la ciència de comunicar ciència

38
1 [email protected] 1 La ciència de comunicar ciència Jaume Vilalta Master Comunicació Científica UPF 2014

Upload: jaume-vilalta

Post on 02-Aug-2015

175 views

Category:

Education


2 download

TRANSCRIPT

Page 1: La ciència de comunicar ciència

[email protected] 1

La ciènciade comunicar ciència

Jaume Vilalta

Master Comunicació CientíficaUPF

2014

Page 2: La ciència de comunicar ciència

[email protected] 2

La ciènciade comunicar ciència

Jaume VilaltaAmb la participació de Xavier Kirchner

l’art

Page 3: La ciència de comunicar ciència

[email protected]

Comunicar és com lligar (amb perdó)

� Captar l’atenció

� Mantenir l’interès

� Resoldre les expectatives

Cuida els principis

i els finals

Page 4: La ciència de comunicar ciència

[email protected]

Passió per comunicar

� Entra pel cor per arribar al cervell

� 2 vies

� oral

� visual-gestual

� 3 missatges:

� explícit

� implícit

� inconscient

Page 5: La ciència de comunicar ciència

[email protected]

Comunicar no és gens fàcil

ReceptorDescodifica

ReceptorEntén …

EmissorCodifica

Page 6: La ciència de comunicar ciència

[email protected]

Comunicar és molt complicat

ReceptorDescodifica

ReceptorEntén …

ReceptorConfirma

EmissorOK i Modula

EmissorCodifica

Page 7: La ciència de comunicar ciència

[email protected]

Si modules, comuniques

ReceptorDescodifica

ReceptorEntén …

ReceptorConfirma

Emissor OK i Modula

EmissorCodifica

* Fes-ho fàcil� Escolta!

Page 8: La ciència de comunicar ciència

[email protected]

Calen 2 diccionarisLa gent no té el de la ciència

� Coneixes el seu?

Com es relaciona

amb el món ?

Pensa com l’altre!

Page 9: La ciència de comunicar ciència

� Comparar, mesurar

� Comptar / Repartir

� Tallar, trencar

� Filtrar

� Omplir

� Pujar

� Complementar� Pany i Clau

� Dins/ Fora

� (+), (-), (*), (/)...

� Unir, reparar.

� Destriar

� Buidar

� Baixar

� Anul�lar� Tap, punxa

[email protected]

Eines per entendre el món

Page 10: La ciència de comunicar ciència

� Atracció, amor

� Empaitar� Rastre, pista.

� Segur

� Equilibri

� Meu

� Bo

� Repulsió, odi

� Fugir� Camuflatge

� Insegur

� Desequilibri

� Aliè

� Dolent

[email protected]

Instints per relacionar-nos

Page 11: La ciència de comunicar ciència

[email protected]

Trencant paradigmes: la bàscula de l'addicció

Page 12: La ciència de comunicar ciència

[email protected]

Trencant paradigmes: la bàscula de l'addicció

Page 13: La ciència de comunicar ciència

El meccano del coneixement

� Quines peces ja té el públic?� Combina-les per fer conceptes nous

� Dona eines d’interpretació� Cap pas sense consolidar l’anterior

[email protected]

Page 14: La ciència de comunicar ciència

Què fixa els coneixements?

� Explicar-ho: és la millor forma d’aprendre.

� Només ho pots explicar si ho has entès.

� Viure una experiència dispara la curiositat

[email protected]

Page 15: La ciència de comunicar ciència

[email protected]

L’experiènciadelimita la ciència

La recepta per Quèquicom

Page 16: La ciència de comunicar ciència

[email protected]

No fem un programa“de ciència”

�Fem un programa d'entreteniment

“que alimenta”

�Expliquem històries amb l’ajut de la ciència

Page 17: La ciència de comunicar ciència

[email protected]

3W: WhatWhatWhatWhat, HoWHoWHoWHoW &WhoWhoWhoWho

Quèquicom

Page 18: La ciència de comunicar ciència

[email protected]

O pot ser venut

com tal

Què

� Novetat

� Proximitat

� Tema

� Personatge

� Exclusiva

És qüestió d’ofici

Page 19: La ciència de comunicar ciència

[email protected]

Què interessa?Salud, dinero y amor

� Conflicte � intern o extern

� Dialèctic

� Descoberta � Procés

� Un món nou

� Una nova mirada

Relacions

Progrés

Seguretat

Maneresd’enganxarl’audiència

Comprovat històricament!

Page 20: La ciència de comunicar ciència

[email protected]

Conflicte: el gran motor

� Causa

� Protagonista

� Antagonista� Acció

� Emoció

� Imatge

Genera

Page 21: La ciència de comunicar ciència

[email protected]

Un poderós QUI ajuda al QUÈ i al COM

El poder de la seducció

Page 22: La ciència de comunicar ciència

[email protected]

Els personatges singulars atreuen

� El testimonipersonal dóna una especial potència alsmissatges

Page 23: La ciència de comunicar ciència

[email protected]

Un personatge que vol comunicar, comunica

Crear imatge

És una qüestió de comunicació

Page 24: La ciència de comunicar ciència

[email protected]

La rivalitat (també entre savis)

reforça la publicitat

Polèmica

comporta

interès

Aprofiteu l’actualitat!

Page 25: La ciència de comunicar ciència

[email protected]

T’identifiques amb els reptesquan veus el que costa …

Page 26: La ciència de comunicar ciència

[email protected]

I a qui li costa...… així es van construint els mites...

Page 27: La ciència de comunicar ciència

Una bona història humana atrau

� Diògenes

� El reporter

� El savi

� “Crisol de virtudes”

[email protected]

Page 28: La ciència de comunicar ciència

[email protected]

Els teòrics són de Mart (o de Saturn), la gent és de Venus

Avorreix� Qui parla en abstracte

� La gent freda, distant

InteressaLA GENT APASSIONADA.

(Nerviosa i tot)

� Pràctic

� Concret

� Centrat

Un company

de descoberta

És l’únic secret

Page 29: La ciència de comunicar ciència

[email protected]

El problema del nivellTots tenim un nen a dins

� Respecte i consideració

� Públic: persona intel�ligent, 13 anys

� To: culte, però mai pedant

Page 30: La ciència de comunicar ciència

[email protected]

No ho donis tot resolt“ho sento, però ha arribat tard…”

� Explorem junts, � t’ajudo a que vagis descobrint� pregunto just el que t'amoïna

� Aprofita l’actualitat

demostra que la ciència és útil

Page 31: La ciència de comunicar ciència

[email protected]

Una idea per programaMantenir focus ��mantenir l’interès

� No obris massa l’angle

� Transmet un missatge clar

per a tothom

� O el resumeixes…

o un altre ho farà per tu,

tria

Page 32: La ciència de comunicar ciència

[email protected]

De particular a generalNo comencis la casa per la taulada

� Comença a ran de terra, explicant històries …

� Evita començar amb enunciats

� Sempre

�De l’exemple al concepte

�L’efecte Pangea

Page 33: La ciència de comunicar ciència

[email protected]

La redundància és bona

� Digues-li a l’espectador el que diràs.

Page 34: La ciència de comunicar ciència

[email protected]

La redundància és bona

� Digues-li a l’espectador el que diràs.

�Digues-l’hi.

Page 35: La ciència de comunicar ciència

[email protected]

La redundància és bona

� Digues-li a l’espectador el que diràs.

� Digues-l’hi.

� Digues-li un altre cop el que has dit.

Page 36: La ciència de comunicar ciència

[email protected]

Quan has triomfat?

� Quan l’espectador és capaç d’explicar a tercers el que ha vist.

� Per això QQC usa elements de la vida quotidiana.

Page 37: La ciència de comunicar ciència

[email protected]

“NO HI HA RES QUE SIGUI VERITAT

I QUE NO ES PUGUI EXPLICAR DE MANERA SENZILLA”

Cristian Ruiz i Altaba, biòleg

Page 38: La ciència de comunicar ciència

[email protected]

Moltes gràcies

[email protected]