la ciència de comunicar ciència
TRANSCRIPT
La ciènciade comunicar ciència
Jaume Vilalta
Master Comunicació CientíficaUPF
2014
La ciènciade comunicar ciència
Jaume VilaltaAmb la participació de Xavier Kirchner
l’art
Comunicar és com lligar (amb perdó)
� Captar l’atenció
� Mantenir l’interès
� Resoldre les expectatives
Cuida els principis
i els finals
Passió per comunicar
� Entra pel cor per arribar al cervell
� 2 vies
� oral
� visual-gestual
� 3 missatges:
� explícit
� implícit
� inconscient
Comunicar és molt complicat
ReceptorDescodifica
ReceptorEntén …
ReceptorConfirma
EmissorOK i Modula
EmissorCodifica
Si modules, comuniques
ReceptorDescodifica
ReceptorEntén …
ReceptorConfirma
Emissor OK i Modula
EmissorCodifica
* Fes-ho fàcil� Escolta!
Calen 2 diccionarisLa gent no té el de la ciència
� Coneixes el seu?
Com es relaciona
amb el món ?
Pensa com l’altre!
� Comparar, mesurar
� Comptar / Repartir
� Tallar, trencar
� Filtrar
� Omplir
� Pujar
� Complementar� Pany i Clau
� Dins/ Fora
� (+), (-), (*), (/)...
� Unir, reparar.
� Destriar
� Buidar
� Baixar
� Anul�lar� Tap, punxa
Eines per entendre el món
� Atracció, amor
� Empaitar� Rastre, pista.
� Segur
� Equilibri
� Meu
� Bo
� Repulsió, odi
� Fugir� Camuflatge
� Insegur
� Desequilibri
� Aliè
� Dolent
Instints per relacionar-nos
Trencant paradigmes: la bàscula de l'addicció
Trencant paradigmes: la bàscula de l'addicció
El meccano del coneixement
� Quines peces ja té el públic?� Combina-les per fer conceptes nous
� Dona eines d’interpretació� Cap pas sense consolidar l’anterior
Què fixa els coneixements?
� Explicar-ho: és la millor forma d’aprendre.
� Només ho pots explicar si ho has entès.
� Viure una experiència dispara la curiositat
No fem un programa“de ciència”
�Fem un programa d'entreteniment
“que alimenta”
�Expliquem històries amb l’ajut de la ciència
O pot ser venut
com tal
Què
� Novetat
� Proximitat
� Tema
� Personatge
� Exclusiva
És qüestió d’ofici
Què interessa?Salud, dinero y amor
� Conflicte � intern o extern
� Dialèctic
� Descoberta � Procés
� Un món nou
� Una nova mirada
Relacions
Progrés
Seguretat
Maneresd’enganxarl’audiència
Comprovat històricament!
Conflicte: el gran motor
� Causa
� Protagonista
� Antagonista� Acció
� Emoció
� Imatge
Genera
Els personatges singulars atreuen
� El testimonipersonal dóna una especial potència alsmissatges
Un personatge que vol comunicar, comunica
Crear imatge
És una qüestió de comunicació
La rivalitat (també entre savis)
reforça la publicitat
Polèmica
comporta
interès
Aprofiteu l’actualitat!
T’identifiques amb els reptesquan veus el que costa …
I a qui li costa...… així es van construint els mites...
Una bona història humana atrau
� Diògenes
� El reporter
� El savi
� “Crisol de virtudes”
Els teòrics són de Mart (o de Saturn), la gent és de Venus
Avorreix� Qui parla en abstracte
� La gent freda, distant
InteressaLA GENT APASSIONADA.
(Nerviosa i tot)
� Pràctic
� Concret
� Centrat
Un company
de descoberta
És l’únic secret
El problema del nivellTots tenim un nen a dins
� Respecte i consideració
� Públic: persona intel�ligent, 13 anys
� To: culte, però mai pedant
No ho donis tot resolt“ho sento, però ha arribat tard…”
� Explorem junts, � t’ajudo a que vagis descobrint� pregunto just el que t'amoïna
� Aprofita l’actualitat
demostra que la ciència és útil
Una idea per programaMantenir focus ��mantenir l’interès
� No obris massa l’angle
� Transmet un missatge clar
per a tothom
� O el resumeixes…
o un altre ho farà per tu,
tria
De particular a generalNo comencis la casa per la taulada
� Comença a ran de terra, explicant històries …
� Evita començar amb enunciats
� Sempre
�De l’exemple al concepte
�L’efecte Pangea
La redundància és bona
� Digues-li a l’espectador el que diràs.
� Digues-l’hi.
� Digues-li un altre cop el que has dit.
Quan has triomfat?
� Quan l’espectador és capaç d’explicar a tercers el que ha vist.
� Per això QQC usa elements de la vida quotidiana.
“NO HI HA RES QUE SIGUI VERITAT
I QUE NO ES PUGUI EXPLICAR DE MANERA SENZILLA”
Cristian Ruiz i Altaba, biòleg