica 0er-a-eramente cient92ica+

● e 8usca la opti'i3aci:" de la capacidad de lectura del sig"o- a"ali3a"do los

com3onente5 racionale5 6 matem?tico5+

●

La pro8le'ática del diseño se 'a"tie"e i")aria8le desde las for'ulacio"es.u'a"istas& leiili-a-- 0i5iili-a-- -i5tinci>n- 3ro3orci>n ( armon9a e"tre

ele'e"tos '*"i'os ( co'u"es@

● 7or 'etodolog*a- el -i5eFo ti3or?2ico es u"a especialidad 'u( cerca"a a u"a

3r?ctica 0er-a-eramente cient92ica+

● e 8usca la opti'i3aci:" de la capacidad de lectura del sig"o- a"ali3a"do los

com3onente5 racionale5 6 matem?tico5+

●

La pro8le'ática del diseño se 'a"tie"e i")aria8le desde las for'ulacio"es.u'a"istas& leiili-a-- 0i5iili-a-- -i5tinci>n- 3ro3orci>n ( armon9a e"tre

ele'e"tos '*"i'os ( co'u"es@

LA EDICIÓN


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%l e"or'e coste de la tipograf*a tradicio"al la .ac*a ser u"a i"dustria co"ser)adora+

T La aparici:" de la fotoco'posici:" por orde"ador supo"e un 3eliro para li8ros

( re)istas+

G irtu-e5& eco"o'*a- facilidad de producci:" ?"o precisa perso"al

e


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"a 3eliro5a e5cuelaJ 3aralela se dedica a la creaci>n in-i5crimina-a de

"ue)os tipos- e'plea"do la cie"cia co'o pura ret:rica or"a'e"tal



Fuente: )aFont y Font.truct

LA EDICIÓN


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Para mayor con'usión, un reciente gra'ismo insulso y mec(nico havenido a integrarse a nuestra m(s universal cotidianeidad- el

rect(ngulo 'ormado por líneas verticales de distinto grosor )cadauna corresponde a un código distinto y de color negro, con unas

ci'ras al pie. Su improvisada aplicación a todo tipo de envases y

artículos de consumo a'ea visiblemente los soportes a los *ue se aade, muchos de los cuales han sido previa y cuidadosamente

diseados por un pro'esional *ue asiste impotente, por el momento, aese abuso de la tecnología como ideología y como 'orma.

LA EDICIÓN


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LA EDICIÓN


37/41

Fuente: Tinta digital

LA EDICIÓN


38/41

Fuente: Tinta digital

LA EDICIÓN


39/41

LA EDICIÓN


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BIBLIOGRAFÍA


41/41

ELECCIN DE RECURO CONULTADO (KK1+

MILTON ;LAER ORA UUU+'ilto"glaserUorNs+co'

THE HITORP O8 IUAL COMMUNICATION AUUU+citri"itas+co'V.istor(WofW)isco'

HATP/E Q THE COM/LE ;RID – U.at(pe+co'Vte

la ciencia de la hermenéutica de satue

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